“知道嗎，一直播要被微博收購了?！?/p>

“一直播以前不是微博的嗎......”

鑒于微博和一直播之間那說不清道不明的曖昧關(guān)系，把他倆綁定而論的人應(yīng)該不在少數(shù)。而近日，隨著一直播賣身的消息在業(yè)內(nèi)流傳開來，這種“誤解”大有變成事實的趨勢。

表面來看這次交易可謂合情合理，但若結(jié)合一直播自身及其所處的直播行業(yè)發(fā)展歷程，就會發(fā)現(xiàn)，此事更像是在向外界傳遞某種信號。因為當下種種跡象都在表明，秀場直播大勢已去，焦慮情緒不僅僅籠罩在一直播頭頂，更是在全行業(yè)蔓延。

文:彬彬（熊出墨請注意）

秀場直播大勢已去

作為職場小道消息集結(jié)地，這次微博收購一直播的消息最初也是從脈脈流出。

9月20日，用戶“左冷禪”發(fā)布脈脈職言，“聽說前前東家一下科技裁員了，祝好”。按理說，這并沒有任何爆點，但樓下一名認證為微博員工的用戶卻回復(fù)道，“一直播都被收過來了?！?/p>

隨后，越來越多的“細節(jié)”開始浮出水面。諸如“收購工作預(yù)計將在11月份完成”、“一直播團隊將整體加入至微博直播，最早在十一假期后合并辦公”。熊出墨請注意也就此詢問了微博相關(guān)負責(zé)人，收到的答復(fù)是目前還沒有確切消息，不便多說。

但在一眾吃瓜群眾眼中，這早已是“板上釘釘”之事。天眼查給出的信息更是顯示，一直播運營主體一下科技于9月27日獲得新浪微博基金的新一輪投資，雖然具體金額沒有對外披露，但是“并購”二字著實顯眼。

小道消息基本被坐實，祝福這二位新人終于修成正果之余，我們也應(yīng)去思考，為何一直播從2016年推出之時就內(nèi)置于新浪微博之中，但在此之前卻各自安好，從未有過任何越界行為，也從沒有花邊新聞出現(xiàn)？

“2016年一直播橫空出世，當時在資金和流量上就已經(jīng)有新浪微博作為支撐，其發(fā)展也是順風(fēng)順水，各指標比拼中在行業(yè)中都是名列前茅”，有業(yè)內(nèi)人士表達了自己的看法，“現(xiàn)在直播風(fēng)口不再，一下科技又遭遇行業(yè)整頓、裁員風(fēng)波，新浪微博再出手，既是救了一下科技，更是救了一直播?！?/p>

這也正如脈脈用戶說的那樣，一下科技中現(xiàn)在也僅剩一直播最有價值。而反觀整個行業(yè)，曾與一直播一起風(fēng)光過的其他玩家，日子貌似也沒有好過到哪里去，映客算是較為聰明的那個，寒冬來臨之前登陸港交所。但在不少網(wǎng)友理解中，映客其實是“混進”了第四波互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市浪潮，因為同期上市的小米、美團、拼多多等都是龐然大物，映客則是憋屈地和其他七家企業(yè)一起，只享受到了半面鑼的待遇。

并且在資本市場，映客似乎也并不是很受待見。9月29日，映客股價為2.69港元，較發(fā)行價3.85已經(jīng)跌去30%。身為代表況且如此，其他玩家的處境可想而知。這不禁引人感慨，曾引爆“千播大戰(zhàn)”的秀場直播，怎么說涼就涼了？

注意力經(jīng)濟之痛

本質(zhì)上來講，秀場直播領(lǐng)域的玩家從始至終都是在拼搶用戶的注意力，也就是業(yè)內(nèi)常說的注意力經(jīng)濟。

這要求玩家不僅要有吸引用戶注意力的能力，還要保證用戶留存。因為一旦注意力被分散，那自己必定會陷入危機之中。一直播、映客、花椒直播等玩家就是最為典型的受害者，取而代之的是幕后元兇短視頻成功上位。

這項指控并非憑空而生，有數(shù)據(jù)為證。QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》顯示，現(xiàn)今用戶對互聯(lián)網(wǎng)的依賴正變得愈發(fā)強烈，平均每人每天上網(wǎng)時長達到5個小時，較2017年同期增長23.2%。但這些新增的注意力，并沒有做到雨露均沾，而是幾乎全部用于寵幸短視頻。

