7月30日，搜狐公布了2018年第二季度未經(jīng)審核的財報，總收入為4.86億美元同比增長5%，環(huán)比增長7%。收入上，品牌廣告業(yè)務(wù)為6200萬美元、搜狗3.01億美元、暢游1.13億美元。

本季度除了搜狗營收創(chuàng)下歷史紀(jì)錄外，搜狐視頻業(yè)務(wù)虧損大幅收窄也是財報亮點(diǎn)之一，從去年同期的1億美元降到今年二季度的3500萬美元。

搜狐公司董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽表示，“第二季度搜狐實(shí)現(xiàn)了營收增長的好趨勢，主要?dú)w功于搜狐視頻自制內(nèi)容和搜狐客戶端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及保持穩(wěn)健增長的勢頭。視頻的虧損收窄使整個集團(tuán)虧損大幅收窄，明年搜狐視頻將會迎來盈利的反轉(zhuǎn)點(diǎn)?！?/p>

在熊出墨請注意看來，搜狐在國內(nèi)一眾互聯(lián)網(wǎng)公司中可算得上是相當(dāng)務(wù)實(shí)，從財報的核心數(shù)據(jù)來看，可以說是穩(wěn)中有升，尤其是視頻業(yè)務(wù)的大幅減虧可以看出，其娛樂化的布局和調(diào)整已經(jīng)初顯成效。

來源：熊出墨請注意

視頻虧損收窄 ?娛樂產(chǎn)品布局初現(xiàn)成效

與去年同期相比，今年第二季度搜狐視頻的內(nèi)容成本大幅下降，營收虧損大大降低。

眾所周知，視頻是一個需要重金投入的行業(yè)，平臺需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶和廣告商，因此頭部版權(quán)資源成為各家爭奪的焦點(diǎn)，版權(quán)費(fèi)用也水漲船高，相比之下，背靠BAT的優(yōu)騰愛其中有巨大的花費(fèi)在版權(quán)投入上。

在張朝陽看來，“視頻內(nèi)容領(lǐng)域是一個非壟斷性領(lǐng)域，因?yàn)槲乃噭?chuàng)作有一千個故事，每個故事都可能有受眾?！币虼藦?017年開始，搜狐視頻開始調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，通過布局選秀綜藝、自制、媒體和直播的產(chǎn)業(yè)鏈，打通內(nèi)部的資源聯(lián)動和流通，通過成本更低的方式來實(shí)現(xiàn)整個娛樂鏈條的重塑，開辟了一條全新的航道。

具體操作模式上，對精細(xì)化運(yùn)作的要求就更為嚴(yán)苛。一方面通過自己選拔演員、自制視頻，在很大程度上保持了內(nèi)容的原創(chuàng)性和豐富性。另一方面，讓制作內(nèi)容成本大大減低，減少購買版權(quán)投入，令搜狐虧損額度大減。

多部搜狐自制的電視劇，如：《動物系戀人啊》、《法醫(yī)秦明2》等表現(xiàn)突出，拉動廣告、會員和付費(fèi)平臺均實(shí)現(xiàn)增長。正是這些成功案例，為搜狐視頻走出一條新的自制內(nèi)容出品之路，奠定了深厚的基礎(chǔ)。

此外，搜狐視頻將在今年下半年繼續(xù)發(fā)力，新開發(fā)的一系列自制出品的項(xiàng)目如《炮灰攻略》、《唐詩三百案》、《犯罪心理小組X》、《降龍之白露為霜》、《我在大理寺當(dāng)寵物》、《拜見宮主大人2》和《重明衛(wèi)》等原創(chuàng)題材都將接檔上線。

不僅如此，在視頻網(wǎng)站主要的流量擔(dān)當(dāng)方面，搜狐自制《送一百位女孩回家》、《好漢兩個伴》等綜藝節(jié)目，以及搜狐旗下千帆直播推出的“直播微綜藝”答題節(jié)目《知識英雄》《成語大會》等，持續(xù)探索搜狐內(nèi)容大生態(tài)的模式。

而?；ù筚惡托２荽筚悇t成為搜狐不斷發(fā)掘藝人資源的通道。至此，搜狐已經(jīng)完成了挖掘新人、培養(yǎng)新人、將新人運(yùn)用到搜狐的自制劇戰(zhàn)略中、出品的內(nèi)容由搜狐視頻分發(fā)的一條完整的閉環(huán)。這樣一個生態(tài)戰(zhàn)略不僅有娛樂公司、選秀平臺、影視平臺還有分發(fā)平臺，這些實(shí)際上是搜狐自身的優(yōu)勢所在，也避免了與BAT花重金搶頭部版權(quán)內(nèi)容。

