文 | 娛君子

有一間只在深夜開門營業(yè)的書屋，老板是陰差，店員是僵尸，隔壁面館老板還會(huì)畫皮……

如此新穎不落窠臼的設(shè)定，讓《深夜書屋》在起點(diǎn)中文網(wǎng)一上架連載就突破2萬首訂量。隨著環(huán)環(huán)相扣的劇情深入展開，各懷絕技的配角陸續(xù)登場(chǎng)，無數(shù)書迷被吸引走進(jìn)這間深夜書屋，看作者“純潔滴小龍”筆下的眾生浮世繪。連載至今不過三個(gè)月，《深夜書屋》以1387萬總點(diǎn)擊數(shù)和156萬總推薦書被眾多忠粉推上靈異頻道月票榜第一，在眾多懸疑作品中殺出重圍，成為“封神”之作。

不同于傳統(tǒng)都市奇談的詭誕套路，《深夜書屋》以平實(shí)語言書寫一個(gè)個(gè)人間故事，展現(xiàn)出作者深厚筆力，又增添幾分人性關(guān)懷。而被業(yè)界譽(yù)為“爆款制造機(jī)”的閱文集團(tuán)，以全新升級(jí)的“IP全鏈服務(wù)”為該書帶來更多元衍生可能。

在深夜開放的書屋拷問人性，心向光明

孤兒院長大的外科醫(yī)生周澤，在急救室被一名奇怪老人用黑色指甲刺入身體，當(dāng)晚周澤就發(fā)生車禍身亡。下黃泉之后，周澤突然遇上欲吞噬他靈魂的無面女，極力脫逃返回陽間，周澤無意中附在被劫殺的書屋老板徐樂身上借尸還魂。此后周澤開始了自己的一連串奇遇，更帶回一塊“姑妄言之，如是我聞”的匾額，把書屋改造成只在深夜開門營業(yè)的深夜書店。

通過多個(gè)單元式故事串聯(lián)起的《深夜書屋》沒有刻意追求驚悚或詭異，而是在每個(gè)虛構(gòu)故事中展現(xiàn)對(duì)人性的拷問和探討。如外賣小哥為當(dāng)英雄先縱火再救人；功德圓滿一心向善的猴子為私仇報(bào)復(fù)人類；拜金女為了得到賠償誣陷老師；威名遠(yuǎn)揚(yáng)的趙局死后得到全城相送等等，每個(gè)章回不僅情節(jié)緊湊，還在結(jié)尾出現(xiàn)反轉(zhuǎn)或是富有爭議的話題，讓卑劣者令人不齒，高尚者閃耀光輝。

尤其是，書中除了堅(jiān)守心中正義的主角周澤，出場(chǎng)的每個(gè)人物都性格鮮明，形象豐滿。拆遷賠償二十幾套房的土豪面館老板許清朗身具陰陽眼，是一名江湖術(shù)士，獨(dú)家調(diào)配的酸梅汁能讓周澤也吃上人間食物；已存在200多年的白鶯鶯，依然面貌栩栩如生，被周澤招進(jìn)書屋當(dāng)起了打工妹，力大無窮，速度極快；網(wǎng)絡(luò)直播紅人老道為了躲避追殺陰差陽錯(cuò)逃進(jìn)書屋，性子大大咧咧的老道承擔(dān)了書中最多笑點(diǎn)。

以奇談之名，書寫人間百味，展現(xiàn)更多元可能

在眾多原創(chuàng)內(nèi)容IP噴涌而出的繁華時(shí)代，投資商選擇一部小說改編除了看人氣還要考慮是否有打動(dòng)人心的角色和精彩的情感線索。在同類文學(xué)作品中，奧比椰《絕命手游》、延北老九《極限謀殺》都是都市奇談?lì)惖膭?chuàng)作精品。不過，《深夜書屋》更像是一部披著奇談外衣的寫實(shí)小說，貼合現(xiàn)實(shí)的故事展現(xiàn)酸甜苦辣人間百味，加之與主線同樣精彩的支線劇情，讓這個(gè)IP先天具備動(dòng)漫、網(wǎng)劇、影視等多元化改編可能。

連播三季的《靈魂擺渡》打開了奇談懸疑類影視劇的新大門，今夏熱播的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》也引發(fā)不少熱議話題，顯而易見，這個(gè)題材正迎來爆發(fā)期。

與《靈魂擺渡》、《鎮(zhèn)魂》相比，《深夜書屋》對(duì)人性的思考更加深入，偶爾抖落的詼諧段子和每章必有的反轉(zhuǎn)伏筆為作品增色不少。尤其是《深夜書屋》中周澤肩負(fù)身世之謎，渴盼真正回到陽世的情感設(shè)定更近似于好萊塢大片《尋夢(mèng)環(huán)游記》，容易獲得普羅大眾的認(rèn)可與共鳴?！渡钜箷荨纺壳耙堰B載96萬字，最終能成就的高度還有更多想象空間。

用戶打CALL，成就品類頂級(jí)作品

可以說，IP的長久發(fā)展立足于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身對(duì)用戶的吸引力。作為相對(duì)小眾的垂直品類，《深夜書屋》自一上架就占據(jù)中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜新書榜、新銳會(huì)員周點(diǎn)擊榜榜首，并刷新起點(diǎn)中文網(wǎng)靈異類作品原日銷和原首訂紀(jì)錄達(dá)5倍之多，成為起點(diǎn)中文網(wǎng)16年該品類最強(qiáng)小說。

從本質(zhì)上說，網(wǎng)文IP和其他內(nèi)容行業(yè)一樣，由用戶驅(qū)動(dòng)，粉絲熱度正是IP市場(chǎng)價(jià)值的最重要檢驗(yàn)方式。而《深夜書屋》能夠在起點(diǎn)中文網(wǎng)引領(lǐng)一個(gè)相對(duì)小眾的垂直品類爆發(fā)，其實(shí)粉絲黏性毋庸置疑。如何更好盤活粉絲，進(jìn)一步賦能IP，使價(jià)值最大化，需要平臺(tái)的深入運(yùn)營，這恰好也是閱文平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)所在。

目前來看，由閱文集團(tuán)副總裁張威提出“IP全鏈服務(wù)”，能夠更立體服務(wù)IP開發(fā)的不同節(jié)點(diǎn)。具體到《深夜書屋》上，無論是打造品類第一的品牌價(jià)值，或者是深耕粉絲群體，并將內(nèi)容從小眾推廣至大眾，都離不開閱文的推動(dòng)。同時(shí)，對(duì)內(nèi)容的洞察使改編作品將貼合用戶的需求，這也是擴(kuò)容構(gòu)建IP生態(tài)的基礎(chǔ)。

這種全新運(yùn)營模式正為產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力，閱文集團(tuán)也在實(shí)際運(yùn)作中接連推出《深夜書屋》、《牧神記》、《大王饒命》等一系列內(nèi)容上佳、口碑爆棚的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)IP。

得益于閱文集團(tuán)長線化、精品化運(yùn)營IP的戰(zhàn)略思路，《深夜書屋》憑借亮眼成績，跨越各媒介形式的改編之路，將成為一片坦途。

*轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處