文 | 林不二子

從去年開(kāi)始，因?yàn)椤吨袊?guó)有嘻哈》《明日之子》的出現(xiàn)，選秀又一次成為了吸睛綜藝類(lèi)型，尤其是這個(gè)熱度在今年的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》之后達(dá)到了巔峰，無(wú)數(shù)觀(guān)眾被少男少女的一顰一笑所牽動(dòng)。

然而，隨著選秀綜藝的再一次火爆，除了誰(shuí)能出道備受關(guān)注之外，出道后的藝人如何發(fā)展，也成為了觀(guān)眾、粉絲關(guān)心的問(wèn)題。前有rapper經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營(yíng)不到位，多次發(fā)生負(fù)面消息，后有綜藝限定團(tuán)成團(tuán)糾紛?，F(xiàn)在總有人說(shuō)，中國(guó)造星產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初見(jiàn)形態(tài)，但看起來(lái)也許這個(gè)形態(tài)還是過(guò)于稚嫩了。

偶像市場(chǎng)供不應(yīng)求之下，各方勢(shì)力的“利”與“義”

在今年新一輪造星綜藝熱潮中，最受關(guān)注的無(wú)疑是《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》兩檔綜藝節(jié)目，在節(jié)目播出后分別誕生了NINE PERCENT和火箭少女兩個(gè)超高人氣團(tuán)體組合，這原本是為中國(guó)團(tuán)體偶像市場(chǎng)打的一劑強(qiáng)心針，然而一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況是，到現(xiàn)在我們都沒(méi)看到這兩個(gè)團(tuán)體偶像的正常發(fā)展。

作為偶像新秀，一般流程都是以音樂(lè)作品的發(fā)布宣布出道，然而NINE PERCENT到現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)屬于團(tuán)體的作品發(fā)布，火箭少女就更不用說(shuō)，連出道發(fā)布會(huì)都宣布延遲舉辦，這其中暴露出的問(wèn)題就是運(yùn)營(yíng)方要么沒(méi)有足夠的專(zhuān)業(yè)水平，要么是缺乏足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

我們都知道，這兩個(gè)團(tuán)體都是綜藝“限定團(tuán)”，成員來(lái)自多個(gè)經(jīng)紀(jì)公司，團(tuán)體持續(xù)時(shí)間也并非永久，并且實(shí)際運(yùn)營(yíng)權(quán)又在綜藝制作方成立的公司手中，因此關(guān)于不同成員及幾家公司的利益分配一直是背后幾方勢(shì)力爭(zhēng)論的點(diǎn)，而這其中最受關(guān)注的就是來(lái)自樂(lè)華娛樂(lè)的幾位藝人。

無(wú)論是NINE PERCENT還是火箭少女，成員缺席、微博認(rèn)證修改、發(fā)布會(huì)延期等等問(wèn)題，都出現(xiàn)在樂(lè)華的藝人身上，可見(jiàn)在背后公司的利益分配之中，樂(lè)華與偶像運(yùn)營(yíng)方確實(shí)存在著一定的問(wèn)題。據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息，這個(gè)問(wèn)題基本就是樂(lè)華想要保證限定團(tuán)涉及藝人，同時(shí)也能參與公司原本偶像團(tuán)體的活動(dòng)。

偶像藝人的可用時(shí)間是相對(duì)有限的，尤其是在剛出道擁有足夠話(huà)題度的短期內(nèi)，限定團(tuán)既想利用熱度實(shí)現(xiàn)快速商業(yè)轉(zhuǎn)化，經(jīng)紀(jì)公司也希望利用人氣偶像帶動(dòng)自家偶像發(fā)展，因此在藝人的時(shí)間安排上就會(huì)有糾紛。這一點(diǎn)，在韓國(guó)最初的綜藝限定團(tuán)I.O.I中也出現(xiàn)過(guò)，然而韓方發(fā)現(xiàn)這一情況后，在后來(lái)的限定團(tuán)WANNA ONE運(yùn)營(yíng)時(shí)，運(yùn)營(yíng)公司就強(qiáng)勢(shì)地與各經(jīng)紀(jì)公司簽訂合約，削弱了原經(jīng)紀(jì)公司的話(huà)語(yǔ)權(quán)，以保證限定團(tuán)的正常發(fā)展。

然而在中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境中，限定團(tuán)運(yùn)營(yíng)方想說(shuō)“不”，卻很可能說(shuō)不出口。

以最強(qiáng)勢(shì)的樂(lè)華為例，其推出的藝人在節(jié)目中多為人氣前幾位，這證明了其挖掘、培養(yǎng)藝人的能力，而這一能力也正是其手中的王牌。

