文 |烔熊一哥
日前，一則中國動(dòng)畫電影《暴走吧！失憶超人》被Netflix以3000萬美元買下海外發(fā)行權(quán)的消息在業(yè)內(nèi)引起不少關(guān)注。這部電影是由阿里影業(yè)、萬達(dá)影視和暴漫共同出品的一部動(dòng)畫電影，劇本改編自王尼瑪創(chuàng)作的漫畫《7723》。
該劇講述的是一個(gè)即將被用于拯救人類的新型機(jī)器人7723，因緣際會(huì)遇上了熱愛足球的調(diào)皮少女蘇小麥。這對(duì)歡喜冤家逐漸在相愛相殺中成為了一對(duì)摯友……的故事。影片將于今年暑期登陸國內(nèi)各大院線。
雖然該電影在網(wǎng)上的Push信息很少，但就從這些信息而言，其亮點(diǎn)很是明顯：
1、人工智能題材，屬于熱門類別；
2、該電影基于網(wǎng)生內(nèi)容，人群適配性廣；
3、劇情拯救世界，雖然套路但如果是創(chuàng)新的好故事容易破局；
4、這是一部動(dòng)畫電影，傳播上沒有壁壘。
在讀娛君看來，這些亮點(diǎn)都展現(xiàn)了一點(diǎn)：國際化的視野。
Netflix盯上《暴走吧！失憶超人》的獨(dú)到眼光
正因?yàn)椤侗┳甙?！失憶超人》具有“國際化的基因”，才會(huì)被Netflix看中。
Netflix創(chuàng)立于1997年，從一家DVD租賃公司起步，2007年轉(zhuǎn)型為流媒體平臺(tái)。目前，Netflix已經(jīng)成為世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站。對(duì)于這樣一個(gè)美國流媒體業(yè)的巨頭來說，恐怕最重要的事兒就是“用戶和內(nèi)容”。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，獲取用戶是永恒的主題。Netflix今年的增長也充分詮釋了這一點(diǎn)。Netflix 2017年第四季度新增用戶為830萬名，今年一季度訂閱用戶增加了741萬，輕松超過市場(chǎng)預(yù)期。受訂閱用戶數(shù)量大幅增長的推動(dòng)，今年以來，Netflix股價(jià)增長強(qiáng)勁，已累計(jì)上漲60%以上，市值超過1400億美元，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于預(yù)期。
此次Netflix獲得《暴走吧！失憶超人》的海外發(fā)行權(quán)，包括中國以外所有地區(qū)的線上和院線發(fā)行，應(yīng)該說對(duì)他接下來的用戶圈層、市場(chǎng)圈地更有推動(dòng)作用。影片定檔上映日期在暑期，正值Q2 的最后發(fā)力階段。發(fā)行方和制作方都會(huì)做大量推廣，勢(shì)必會(huì)形成一個(gè)大規(guī)模的觀影需求，對(duì)于海外觀眾來說通過Netflix獲得觀影，是一個(gè)最好的選擇。
對(duì)于更多的國外潛在觀影者來說，漫畫題材應(yīng)該說是一個(gè)最易于接受的題材，這不同于《大圣歸來》《小門神》等動(dòng)漫電影，次元文化的電影并沒有文化壁壘，地域界限這一說，觀眾不用具備《西游記》或者神仙等文化背景，也能輕松接受，此類題材的文化門檻會(huì)低的多。
另外，故事內(nèi)容是關(guān)于機(jī)器人拯救人類的，這對(duì)于熟悉人工智能和漫威劇情的外國觀眾來說，其實(shí)并不難接受。正如阿里影業(yè)副總裁、淘票票總裁李捷所說：“雖然我們今天并沒有預(yù)見和Netflix合作取得多大成功的可能性，但是我們有信心像這樣的動(dòng)畫片在談機(jī)器人，在談人的普世價(jià)值觀，關(guān)于信任跟愛的問題的時(shí)候，我們認(rèn)為它在國際化方面會(huì)取得很大的成功?！?/strong>
阿里影業(yè)+萬達(dá)影視+暴漫：一次意義重大的合作
相對(duì)于Netflix的目的明顯，作為深耕國際的阿里影業(yè)與萬達(dá)影視這兩家出品、投資方而言，如果說萬達(dá)影視是在不停的向前闊步，那么對(duì)阿里影業(yè)的意義則更加重大。
從目前的專訪中了解到，阿里影業(yè)對(duì)這部具有“國際化基因”的動(dòng)畫電影是從前期籌備、投資乃至后期宣發(fā)都是全程參與的，而且，他們寄予了“爆款”的希望——以期憑此在國內(nèi)國際電影市場(chǎng)打開更多局面，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
