文 | 趙二把刀

在經(jīng)歷上半年的冷清之后，劇集市場(chǎng)終于在這個(gè)即將過(guò)去的暑期迎來(lái)了爆發(fā)期，不僅古裝和玄幻題材復(fù)蘇，《延禧攻略》《如懿傳》等獲得了高關(guān)注，而與此同時(shí)，在一眾古裝題材包圍之下，青春劇也在這個(gè)以90后00后為主要受眾的“黃金檔期”迎來(lái)了高潮。

作為這個(gè)暑期最受關(guān)注的青春勵(lì)志劇，剛剛收官的《流星花園》線上播放量已經(jīng)突破50億，同時(shí)，在省級(jí)衛(wèi)視收視率排行中連續(xù)多日同時(shí)段排名居首，形成了線上、線下的觀看高峰。那這部經(jīng)典IP翻拍的青春勵(lì)志劇，從演員的選擇和亮相、劇情的改編、整體宣發(fā)創(chuàng)新玩法，以及芒果娛樂(lè)在青春劇領(lǐng)域?yàn)楹螌覄?chuàng)佳績(jī)等等，讀娛君帶著這些問(wèn)題，在《流星花園》收官之際，專(zhuān)訪了芒果娛樂(lè)北京公司副總裁、電視劇事業(yè)中心總經(jīng)理柳紅霞。

成績(jī)斐然

臺(tái)網(wǎng)雙爆成就年度青春劇爆款

2001年，由大S、言承旭、周渝民、吳建豪、朱孝天主演的臺(tái)版《流星花園》播出，制造了令人驚嘆的?“轟動(dòng)效應(yīng)”，也刷新了青春劇的定義，成為一代人、特別是70后和80后的經(jīng)典青春回憶。17年后，也就是2018年的暑期，由北京萌樣影視制作有限公司和湖南芒果娛樂(lè)有限公司共同出品，“青春劇先驅(qū)者”柴智屏擔(dān)任編劇、導(dǎo)演和監(jiān)制，沈月、王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤聯(lián)袂出演的《流星花園》也于這個(gè)7月正式亮相。

新版《流星花園》開(kāi)播之初，確實(shí)有一些聲音質(zhì)疑這樣一個(gè)經(jīng)典IP的翻拍劇能否延續(xù)前作的表現(xiàn)？曾經(jīng)的故事在面對(duì)全新的、以95后和00后為主的受眾的時(shí)候，新F4和新杉菜又是不是可以感染新一代的年輕觀眾等等。但隨著這一版《流星花園》的熱映，不僅主演們的顏值和演技成為社交平臺(tái)的熱門(mén)話題，劇情和各種梗更是霸占了熱搜榜，可見(jiàn)經(jīng)典重啟確實(shí)贏得了新一代年輕觀眾，也就是95后乃至00后群體的喜愛(ài)。

從收視情況來(lái)看，自開(kāi)播之后，新《流星花園》收視率一直穩(wěn)居全國(guó)網(wǎng)、52城同時(shí)段第一的佳績(jī)，保持了湖南衛(wèi)視每逢暑期必有青春劇爆款的傳統(tǒng)。

#流星花園#微博話題量突破54億，相關(guān)熱搜超130+個(gè)，官方微博累計(jì)吸引超50萬(wàn)粉絲，單日最高瀏覽量破億，芒果TV播放量也沖破50億大關(guān)；在海外上線后，更是拿下越南社交平臺(tái)熱搜第一以及國(guó)際版熱搜第四的傲人成績(jī)，甚至獲得原作者的點(diǎn)贊認(rèn)可，可謂是再創(chuàng)輝煌！

當(dāng)然，更值得關(guān)注的是，這部青春勵(lì)志劇對(duì)于年輕群體，以及女性群體的吸引，《流星花園》為她們找到了“情感認(rèn)同”，因?yàn)樗宫F(xiàn)了新時(shí)代的步伐和當(dāng)代年輕人的精神面貌，以動(dòng)人、溫暖和青春的感染力為方向，引發(fā)年輕女性觀眾喜愛(ài)。根據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，其觀眾中，女性占比56.74%，TGI大于120，18歲以下、35-44歲用戶偏好突出。