在QuestMobile的統(tǒng)計中，2017年短視頻尚未火爆，Z世代、小鎮(zhèn)青年和白發(fā)老人三大典型用戶群組的注意力是放在即時通訊、在線視頻、資訊、瀏覽器等二級行業(yè)。而一年之后的今天，短視頻就像是一沒有天敵的外來物種，打破了原有的生態(tài)平衡，迅速圈起了一塊屬于自己的領(lǐng)土。

短視頻的強勢，在移動視頻這個大分類中表現(xiàn)得最為突出。能夠看到，2018年6月份，娛樂直播的月活規(guī)模較2017年6月幾近沒有增長，漲幅僅為2.2%，而短視頻卻暴增103.1%。用戶總使用時長上，娛樂直播的同比增幅也是沒能達到短視頻的零頭，在2017年6月到2018年6月這一年時間里，短視頻用戶總使用時長從1272億分鐘攀升至7267億分鐘，增幅達到471.1%。

事實上，作為普通用戶，這些變化我們也能夠切實感受得到。比如現(xiàn)在大街小巷都在放的抖音神曲，人人都在拍的短視頻，就是在今年春節(jié)之后才出現(xiàn)的新風(fēng)向。

百度指數(shù)對這一變遷記錄得更為直觀，進入2018年，抖音的搜索指數(shù)陡增，與花椒直播搜索指數(shù)斷崖式下跌，一直播、映客匍匐前進形成了鮮明對比。而在今年之前，尤其是2016年到2017年，抖音相較于一直播、映客、花椒直播，顯然并不占優(yōu)。

所以，短視頻殺死了秀場直播，這個說法并不為過。但是，這只是致其衰落的外部沖擊，自身難以根治的頑疾，也促成了這些玩家有沖勁沒后勁的悲劇。

主要是集中于商業(yè)模式和內(nèi)容這兩點之上。直播平臺高度依賴用戶打賞抽成，至今都未能有玩家做出實質(zhì)性的改變。即便是已經(jīng)在港交所上市的映客，也沒能逃脫這一魔咒。上季度財報顯示，其靠直播打賞而來的收入占到了總營收的97.9%。

在內(nèi)容方面，直播平臺也多是缺乏新意，留住用戶全是靠頭部主播的個人魅力。當然，它們也都曾為了內(nèi)容做出過“努力”。如今年年初曇花一現(xiàn)的直播答題，各平臺一哄而上之后，一邊爭當“撒幣俠”，一邊高舉“內(nèi)容創(chuàng)新”的口號，上演了一場自相矛盾的鬧劇，最終草草收場，至今我們再也沒有見過直播行業(yè)有任何大的“創(chuàng)新”。

這是整個行業(yè)所面臨的共性問題，十之八九放在一直播身上都是適用。同質(zhì)化嚴重的情況下，其在注意力爭奪大戰(zhàn)中原有的優(yōu)勢就再次被削弱。

結(jié)束語

看到秀場直播這些直線下滑的代表，不免讓人聯(lián)想到游戲直播行業(yè)的某些玩家，如熊貓直播和全民直播。

思聰校長一手養(yǎng)大的親兒子熊貓直播，按理說應(yīng)該是財大氣粗不差錢，但誰成想其會落到一個爹不疼娘不要的結(jié)局。甚至還一度傳出要被斗魚、虎牙收入囊中，這簡直是在打校長的臉。同時也拋來一個問號，國民老公都玩不下去的直播行業(yè)，那到底有多艱難？

深知這份艱難的還有全民直播，想當初全民直播也是斥資3億收購其他競爭對手的業(yè)內(nèi)一霸，而現(xiàn)在，經(jīng)歷幾番主播出走、討薪事件之后，全民直播低價尋找買家的消息也被傳了出來。

最后，值得注意的是，一直播、映客、花椒直播和熊貓直播、全民直播，這些平臺還有一個共同特點，都是處于行業(yè)第二梯隊。由此我們能夠得出的結(jié)論是，直播大勢已去，對于第二梯隊的玩家來說，眼前形勢十分嚴峻。擺在他們面前的或許只有兩條路，賣身或者尋求資本續(xù)命。

但當下資本明顯已經(jīng)退燒，對于直播平臺的態(tài)度變得謹慎謹慎再謹慎。公開信息顯示，一下科技這次被并購之前最后一輪融資是在2016年11月21日，映客上市前最后一筆融資是在2016年9月22日，花椒直播是在2017年12月22日，熊貓直播和全民直播最新一輪融資則分別是停留在了2017年5月24日和2016年9月28日。

如此一來，賣身，是不是就成了某些平臺唯一且最佳的選擇？

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