文 | 王垚

三季度來(lái)了，各大影視公司的三季業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)也相繼出爐。只不過(guò)，有人哭有人笑罷了。

隨著影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部作品的缺失和爆款資源的搶占，給影視公司業(yè)績(jī)也是帶來(lái)極大的影響?？v觀各大公司的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，盈利的不在少數(shù)，但主營(yíng)業(yè)務(wù)的疲軟讓人不免擔(dān)憂。讀娛君選取其中幾家有代表性的影視公司為大家解讀一下這些預(yù)告，過(guò)去的前三個(gè)季度，這些公司的處境到底如何。

影視劇兩極分化的光線傳媒

10月10日晚，光線傳媒（300251）公布了前三季業(yè)績(jī)預(yù)告，稱公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為22.72億元-22.97億元，去年同期為6.28億元，同比上升262%—266%。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)增，光線傳媒稱公司參與投資、發(fā)行并計(jì)入報(bào)告期票房的影片共十一部，總票房為70.7億元，其中包括暫時(shí)當(dāng)選年度票房亞軍的《唐人街探案2》、暑期檔大黑馬《一出好戲》及暑期檔前現(xiàn)象級(jí)的影片《超時(shí)空同居》等。電視劇方面，光線傳媒主要確認(rèn)了《新笑傲江湖》、《愛國(guó)者》、《盜墓筆記2》的電視劇投資收入，電視劇收入較上年同期大幅增長(zhǎng)。

電影方面光線給出的在報(bào)告期內(nèi)的70.7億票房中，《唐人街探案2》的近34億票房占據(jù)光線報(bào)告期內(nèi)票房的48%左右，但是光線卻并不是《唐人街探案2》的主控方，且投資比例僅占據(jù)很小一部分。而其它由光線主控的電影項(xiàng)目?jī)H有《一出好戲》、《超時(shí)空同居》及《熊出沒·變形記》讓光線可以抬起頭來(lái)，其余主控影片卻并不理想。其中比較典型的如：《動(dòng)物世界》口碑尚佳，但影片票房?jī)H5.09億（業(yè)界傳聞3億成本，但合理投資估計(jì)在2.5億-2.8億間），剛剛做到收回成本的地步，《英雄本色2018》票房大撲的同時(shí)甚至還鬧出了導(dǎo)演丁晟怒斥光線宣發(fā)黑幕的事件，對(duì)光線造成了嚴(yán)重的信用危機(jī)。

光線傳媒參與投資、發(fā)行并計(jì)入報(bào)告期票房的共十一部影片

如果說(shuō)電影尚可的話，那么電視劇方面則是徹底撲了大街，收益雖有大幅增長(zhǎng)，背后赤裸裸的現(xiàn)實(shí)卻是《新笑傲江湖》以豆瓣2.6的評(píng)分坐實(shí)了史上口碑最爛的金庸小說(shuō)改編劇的“名頭”?？诒畡倓偧案竦摹稅蹏?guó)者》，也并不怎么受觀眾喜愛，未翻起任何浪花。而唯一一部備受關(guān)注的劇《盜墓筆記2》被歡瑞世紀(jì)8.4億賣給了騰訊，但時(shí)至今日卻遲遲不見播出。這對(duì)光線發(fā)力電視劇業(yè)務(wù)的勁頭不得不說(shuō)是個(gè)巨大的打擊。

直播和游戲兩個(gè)板塊，前者由于隨著浙江齊聚科技有限公司不再納入公司合并報(bào)表范圍而消失，后者則始終處在光線業(yè)務(wù)板塊的邊緣地帶，對(duì)公司業(yè)績(jī)影響甚微。

在預(yù)告中，光線稱今年前三季度非經(jīng)常性損益為18.91—18.93億元，而這主要是來(lái)自于公司在今年一季度時(shí)候出售手中新麗傳媒的股份所致，根據(jù)當(dāng)時(shí)的出售方案，光線將自己持有的新麗傳媒27.64%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給騰訊，作價(jià)33.17億元，光線傳媒以此獲得投資收益22億元，這才是今年光線凈利潤(rùn)爆增的關(guān)鍵。

