游戲產(chǎn)業(yè)的震動(dòng)何時(shí)能夠度過(guò)，成了業(yè)內(nèi)人士的最大疑問(wèn)。

8月31日游戲股普遍應(yīng)聲下跌后，接二連三的壞消息或傳聞依然不斷侵襲著這一曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的行業(yè)。騰訊寄予厚望的《怪物獵人：世界》下線整改，隨后棋牌類游戲“天天德州”正式啟動(dòng)退市，巨人網(wǎng)絡(luò)305億收購(gòu)計(jì)劃被叫停后，史玉柱近日發(fā)布微博稱人身安全受到威脅，令外界想入非非。

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)游戲上下游廠商非經(jīng)一番波折，恐難以安穩(wěn)，不過(guò)也正是在這一特殊的關(guān)鍵時(shí)期，被推向市場(chǎng)的游戲產(chǎn)品便有可能關(guān)乎未來(lái)企業(yè)發(fā)展，甚至是生死存亡。因?yàn)橛螒虬嫣?hào)審批尚未恢復(fù)，接下來(lái)一段時(shí)間或許會(huì)有很多面臨“腹死胎中”的產(chǎn)品，讓研發(fā)商心力交瘁。

而已經(jīng)掀起熱度的游戲，則可能成為下半年爆款的有力競(jìng)品，由此幫助企業(yè)在這逆水寒流中渡過(guò)難關(guān)。

未來(lái)游戲市場(chǎng)或?qū)蓸O化：大廠手握3A，小廠爭(zhēng)相“競(jìng)底”

版號(hào)危機(jī)將刺激游戲行業(yè)重新洗牌，這點(diǎn)毋庸置疑。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者透露，目前騰訊手里約有30個(gè)版號(hào)、網(wǎng)易則在20個(gè)左右，如果版號(hào)申請(qǐng)仍然繼續(xù)暫停，兩廠也足夠支撐到明年。但中小游戲公司很有可能遭遇滅頂之災(zāi)，因?yàn)樗麄冎髁鞯纳娣▌t便是快速周轉(zhuǎn)，依靠上一款游戲獲利再去支撐下一款游戲推出，一旦這一過(guò)程長(zhǎng)時(shí)間停滯，資金鏈斷裂便是大概率事件。

而且中小游戲公司的產(chǎn)品大多生命周期短，即使版號(hào)申請(qǐng)重啟開(kāi)始，也不能保證“排隊(duì)”的時(shí)間小于上一款游戲的生命周期。所以游戲行業(yè)的這場(chǎng)寒冬，必將刮倒一片艱難求生的游戲企業(yè)或獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者。

不過(guò)外界對(duì)游戲監(jiān)管加強(qiáng)的看法卻不至于如此悲觀，反而認(rèn)為這是革除游戲行業(yè)弊病的一個(gè)機(jī)會(huì)。尤其是客觀來(lái)講，版號(hào)限制很可能逼迫游戲廠商將核心資源聚焦到某一產(chǎn)品上，從而加快整個(gè)游戲行業(yè)的精品化過(guò)程。

但是這終究是理想狀態(tài)，且不說(shuō)游戲開(kāi)發(fā)者把賭注壓在一款或幾款產(chǎn)品上的風(fēng)險(xiǎn)有多大，眾多自研或代理能力偏弱的小廠商，更有可能選擇“競(jìng)底”，而不是“求精”。

這反而是一種倒退。早前我國(guó)游戲行業(yè)中大部分廠商其實(shí)都偏向“競(jìng)底”，即將目標(biāo)用戶定位為玩家層級(jí)中最下層的用戶，以低成本賺這群數(shù)量龐大卻又對(duì)游戲沒(méi)什么要求人群的錢。后來(lái)隨著游戲大廠利用自研或代理精品收割用戶成長(zhǎng)紅利，已經(jīng)逐漸壓縮了“競(jìng)底”公司的空間，可如今游戲寒冬下的求生欲，有可能會(huì)刺激小廠商故態(tài)復(fù)萌。

畢竟四五線城鎮(zhèn)游戲用戶還有待挖掘，而且精品游戲的氪金需求不斷提升，與大環(huán)境下玩家消費(fèi)意愿的走勢(shì)相反。

小廠商“競(jìng)底”，而騰訊、網(wǎng)易等大廠則搶奪3A巨制的游戲市場(chǎng)，行業(yè)寒冬下日漸形成兩極化趨勢(shì)，但后者才是當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的積極刺激，尤其是這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)問(wèn)世的游戲產(chǎn)品。以《逆水寒》為例，根據(jù)順網(wǎng)發(fā)布的2018年7月份網(wǎng)吧熱門游戲排行榜，《逆水寒》強(qiáng)勢(shì)上漲，從6月份的第11名直接晉升到第4名，打破了騰訊壟斷排行榜前五的局面。

