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上周五，《明日之子》四進(jìn)三“最強(qiáng)廠(chǎng)牌沖刺戰(zhàn)”中，蔡維澤、斯外戈和田燚挺進(jìn)了三強(qiáng)。接下來(lái)，三位小哥哥為沖擊年度最強(qiáng)廠(chǎng)牌將如何使出渾身解數(shù)，我們拭目以待。

不論是誰(shuí)最終成為最強(qiáng)廠(chǎng)牌，在今夏最熱的選秀節(jié)目中，小哥哥們?cè)缫褳槲覀冋宫F(xiàn)出不同圈層音樂(lè)的個(gè)性魅力，以及他們對(duì)音樂(lè)的執(zhí)著與熱愛(ài)。甚至連一瓶可口可樂(lè)，他們也要用“唱”來(lái)“開(kāi)站”。

這不，張洢豪和黃翔麒不留情面地用流行與嘻哈跨圈層“交鋒”。

邱虹凱和鄧典也不甘示弱，用民謠和電音實(shí)現(xiàn)音樂(lè)的交融與共鳴。

音樂(lè)圈層之間碰撞與交融的影響力之大，從《明日之子》的小哥哥延伸至了更多的音樂(lè)愛(ài)好者，引發(fā)他們紛紛“站隊(duì)”。這場(chǎng)繼世界杯之后的又一“站隊(duì)狂潮”，瞬間洗禮社交網(wǎng)絡(luò)。

而它的幕后推手則是可口可樂(lè)。今年夏天，可口可樂(lè)將目光聚焦音樂(lè)圈層，一邊聯(lián)手今夏最熱的音樂(lè)選秀節(jié)目《明日之子》第二季，一邊聯(lián)動(dòng)QQ音樂(lè)，發(fā)力撩動(dòng)音樂(lè)飯圈，以超高熱度重新定義了夏天的節(jié)奏。

??前奏曲：音樂(lè)手環(huán)瓶，開(kāi)啟圈層“站隊(duì)”之旅

音樂(lè)作為年輕一代的剛需，也成為可口可樂(lè)與年輕人交流的重要介質(zhì)。

今年夏天，可口可樂(lè)全新推出的五款音樂(lè)手環(huán)瓶，緊扣“音樂(lè)”主題。通過(guò)延續(xù)世界杯“有你才‘隊(duì)’”的站隊(duì)概念及手環(huán)瓶的炫酷玩法，使可口可樂(lè)“分享”的品牌理念滲透到了音樂(lè)圈層。

五款音樂(lè)手環(huán)瓶分別代表搖滾、電音、嘻哈、流行、民謠等五大音樂(lè)圈層

如果說(shuō)，音樂(lè)是每個(gè)人的另一個(gè)標(biāo)簽，那么可口可樂(lè)音樂(lè)手環(huán)瓶則讓音樂(lè)愛(ài)好者直接將他們的個(gè)性化標(biāo)簽戴在手腕上，去展現(xiàn)自我的音樂(lè)態(tài)度。

黃翔麒、張洢豪示范音樂(lè)手環(huán)的佩戴

此外，可口可樂(lè)也再度聯(lián)手騰訊，將手環(huán)瓶化身為傳送門(mén)，為用戶(hù)打造音樂(lè)“站隊(duì)”之旅，旨在讓所有圈層的音樂(lè)愛(ài)好者都可以享受音樂(lè)的快樂(lè)感覺(jué)。夏天專(zhuān)屬的強(qiáng)對(duì)流音樂(lè)颶風(fēng)，由此拉開(kāi)序幕。

主旋律：牽手《明日之子》小哥哥，領(lǐng)軍各大音樂(lè)圈層

音樂(lè)“站隊(duì)”之旅中，各個(gè)圈層的領(lǐng)軍人物非《明日之子》的小哥哥莫屬。

《明日之子》作為一檔音樂(lè)綜藝節(jié)目，除了吸引小哥哥的飯圈捧場(chǎng)之外，也深受不同圈層音樂(lè)愛(ài)好者的追捧。這為可口可樂(lè)覆蓋綜藝觀(guān)眾并深入多個(gè)音樂(lè)圈層提供了很好的人群基礎(chǔ)。

因此，可口可樂(lè)聯(lián)手《明日之子》中不同音樂(lè)圈層的小哥哥拍攝了一系列創(chuàng)意視頻，讓他們放膽演繹自己的音樂(lè)態(tài)度。在不同音樂(lè)的碰撞與融合之間，可口可樂(lè)的音樂(lè)手環(huán)瓶亦在視頻中“本色出演”，作為橋梁連接起不同音樂(lè)圈層。

