每天對(duì)著百萬粉絲說教情侶相處之道的情感大V，自己卻先人一步走到了婚姻的盡頭?！昂湍銈円粯?，我也希望不是真的?！?/p>

此消息很快便在網(wǎng)上炸開了鍋，微博熱搜榜單、百度風(fēng)云榜，至今依然能夠看到相關(guān)的關(guān)鍵詞。這也不由引來眾人感慨，篇篇10w+的咪蒙果然名不虛傳，離婚的花邊新聞也鬧到全網(wǎng)皆知，絲毫不輸當(dāng)紅流量小生。

這就說到了一個(gè)核心——流量。像咪蒙這樣活在金字塔尖的自媒體，多年實(shí)戰(zhàn)下來，對(duì)收割流量這件事可謂得心應(yīng)手。

當(dāng)然，落井下石，說離婚事件是一次流量操作自然會(huì)遭受道德譴責(zé)。但借此機(jī)會(huì)，我們不妨共同探咪蒙這輛流量收割機(jī)到底是怎樣練成的？以及離婚熱點(diǎn)過后重整山河，咪蒙是要再出發(fā)？還是待后生？

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

流量收割機(jī)斷電重啟

昨晚發(fā)出那篇推文之前，咪蒙離婚的消息就已經(jīng)被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

緣起咪蒙一條自問自答的微博，“他愛我嗎？他不愛你，節(jié)哀順變”，網(wǎng)友見此瞬間來了興致，紛紛猜測(cè)咪蒙是不是出現(xiàn)了情感危機(jī)。并且越聊越嗨，“咪蒙離婚”一度登上微博熱搜榜單第一，掀起離婚事件的第一次高潮。

但是奈何當(dāng)天劉強(qiáng)東的瓜實(shí)在是太好吃，轉(zhuǎn)移了不少網(wǎng)友的注意力，直至昨日咪蒙站出，這才算再次把熱點(diǎn)重新?lián)屃诉^來。并且不僅是在微信推文，咪蒙和前夫還共同在微博發(fā)布了一則聲明，網(wǎng)友評(píng)論，“這一做法似乎讓我看到某些明星的影子?！?/p>

咪蒙也收到了明星般的反響，百度指數(shù)和微信指數(shù)給出的數(shù)據(jù)都顯示，“咪蒙”一詞在昨日達(dá)到了自收錄以來的最高熱度。相應(yīng)地，“咪蒙離婚”也出現(xiàn)在了各大搜索熱點(diǎn)榜單。

人們之所以對(duì)咪蒙投來如此之大的關(guān)注，其實(shí)你我也都清楚其中原因。一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?，如《芳華》中那句臺(tái)詞，“一旦發(fā)現(xiàn)英雄也會(huì)落井，投石的人格外勇敢，人群也格外擁擠”。

在多數(shù)人眼中，咪蒙并不是英雄，她更多地是在為粉絲端來一碗又一碗“毒雞湯”。所以當(dāng)我們?cè)谒阉饕孑斎搿斑涿伞睍r(shí)，才會(huì)出現(xiàn)“女友被咪蒙毒害”的搜索建議。但成功如咪蒙，正是這些“毒雞湯”，成就了今天75萬一篇軟文，助理都要月薪5萬的“宇宙第一網(wǎng)紅”。

向前追溯，咪蒙真正走紅是從一篇名為《致賤人，我為什么要幫你》的推文，文中咪蒙“真情流露”，雖然用到不少臟話，但卻引起萬千讀者共鳴。文章發(fā)出三天，咪蒙公眾號(hào)粉絲就從二十萬漲到了一百多萬。

此時(shí)已是2015年，公眾號(hào)上線三年，各家山頭都已經(jīng)立好的背景下，咪蒙的入局似乎顯得慢了幾拍。

但后發(fā)制人，咪蒙對(duì)讀者有著深刻的了解。她去研究爆款文章的標(biāo)題，去搜集社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，去窺探人性最深處的秘密。她知道讀者最想看什么，再加上山東大學(xué)文學(xué)碩士，《南方都市報(bào)》首席編輯的文筆作為保障，咪蒙在2016年飛速前進(jìn)，成為一現(xiàn)象級(jí)公眾號(hào)，同時(shí)躍升為百萬粉絲的情感導(dǎo)師。