作為制作和出品方的負(fù)責(zé)人，柳紅霞對(duì)此表示，從開(kāi)播的收視情況和網(wǎng)絡(luò)的熱議情況來(lái)看，在暑期檔表現(xiàn)出相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，也是湖南衛(wèi)視青春劇場(chǎng)表現(xiàn)最好的頭部劇。確實(shí)，從臺(tái)網(wǎng)兩端以及社交平臺(tái)的熱議可以看出來(lái)，《流星花園》的受眾群體非常全面，臺(tái)網(wǎng)雙平臺(tái)均有大量觀眾同步觀看。與此同時(shí)，對(duì)于新舊版的對(duì)比、演員的表現(xiàn)以及劇情的“與時(shí)俱進(jìn)”等話題在社交平臺(tái)居高不下的討論和熱度也帶動(dòng)了其收視率和網(wǎng)播量的提升。

時(shí)代的變遷，讓每一代人的青春各有異同。每一個(gè)時(shí)代的青春劇，也真實(shí)地折射著那個(gè)時(shí)代的具體風(fēng)貌。事實(shí)上，不同年齡階段的觀眾，對(duì)于新老《流星花園》的熱議背后，不僅是演員和劇情本身，更多還是對(duì)社會(huì)背景的遷徙、價(jià)值觀念的演變、流行文化符號(hào)的更迭，以及數(shù)碼產(chǎn)品乃至行為方式的變遷……能夠引發(fā)觀眾群體廣泛的的情感共鳴，《流星花園》能夠成為2018年最受關(guān)注的青春劇集，也是情理之中。

馳騁韶華

《流星花園》展現(xiàn)和傳遞年輕文化的正能量

為什么能夠在前有《扶搖》《延禧攻略》，后有《天盛長(zhǎng)歌》《如懿傳》，以及《夜天子》《武動(dòng)乾坤》等一眾古裝和玄幻大劇的包圍中，不落下乘；并且能夠贏得用戶喜愛(ài)、行業(yè)關(guān)注以及品牌廣告主的青睞，不僅是經(jīng)典IP的號(hào)召力、精良的制作，以及芒果娛樂(lè)的強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)，更多的還是展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的整體風(fēng)貌。

95后和00后這些年輕人是什么模樣？他們是社會(huì)新聞中出現(xiàn)的那樣不切實(shí)際的嗎？他們是某些青春電影中展現(xiàn)的浮光掠影嗎？——2018《流星花園》通過(guò)全新的場(chǎng)景和劇情刻畫(huà)出了當(dāng)代大學(xué)生的“群像”：敢愛(ài)敢恨，對(duì)友情的向往，對(duì)生活和學(xué)業(yè)的認(rèn)知，以及展現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的個(gè)性化和多樣性……

高富帥“道明寺”變成金融學(xué)霸，用實(shí)力詮釋了“比你優(yōu)秀的人還這么努力，你有什么理由不努力”，男神+優(yōu)秀學(xué)長(zhǎng)的人設(shè)才應(yīng)該是被崇拜的對(duì)象，這才是正確價(jià)值引導(dǎo)。

而新F4的其他三人，花澤類(lèi)、馮美作和西門(mén)彥也拒絕父輩的安排和饋贈(zèng)，在金融、音樂(lè)等領(lǐng)域闖出一番事業(yè)，用雙手打造自己的人生。他們雖然擁有不同的人生經(jīng)歷，但勇于追夢(mèng)和獨(dú)立自主的精神卻同樣突出，彰顯了新時(shí)代青年的精神風(fēng)貌。

而白富美滕唐靜學(xué)姐也不再只是炫富和時(shí)尚的代表，新版的她滿身正能量，放棄家族繼承權(quán)，立志當(dāng)無(wú)國(guó)界援助律師，想去幫助貧困地區(qū)的艱苦人民。

當(dāng)然，更打動(dòng)新一代年輕觀眾的還是“雜草精神”的新杉菜。在《流星花園》中，董杉菜出身平凡，但她主動(dòng)幫家里的餐館送外賣(mài)，還在課余時(shí)間找兩份兼職，以此分擔(dān)父母的壓力，此后，她更是開(kāi)店創(chuàng)業(yè)，在餐飲界打響名聲，她認(rèn)真對(duì)待學(xué)業(yè)、事業(yè)、愛(ài)情，有著自己獨(dú)特思維方式，這些都映射了當(dāng)下95后00后積極向上的一面。