在騰訊接連數(shù)款游戲面臨“難產(chǎn)”的危機(jī)下，《逆水寒》的熱度不只是給網(wǎng)易帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更關(guān)鍵的是能向風(fēng)雨飄搖的行業(yè)傳達(dá)一種積極信號(hào)：精品自研依舊是出路。

舊作衰頹、新品難出，游戲廠商兩難處境何解？

當(dāng)前情境，有能力扛過(guò)版號(hào)暫停這第一波風(fēng)暴的廠商，無(wú)非兩種，一則有比較充足的版號(hào)儲(chǔ)備，二則有生命周期長(zhǎng)的經(jīng)典游戲作為支撐。

騰訊、網(wǎng)易在這兩點(diǎn)上均有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其它營(yíng)收靠前的游戲企業(yè)卻情況不一。比如，三七互娛表現(xiàn)頗佳，其《永恒紀(jì)元》國(guó)內(nèi)累計(jì)流水超過(guò)40億、海外單月最高流水達(dá)7000萬(wàn)元，更關(guān)鍵的是這款游戲正處于上升期。

而巨人網(wǎng)絡(luò)則與之相反，運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)12年的《征途》早已進(jìn)入游戲衰頹期，史玉柱卻始終都沒(méi)有找到一款可代替《征途》的產(chǎn)品。比之有過(guò)之而無(wú)不及的還有昆侖萬(wàn)維，其游戲收入絕大部分來(lái)自閑徠互娛，可棋牌類游戲成了監(jiān)管的重災(zāi)區(qū)。既無(wú)經(jīng)典游戲支撐、主營(yíng)游戲又遭重拳出擊，昆侖萬(wàn)維日后恐怕只能寄托于周亞輝的投資眼光了。

由此來(lái)看，中上游游戲廠商在這場(chǎng)行業(yè)寒冬中，也可能出現(xiàn)兩種發(fā)展走勢(shì)，騰訊、網(wǎng)易及其它處境偏好的游戲公司，競(jìng)爭(zhēng)的依舊是下一個(gè)爆款，除此之外的不得不另尋它路。

先看前者，以《絕地求生》為代表的吃雞類游戲熱度下降，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，而這時(shí)騰訊國(guó)服版繼續(xù)延遲、《怪物獵人：世界》下線，近期又有傳聞稱《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《全軍出擊》拿不到版號(hào)已成定局，隨即被辟謠。所以總的來(lái)說(shuō)，《王者榮耀》之后，騰訊的下一個(gè)爆款是眾多吃雞游戲中一個(gè)，還是下半年即將重點(diǎn)推出的新產(chǎn)品，局勢(shì)很不明朗。

而看網(wǎng)易，目前熱度頗高的《逆水寒》隱隱有了爆款的跡象。

6年前武俠題材MMORPG曾處于市場(chǎng)主流，如今《逆水寒》借著“最后一款端游”的話題度已然吸引了眾多情懷玩家。6月底剛剛上線之時(shí)，服務(wù)器全部爆滿、某服玩家排隊(duì)前面約有數(shù)萬(wàn)人，而初期畫面效果的賣相更是頗受贊譽(yù)。按官方說(shuō)法，《逆水寒》在TressFX發(fā)絲技術(shù)、Enlighten全局光照技術(shù)的加成下，展開(kāi)了一幅驚艷的江湖畫卷。

而且這種過(guò)硬的基礎(chǔ)素質(zhì)還表現(xiàn)在對(duì)細(xì)節(jié)的處理，以此增強(qiáng)江湖的沉浸感，比如NPC會(huì)根據(jù)場(chǎng)景的變化和玩家的行動(dòng)作出不同的即時(shí)反應(yīng)，提升了玩家的交互性。另外在社交方面，《逆水寒》內(nèi)置了“混江湖”的玩法來(lái)構(gòu)建一個(gè)北宋版的“虛擬人生”，其莊園系統(tǒng)則象征著江湖人的“隱居生活”。