邱虹凱和鄧典雙雙在創(chuàng)意視頻中，戴上可口可樂(lè)音樂(lè)手環(huán)，引領(lǐng)圈層“站隊(duì)”

視頻作為創(chuàng)意中插在《明日之子》中露出，與節(jié)目的音樂(lè)理念保持高度一致，卻又給觀(guān)眾帶來(lái)耳目一新的音樂(lè)風(fēng)格交融。由此引起觀(guān)眾的情感共鳴，也成為了這個(gè)酷熱盛夏的主旋律。

憑借出乎意料的聽(tīng)覺(jué)沖擊，可口可樂(lè)三期創(chuàng)意中插總播放量接近13億。

進(jìn)行曲：“站隊(duì)狂潮”始于QQ音樂(lè)，席卷全網(wǎng)

于網(wǎng)生代音樂(lè)愛(ài)好者而言，他們對(duì)音樂(lè)體驗(yàn)的期待早已超越了單純的聽(tīng)音樂(lè)這種方式。為了滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)音樂(lè)體驗(yàn)更高的需求，可口可樂(lè)進(jìn)一步聯(lián)手QQ音樂(lè)打造圈層強(qiáng)互動(dòng)，深耕音樂(lè)用戶(hù)，將“站隊(duì)”進(jìn)行到底。

首先，通過(guò)掃描音樂(lè)手環(huán)瓶身二維碼，用戶(hù)即可進(jìn)入“音樂(lè)站隊(duì) 有你才‘隊(duì)’”互動(dòng)H5?；赒Q音樂(lè)的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)的圈層DNA，一秒鑒定用戶(hù)與哪個(gè)《明日之子》小哥哥同是“圈內(nèi)人”。上線(xiàn)首日，參與音樂(lè)DNA測(cè)試的人數(shù)超過(guò)107萬(wàn)，互動(dòng)參與率高達(dá)83%，使可口可樂(lè)的影響力強(qiáng)勢(shì)深入音樂(lè)圈層。

“流行制作人”“民謠隱士”等音樂(lè)圈層標(biāo)簽，別出心裁地結(jié)合年輕人的語(yǔ)言，不僅輕松對(duì)話(huà)用戶(hù)，也凸顯可口可樂(lè)與年輕人同屬同一“站隊(duì)”的品牌形象

為真正幫助可口可樂(lè)鼓勵(lì)用戶(hù)去釋放他們對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)，互動(dòng)環(huán)節(jié)還號(hào)召用戶(hù)在可口可樂(lè)的“音樂(lè)站隊(duì)榜”上，為圈層中的心水歌曲“站隊(duì)”投票，也為愛(ài)豆應(yīng)援。

不同音樂(lè)圈層均有專(zhuān)屬的“音樂(lè)站隊(duì)榜”，滿(mǎn)足年輕音樂(lè)愛(ài)好者多元化的興趣點(diǎn)

“站隊(duì)榜”除了有《明日之子》小哥哥的代表作之外，也不乏周杰倫、TFBOYS等當(dāng)紅歌手的人氣作品。榜單上多個(gè)選擇，足以引發(fā)多個(gè)飯圈的榮譽(yù)之戰(zhàn)?；?dòng)H5上線(xiàn)僅24小時(shí)，參與圈層“站隊(duì)”的人數(shù)即突破100萬(wàn)。

流行圈層的“音樂(lè)站隊(duì)榜”，選取“站隊(duì)”歌曲后，按“下一步”即可分享給到多個(gè)社交平臺(tái)上

用戶(hù)完成“站隊(duì)”將其“站隊(duì)宣言”轉(zhuǎn)發(fā)到微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空間等多個(gè)騰訊內(nèi)外部社交平臺(tái)，使“站隊(duì)狂潮”席卷整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。憑借騰訊多個(gè)平臺(tái)構(gòu)建起來(lái)的社交關(guān)系鏈，收獲了70萬(wàn)人的社交分享，助力可口可樂(lè)的音樂(lè)圈層營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的社交裂變。

音樂(lè)，作為新奇、好玩、有范、潮酷的象征，在可口可樂(lè)與騰訊的聯(lián)手下，更是成為了極具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的載體。騰訊以《明日之子》小哥哥內(nèi)容共建為核心，搭載QQ音樂(lè)聯(lián)動(dòng)視聽(tīng)雙平臺(tái)，為可口可樂(lè)打造極致的圈層互動(dòng)體驗(yàn)，有效構(gòu)建品牌形象，更提升了用戶(hù)的黏性。