文 | 趙二把刀

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的魅力，不僅存在于風(fēng)口之中不斷高企的估值和身價(jià)，更多的還是在于它改變著很多普通人的命運(yùn)軌跡。

現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)催生的新物種熱

正所謂，時(shí)勢(shì)造英雄。

過(guò)去十多年里，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，已經(jīng)和每一個(gè)人的衣食住行、娛樂(lè)休閑等密不可分，這同時(shí)也催生了很多具有鮮明時(shí)代烙印的“新職業(yè)”：淘寶店主、網(wǎng)紅、主播、UP主等等，這都讓當(dāng)前的年輕人在職業(yè)發(fā)展上有了更多的選擇——其中，主播無(wú)疑是最熱門(mén)的方向之一。

有調(diào)查顯示，“95后”最向往的職業(yè)排名是：主播、配音員、化妝師、游戲測(cè)評(píng)師和cosplayer。可見(jiàn)，在這群“95后”年輕人的眼里，薪水、穩(wěn)定性不再主要，“有趣”和“發(fā)展空間”才是他們選擇職業(yè)時(shí)的重要指標(biāo)。所以，既有前途又和互聯(lián)網(wǎng)緊密關(guān)聯(lián)的主播就成為最熱門(mén)的職業(yè)方向也就不奇怪了。

機(jī)遇：一個(gè)音頻主播的養(yǎng)成

July就是一個(gè)聲音有辨識(shí)度、有內(nèi)容策劃能力的全職音頻主播。

10年前，讀娛認(rèn)識(shí)了電臺(tái)實(shí)習(xí)生July，當(dāng)時(shí)她的職業(yè)理想是成為一名電臺(tái)DJ；雖然后來(lái)她并沒(méi)有如愿進(jìn)入電臺(tái)，但她沒(méi)有放棄以“聲音”為職業(yè)的目標(biāo)，那些年，她在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)做過(guò)兼職DJ、主持過(guò)商場(chǎng)開(kāi)業(yè)、干過(guò)婚禮司儀……沒(méi)有放棄理想，但總是四處碰壁。

直到2017年，她真正 “ALL IN 聲音”，成了一個(gè)專(zhuān)職的音頻主播。只是她的戰(zhàn)場(chǎng)不是曾經(jīng)的電臺(tái)，而是近年來(lái)蓬勃發(fā)展的音頻平臺(tái)。她的音頻專(zhuān)輯主打“音樂(lè)+故事”，故事多數(shù)來(lái)自網(wǎng)友的投稿，通過(guò)她頗具魅力的嗓音，以及加上背景音樂(lè)的襯托，足以打動(dòng)很多網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)友。July在蜻蜓FM上的單張專(zhuān)輯最高收聽(tīng)量超過(guò)2億次，打賞超過(guò)了千次。

July告訴讀娛君，雖然目前的收入還不是很豐富，但能夠?qū)⒆畲蟮膼?ài)好做成職業(yè)并且收獲那么多認(rèn)可她的聽(tīng)眾，已經(jīng)讓她相當(dāng)滿(mǎn)足，而且對(duì)于未來(lái)，她也是信心十足。

從電臺(tái)、到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)再到音頻平臺(tái)，通過(guò)July一路的變遷也可以看到，近年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)，正在經(jīng)歷一個(gè)巨大的變化：從一個(gè)相對(duì)垂直的領(lǐng)域變成大眾娛樂(lè)需求，音頻主播已經(jīng)成為網(wǎng)紅、自媒體和主播之后，又一個(gè)頗具吸引力的“新物種”群體。

解讀：主播熱源于主播生態(tài)的成熟

July不是個(gè)例，而是代表了當(dāng)前很多有才華的年輕人的選擇，原因不僅是因?yàn)橹鞑サ氖杖肟雌饋?lái)很高，在網(wǎng)絡(luò)里很光鮮，更多的還是因?yàn)榕c直播、點(diǎn)播有關(guān)的方方面面都已經(jīng)融入了年輕人的生活。