中國(guó)的偶像藝人市場(chǎng)供需情況，與日韓有著明顯的差異。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于偶像藝人的需求極其強(qiáng)烈，而有能力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)偶像的公司僅有幾家，從兩檔綜藝節(jié)目中前期末位選手的表現(xiàn)就可知，沒(méi)有足夠?qū)嵙Φ墓具€不能培養(yǎng)出足以進(jìn)入市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)偶像，因此僅僅作為助力優(yōu)質(zhì)偶像成名的綜藝，在有實(shí)力的經(jīng)紀(jì)公司眼中不過(guò)是個(gè)宣傳渠道。

你可能會(huì)說(shuō)，沒(méi)有這幾檔綜藝沒(méi)人會(huì)知道蔡徐坤、孟美岐，然而現(xiàn)實(shí)情況是在已經(jīng)有了這幾個(gè)知名藝人后，經(jīng)紀(jì)公司只要擁有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，就能借助這幾個(gè)藝人的熱度自己撕開(kāi)市場(chǎng)的一個(gè)口子，現(xiàn)在樂(lè)華七子的高人氣就是一個(gè)例子。

因此對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，與其讓出一部分人氣藝人的利益與節(jié)目制作方共同成長(zhǎng)，還不如把這一切牢牢握在自己手中，畢竟限定團(tuán)總會(huì)解散，選秀綜藝也可能隨時(shí)受到管制（今日廣電總局已經(jīng)發(fā)布了做好豎起網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知），公司保持自己長(zhǎng)久旺盛的生命力才是第一位。

同時(shí)，限定團(tuán)運(yùn)營(yíng)方也就是綜藝節(jié)目制作方，由于要考慮到第二季、第三季節(jié)目的制作，也不好與有優(yōu)質(zhì)偶像藝人挖掘能力的經(jīng)紀(jì)公司撕破臉皮。因此，這大概就是限定團(tuán)運(yùn)營(yíng)方?jīng)]有足夠話(huà)語(yǔ)權(quán)的原因，也是當(dāng)下限定團(tuán)無(wú)法正常發(fā)展的原因。

這一問(wèn)題不能說(shuō)是哪一方的錯(cuò)誤，如果確實(shí)有經(jīng)紀(jì)公司發(fā)生違約情況，那需要我們譴責(zé)，但實(shí)際上這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境決定了這些情況注定會(huì)發(fā)生，先吃螃蟹的人總會(huì)付出更大的代價(jià)，我們只有期望在這些現(xiàn)象發(fā)生后，從業(yè)者們能夠站在大局的角度思考、行動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)造星產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展。

運(yùn)營(yíng)偶像新秀，誰(shuí)能腳踏實(shí)地？

其實(shí)在這一次的偶像團(tuán)體背后糾紛中，讀娛君也看到了另外的一個(gè)問(wèn)題，即在爭(zhēng)論誰(shuí)才有運(yùn)營(yíng)權(quán)之前，應(yīng)該考慮這些限定團(tuán)運(yùn)營(yíng)方、經(jīng)紀(jì)公司，究竟有沒(méi)有能力做好人氣偶像新秀的后續(xù)發(fā)展。

今日，“請(qǐng)樂(lè)華積極回應(yīng)朱正廷粉絲訴求”的話(huà)題在微博上不斷發(fā)酵，發(fā)稿前閱讀量達(dá)到1910萬(wàn)，討論達(dá)到21萬(wàn)，樂(lè)華七子成員朱正廷的粉絲在微博上希望樂(lè)華能就3個(gè)問(wèn)題給出正面回應(yīng)，一個(gè)是朱正廷未能得到與人氣匹配的資源，一個(gè)是公司在朱正廷宣傳上有惡意及捆綁營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)是朱正廷遭受惡意誹謗和攻擊，公司未能及時(shí)采取措施并回應(yīng)。

雖然這個(gè)請(qǐng)求可能是粉絲在不了解足夠情況下發(fā)起的，但這也確實(shí)暴露出一個(gè)問(wèn)題，即樂(lè)華能否平衡好旗下不同偶像藝人的發(fā)展，以及做好平衡商業(yè)收益與安撫粉絲的運(yùn)營(yíng)。

樂(lè)華雖然在中國(guó)造星產(chǎn)業(yè)中有了不錯(cuò)的成績(jī)，但其實(shí)其團(tuán)體偶像UNIQ、宇宙少女、YHBOYS等此前在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有多大影響力，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)出圈的熱度，很難說(shuō)擁有捧紅藝人的絕對(duì)實(shí)力；并且旗下個(gè)體藝人韓庚、周筆暢、阿杜等人也沒(méi)有足夠“熱血”的年輕粉絲，所以其與狂熱粉打交道的機(jī)會(huì)并不多，在這方面經(jīng)驗(yàn)算不上豐富。所以，真要說(shuō)樂(lè)華做到偶像新秀的持續(xù)發(fā)展，也還需要摸索。