至于光線為何選擇出售新麗傳媒股份，讀娛君認(rèn)為，近年來(lái)老牌的影視公司在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的涉足紛紛尋求新的發(fā)展，光線傳媒一方面要重拾實(shí)景娛樂，一方面又因貓眼與淘票票斗的火熱，而出售新麗傳媒則為公司后續(xù)的發(fā)展帶來(lái)足夠的現(xiàn)金流。

而在扣除非經(jīng)常性損益之后，光線今年前三季度僅盈利3.81億，去年同期則為4.53億，同比下降16%。不過(guò)2017年光線在營(yíng)收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)上漲的同時(shí)，扣非經(jīng)常性損益也下滑了11%，也就是說(shuō)光線近兩年來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)只靠投資來(lái)拉動(dòng)。

但這也已經(jīng)不是光線第一次依靠投資收益拉動(dòng)財(cái)報(bào)增長(zhǎng)。早在2016年，光線就依靠出售天神娛樂獲得2億元的投資收益，到2017年，因?yàn)樵龀重堁酃蕛r(jià)值的提升、出售天神娛樂和捷通無(wú)限，也獲得了1.4億收入。讀娛君通過(guò)天眼查發(fā)現(xiàn)，光線傳媒董事長(zhǎng)與王長(zhǎng)田關(guān)聯(lián)的公司共有50家，除了新麗傳媒外，光線傳媒還投資了包括鋒芒文化、明星影業(yè)、霍爾果斯光印影業(yè)及鄧超的公司橙子映像等。

結(jié)語(yǔ)：光線近年來(lái)似乎把重心放在投資方面，但需知光線對(duì)于自身的定位還是一家影視公司，單從衡量影視公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)扣非盈利方面來(lái)看，光線前三季度的工作稱不上合格。

坦途有些不順的華策影視

中國(guó)電視劇“第一股”的華策影視在12日發(fā)布了2018年前三季預(yù)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.23億—3.70億，同比增長(zhǎng)5%—20%。

華策影視稱，報(bào)告期內(nèi)，公司各項(xiàng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，毛利率持續(xù)上升，前三個(gè)季度，已經(jīng)播出了《談判官》、《甜蜜暴擊》、《天盛長(zhǎng)歌》、《橙紅年代》等多部全網(wǎng)劇，而全網(wǎng)劇一直是華策影視盈利的主力軍——?jiǎng)‰m然給華策影視賺錢了，但口碑卻有些不佳。

《談判官》、《甜蜜暴擊》雖說(shuō)均是同期收視率方面的佼佼者，話題指數(shù)居高不下，而口碑卻是尷尬到極點(diǎn)，尤其《甜蜜暴擊》，被網(wǎng)友戲稱“甜蜜留給自己，暴擊留給觀眾”。

而好不容易有一部制作精良演員陣容強(qiáng)大的《天盛長(zhǎng)歌》，卻因?yàn)樵愀獾墓?jié)奏及老套的劇本并不受觀眾們的待見，作為湖南衛(wèi)視高價(jià)引進(jìn)的電視劇，在收視率方面卻長(zhǎng)期“穩(wěn)定”在0.5%，可以說(shuō)湖南衛(wèi)視高價(jià)錢砸進(jìn)去連個(gè)水花都不見。原本70集的電視劇，被湖南衛(wèi)視緊急刪減成56集匆匆播完。

至于剛收官的《橙紅年代》，雖說(shuō)故事題材廣受大眾喜歡，話題指數(shù)高，但從第一集到結(jié)局，注水嚴(yán)重，幾乎是靠著一大堆的回憶堆積而成，引起了觀眾的不滿——一部本該20集就演完的劇，非要剪出40多集，難道為了賺錢就不要口碑了？

