在我看來(lái)，2018年的世界杯，咪咕與微博成為最大贏家，前者拿下了世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，背靠中移動(dòng)順勢(shì)拿下了數(shù)億的世界杯賽事受眾，而后者則扮演著世界杯話(huà)題內(nèi)容的重要傳播角色，世界杯相關(guān)爆款話(huà)題屢屢從微博走出。

早在世界杯期間，咪咕與微博就有過(guò)初試牛刀的合作，推出“MW計(jì)劃”并取得諸多成績(jī)，就在9月5日，咪咕與微博再次聯(lián)手，就優(yōu)質(zhì)體育賽事內(nèi)容、社交媒體傳播、IP孵化、各方面資源對(duì)接方面展開(kāi)重要合作。

對(duì)于微博這一社交平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容一直是其長(zhǎng)期渴望的對(duì)象，而對(duì)于咪咕而言，社會(huì)化傳播是其泛娛樂(lè)布局的關(guān)鍵，這場(chǎng)合作背后，承載著三個(gè)關(guān)鍵詞：中移動(dòng)、融合、體育。

中移動(dòng)，泛娛樂(lè)的野望

表面上看本次合作是咪咕主導(dǎo)，但實(shí)際上背后有著中移動(dòng)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的野望，咪咕作為中移動(dòng)旗下的泛娛樂(lè)布局的重要落子，承擔(dān)著更大的重任。

對(duì)于移動(dòng)而言，其擁有上億用戶(hù)規(guī)模，并為其提供流量服務(wù)，但在流量之上的內(nèi)容，并不掌握在其手中，被互聯(lián)網(wǎng)流量管道化，一直是其焦慮之事。

Questmobile 數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年短視頻與在線(xiàn)視頻相較于其他行業(yè)，一直保持著較高增速，MAU增速分別達(dá)到了5億，以及10億，這也說(shuō)明泛娛樂(lè)內(nèi)容IP已是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)主要的流量消費(fèi)對(duì)象，而中移動(dòng)必然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

而世界杯也同樣是中移動(dòng)的小試牛刀，咪咕官方共有43億人次通過(guò)咪咕視頻觀看了世界杯比賽，其中，決賽當(dāng)天的觀賽人次數(shù)突破2億，這些數(shù)據(jù)也為中移動(dòng)打開(kāi)了關(guān)鍵的開(kāi)局，也為其之后的后世界杯時(shí)代的泛娛樂(lè)謀局提供基礎(chǔ)，讓其可以獲得更多的合作資源。

同樣中移動(dòng)也充分認(rèn)識(shí)到，僅僅是擁有版權(quán)IP并不夠，更需要尋求將IP潛力充分發(fā)揮的能力，其今年先后也與小米、百度等巨頭分別達(dá)成合作，為其泛娛樂(lè)體系提供充分支持。

微博作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，月活超過(guò)4.3億，無(wú)疑是能夠最充分釋放內(nèi)容IP價(jià)值的開(kāi)放社交平臺(tái)，而憑借咪咕與微博的合作，則有希望讓中移動(dòng)的泛娛樂(lè)布局，實(shí)現(xiàn)最終的彎道超車(chē)。

融合，IP與傳播價(jià)值的互為補(bǔ)充

微博與咪咕的合作，讓IP產(chǎn)業(yè)上下有所滲透，咪咕能夠?yàn)槲⒉?lái)豐富的版權(quán)內(nèi)容，而微博則通過(guò)其傳播能力與其達(dá)成有效互補(bǔ)。

以世界杯期間咪咕與微博的“MW計(jì)劃”為例，雙方聯(lián)動(dòng)多位足球名嘴、MCN機(jī)構(gòu)等KOL成立“世界杯名嘴聯(lián)盟” ，為用戶(hù)帶來(lái)專(zhuān)業(yè)全面的解說(shuō)，KOL也在微博中與用戶(hù)形成親密互動(dòng)，

此外世界杯期間的精彩短視頻內(nèi)容，也借助微博得以大規(guī)模傳播，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間微博短視頻播放量超過(guò)20億，官方圖文瀏覽量高達(dá)45億，這也為咪咕的直播帶去大量的用戶(hù)，微博的IP傳播能力已無(wú)需多言。