以劇情成就角色，且極富現(xiàn)實(shí)溫度，幾位主演熱度迅速飆升，尤其是道明寺扮演者王鶴棣和新杉菜的扮演者沈月，收獲了無(wú)數(shù)粉絲的喜愛(ài)，從平均每條微博的互動(dòng)量動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)就可見(jiàn)一斑。而這，當(dāng)然也離不開(kāi)芒果娛樂(lè)的的助推，新《流星花園》的主演相繼登上《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》和《幻樂(lè)之城》等熱門(mén)綜藝，不僅使得更多的觀眾關(guān)注到這樣一部青春勵(lì)志的劇集，也使得這些主演們的人氣大幅的提升。

柳紅霞也介紹說(shuō)，新版的《流星花園》更展現(xiàn)出了年輕人的善良、勵(lì)志和青春，反映了當(dāng)下年輕人的愛(ài)情觀和友情觀，同時(shí)也通過(guò)劇情的改編更貼近當(dāng)前年輕人的生活。除此之外，《流星花園》的場(chǎng)景搭建和演員服裝搭配更貼近生活，以展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的真實(shí)校園生活為標(biāo)準(zhǔn)，也真實(shí)地反映了當(dāng)代的年輕文化。

特別值得一提的是，《流星花園》也成為2018年國(guó)劇出海的的先鋒之一，事實(shí)證明，積極、向上和不服輸?shù)恼芰浚郧楦泻蛢r(jià)值觀共鳴是能夠俘獲海外觀眾的：之前，全球娛樂(lè)平臺(tái)Netflix宣布于7月13日10點(diǎn)上線電視劇新版《流星花園》，排播方式為一次上線6集，之后每周五更新6集。據(jù)悉，新版《流星花園》的“出?！睂⒉恢故敲嫦蛉A語(yǔ)地區(qū)，更是被翻譯成多語(yǔ)言版本，在全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，稱(chēng)得上是中國(guó)電視劇第一次真正的“全球發(fā)行”。

誠(chéng)如人民日?qǐng)?bào)海外版所述，“從‘00后’年輕人的視角出發(fā)，通過(guò)大學(xué)生群體這面鏡子，生動(dòng)展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)年輕人在成長(zhǎng)過(guò)程中的情感狀況和蛻變，折射出社會(huì)快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)風(fēng)貌和年輕一代勇于表達(dá)自我的精神狀態(tài)。”——近年來(lái)，青春劇也和古裝劇一樣也面臨著來(lái)自各方面的質(zhì)疑和壓力，尤其進(jìn)入2018年以來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)熱度和播放量雙贏的青春劇目前似乎也只有《流星花園》：劇中年輕人的積極、進(jìn)取以及不服輸?shù)木?，正是社?huì)正能量的輸送者，以及時(shí)代風(fēng)貌的展示者，這無(wú)疑是當(dāng)代年輕文化最好的體現(xiàn)。

以青春為名

芒果娛樂(lè)的進(jìn)擊之路

作為芒果娛樂(lè)北京公司副總裁、電視劇事業(yè)中心總經(jīng)理柳紅霞女士在電視劇領(lǐng)域深耕多年，資歷深厚，對(duì)市場(chǎng)有著獨(dú)到的見(jiàn)解和敏銳的洞察力。與業(yè)內(nèi)多家資深影視公司及優(yōu)秀行業(yè)內(nèi)人士深度合作，致力于打造芒果娛樂(lè)電視劇品牌。

從《我們的少年時(shí)代》到《流星花園》，每一年暑期檔的青春爆款，都打上了芒果娛樂(lè)的烙印，這也使得作為制作和出品方的芒果娛樂(lè)頗為引人關(guān)注。但誠(chéng)如讀娛君之前所述，在整個(gè)市場(chǎng)偏向古裝和玄幻的當(dāng)下，為何芒果娛樂(lè)的內(nèi)容戰(zhàn)略是圍繞青春題材進(jìn)行的呢？