而在這個生態(tài)閉環(huán)中，搜狐的演員是自己旗下的，拍攝廣告成本也比較低，而且搜狐視頻采用的是新型插片廣告，就是廣告由這個劇的演員來拍，然后插入在這個影視劇的中間。這樣無形中降低了內(nèi)容制作成本，反而提高了廣告收益，也正是搜狐視頻營收增長的法寶。

顯然，搜狐視頻戰(zhàn)略調(diào)整后，其娛樂化閉環(huán)在摸索中的轉(zhuǎn)型效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)出來，今年第二季度搜狐視頻的虧損收窄為3500萬美元，這一數(shù)據(jù)在上一季度為1億美元。在張朝陽看來，明年將是搜狐視頻迎來盈利的關(guān)鍵時間點(diǎn)。

Q2財報穩(wěn)中有升還釋放了哪些信號

除了視頻收窄值得關(guān)注以外，在總營收額、增長率和業(yè)務(wù)配比等核心數(shù)據(jù)來看，搜狐二季度財報也在釋放出穩(wěn)中有升的信號。

第二季度，搜狐總收入為4.86億美元同比增長5%，環(huán)比增長7%。

其中，在線廣告收入為3.32億美元同比增長22%，環(huán)比增長20%；

搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為2.70億美元同比增長45%，環(huán)比增長23%；

在線游戲收入為9400萬美元同比下降23%，環(huán)比下降11%。

收入增長放緩的背后，整體還是呈現(xiàn)了上升的趨勢。

其中，搜狗第二季度核心搜索收入同比增長45%，搜狗手機(jī)輸入法日均活躍用戶達(dá)到3.8億，較上年同期增長36%。搜狗在以語言為核心的人工智能戰(zhàn)略布局下，不斷鞏固技術(shù)優(yōu)勢，一方面賦能現(xiàn)有核心產(chǎn)品，另一方面積極開拓新的應(yīng)用場景。今年第二季度，搜狗核心搜索業(yè)務(wù)的產(chǎn)品競爭力顯著提升。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，搜狗移動搜索的市場份額為17.8%，穩(wěn)居中國第二大搜索引擎。

媒體方面，搜狐新聞客戶端通過改版和迭代帶來了用戶規(guī)模和粘性的提升。今年第二季度，搜狐新聞客戶端進(jìn)行了5個版本的更新，在性能、細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)等方面進(jìn)行了優(yōu)化和提升。

以今年世界杯為例，搜狐新聞客戶端緊密追蹤賽事精彩看點(diǎn)，火熱開啟了競猜活動，每天數(shù)十萬網(wǎng)友參與答題分獎金，從而使用戶粘性大大提高。與第一季度相比，第二季度日均閱讀量增加63%，獨(dú)立用戶數(shù)日均增加23%。

與此同時，搜狐媒體平臺與包括主要智能手機(jī)制造商在內(nèi)的商業(yè)伙伴加強(qiáng)合作，更為積極地推廣搜狐新聞APP，從而增加其用戶下載量，隨著機(jī)器的逐步投放，會有更為明顯的效果。

在內(nèi)容層面，搜狐號開通了廣告分成計劃，與百萬創(chuàng)作者共享收益。通過廣告分成、移動自營推廣位等功能與服務(wù)，搜狐號自媒體入駐量比上一季度增長23％，為搜狐信息流產(chǎn)品用戶提供了足夠豐富的內(nèi)容池。

游戲方面，暢游第二季度總收入為1.13億美元，與公司的指導(dǎo)性預(yù)測保持一致。同比和環(huán)比的下降主要是由于游戲生命周期的自然衰減，包括經(jīng)典版天龍手游和刀劍斗神傳。同時，通過項(xiàng)目組的積極調(diào)整和改進(jìn)，經(jīng)典版天龍手游收入的下滑幅度進(jìn)一步收窄。據(jù)張朝陽介紹，接下來暢游也在尋求包括手游、端游在內(nèi)的新游戲開發(fā)。

總之，今年第二季度的財報釋放出搜狐虧損全面收窄的信號，明年將迎來一個盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。尤其是隨著視頻業(yè)務(wù)的虧損減少，其媒體業(yè)務(wù)調(diào)整以后用戶的反饋和廣告的提升，今年下半年的財報數(shù)據(jù)還會有更多的增長空間。對于投資者而言，這無疑是一個最好的機(jī)會。

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