文 | 趙二把刀

前言：在民謠、說唱等小眾藝術(shù)形式相繼借綜藝火遍大江南北之后，電音能否走出圈層，成為下一個(gè)爆發(fā)的小眾音樂類型？

日前，由騰訊視頻傾力打造的電音文化推廣節(jié)目《即刻電音》正式開啟選手招募，面向全球招募電子音樂人。該節(jié)目致力于打造“全球偶像級(jí)”電子音樂人，預(yù)計(jì)10月份上線。

而隨著招募季的開啟，這檔備受關(guān)注的電音綜藝也將慢慢揭開神秘的面紗：《即刻電音》能否讓之前小眾的電音步入大眾的視野，值得期待。

抓住市場(chǎng)需求

《即刻電音》或?qū)⒁I(lǐng)電音風(fēng)暴

電音綜藝的風(fēng)口，或許真的來了….

近年來，隨著數(shù)字音樂平臺(tái)和音樂節(jié)的發(fā)展，電音已經(jīng)成為最受年輕人喜愛的音樂形式之一，這也使得電音網(wǎng)綜的出現(xiàn)成為必然。

1、用戶基礎(chǔ)可觀：根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，電音的受眾多是18到25歲左右的年輕人，國內(nèi)近年來無論是參與電音節(jié)還是數(shù)字音樂平臺(tái)的電音用戶，每年都以翻番之勢(shì)增長，更有數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年，中國受訪整體音樂用戶日常收聽的音樂類型分布中，電子音樂占比接近四成——而這些喜愛電音的年輕人，本身也多是綜藝用戶，所以“電音+綜藝”的市場(chǎng)需求很明顯。

2、產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善：近年來，讀娛君也采訪很多電音的從業(yè)者，從國內(nèi)電音行業(yè)的現(xiàn)狀來看，產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸完善，電音的藝人經(jīng)紀(jì)、電音廠牌、電音臺(tái)、電音教育以及電音節(jié)等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)逐漸完善。

3、但更重要的是，國內(nèi)的電音人需要一個(gè)表現(xiàn)才華的“大舞臺(tái)”：“綜藝”毫無疑問是電音人最好的舞臺(tái)，國內(nèi)這些年雖然涌現(xiàn)了徐夢(mèng)圓、Panta.Q等才華和名氣兼?zhèn)涞碾娨羧?，但仍然是局限于圈層，并沒有真正地成為大眾市場(chǎng)的“明星”。這也是和電音人在大眾流行的舞臺(tái)上的缺位有關(guān)——和民謠、說唱及街舞等垂直內(nèi)容相比，電音在綜藝市場(chǎng)也是存在缺口的，電音人也缺少這樣一個(gè)面向大眾的舞臺(tái)，這也使得《即刻電音》自立項(xiàng)之初就頗受矚目。

一切都是那么的順理成章。7月，騰訊視頻宣布將與燦星制作聯(lián)合打造這款原創(chuàng)電音競(jìng)技節(jié)目時(shí)，就立刻在行業(yè)內(nèi)引發(fā)大量關(guān)注，尤其是這檔節(jié)目極有可能使電音文化瞬間引爆大眾娛樂市場(chǎng)。

一方面是龐大的用戶基礎(chǔ)，另外一方面是電音在綜藝市場(chǎng)的缺失，都使得《即刻電音》要建立華語電子流行音樂線上傳播標(biāo)準(zhǔn)和模式的“初心”很受業(yè)界認(rèn)可。而隨著節(jié)目的上線，或?qū)⒁I(lǐng)中國電音文化潮流，賦予華語電音更加積極向上的正能量，開創(chuàng)一個(gè)全新的電子音樂時(shí)代，占領(lǐng)音樂類綜藝新風(fēng)口。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手有保障

最頂級(jí)和最專業(yè)的實(shí)力碰撞

作為電音文化推廣節(jié)目，《即刻電音》除了題材新穎之外，更值得關(guān)注的是其集結(jié)了最強(qiáng)大的綜藝制作團(tuán)隊(duì)和最專業(yè)的資深電音人，要為電音人提供一個(gè)最好、最合適的舞臺(tái)，讓他們受到認(rèn)可和關(guān)注，并以強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)確保專業(yè)度，打破欣賞壁壘，成為可以“出圈”的小眾文化綜藝。