如此看下來(lái)，華策影視今年似乎還沒有拿出一部可以稱為爆款的電視劇來(lái)征服觀眾。

而在電影上面，今年華策影視也是不太順，首先征戰(zhàn)春節(jié)檔的《祖宗十九代》，而在眾多明星幫場(chǎng)子的情況下依舊演砸，開年第一部電影，華策影視便遭當(dāng)頭棒喝，而后面的《南極之戀》口碑尚佳，卻敗給了題材，市場(chǎng)認(rèn)可度不佳，《反貪風(fēng)暴3》可以說(shuō)讓華策影視小賺一把，但也只是小賺，口碑方面中規(guī)中矩。相對(duì)于自己的電視劇業(yè)務(wù)，華策影視在電影方面存在感真的很低。

華策影視還有部分收入來(lái)自于其綜藝方面，如《青春同學(xué)會(huì)》、《異口同聲》分別咋東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視播出，反響一般。但收入板塊上面，綜藝的部分貢獻(xiàn)值不高。

結(jié)語(yǔ)：在影視行業(yè)的低迷時(shí)期，一直坦途的華策影視都有些不順。但縱觀行業(yè)，它整體尚屬優(yōu)秀。只是，華策影視何時(shí)又能交出穩(wěn)健上升的答卷呢？

輿論風(fēng)暴中的華誼兄弟

根據(jù)華誼兄弟的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)前三季度盈利3.19億元-3.5億元，同比下降42%-47%；扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)為2.60億至2.90億元，同比增長(zhǎng)125%至151%；

據(jù)了解，電影方面，報(bào)告期內(nèi)公司上映的影片主要有跨期的《芳華》、《前任3：再見前任》、以及今年的《遇見你真好》、《狄仁杰之四大天王》等。

其中《芳華》與《前任3》均在收獲票房的同時(shí)收獲口碑，在行業(yè)及社會(huì)內(nèi)引起了廣泛的討論，但這都是去年影片，而今年上映的影片中除暑期檔的《狄仁杰之四大天王》還有點(diǎn)兒實(shí)力外，目前還未拿出一部讓人叫好的影片。

電視劇方面，今年華誼較往年增長(zhǎng)可觀，與浙江常升影視制作有限公司聯(lián)合出品的電視劇《好久不見》在各大電視臺(tái)及各大視頻平臺(tái)同步播出，收視率還算中規(guī)中矩，只是電視劇本身卻因劇情俗套，制作的粗糙而飽受批評(píng)。

網(wǎng)劇網(wǎng)大方面，華誼在報(bào)告期內(nèi)也有多部已經(jīng)制作，其中網(wǎng)絡(luò)大電影《斗墓占花魁》9月9日已經(jīng)在愛奇藝上線，只是該片制作成本為500萬(wàn)，目前累計(jì)分賬票房?jī)H為268.3萬(wàn)，該片目前看來(lái)虧損已定。

綜藝節(jié)目方面，華誼兄弟旗下公司在今年報(bào)告期內(nèi)取得較好的成績(jī)，《奔跑吧第二季》、《王牌對(duì)王牌第三季》皆是綜藝類節(jié)目中的佼佼者。

在華誼近年來(lái)大力布局的實(shí)景娛樂領(lǐng)域，華誼兄弟電影世界（蘇州）已在報(bào)告期內(nèi)開業(yè)，并開始盈利。

但其在第三季度凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)4894萬(wàn)元5339萬(wàn)元，同比下降68.8%-71.4%。第三季度扣非后凈利潤(rùn)1532萬(wàn)元1977萬(wàn)元，比上年同期上升0.84%-30.12%。

結(jié)語(yǔ)：總體來(lái)看，除了實(shí)景娛樂正在深耕發(fā)芽之外，受崔先生輿論風(fēng)暴的華誼兄弟，今年以來(lái)是持續(xù)走低，尤其股市的下跌，讓其市值蒸發(fā)百億。

失望的歡瑞世紀(jì)

10月14日晚間， 歡瑞世紀(jì)發(fā)布2018年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，今年前三季度，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為1.5億元-1.7億元，上年同期虧損 2053.42萬(wàn)元。根據(jù)初步計(jì)算，如果公司凈利潤(rùn)1.7億元，則同比漲幅有望達(dá)到900%左右。