大環(huán)境驅(qū)動(dòng)：直播也早已經(jīng)成為年輕人最主流的娛樂(lè)方式。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的最新報(bào)告顯示，截至2018年2月，直播的市場(chǎng)滲透率為21.4%，意味著每100個(gè)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近22個(gè)人是直播的用戶(hù)，而主播也自然成為這些年輕人最熟悉的群體。

成功主播的榜樣作用：無(wú)論是崔阿扎、馮提莫等歌姬主播，還是韋神、大司馬、張大仙等游戲主播，動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)的年收入，也使得很多年輕人有了嘗試的想法。很多年輕人會(huì)想，我為什么不試試呢？才藝展示、打游戲……門(mén)檻看起來(lái)并不高，而且又能夠和愛(ài)好、才藝直接關(guān)聯(lián)。

當(dāng)然，主播能夠成為“明星職業(yè)”，絕非無(wú)水之源，更多的還是因?yàn)橹鞑ド鷳B(tài)已經(jīng)相當(dāng)成熟，才能夠讓主播成為一個(gè)職業(yè)，并且提供給年輕人足夠的成長(zhǎng)空間。

有一句話是“夢(mèng)想有多大，舞臺(tái)就有多大”。但對(duì)年輕人而言，只有舞臺(tái)足夠大了，才能夠容納他們的夢(mèng)想。對(duì)于直播平臺(tái)而言，發(fā)掘、培養(yǎng)和運(yùn)營(yíng)主播已經(jīng)成為最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主播也成為直播平臺(tái)最重要的資產(chǎn)。

稍早之前，讀娛君采訪了新晉爆紅的主播摩登兄弟，他們就坦言，作為主播他們受到了平臺(tái)很多的幫助，無(wú)論是內(nèi)容策劃、演出風(fēng)格乃至資源的嫁接，都受益于平臺(tái)的主播培養(yǎng)機(jī)制。而之前，讀娛君多次采訪過(guò)的當(dāng)紅主播周二珂，也在平臺(tái)的扶持下，參與到多檔綜藝的演出，并且新專(zhuān)輯也已經(jīng)在數(shù)字平臺(tái)上線，可見(jiàn)在培養(yǎng)和扶持大主播上，直播平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)有成效。

但與此同時(shí)，對(duì)于更多的想要做主播的年輕人而言，想要在直播行業(yè)中脫穎而出，也越來(lái)越難。一方面，經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰之后，直播平臺(tái)之前瘋搶主播的現(xiàn)象已經(jīng)是過(guò)去時(shí)，另一方面，大主播的陣容也相對(duì)固定，直播平臺(tái)當(dāng)前的重點(diǎn)還是維護(hù)和扶持大主播。這對(duì)于很多想要從事主播這個(gè)職業(yè)的年輕人而言，也意味著門(mén)檻已經(jīng)提高。

但，上帝在關(guān)上一扇門(mén)的時(shí)候，還是會(huì)打開(kāi)一扇窗。當(dāng)直播平臺(tái)進(jìn)入后半場(chǎng)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)音頻的風(fēng)口也來(lái)了，而這，也使得音頻主播開(kāi)始進(jìn)入到很多年輕人的視野。

造星：進(jìn)擊的音頻平臺(tái)

從用戶(hù)數(shù)量來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)已經(jīng)是大眾市場(chǎng)。根據(jù)艾媒報(bào)告顯示，2015-2017年中國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模分別為1.95億、2.67億、3.48億，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到4.16億?？梢?jiàn)，行業(yè)一直在穩(wěn)健發(fā)展，到2020年市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到千億。

走向大眾的音頻平臺(tái)，正在上演一出“得主播者得天下”的大戲，蜻蜓FM、喜馬拉雅在頭部主播資源挖掘上也是不遺余力。

早在2015年蜻蜓FM就在行業(yè)里首次提出PUGC主播生態(tài)概念，舉辦全球播主競(jìng)技大賽，大規(guī)模邀請(qǐng)電臺(tái)、電視臺(tái)主持人、垂直領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖前來(lái)開(kāi)辦音頻節(jié)目，高曉松、蔣勛、梁宏達(dá)、張召忠等頭部主播相繼入駐，以榜樣的力量，使得音頻這一市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)“全民關(guān)注”，推動(dòng)“音頻主播”逐漸走入大眾，成為年輕人向往的“新職業(yè)”之一。