1、頭部視頻平臺(tái)坐陣，打造中國電音綜藝頂級(jí)流量入口

作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，騰訊視頻近年來在綜藝市場(chǎng)也是火力全開，不僅涌現(xiàn)了多個(gè)爆款綜藝，更是在音樂綜藝領(lǐng)域碩果累累：《明日之子》兩季不僅口碑和播放量飄紅，更是涌現(xiàn)了爆款歌手毛不易；《創(chuàng)造101》也以極佳的表現(xiàn)成為年度綜藝，火箭少女團(tuán)也是最受矚目的新女團(tuán)，而《潮音戰(zhàn)紀(jì)》也成為國內(nèi)潮流音樂的標(biāo)桿節(jié)目之一。

除了音樂綜藝之外，騰訊視頻在演唱會(huì)直播也是一枝獨(dú)秀，LiveMusic早已成為演唱會(huì)直播領(lǐng)域的第一廠牌，之前也獨(dú)家直播了EDC、Ultra、Life In Color等等國際品牌電音節(jié)。厚積薄發(fā)之后，年初發(fā)布的“烎”、《COLOR VIBES》、《潮音戰(zhàn)紀(jì)》等，以及即將于10月上線的戰(zhàn)略級(jí)節(jié)目《即刻電音》，都展現(xiàn)了騰訊視頻要成為電音等小眾音樂的頂級(jí)流量入口的決心，推動(dòng)其走入大眾市場(chǎng)。

2、音樂綜藝“教父級(jí)”團(tuán)隊(duì)出品，助力電音由小眾走向大眾

燦星文化作為《即刻電音》的制作方，在音樂綜藝領(lǐng)域可謂呼風(fēng)喚雨，堪稱中國音樂綜藝“教父級(jí)”團(tuán)隊(duì)。其出品的《中國好聲音》、《中國新歌聲》、《中國好歌曲》、《蒙面唱將猜猜猜》等也悉數(shù)成就了現(xiàn)象級(jí)音樂綜藝，而其在小眾文化綜藝上也出手不凡，《新舞林大會(huì)》和《這就是街舞》也都是2018年相當(dāng)出彩的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。

此次，騰訊視頻攜手燦星推出《即刻電音》，從題材選擇，內(nèi)容創(chuàng)意、節(jié)目形式都頗為讓人期待。應(yīng)該說，燦星的制作實(shí)力也將讓電音這種需要場(chǎng)景氣氛襯托的小眾音樂形式，得以用大眾娛樂化的方式呈現(xiàn)。

3、網(wǎng)羅國內(nèi)專業(yè)人才，開創(chuàng)全新電子音樂時(shí)代

如果說燦星和騰訊視頻的攜手，使得《即刻電音》的制作的水準(zhǔn)和呈現(xiàn)的品質(zhì)有了充足的保障，為了最大化地提升節(jié)目的專業(yè)度，節(jié)目組邀請(qǐng)到包括張有待、倪兵、三少、B6、沈立嘉、葉云甫在內(nèi)的中國知名電子音樂制作人加入節(jié)目。國內(nèi)最具影響力的電音文化推廣人張有待，將擔(dān)任節(jié)目文化總策劃，在電音文化、節(jié)目設(shè)計(jì)、獨(dú)立音樂等方面給予節(jié)目組鼎力支持。著名電音文化推廣人倪兵，將擔(dān)任節(jié)目制作總策劃，有他在節(jié)目策劃、音樂梳理、音樂人定位等方向出謀劃策，相信會(huì)給我們帶來新驚喜。

張有待、倪兵

此外，節(jié)目組還集結(jié)重量級(jí)幕后音樂班底 “音樂夢(mèng)之隊(duì)”為《即刻電音》護(hù)航。著名作曲家、跨界音樂制作人安棟擔(dān)任節(jié)目音樂總監(jiān)，國內(nèi)一線音樂制作人孔瀟一、鄭偉、薛欽之等都將成為《即刻電音》的編曲制作人，從專業(yè)化和細(xì)節(jié)化層面上，為選手提供編曲制作上的協(xié)助。包括Simon Napier-Bell、Quba、Sam harper，John Harris在內(nèi)的國外優(yōu)秀的幕后大咖們，也將共同為選手提供專業(yè)上的支持。