當(dāng)然騰訊、網(wǎng)易爆款之爭(zhēng)的判定還言之過(guò)早，但是其它游戲廠商另尋它路卻是要早作打算，有知乎網(wǎng)友爆料，已有多家游戲公司正在將游戲的營(yíng)收轉(zhuǎn)移到房地產(chǎn)上。其實(shí)更早之前，這些游戲廠商已經(jīng)悄悄調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，尤其是在資本運(yùn)作上得心應(yīng)手，只是不知當(dāng)前的環(huán)境下，這種資本“反哺”游戲的模式還能否發(fā)揮效應(yīng)。

行業(yè)出海命途多舛，主打細(xì)分領(lǐng)域或許能出其不意？

國(guó)內(nèi)寒冬凜凜，“不出海便出局”的論調(diào)再次將業(yè)內(nèi)人士的眼光轉(zhuǎn)向海外，只是海外游戲市場(chǎng)早就不是一片藍(lán)海。

一方面，出海游戲廠商的地位格局日漸穩(wěn)定，諸如智明星通、IGG、游族網(wǎng)絡(luò)這些在國(guó)內(nèi)處于中部位置的廠商，憑借多年布局和經(jīng)驗(yàn)，在海外市場(chǎng)已經(jīng)成為頭部開(kāi)發(fā)商。而且騰訊、網(wǎng)易等大廠出擊海外的動(dòng)作越來(lái)越頻繁，實(shí)力強(qiáng)悍也不懼入場(chǎng)晚。

另一方面，游戲廠商出海也越來(lái)越遭受本土企業(yè)的反撲，不僅僅是東南亞、中東等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不成熟的市場(chǎng)，開(kāi)始覺(jué)醒新興游戲公司，而且日美韓等國(guó)的傳統(tǒng)游戲大廠轉(zhuǎn)換手游跑道后，正在擠壓國(guó)內(nèi)出海企業(yè)的生存空間。所以在這種情況下，即使海外市場(chǎng)廣闊，也架不住國(guó)內(nèi)游戲廠商大批“出逃”，盲目終歸不可取。

反之國(guó)內(nèi)雖行業(yè)動(dòng)蕩，但也不至于堵死了所有的出路，版號(hào)暫停發(fā)放很難長(zhǎng)期繼續(xù)。況且如果國(guó)內(nèi)游戲在這場(chǎng)寒冬中肅清了抄襲換皮、粗制濫造等惡習(xí)，也將給某些垂直細(xì)分領(lǐng)域、頗具創(chuàng)造性的游戲更多的突圍空間。

這也是國(guó)內(nèi)近來(lái)多數(shù)爆款出其不意所代表的一種行業(yè)走向。比如女性向游戲，《戀與制作人》、《旅行青蛙》的爆紅，讓游戲廠商看到了女性玩家在游戲上強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求，這次網(wǎng)易為迎合女性玩家也特意推出了一個(gè)不肝不氪的互通版手游《遇見(jiàn)逆水寒》，引得網(wǎng)友自發(fā)地在網(wǎng)上組成了太太團(tuán)。而且兩款游戲相互補(bǔ)充，算是網(wǎng)易同時(shí)覆蓋PC端和移動(dòng)端游戲用戶群體的一次嘗試。

同時(shí)，與女性向游戲用戶重合度較高的二次元游戲，更是已經(jīng)成為游戲廠商相互競(jìng)爭(zhēng)的一大領(lǐng)地，尤其是傳統(tǒng)游戲大廠對(duì)這類游戲的主導(dǎo)性不如主流游戲強(qiáng)，故而留給中小游戲開(kāi)發(fā)商的生存空間在行業(yè)震動(dòng)下彌足珍貴。據(jù)目前已公開(kāi)的信息顯示，游族、完美、莉莉絲、掌趣等公司都加大了對(duì)二次元游戲的孵化，而B站年底也將有兩款游戲登陸Steam 平臺(tái)。

其實(shí)縱觀整個(gè)影視娛樂(lè)行業(yè)，小眾圈層文化走向大眾逐漸成了一種普遍現(xiàn)象，而刺激它們爆發(fā)的契機(jī)，均是由當(dāng)初不為外界看好和熟知的企業(yè)或團(tuán)體挖掘。游戲垂直細(xì)分領(lǐng)域眾多，在小眾突破圈層限制的潛力和趨勢(shì)下，尋求一個(gè)驚喜未嘗不可。

無(wú)論是游戲行業(yè)還是更宏觀的背景環(huán)境，都在經(jīng)歷一個(gè)不甚樂(lè)觀的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但本能的求生欲下依舊讓未來(lái)有更多的可能性，當(dāng)然前提依然是生存。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。