有同樣問(wèn)題的，也包括當(dāng)初接手了《中國(guó)有嘻哈》人氣Rapper的公司摩登天空，以及孵化出rapper的團(tuán)體HHH。在新秀人氣飆升后，公司和團(tuán)隊(duì)都沒(méi)能恰如其分的做好運(yùn)營(yíng)，讓負(fù)面消息不斷爆出，利益分配上也因?yàn)槭袌?chǎng)的原因?qū)е履Φ翘炜沼质チ怂嚾说慕?jīng)紀(jì)約，最終落得所有人空歡喜一場(chǎng)，也叫人唏噓。

而另一邊，在節(jié)目制作方，愛(ài)奇藝找來(lái)了葛福鴻的公司亞洲一娛樂(lè)、騰訊視頻找來(lái)了龍丹妮的公司哇唧唧哇，都期望這些綜藝制作人出身的人，來(lái)做新秀藝人的后續(xù)運(yùn)營(yíng)。然而實(shí)際情況來(lái)看，這兩家公司也不一定具備足夠的偶像藝人運(yùn)營(yíng)能力。

近來(lái)哇唧唧哇的負(fù)面消息重重，李志的維權(quán)行動(dòng)直指哇唧唧哇在藝人運(yùn)營(yíng)上的漏洞，當(dāng)初毛不易個(gè)人微博發(fā)出了致歉聲明，表示會(huì)持續(xù)跟進(jìn)侵權(quán)的事后處理情況，結(jié)果這次維權(quán)曝出侵權(quán)行為仍然發(fā)生，這為毛不易帶來(lái)了怎樣的負(fù)面影響可想而知。

而此前，龍丹妮在天娛時(shí)期為《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》等人氣選手后續(xù)運(yùn)營(yíng)時(shí)也問(wèn)題重重，除了與藝人鬧出多個(gè)合同糾紛，力捧的華晨宇要不是出國(guó)深造后增強(qiáng)了自身的音樂(lè)屬性，也難以在眾多綜藝中圈粉實(shí)現(xiàn)“出圈”，后來(lái)天娛甚至調(diào)整了策略，將那些因?yàn)橐魳?lè)選秀而吸粉的藝人統(tǒng)統(tǒng)規(guī)劃到出演影視劇，天娛徹底撕掉了音樂(lè)的標(biāo)簽，而藝人的影視之路也不算多順暢。可見(jiàn)這位“選秀之母”除了在綜藝制作上確有一套之外，藝人的運(yùn)營(yíng)至今也不算摸到了門(mén)路。

至于葛福鴻，其實(shí)也是綜藝制作人出身，因?yàn)楫?dāng)時(shí)綜藝節(jié)目相當(dāng)于掌握了藝人宣傳的強(qiáng)有力渠道，所以確實(shí)經(jīng)她之手孵化出了不少藝人，然而隨著時(shí)代的變遷，綜藝不再是唯一的渠道，其也未能在新時(shí)代中挖掘出新的人氣藝人。因此很難說(shuō)，就算愛(ài)奇藝掌握了足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)，就能將NINE PERCENT運(yùn)營(yíng)好。

結(jié)語(yǔ)：整體來(lái)看，中國(guó)的造星產(chǎn)業(yè)還有眾多環(huán)節(jié)上的缺陷。此前由于有資本的推動(dòng)，一批公司紛紛入局偶像行業(yè)，但他們都只將目光放到挖掘、培養(yǎng)偶像藝人這一環(huán)節(jié)，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)運(yùn)作基本沒(méi)有機(jī)會(huì)嘗試，這也是此次綜藝掛起“偶像風(fēng)”后出現(xiàn)諸多問(wèn)題的原因之一。

至于解決方式，無(wú)非就是在細(xì)節(jié)上做好，耐心聽(tīng)取市場(chǎng)的反饋，不以賺錢(qián)為唯一目的，探尋與各傳播渠道的良好合作模式，進(jìn)行協(xié)同發(fā)展。“一榮俱榮，一損俱損”仍然是當(dāng)下中國(guó)偶像行業(yè)不能忘記的現(xiàn)狀，將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)才能真正構(gòu)建好中國(guó)的造星產(chǎn)業(yè)，挖掘出更多優(yōu)質(zhì)偶像藝人，引領(lǐng)年輕人的正能量風(fēng)貌。

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