世界杯只是雙方合作的開(kāi)局，本次的以“新視界 新平臺(tái) 新融合”為主題的合作，其業(yè)務(wù)“融合”的需求也更為明顯，咪咕的旗下的咪咕有著咪咕音樂(lè)、咪咕視頻、咪咕閱讀、云游戲、咪咕善跑、咪咕圈圈等諸多優(yōu)質(zhì)PGC版權(quán)內(nèi)容，還將融入新浪體育、酷燃、云剪等微博業(yè)務(wù)，雙方的結(jié)合將更為緊密。

而微博也將幫助咪咕打造MCN矩陣體系，讓其成為最具影響力的MCN機(jī)構(gòu)之一，微博方面表示，在今年6月微博月活用戶(hù)剛剛達(dá)到4.31億，開(kāi)放運(yùn)營(yíng)的垂直領(lǐng)域達(dá)到60個(gè)，接入合作的MCN機(jī)構(gòu)超過(guò)2000家有著與MCN機(jī)構(gòu)深度合作，以及幫助其運(yùn)營(yíng)的成熟經(jīng)驗(yàn)，咪咕的入住，微博將幫助其深度打造相關(guān)賬號(hào)矩陣，直接享受紅利。

此外咪咕還將為微博帶來(lái)中移動(dòng)積累多年的5G、4K等優(yōu)質(zhì)技術(shù)資源。伴隨運(yùn)營(yíng)商帶寬能力的提升，5G也將在不久之后到來(lái)，咪咕也已經(jīng)為未來(lái)的移動(dòng)高清播放進(jìn)行提前規(guī)劃，并牽頭成立了5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟，意在打通5G時(shí)代，這也為微博的泛娛樂(lè)的未來(lái)，提供有力的技術(shù)支撐。

體育，雙方合作落地的重點(diǎn)

國(guó)家體育局預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億，體育人口將達(dá)5億人，體育行業(yè)GDP在國(guó)民經(jīng)濟(jì)占比達(dá)到2%，而這也將會(huì)是泛娛樂(lè)平臺(tái)們的最大紅利，微博與咪咕都有機(jī)會(huì)從中分得更大紅利。

微博則有著用戶(hù)基礎(chǔ)，根據(jù)微博公開(kāi)的《2017微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，微博泛體育用戶(hù)達(dá)到3.53億，僅2017年1-6月期間，體育類(lèi)話(huà)題討論超過(guò)5454萬(wàn)條，相關(guān)博文超過(guò)5億，閱讀量更是突破18萬(wàn)億次，這些垂直體育用戶(hù)是微博與咪咕體育內(nèi)容合作的重要基礎(chǔ)資源。

而咪咕方面，通過(guò)世界杯期間取得一定成功后，更是加速在版權(quán)資源上的整合，早在今年7月11日，便與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作啟動(dòng)“451”計(jì)劃，與蘇寧的歐冠、亞冠、WWE、UFC4賽事，英超、意甲、德甲、西甲、法甲5大聯(lián)賽以及中超賽事形成資源互換。

這意味著微博在體育賽事上擁有了更為充足的發(fā)揮空間，幫助其做好宣發(fā)工作，讓這些賽事能夠獲得更多用戶(hù)。也讓諸多足球賽事用戶(hù)可以從微博上與相關(guān)賽事進(jìn)行聯(lián)合互動(dòng)，滿(mǎn)足其參與需求，提升觀賽體驗(yàn)。

此外咪咕的“5G+4K”的技術(shù)能力和流量支持，也有機(jī)會(huì)將用戶(hù)的觀賽體驗(yàn)上升到一個(gè)新的臺(tái)階。

本次世界杯期間，咪咕短視頻內(nèi)容在微博超過(guò)20億的播放量，咪咕43億人次的直播觀看，也都展示了各自在體育賽事內(nèi)容運(yùn)作上的實(shí)力，而接下來(lái)一系列的體育賽事的運(yùn)作，也將更加水到渠成。

咪咕與微博的深度融合，體育賽事的聯(lián)運(yùn)將會(huì)是首先落地的重點(diǎn)。而在體育領(lǐng)域合作的背后，也承載著雙方在未來(lái)挖掘內(nèi)容流量的殷切期盼。能否實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果，我們不妨拭目以待。