但飛地太快，也就沒有時(shí)間去梳理自己羽毛，網(wǎng)友對(duì)咪蒙的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)兩極分化。追隨的，認(rèn)為咪蒙每篇都能戳中痛點(diǎn)，“說的簡直不能再對(duì)了”。另一邊則是各種反咪蒙活動(dòng)，發(fā)出“有些人表面風(fēng)風(fēng)光光，背地里卻關(guān)注咪蒙”等類似的嘲諷。

尤其是此次離婚事件，咪蒙情感導(dǎo)師的人設(shè)眼看就要崩塌。但化險(xiǎn)為夷的是咪蒙以自身為選題，寫出“離婚是一種勇敢，勇敢地接受愛情的生老病死，勇敢地向?qū)Ψ洁嵵氐绖e”，相信這番話在給公眾一個(gè)交代之余又能夠?yàn)槠淙Ψ蹮o數(shù)。

咪蒙的下一站

輸了感情，贏了粉絲，咪蒙在文末還致謝道“幸好有你們”。

然而令人擔(dān)憂的是，今后讀者再看到咪蒙在推文教人如何如何經(jīng)營感情，是會(huì)選擇繼續(xù)像以前那樣篤信，還是悄悄犯起嘀咕，“她自己都離婚了，這話我還能信嗎？”

相信咪蒙也深知此點(diǎn)。既然如此，不如就順著他們來，這也符合咪蒙之前的原則，讀者想看什么就寫什么。甚至有看穿一切的網(wǎng)友連今后文章的標(biāo)題都為咪蒙想好了，《離開他，成全更好的自己》、《女人的幸福從離婚開始》......

而在這個(gè)方向之外，另有推測(cè)稱咪蒙的下一站，或許是從情感導(dǎo)師轉(zhuǎn)為時(shí)尚教主。此話也并非空穴來風(fēng)，我們已經(jīng)能夠觀察到些許蛛絲馬跡。

回到兩個(gè)月前，咪蒙成功瘦身30斤，這是離婚事件之前咪蒙的又一個(gè)爆點(diǎn)。廣而告之，咪蒙先是群發(fā)了一條消息，而后又專門發(fā)送了一條推文。

值得注意的是，這兩次發(fā)送的內(nèi)容，咪蒙都在極力推薦一個(gè)名為“洪胖胖”的微信公眾號(hào)，安利洪胖胖對(duì)她進(jìn)行一番改造，讓其從油膩大媽變成了宋慧喬。翻閱歷史文章，此前咪蒙也曾數(shù)次公開為洪胖胖打call，外界更是將其稱為咪蒙嫡子。

根據(jù)公開資料，洪胖胖公眾號(hào)注冊(cè)于2018年3月7號(hào)，賬號(hào)主體為霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司，咪蒙的賬號(hào)主體也正是這家公司。天眼查信息顯示，這家公司的法人正是馬凌，即咪蒙。

理性分析，咪蒙轉(zhuǎn)向時(shí)尚領(lǐng)域，為粉絲傳授經(jīng)驗(yàn)，為品牌帶貨，也在情理之中。最起碼的一點(diǎn)，咪蒙的粉絲以女性為主，新榜數(shù)據(jù)顯示這一比例高達(dá)85%。且多為大學(xué)生、城市白領(lǐng)等，年齡集中在18-38歲。顯然，這一群體的消費(fèi)能力和購買力都不容小覷。

因此，有陰謀論者開始懷疑咪蒙減肥的最初目的，“細(xì)思極恐，流量收割機(jī)咪蒙所做的一切果真都是為了流量?！?/p>

話說回來，2018年咪蒙才想起來布局時(shí)尚領(lǐng)域，無疑又是慢上了幾拍。但今時(shí)不同往日，想要與時(shí)尚大V黎貝卡的異想世界、深夜發(fā)媸等平起平坐，續(xù)寫2015年的神話，再造一個(gè)咪蒙實(shí)在是難上加難。

