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隨著人們生活水平的提高，人們對追求健康的意識愈發(fā)強烈，越來越多的人開始選擇健身運動。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常性參加體育鍛煉的人口比例，從16年的33.3%漲到了17年的41.3%，預計到2018年還會有顯著增長。這預示著一場運動的春風正在襲來，曬運動健身也成為了人們繼曬美食、曬旅行之后的朋友圈新寵。

有趣的是在幾年前，如果提到健身，一定會糾結(jié)去哪個健身房鍛煉，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，在智能手機不斷普及的時代中再提到健身，我們想到的是該用哪個健身app。人們在對健身場景態(tài)度上產(chǎn)生如此大的差異變化，源于運動健身類app的崛起。而在這其中，身為行業(yè)資深“老干部”的keep成為很多健身愛好者的優(yōu)先選擇。

Keep從2015年2月上線到至今，已擁有超過1億用戶。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動運動健身市場矩陣排名中，keep以較大優(yōu)勢名列前茅，其月活占到健身類應用的88%。當然，keep的成功絕非偶然。

一方面，成功抓住風口。雷軍說過：“只要站在風口上，豬也能飛上天”，2015年keep上線之際，正是健身類app發(fā)展大勢所趨的一年。一來，傳統(tǒng)健身房的預付款辦卡盈利模式遭到用戶反感，“老板跑路”事件屢見不鮮，而用健身app健身的成本更加低廉，為用戶省下大筆健身費用外也更加安全。二來，由于肥胖人群逐年增多、對健康品質(zhì)愈發(fā)重視等因素的促使下，運動熱潮只增不減，keep得以乘風而上。

另一方面，成功吸引用戶。提到健身，不少0基礎的健身愛好者想要健身卻苦于缺乏健身引導，而Keep則針對這些健身小白人群推出了健身達人教學視頻和健身基礎的學習課程，同時還幫助健身愛好者搭配了健康的食譜，為健身小白提供了較為全面、“傻瓜”式的健身指南，keep也因此受到了廣大運動健身愛好者的追捧。

正是依托這些優(yōu)勢，讓keep得以迅猛發(fā)展，移動健身行業(yè)也呈現(xiàn)一番樂觀之景。比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，運動健身類app行發(fā)展勢頭良好，用戶規(guī)模從2014年到2018年1季度持續(xù)走高，其中2017年運動健身app活躍人數(shù)為5367.3萬人，而截止到2018年1季度，活躍人數(shù)已經(jīng)達到7207.5萬人。如此高漲的人數(shù)，象征著在線運動健身市場前景呈欣欣向榮之勢。

健身軟件火熱發(fā)展背后，荊棘叢生

在這個注重運動和健康的時代、前景廣袤的市場，在線健身軟件的出現(xiàn)，恰恰符合人們的期望。目前市場上有健身教學類、跑步運動類、減肥計劃類以及廣場舞類等多種垂直類的移動健身app，滿足人們的塑形、減肥、娛樂、飲食等多種需求，移動健身市場繁花似錦。但看前程似錦、前景可期的移動健身市場，由于其存在的諸多痛點，使其在發(fā)展過程中迎來了瓶頸期。

首先，運動記錄數(shù)據(jù)與實際數(shù)據(jù)相比誤差較為明顯。眾所周知，健身軟件app會根據(jù)用戶的運動情況提供步數(shù)、體重、心率測量、動作感應、卡路里消耗等五花八門的數(shù)據(jù)，但這些看似全面、專業(yè)的檢測數(shù)據(jù)，對健身者的實際價值并不高。并且由于功能技術不夠完善，導致健身軟件的計量結(jié)果并不準確，有人曾下載過多種不同款的運動app進行實驗，最后發(fā)現(xiàn)各個app采集的同類數(shù)據(jù)結(jié)果大相徑庭。數(shù)據(jù)不準確，使得健身類app無法獲得用戶真實的身體狀況，用戶通過訓練計劃也無法達到應有的效果，從而降低用戶通過app健身的積極性。

其次，用戶粘性難以維持。盡管國內(nèi)的很多運動類app，如keep、悅動圈、火辣健身等，可提供線上教程、基礎教學、健身短視頻和社交等多種功能，但健身是一個枯燥無聊而又勞累的過程，需要強大的意志力來堅持。而健身人群中，很多人往往都是三分鐘熱度，真正熱愛運動健身的用戶少之又少。當用戶對運動開始產(chǎn)生厭倦，即使健身類app功能繁多，也難逃被打入“冷宮”的命運。

最后是盈利難。健身app想要長久發(fā)展，不光要維持用戶粘性，也需要盈利的支撐。但現(xiàn)如今市場格局未定，隨著玩家的不斷涌入，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，各大運動健身平臺競爭愈發(fā)激烈。為了吸引用戶，各個平臺紛紛推出運動紅包、商城優(yōu)惠券等鼓勵手段，試圖通過燒錢模式來獲取流量。