喜馬拉雅也一直重視對(duì)頭部主播的挖掘。在2018年初雅「春聲」音頻IP發(fā)布會(huì)上，就一口氣推出郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等眾多大咖的音頻節(jié)目，同時(shí)也宣布了正式發(fā)布“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在未來(lái)一年內(nèi)，投入十億基金全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

在成熟的主播資源被開(kāi)發(fā)之后，音頻平臺(tái)又將目光放在了年輕人身上，要通過(guò)挖掘新鮮的好聲音擴(kuò)大主播的陣容。據(jù)了解，蜻蜓FM就將挖掘新音頻主播的“天聲計(jì)劃”的簽約式放在了上海書(shū)展期間——“天聲計(jì)劃”是蜻蜓FM為素人群體專(zhuān)門(mén)打造的主播招募活動(dòng)，活動(dòng)以文學(xué)IP為本，設(shè)置“讀書(shū)”這樣的超低主播準(zhǔn)入門(mén)檻，號(hào)召大學(xué)生、播音愛(ài)好者們就百余本經(jīng)典出版物及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行播讀。

而作為三強(qiáng)之一的荔枝FM在頭部主播上要稍顯弱勢(shì)，但也將更多的精力放在了垂直主播和新人主播的挖掘上，聯(lián)手公會(huì)組織扶持、培育素人主播，推出情感、音樂(lè)、二次元等直播節(jié)目。

無(wú)論是“天聲計(jì)劃”還是其他的新人主播的挖掘和培養(yǎng)，已經(jīng)跟之前類(lèi)似July的自我成長(zhǎng)完全不一樣了，因?yàn)楫?dāng)前的平臺(tái)在培養(yǎng)新人上早已經(jīng)開(kāi)始了體系化：

1、前期全方位打輔助，平臺(tái)為其提供專(zhuān)屬的版權(quán)和培訓(xùn)，讓主播能快速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)音頻主播職業(yè)，避免了走很多彎路；

2、中期全力支持，不管資源還是資金，平臺(tái)都將為其作品助力。這相對(duì)于單打獨(dú)斗的主播而言，沒(méi)有后顧之憂(yōu)，能讓主播全身心投入精力；

3、后期全商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)。“天聲計(jì)劃”就將針對(duì)具有影響的作品，平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)影視綜藝、電商多維度打造主播IP及商業(yè)化模式，讓其價(jià)值開(kāi)發(fā)最大化。

這也保障了那些有潛力的年輕的好聲音能夠真成為一個(gè)真正的音頻主播。

誠(chéng)如蜻蜓FM COO肖軼在“天聲計(jì)劃”的簽約儀式上所說(shuō)的那樣，大眾認(rèn)知中主播這個(gè)詞常與顏值、歌舞這樣的視覺(jué)系標(biāo)簽聯(lián)系在一起。但實(shí)際上音頻的主播靠的不是顏值，而是‘聲值’，也就是才華和聲音本身的魅力。未來(lái)，蜻蜓FM將打造這樣一批主播IP，他們不流于膚淺浮躁的內(nèi)容，以學(xué)識(shí)和內(nèi)涵直擊人心，會(huì)成為知識(shí)型音頻主播的典型代表。

最后，音頻主播的興起，和視頻直播、微博網(wǎng)紅、短視頻達(dá)人等等其實(shí)都體現(xiàn)了當(dāng)前年輕人在互聯(lián)網(wǎng)大潮中的創(chuàng)造力和向上的可能：熱愛(ài)音樂(lè)和舞蹈的可以通過(guò)短視頻和直播展現(xiàn)才藝，能寫(xiě)段子的可以在微博脫穎而出，會(huì)寫(xiě)小說(shuō)可以選擇在網(wǎng)文平臺(tái)崛起，而對(duì)于那些在“聲音”有著自信的年輕人而言，蜻蜓FM等平臺(tái)也給了他們一個(gè)改變自己的可能：讓有魅力的聲音可以閃光……

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