一向以電視劇為核心的歡瑞世紀(jì)，今年主要精力還是放在了電視劇板塊，業(yè)績(jī)預(yù)告稱，今年前9月，歡瑞世紀(jì)開機(jī)拍攝的項(xiàng)目有《江山永樂》、《盜墓筆記(第二季)》、《鬼吹燈》、《大國(guó)商》等。其中，《江山永樂》、《盜墓筆記(第二季)》等已相繼進(jìn)入后期制作階段并陸續(xù)完成制片。

即便歡瑞世紀(jì)預(yù)報(bào)期內(nèi)拍攝制作了這么多的項(xiàng)目，也常常會(huì)因?yàn)榕挪坏綑n期導(dǎo)致電視劇排播滯后。兩年前就已經(jīng)制作完成備受關(guān)注的《天下長(zhǎng)安》，直到如今還都沒有上映。

排不到黃金檔，出品方又不甘心退而求其次，越是劇集長(zhǎng)、體量大的頭部重劇越是難排，資金回籠周期一部比一部長(zhǎng)。而這恰恰也是影視公司季度營(yíng)收極不穩(wěn)定的主要原因。

電視劇業(yè)務(wù)不佳的同時(shí)，從歡瑞上半年財(cái)報(bào)來(lái)看，其游戲和廣告業(yè)務(wù)也都是大幅度下滑。

而今年前三季度預(yù)報(bào)期內(nèi)能盈利，并且相對(duì)去年同期扭虧為盈的原因也是因?yàn)槿掏锤類?，?.4億的價(jià)格將（《盜墓筆記》第二季）賣給了騰訊，才勉強(qiáng)撐著。

另外歡瑞世紀(jì)的預(yù)報(bào)稱，公司藝人經(jīng)紀(jì)的收入也在繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)讀娛君了解，歡瑞世紀(jì)目前擁有36名簽約藝人，包括李易峰、楊紫、任嘉倫等。但早有傳言“頭牌”李易峰要離開歡瑞世紀(jì)。

目前李易峰雖仍是歡瑞旗下藝人，但其在16年參演的《心理罪》及今年的《動(dòng)物世界》背后出品均無(wú)歡瑞世紀(jì)，而歡瑞的《天乩之白蛇傳說(shuō)》、《秋蟬》、《青云志3》等五部作品也均無(wú)李易峰的身影——其中，《天乩之白蛇傳說(shuō)》更是慘，在本身就不熱的情況下，還因?yàn)閮?nèi)容問題，僅上線14天就被下線調(diào)整。

而明年3月份，李易峰就將與歡瑞的合同到期。而歡瑞世紀(jì)的近期在熱捧的藝人楊紫、任嘉倫等人顯然無(wú)法達(dá)到李易峰及早就離開的楊洋時(shí)候的盛況——如此，歡瑞的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)雖在盈利，但也是在倒退。

除此之外，由于沒有今年公司沒有再采取去年同期的“周播劇場(chǎng)”賣劇買廣告代理權(quán)的冒進(jìn)戰(zhàn)略之后，本報(bào)告期才實(shí)現(xiàn)大幅盈利，并且與去年同期相比，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

結(jié)語(yǔ)：雖然歡瑞世紀(jì)今年成功填上了去年的坑，轉(zhuǎn)而扭虧為盈，但這幾乎都是因?yàn)椤侗I墓筆記（第二季）》的賣出所致，其它無(wú)論從影視劇業(yè)務(wù)還是藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)上，公司今年前三季都是讓人失望的。

尾聲：在國(guó)際形勢(shì)不好、資本走勢(shì)向下、影視行業(yè)風(fēng)聲鶴唳的大環(huán)境下，雖然一些影視公司業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，他們也面臨著不同的問題、危機(jī)、風(fēng)險(xiǎn)，沒有一家稱得上“穩(wěn)”的。

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