文 | 林不二子

近年來，中國的造星產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的賦能下涌現(xiàn)了出了一批新成員——通過直播平臺(tái)出道的音樂人。例如今年大熱的酷狗主播“胡66”，一曲《空空如也》在酷狗音樂上的點(diǎn)播量超20億，評(píng)論超百萬條，單曲銷量逾580萬張，媒體形容為“空降”各大音樂榜單。胡66的走紅絕非偶然，不僅讓業(yè)內(nèi)認(rèn)可了直播歌手的能力，同時(shí)也反映出直播平臺(tái)在造星模式上的成熟。

當(dāng)酷狗直播確立以音樂為差異化、垂直化發(fā)展目標(biāo)后，很快就吸引了眾多有音樂夢(mèng)想的人，他們有的是愛唱歌的素人，有的是熱愛創(chuàng)作的獨(dú)立音樂人。他們對(duì)直播平臺(tái)青眼有加，并非出于個(gè)人喜好或巧合，而是直播平臺(tái)本身提供的資源不僅僅是可以唱歌，還通過音樂生態(tài)的構(gòu)建為懷揣音樂夢(mèng)想的人提供全方位的培養(yǎng)、扶持，其中最吸引人的莫過于“酷狗直播千萬成長基金”。無論來到酷狗當(dāng)主播的初衷是什么，酷狗直播都想要為平臺(tái)上的音樂新人提供一個(gè)可見的上升渠道，培養(yǎng)他們?cè)谝魳啡Φ摹伴L跑能力”：對(duì)于能夠成為爆款的音樂主播，這將避免他們曇花一現(xiàn)；對(duì)于毫無經(jīng)驗(yàn)的素人，則有計(jì)劃地培養(yǎng)他們走向職業(yè)化、專業(yè)化。

如今，經(jīng)過一年的推進(jìn)，從酷狗直播平臺(tái)上走出的音樂人越來越多，影響范圍也越來越廣，有不少人已經(jīng)登上了專業(yè)舞臺(tái)，獲得了主流視野的認(rèn)可。

直播+數(shù)字專輯銷售，為音樂人搭建成長初級(jí)階梯

在傳統(tǒng)音樂時(shí)代，熱愛音樂的普通人往往只能在KTV里盡興，只有一些幸運(yùn)的人能夠走進(jìn)唱片公司成為簽約藝人，但是哪怕發(fā)了專輯的藝人，也不一定就能在大眾心中留下記憶。這就讓很多人將夢(mèng)想隱藏，最后成為朋友中的“麥霸”。

后來，選秀綜藝的出現(xiàn)，讓這些對(duì)音樂熱愛的普通人有了展示自我的機(jī)會(huì)，他們有了表演的舞臺(tái)，也有了喜愛自己的聽眾，可以說是當(dāng)時(shí)對(duì)于音樂愛好者最好的禮物。不過由于那時(shí)國內(nèi)的造星產(chǎn)業(yè)并不成熟，一炮而紅又泯然眾人矣的不在少數(shù)，所以也沒能有如今這般眾多音樂人的出現(xiàn)。

直到音樂行業(yè)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，喜愛音樂的人有了更易接觸到的平臺(tái)去傳播自己的作品，無論是翻唱還是原創(chuàng)，都能通過互聯(lián)網(wǎng)找到自己的聽眾，這才給大量草根加上了“音樂人”這一身份。而酷狗直播這樣圍繞音樂的垂直直播平臺(tái)，更是提高了音樂人“誕生”的效率。

之所以說提高效率，是因?yàn)椤翱峁分辈デf成長基金”以及背后的造星模式讓音樂人的發(fā)展之路更順暢、解決了很多痛點(diǎn)。

首先一點(diǎn)就是粉絲積累的解決。就像前文說的，有些音樂人因?yàn)橐皇赘璞皇熘?，但之后沒有了更多展示的機(jī)會(huì)，讓他們逐漸被忘記。但直播這一形式，讓音樂人可以通過直播持續(xù)保持熱度，在積累新聽眾的同時(shí)與老聽眾保持足夠的聯(lián)系，日常的互動(dòng)也增加了彼此的粘性，讓粉絲的積累更加扎實(shí)，目前胡66在酷狗直播間上已經(jīng)坐擁近60萬粉絲，這也成為了她走紅網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

第二點(diǎn)就是傳播力度的解決。當(dāng)下，人們休閑娛樂的渠道非常多，這就使得作品的傳播往往受制于渠道的用戶上限，但是酷狗直播上的音樂人，不僅僅能夠吸引到酷狗直播的受眾，其音樂作品會(huì)通過酷狗音樂得到更大范圍的傳播，如果有人聽到喜歡的歌曲，就可以直接進(jìn)入該音樂人的直播間進(jìn)行互動(dòng)。換句話說，酷狗直播為音樂人提供了一個(gè)從0到1、從1到100的粉絲積累、影響力拓展的機(jī)會(huì)。