除了電音大咖的加入，騰訊視頻還與國際電音音樂節(jié)頂級(jí)品牌Tomorrowland（以下簡稱TML）達(dá)成合作，只要參賽《即刻電音》就有機(jī)會(huì)登上萬眾矚目的2019TML主舞臺(tái)。據(jù)了解，TML也將派出強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和顧問團(tuán)隊(duì)參與整個(gè)項(xiàng)目的背后運(yùn)營。堅(jiān)實(shí)的幕后制作力量，也將成為《即刻電音》建立華語電子流行音樂線上傳播標(biāo)準(zhǔn)的重要背書。

最優(yōu)秀的綜藝制作團(tuán)隊(duì)，最頂級(jí)的視頻平臺(tái)，和最專業(yè)的電音人的攜手，相信可以為給觀眾呈現(xiàn)最極致的視覺刺激、聽覺體驗(yàn)，以及華語電音積極向上的音樂表達(dá)。而這樣一個(gè)群英薈萃的幕后團(tuán)隊(duì)，也必然將吸引到全球熱愛電音、積極向上、富有創(chuàng)造力的年輕人，共同完成一場(chǎng)屬于中國的電音盛宴。

用專業(yè)撬動(dòng)大眾市場(chǎng)

騰訊視頻或引領(lǐng)年輕人潮流文化

從民謠到古風(fēng)，從嘻哈到電音，曾經(jīng)小眾的音樂類型在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始迸發(fā)出驚人的流行穿透力；進(jìn)入2018年，電音或許開始向主流音樂地位的邁進(jìn)——而這，離不開視頻平臺(tái)的發(fā)力。

雖然電音在國內(nèi)也有近30年的發(fā)展，但除了電音愛好者之外，更多人對(duì)于電音的認(rèn)識(shí)還是比較陌生和帶有偏見的，這也是電音未能進(jìn)入大眾市場(chǎng)的原因之一。畢竟，在國內(nèi)，電子音樂曾一度被認(rèn)為是“上不了臺(tái)面”的音樂形式，DJ是一種“不務(wù)正業(yè)”的職業(yè)，玩電音的年輕人也是“土”嗨…但是當(dāng)街舞、說唱都陸續(xù)進(jìn)入主流市場(chǎng)，電音也要走出“小圈子”，讓外界看到國內(nèi)電音人和作品的陽光、積極和向上的一面。

所以，助推電音文化進(jìn)入大眾市場(chǎng)，就要讓電音走出線下，讓年輕人的潮流文化“登堂入室”。在網(wǎng)綜側(cè)，在過去兩年，早已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的流行文化引領(lǐng)和制造能力，所以這樣一個(gè)由金牌制作團(tuán)隊(duì)和頂級(jí)視頻平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的電音綜藝，在張有待、倪兵、安棟等專業(yè)人士的集體參與下，很有可能成為Q4綜藝黑馬，由此走出圈層撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，讓電音真正地被更多的人所接受和喜愛。

經(jīng)過《明日之子》兩季、《創(chuàng)造101》和《潮音戰(zhàn)紀(jì)》以及LiveMusic的長期積累，騰訊視頻在打造和運(yùn)營音樂綜藝的成績可謂有目共睹，所以《即刻電音》能夠成為騰訊視頻在Q4的重量級(jí)音樂綜藝，實(shí)力自然不容小覷。不僅如此，《即刻電音》也是騰訊視頻在年輕人潮流文化上的又一次發(fā)力。之前騰訊視頻在不同的垂直領(lǐng)域內(nèi)容的精心打造，帶動(dòng)一股又一股嶄新的潮流文化在年輕群體中“開花結(jié)果”，這一次電音作為潮流文化的引爆也是備受期許。

可以看出，《即刻電音》內(nèi)容定位積極、陽光、正能量，致力于展現(xiàn)中國電音人風(fēng)貌。從目前已經(jīng)釋放的信息看，這檔將于Q4亮相的電音綜藝不僅讓行業(yè)側(cè)目，相信也會(huì)讓更多的年輕人有機(jī)會(huì)了解和喜愛電音文化，讓電音這一小眾文化步入大眾視野；而騰訊視頻也希望將其打造成一個(gè)全民性質(zhì)的電音綜藝節(jié)目，為音樂市場(chǎng)帶來全新的活力元素，推出屬于電音的“毛不易”和“火箭少女”，真正引領(lǐng)中國電音文化進(jìn)入嶄新的階段。

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