柳紅霞女士闡釋到，“拍攝青春題材的劇目符合芒果娛樂(lè)當(dāng)下的內(nèi)容戰(zhàn)略定位，其次在內(nèi)容市場(chǎng)上以‘青春、勵(lì)志、成長(zhǎng)’?為主題的劇目相對(duì)空白，而青春劇目又恰是芒果娛樂(lè)的擅長(zhǎng)領(lǐng)域，而且青春題材的表現(xiàn)形式豐富飽滿，在中國(guó)具有龐大市場(chǎng)潛力?！?并表示，“校園生活是多樣化的，除了競(jìng)技類(lèi)和情感類(lèi)的之外，探險(xiǎn)和懸疑等題材也都是芒果娛樂(lè)未來(lái)的制作方向。”——確實(shí)，之所以能夠在海內(nèi)外的年輕群體中引發(fā)收視熱潮，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引發(fā)的情感共鳴功不可沒(méi)。

而面對(duì)讀娛君提出了芒果娛樂(lè)“青春劇傳遞娛樂(lè)正向價(jià)值觀”這句口號(hào)是噱頭還是芒果娛樂(lè)的創(chuàng)作理念的時(shí)候，柳紅霞女士解釋說(shuō)，“芒果娛樂(lè)致力于年輕人提供積極正向娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容，引領(lǐng)時(shí)下年輕人形成娛樂(lè)正向價(jià)值觀?！段覀兊纳倌陼r(shí)代》，圍繞著三個(gè)男孩的棒球賽，表現(xiàn)出他們的團(tuán)結(jié)和不服輸；而在《流星花園》中，除了新F4更加的積極向上之外，新杉菜遇到事情不服輸?shù)木?，也傳遞了當(dāng)下年輕人的正能量。除此之外，芒果娛樂(lè)還將開(kāi)發(fā)現(xiàn)實(shí)主義的劇集，比如《滾蛋吧！腫瘤君》，也是更能展現(xiàn)出90后面對(duì)生活挫折時(shí)的積極向上的精神?！保t霞強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“積極正能量”是芒果娛樂(lè)青春劇集項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的基準(zhǔn)。

在面對(duì)如何看到行業(yè)諸多亂象問(wèn)題的時(shí)候，尤其是天價(jià)片酬等熱點(diǎn)事件時(shí)，柳紅霞認(rèn)為，這些事情爆出來(lái)對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，這是行業(yè)洗牌的過(guò)程，“天價(jià)片酬”等確實(shí)成為制作公司的包袱，但同時(shí)，明星并不能成就爆款，真正的好的劇集，應(yīng)該更多的從劇本、制作等角度出發(fā)，要根據(jù)角色找“對(duì)的”演員而不是選擇“更貴更有流量”的明星來(lái)主演，所以，現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)于真正的好演員是一個(gè)好機(jī)會(huì)，也讓那些優(yōu)秀的演員有更多的機(jī)會(huì)為觀眾奉上好的內(nèi)容。

據(jù)讀娛君了解，在《流星花園》之后，除了之前提到的《滾蛋吧！腫瘤君》，芒果娛樂(lè)正在拍攝中的以 “足球+情感”為主打的《出線了初戀》，該劇由新銳導(dǎo)演沈文帥執(zhí)導(dǎo)，國(guó)內(nèi)頂尖足球題材作家林海聽(tīng)濤擔(dān)任劇本顧問(wèn)，陳子由、鄭合惠子、楊業(yè)明、李九霖、邊一鳴等主演；還有即將開(kāi)機(jī)，主打現(xiàn)實(shí)、國(guó)內(nèi)首部展現(xiàn)飛行救援的劇集《極速救援》等。

從《我們的少年時(shí)代》、《青春最好時(shí)》、《別那么驕傲》，到新《流星花園》，芒果娛樂(lè)在青春劇集的打造上，“進(jìn)步”有目共睹。從內(nèi)容上來(lái)看，雖然沒(méi)有追逐古裝、玄幻等風(fēng)口，但專(zhuān)注青春題材也使得其在這一領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)佳績(jī)，從《我們的少年時(shí)代》的收視火爆到《流星花園》成為國(guó)劇出海的標(biāo)桿，芒果娛樂(lè)已經(jīng)完成了進(jìn)階之路：對(duì)青春題材的強(qiáng)大把控力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，以及戰(zhàn)略布局的前瞻性——也期待在這樣一個(gè)略顯浮躁和喧囂的的市場(chǎng)環(huán)境中，芒果娛樂(lè)能夠持續(xù)的帶給年輕受眾優(yōu)質(zhì)的劇集，誠(chéng)如讀娛君前文所述，“好內(nèi)容+好宣發(fā)+好平臺(tái)”，芒果娛樂(lè)掀起的青春風(fēng)暴值得期待。