但當前健身app盈利模式較為單一，主要靠電商、課程收費、廣告三種方式來獲得盈利，但在一些因素的影響下，這些盈利顯得杯水車薪。一來，用戶并不喜歡在運動方面花錢，電商和課程收費只有一些健身狂熱者才會產(chǎn)生消費。二來，若投放大量廣告，占據(jù)過軟件多篇幅，會影響用戶的體驗。在盈利模式?jīng)]有明朗之前，燒錢模式只會讓這些健身app平臺入不敷出。

總的看來，在線健身領域前景雖好，仍需要不斷的努力和完善。面對這些發(fā)展難題，Keep即使處于行業(yè)上游，領先地位也并不穩(wěn)固，憂患之下，也遭受到不少質(zhì)疑。

憂患未定，風波又起

正所謂成也蕭何，敗也蕭何，由于過于針對健身小白用戶，keep在吸引大量用戶的同時，也被扣上了“不懂健身”的帽子。一些健身專業(yè)人士紛紛指責keep健身app表面專業(yè)，實則只是讓用戶體驗一下健身的感覺罷了。其里面的一些教學視頻并不規(guī)范，教程也并不科學合理，很容易使人“誤入歧途”，無法達到用戶想要的健身效果，要想真正的健身還是要走到健身房里面去。

另外，目前keep的存在更像是一個“鬧鐘”，只有提醒的作用，并不能達到監(jiān)督的效果。例如里面規(guī)定一組俯臥撐做20個，實際上用戶只做了10個，或者用戶完成了20個俯臥撐，但動作并不標準，這些情況都導致用戶健身的效果大打折扣。反對者認為，健身類app只是讓用戶得到“假健身”的滿足，平常發(fā)個朋友圈、業(yè)余的練練就行了，諸如keep等此類運動健身軟件并不靠譜。

隨著運動健身app痛點與質(zhì)疑聲逐漸顯露，在線運動健身領域融資熱度也逐漸降溫，從2016年起只有Feel、Keep和咕咚等頭部玩家相繼完成了多輪融資，但keep在自此之后長達兩年的時間里都毫無動靜，直到今年才重新傳來融資的消息。

融資超1億，老干部Keep能否打破困境？

2018年7月10日，運動科技公司keep宣布完成1.27億美元的D輪融資，是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)健身領域單筆融資最大、估值最高的公司。Keep作為在線健身領域的頭部玩家，在市場冷卻之下，依然受到資本的青睞，仿佛又回到了當初運動健身app興起的熱潮，但客觀來看現(xiàn)在的形勢不容樂觀。

在線健身市場目前處于內(nèi)憂外患的趨勢，除了目前自身存在的諸多痛點，行業(yè)競爭也進入到白熱化階段。一邊是悅動圈、咕咚、火辣健身等頭部玩家逐漸占領市場，另一邊則是糖豆社區(qū)、肆客足球等細分領域豪強的窮追猛打。在流量不斷被拆分的形式下，獲得上億美元融資的keep試圖通過多元化發(fā)展來擴大市場。

其一，雙管齊下，線下多場景深度布局。Keep在今年3月份推出了運動空間品牌Keepland、和智能硬件品牌keepkit。其中keepland是keep的線下實體店，注重小團課，并結(jié)合大屏幕動作指導，相當于互動加強版的keep教學。而keepkit則在今年發(fā)布了首款智能跑步機KeepK1，K1可以與keep app一鍵數(shù)據(jù)同步，為用戶提供了更加可靠的數(shù)據(jù)分析。

不難看出，keepland針對的是城市場景，而keepKit則針對家庭場景，這也是當今健身最主流的兩大場景，keep選擇向線下發(fā)力，通過打通線上和線下壁壘，為加強用戶黏性、提高記錄數(shù)據(jù)的準確展開了積極探索，意圖打造一個完整的運動新生態(tài)。不過keep目前還處于實驗階段，線下場景布局并未形成規(guī)模，還無法滿足1億用戶的需求，此外在健身教練等相關專業(yè)人才資源配備不足的前提下，keep線下之路并不一帆風順。

其二，注重未來，加大人工智能AI投資。融資后，keep創(chuàng)始人王寧表示會加大對AI技術的投資力度。目前在AI領域的規(guī)劃主要有兩個方面：一是基于傳感器或攝像頭探索運動和AI的結(jié)合，給用戶的運動軌跡進行打分并進行實時反饋；二是基于在Keep App應用及智能硬件內(nèi)采集的海量數(shù)據(jù)，給用戶做個性化的運動指導。在未來，我們健身可能不再需要私人教練，由于健身app更加智能化，“虛擬健身教練”也許會成為運動愛好者的一部分。

總之，經(jīng)過多年的發(fā)展，keep等運動健身軟件已不再是一個簡簡單單的運動健身app，而是一個集運動、社交、健康飲食、網(wǎng)絡購物等多功能平臺。運動健身軟件的興起，對推動全民健身事業(yè)起到健康而又積極的發(fā)展意義，健身APP也因此受到大眾親睞。不過以運動健身類app現(xiàn)有的技術，還無法取代健身房。keep線上與線下場景相結(jié)合，彌補相互之間的短板，似乎是一個不錯的選擇，另外AI技術的智能應用也對未來的運動健身市場起到了推波助瀾的作用。而多元化布局后的keep能否在在線運動健身領域中打破困境，在目前看來仍有待觀察。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110