再造一個(gè)咪蒙有多難

首先天時(shí)，時(shí)尚買主黎貝卡和深夜發(fā)媸創(chuàng)始人徐妍，都是在2014年創(chuàng)辦了自己的公眾號(hào)，這比咪蒙真正投身公眾號(hào)還要早上一些，屬于早期賬號(hào)中的佼佼者，抓住了時(shí)代紅利。

而反觀現(xiàn)在，四年光景過去，定位時(shí)尚的公眾號(hào)已經(jīng)有50萬個(gè)之多，明顯趨于飽和。并且資源多是集中于黎貝卡、深夜發(fā)媸等頭部賬號(hào)，咪蒙雖已有品牌積累，但是情感和時(shí)尚之間畢竟是跨界，取得品牌和粉絲的認(rèn)可必然需要再下一番功夫。

況且大浪淘沙，此前火起來的某些網(wǎng)紅大V隨著時(shí)間流逝都已經(jīng)聲量漸小。比如說曾估值高達(dá)3億的papi醬，百度指數(shù)顯示其搜索指數(shù)已經(jīng)從巔峰時(shí)期的16萬+一路下跌至2000左右。因此，能夠一直保持熱度，黎貝卡和深夜發(fā)媸等必定都是實(shí)力選手。半路殺出個(gè)咪蒙，其前景真不敢說十分明朗。

其次地利，作為目前咪蒙布局的主陣地，公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大不如前。2012年公眾號(hào)出現(xiàn)之前，用戶的內(nèi)容需求只能在各個(gè)網(wǎng)站得到滿足，流量較為分散。而附著在社交工具微信中的公眾號(hào)，為用戶提供了一個(gè)快捷簡單的入口，實(shí)現(xiàn)了流量的集中。

并且，前期公眾號(hào)未成規(guī)模，多數(shù)用戶訂閱之后會(huì)每天都追著看。但2017年底，數(shù)據(jù)顯示，公眾號(hào)的數(shù)量已經(jīng)超過1000萬個(gè)。用戶訂閱的公眾號(hào)也有數(shù)十變成數(shù)百，隨之而來的便是文章打開率越來越低，有統(tǒng)計(jì)稱，2017年第一季度80%的賬號(hào)打開率都尚未達(dá)到5%。另有業(yè)內(nèi)人士表示，目前這一數(shù)字已經(jīng)降到2%左右。

此外，這一尷尬局面的出現(xiàn)與外界的沖擊也是分不開。微博、百度、今日頭條等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)內(nèi)容的重視，抖音、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪。微信此前匯聚的流量再次被打散，近期在全網(wǎng)掀起不小風(fēng)浪的溫婉、成都小甜甜等網(wǎng)紅，都是出自公眾號(hào)之外的其他平臺(tái)。

最后是人和，還是以黎貝卡和徐妍為例，她們與咪蒙有著共通之處，文字功底過人。黎貝卡畢業(yè)于暨南大學(xué)新聞系，新聞理想促使她一直在從事文字有關(guān)的工作。徐妍則是和咪蒙一樣，中文系出身。

然而，混時(shí)尚這個(gè)圈子并不僅僅是文章寫得好，標(biāo)題取得驚人那么簡單。黎貝卡之前曾做過6年娛樂記者，與眾多一線明星相談甚歡，這成為其時(shí)尚大V道路上的寶貴經(jīng)驗(yàn)。以至于2015年黎貝卡公眾號(hào)成立一周年，章子怡、姚晨、李冰冰、黃曉明、佟大為等人都親自道賀。

另外，徐妍作為90后，其也有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，她能夠站在年輕人的角度對(duì)時(shí)尚進(jìn)行理解，從而獲取更多年輕粉絲的共鳴。這些，恰好都是咪蒙所不具備的。

有鑒于此，僅憑咪蒙一己之力殺入時(shí)尚領(lǐng)域，結(jié)局可想而知。所以，我們便看到了咪蒙多次公開招兵買馬，欲用百萬年薪的誘惑搭起一個(gè)主攻時(shí)尚的班子。最終其能夠走到哪一步，誰也不敢給出定論。但是大家都明白一點(diǎn)，當(dāng)下若想故技重施再造一個(gè)咪蒙，那基本是已經(jīng)被判了死刑。

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