第三點(diǎn)就是酷狗直播與其他平臺(tái)最不一樣的，其讓音樂人的作品變現(xiàn)更高效。曾經(jīng)，非簽約音樂人最難的一個(gè)問題就是變現(xiàn)，生活的壓力讓他們難以僅靠音樂為生，后來付費(fèi)數(shù)字專輯的出現(xiàn)，讓他們看到了希望。但是對(duì)于粉絲數(shù)量不夠龐大的非頭部音樂人來說，在數(shù)字音樂平臺(tái)上推動(dòng)數(shù)字專輯付費(fèi)仍然不現(xiàn)實(shí)，而酷狗直播通過打賞的形式，讓平臺(tái)上有一定實(shí)力的音樂人，都能通過數(shù)字專輯付費(fèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，讓他們能夠?qū)⒏嗟木Ψ旁诖蚰プ髌飞稀?/p>

在酷狗直播平臺(tái)上，可以通過購買數(shù)字專輯作為禮物送給主播，這讓數(shù)字專輯不再只是一個(gè)歌曲承載的形式，而是成為粉絲對(duì)音樂人表達(dá)支持的方式，從而讓數(shù)字專輯展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)有的獨(dú)特價(jià)值，也成了很多音樂人創(chuàng)作的推動(dòng)力。在過去的2017年，已經(jīng)在直播平臺(tái)走紅的唱作人方雨晨幾乎以每月一首的速度發(fā)行個(gè)人作品。

從粉絲積累到廣泛傳播再到商業(yè)變現(xiàn)，都是一個(gè)音樂人成長初期所要面對(duì)的非?，F(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，酷狗直播為音樂人解決了痛點(diǎn)、構(gòu)筑了成長的階梯，讓他們能夠把更多精力放在音樂和作品上，讓草根的音樂夢(mèng)想不再是夢(mèng)。

綜藝展示多面性，助力主播音樂人影響力進(jìn)階

在造星產(chǎn)業(yè)鏈條上來說，一個(gè)藝人完成了初期的粉絲積累后，就要進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，這對(duì)于中小型音樂人來說也是同理。此前讀娛君在與一些音樂主播交流的過程中發(fā)現(xiàn)，他們也表示希望能夠有更多的機(jī)會(huì)展示自我?？峁分辈ゾ褪窃诹私獾揭魳啡藗兊倪@一需求后，推出了多個(gè)自制綜藝，并將他們送上大型綜藝節(jié)目，讓粉絲們看到更多樣的他們。

胡66是2017年10月入駐的酷狗直播，2016年曾經(jīng)止步于《超級(jí)女聲》全國100強(qiáng)的她，沒能走進(jìn)大眾視野，但在2017年末一首《空空如也》讓她被大眾記住，目前這首歌酷狗音樂播放量超20億，評(píng)論超百萬條，單曲銷量逾580萬張，可以說胡66憑借一首歌火了一把。

但一首歌并不能讓她保持持續(xù)的熱度，在2018年4月胡66發(fā)布新歌，酷狗就邀請(qǐng)她參與了自制節(jié)目《酷狗首唱會(huì)》，當(dāng)晚就吸引了近4萬粉絲同時(shí)在線觀看，之后酷狗的另外一檔自制綜藝《in雄聯(lián)盟》也有她的身影，酷狗希望通過這些平臺(tái)自身的手段，為音樂人們提供足夠多的展示機(jī)會(huì)，不再出現(xiàn)一炮而紅后又?jǐn)嘌率降涞臎_擊。

除了平臺(tái)內(nèi)部渠道，酷狗還將胡66、卓鳴、樓沁等優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)音樂人送上了《嗨，唱起來！》這樣的衛(wèi)視音樂綜藝中，讓他們與歌手同臺(tái)演繹，既為他們加強(qiáng)了個(gè)人在主流觀眾中的印象，也為他們提供了與更多專業(yè)人士交流、學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。此前樓沁也對(duì)讀娛君表示，很感激酷狗的這次幫助，讓她能夠與楊宗緯對(duì)唱。

對(duì)于生根于直播平臺(tái)的音樂人來說，走向更大舞臺(tái)一定是他們的一個(gè)發(fā)展目標(biāo)，但個(gè)人或者背后的公司往往未必能夠觸及到一些好的資源和渠道，而酷狗憑借自身在文娛行業(yè)的影響力和資源，能更好地助推這些草根音樂人站上更大的舞臺(tái)。

