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在經(jīng)歷了幾年社會普遍的家庭育兒焦慮之后，90后媽媽登上育兒舞臺，她們個性獨立，希望陪伴孩子共同成長，并愿意放手給孩子自由，鼓勵孩子勇敢探索世界。90后媽媽讓育兒開始回歸“自然成長”的新時代。

而對于每一個新手媽媽來說，寶寶們的營養(yǎng)攝入是一件非常重要的事情，如何選擇值得信賴的奶粉無疑是一大難題。媽媽們往往從孕期就開始關(guān)心這個問題，會經(jīng)歷謹(jǐn)慎且漫長的消費決策，而且她們往往一旦認(rèn)準(zhǔn)品牌就很少更換。那么，在眾多奶粉品牌的營銷激戰(zhàn)中，皇家美素佳兒如何“收獲”新時代媽媽的心？

皇家美素佳兒將目光放的更長遠(yuǎn)，不僅關(guān)注已經(jīng)有寶寶以及計劃有寶寶的媽媽們，更是希望能給未婚未孕的年輕女性們悄悄“種上草”。以“自然成長體驗FUN”作為品牌主張的皇家美素佳兒，選擇獨具特色的“親子綜藝”《放開我北鼻》深度合作，成功吸引新時代女性的注意力，走心的營銷路徑讓皇家美素佳兒在嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出。

皇家美素佳兒與《放開我北鼻》已經(jīng)是三度攜手，三年磨合中共同成長，從建立品牌認(rèn)知度到提升品牌好感度、培養(yǎng)品牌忠誠度的品牌營銷升級戰(zhàn)，讓皇家美素佳兒與《放開我北鼻》成為不可分割的親密合作伙伴，深度綁定實現(xiàn)雙贏。

品牌理念即節(jié)目價值觀

共同探索成長價值

騰訊視頻《放開我北鼻》突破綜藝明星父母帶娃出鏡的模式，重新定義“親子綜藝”的人物關(guān)系視角，以鮮肉明星哥哥+素人萌娃的創(chuàng)新形式，為年輕女性打造了理想情感生活范本。相較于其他親子綜藝，《放開我北鼻》的受眾人群更為年輕，節(jié)目中陪伴孩子分享成長珍貴體驗的價值觀，也與皇家美素佳兒品牌理念完美契合。

第三季，皇家美素佳兒以育兒領(lǐng)域?qū)I(yè)領(lǐng)袖的身份深入?yún)⑴c節(jié)目創(chuàng)作，共同探討當(dāng)下中國親子關(guān)系中的成長價值觀，進(jìn)而將“自然成長體驗FUN”的品牌主張深度融入鮮肉明星哥哥帶萌娃的“親子”關(guān)系中，傳遞釋放天性、自然成長的育兒觀念。彼此尊重又彼此成全，節(jié)目組和品牌方良性又高效的溝通渠道，最終將品牌理念與節(jié)目內(nèi)容毫無違和感地高度融合。

品牌自家牧場即節(jié)目拍攝地

第三季收官圓夢之旅

有皇家美素佳兒的助力，《放開我北鼻》三季來第一次走出國門，鮮肉哥哥帶領(lǐng)萌娃飛往荷蘭，在皇家美素佳兒自家牧場體驗?zāi)翀鲋鞯纳?，給北鼻們一次特別的成長體驗。哥哥和北鼻們親臨“新鮮直取第一道奶源”的生產(chǎn)過程現(xiàn)場，見證皇家美素佳兒核心理念萃取“天然珍稀營養(yǎng)”的優(yōu)勢。

眾多為品牌深度定制的節(jié)目環(huán)節(jié)，只為傳達(dá)品牌主張：

- 140年家族經(jīng)驗代代相傳，耕種上等黑麥草喂養(yǎng)奶牛，使牛奶中天然含有更多營養(yǎng)元素，不使用任何激素催奶；

- 待奶牛如家人，北鼻與鮮肉哥哥，在農(nóng)場主的帶領(lǐng)下參觀純種菲仕蘭奶牛，是世界聞名的優(yōu)質(zhì)奶牛品種;

- 共同體驗放牧生活，平均每天享受6小時以上的戶外放牧，讓奶牛身心愉悅，產(chǎn)出營養(yǎng)更豐富的好奶。

這樣毫無保留的記錄與見證，不僅是哥哥和北鼻們珍貴美好的共同成長體驗，也記錄了皇家美素佳兒的國際一流奶源優(yōu)勢和核心生產(chǎn)理念，深化展示了品牌“自然成長”的新高度。

品牌體驗即定制環(huán)節(jié)

感受“自然成長體驗FUN”

從第一季小朋友瘋狂背誦“一罐皇家美素佳兒，兩罐皇家美素佳兒…”到如今萌娃們在大自然的出游行程中，與哥哥們一同感受團(tuán)隊的力量和自由成長的童趣，皇家美素佳兒陪你“自然成長體驗FUN”的理念在節(jié)目內(nèi)容中得到深度融入，實現(xiàn)品牌與欄目育兒觀的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。節(jié)目中北鼻們爭相喝奶不僅讓哥哥們收獲滿滿成就感，更讓觀眾從北鼻們的自然表現(xiàn)中感受到孩子們對皇家美素佳兒的喜愛。正所謂童言無欺，欄目中的北鼻們都如此喜歡，試問自己的小寶貝又怎么能錯過呢？

從第二季開始，皇家美素佳兒就將哥哥們和北鼻的Q萌創(chuàng)意中插與欄目渾然一體，自然且高效地將品牌信息傳達(dá)給觀眾。借由哥哥們的帥氣魅力+北鼻們的軟萌表現(xiàn)，皇家美素佳兒實打?qū)嵉匚^眾對欄目的關(guān)注與喜愛，更讓觀眾了解品牌、愛上品牌。極具說服力的產(chǎn)品使用植入劇集，更加使得皇家美素佳兒成為受眾心中自然成長最好的選擇。

線下門店體驗即節(jié)目核心內(nèi)容

IP影響力惠及零售渠道

“孩子王”作為國內(nèi)母嬰童行業(yè)零售領(lǐng)軍品牌，是皇家美素佳兒在華最大的線下零售合作伙伴?！斗砰_我北鼻》這個IP資產(chǎn)如果能夠更深入的挖掘，惠及零售合作伙伴，將成為皇家美素佳兒在第三方渠道推廣上的有力籌碼。

早在第二季中，皇家美素佳兒就嘗試在欄目中設(shè)置互動環(huán)節(jié)，讓哥哥帶領(lǐng)北鼻在孩子王門店中與導(dǎo)購小姐姐親密互動。而第三季中，品牌、IP、渠道合作全面升級，前往孩子王門店做一日促銷員直接成為鮮肉哥哥的重要體驗任務(wù)，將促銷皇家美素佳兒奶粉的過程變成哥哥為北鼻賺取生活費的過程，使其真正成為節(jié)目核心內(nèi)容的一部分。

皇家美素佳兒三度聯(lián)手《放開我北鼻》，合作不斷升級，從第一季探索內(nèi)容植入1.0版，第二季探索全鏈路營銷2.0版，到如今第三季雙方深度共建IP價值。長期、深度、走心的合作模式，收獲了新媽媽們的信賴，也收獲了年輕女性們的關(guān)注。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本次合作為皇家美素佳兒的品牌認(rèn)知度帶來24%的提升，品牌推薦度提升達(dá)18%，這正可謂“放開我北鼻，卻放不開對品牌的青睞”。

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