而除了綜藝之外，酷狗也在尋找其他的機(jī)會(huì)來幫助音樂人實(shí)現(xiàn)進(jìn)階的發(fā)展，酷狗直播年度盛典就是這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。在酷狗一年一度的盛典上，不僅有自身平臺(tái)的主播音樂人，酷狗也會(huì)邀請(qǐng)主流音樂人參與，從而吸引更多平臺(tái)外受眾觀看，讓平臺(tái)音樂人有新粉絲納入的機(jī)會(huì)，如今在酷狗直播平臺(tái)上擁有75萬粉絲的“兔子牙”，曾在2017酷狗直播年度盛典上驚艷登場(chǎng)，而李玉剛、林志炫、楊宗緯、金志文等明星大咖也紛紛來到現(xiàn)場(chǎng)用自己的嗓音帶動(dòng)觀眾熱情、提攜新人。

對(duì)于音樂人成長來說，突破影響力的天花板是一件不易的工作，在沒有專屬的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)支撐下，幾乎很難在當(dāng)下這個(gè)娛樂分眾化時(shí)代實(shí)現(xiàn)突圍，草根音樂人更是如此，而酷狗直播通過打造自制綜藝、與平臺(tái)外資源聯(lián)動(dòng)，在盡力為這些音樂人鋪出更堅(jiān)實(shí)的路，助力他們走進(jìn)主流舞臺(tái)。

造星產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)筑，挖掘音樂市場(chǎng)被隱藏的金子

在造星的產(chǎn)業(yè)鏈條布局上，酷狗有自己的生態(tài)構(gòu)建?？峁芬魳肥且魳纷髌返膫鞑デ?，酷狗直播是音樂人與粉絲互動(dòng)保持熱度與粘性的平臺(tái)，而5sing這個(gè)原創(chuàng)音樂基地則是原創(chuàng)內(nèi)容誕生的地方，通過這三者的聯(lián)動(dòng)，酷狗實(shí)現(xiàn)了對(duì)其平臺(tái)上音樂人的全面助推。

其實(shí)，不少熱愛唱歌的人并不具備獨(dú)立創(chuàng)作能力，在只有原創(chuàng)和新作才更容易被認(rèn)可的當(dāng)下音樂市場(chǎng)，缺乏創(chuàng)作能力的歌手遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。而酷狗就利用其生態(tài)下的多元產(chǎn)品，幫助那些有音樂夢(mèng)的主播打造出自己的“首唱”作品，同時(shí)讓那些熱愛創(chuàng)作的人能夠?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值。

在胡66的新歌《讀者》中，演唱者胡66來自酷狗直播，該作品的詞曲創(chuàng)作者鄭建浩則是入駐在5sing音樂平臺(tái)上的音樂人，歌曲在酷狗音樂上線后實(shí)現(xiàn)了評(píng)論999+。對(duì)于胡66來說，她有了新的優(yōu)質(zhì)作品，維持了自身在音樂領(lǐng)域的發(fā)展，而對(duì)于鄭建浩來說，除了歌曲創(chuàng)作版權(quán)收益之外，他也多了一個(gè)“產(chǎn)品背書”，未來可以為更多音樂人完成創(chuàng)作。

這樣的雙贏，是酷狗造星產(chǎn)業(yè)鏈下非常常見的，酷狗主播兔子牙的代表作《繁星四月》是由小峰峰創(chuàng)作，而小峰峰除了是《學(xué)貓叫》的創(chuàng)作者之外，同時(shí)也以原創(chuàng)音樂人身份入駐了5sing平臺(tái)。

所以總體來看，酷狗通過多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)完善了造星模式，通過酷狗直播為有音樂才華有音樂夢(mèng)想的人提供了一個(gè)展示自我、獲得商業(yè)回報(bào)的平臺(tái)，再利用平臺(tái)自身資源和能力拓展音樂人晉升的可能，真正構(gòu)建了一個(gè)音樂人可持續(xù)成長的路徑和上升渠道，讓當(dāng)代的草根音樂人有了得以大放異彩的可能性。

這樣的可能性，對(duì)于整個(gè)音樂市場(chǎng)來說也十分重要。不少從業(yè)者都表示，我們不是沒有優(yōu)秀的音樂人才，而是我們沒能看到、發(fā)現(xiàn)到那些人和那些歌，酷狗則正在完善音樂市場(chǎng)金字塔中底部的產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)，幫助市場(chǎng)挖掘那些隱藏的金子，并最終助力他們走上金字塔頂端，展示自己的色彩。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處