其實(shí)，從成立至今，阿里影業(yè)的目標(biāo)一直很明確，就是要快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，以至于會(huì)重金扶持淘票票達(dá)到如今43.6%的份額。
在穩(wěn)健自己平臺(tái)身型的同時(shí)，阿里影業(yè)對(duì)內(nèi)容也是國內(nèi)、國際兩條路的徐徐圖進(jìn)，包括投資、參與《敦刻爾克》《一條狗的使命》等國際作品，承包春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》等。再到目前的全程參與《暴走吧！失憶超人》。
但不管是國內(nèi)還是國際的不同參與，阿里影業(yè)的戰(zhàn)略都是希望通過內(nèi)容的不同合作來打通電影產(chǎn)業(yè)鏈的布局，尤其是互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)上的體現(xiàn)。
這點(diǎn)從《暴走吧！失憶超人》的背后兩大佬就能看出，阿里影業(yè)是線上宣發(fā)大佬，萬達(dá)影視又是線下的王者，這二者的結(jié)合，對(duì)這部動(dòng)畫電影的作用毋庸置疑：線上線下的雙渠道打通。實(shí)際上，這是二者今年的第二次深度合作，“第一部是《唐人街探案2》，獲得了空前的成功。阿里集團(tuán)入股萬達(dá)集團(tuán)之后，阿里跟萬達(dá)電影內(nèi)容上的合作會(huì)越來越多。而且，這次合作我們也將以此片對(duì)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)2.0進(jìn)行一次測(cè)試，探索出互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)更多玩法?！卑⒗镉皹I(yè)副總裁、淘票票總裁李捷談到。
而為了實(shí)現(xiàn)《暴走吧！失憶超人》的國際野望、“爆款”希望以及互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的升級(jí)，阿里影業(yè)此次將淘票票+燈塔互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)玩法、在線票務(wù)和娛樂寶助推等全面融合打通，并且與萬達(dá)一起，通過阿里魚開發(fā)衍生品。
如此多的組合打法，也依賴于阿里影業(yè)背后的資源：阿里+阿里大文娛。阿里的實(shí)力無需多言，至于背靠阿里大文娛（包括阿里影業(yè)，還有優(yōu)酷、UC、阿里音樂、阿里文學(xué)、阿里游戲、大麥網(wǎng)等業(yè)務(wù)版塊）則可以依托這個(gè)后臺(tái)，進(jìn)行從文學(xué)IP到音樂再到電影、宣發(fā)、票務(wù)、乃至衍生品一系列的全方位推廣運(yùn)營。
當(dāng)然，《暴走吧！失憶超人》對(duì)制作方暴走公司也是一次全新的轉(zhuǎn)型：從頭部網(wǎng)生內(nèi)容到電影以及泛文化的一次挺進(jìn)。
未來可期，這只是一個(gè)開始
《暴走吧！失憶超人》未播先賣（3000萬美刀），一方面體現(xiàn)了Netflix對(duì)中國內(nèi)容的渴望，一方面也透露出阿里影業(yè)的戰(zhàn)略多層次布局、萬達(dá)影視的闊步、暴漫的轉(zhuǎn)型。
但在讀娛君看來，更多的還是：這種多贏局面的合作，帶來的模式思考——讀娛君也很難想象，一部動(dòng)畫電影會(huì)有如此奇妙的組合，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的原生內(nèi)容的頭部的團(tuán)隊(duì)，加上互聯(lián)網(wǎng)電影公司和老牌電影公司，再加一家全世界最大規(guī)模的院線跟宣發(fā)的電影公司，這個(gè)奇妙組合在中國電影市場(chǎng)其實(shí)是很少見的，而且，它算是開啟了新的模式。
當(dāng)然，對(duì)于這種模式目前只能說是一個(gè)起點(diǎn)。用李捷的話說：“并不是說今天我們這部電影《暴走吧！失憶超人》在國際化上取得了多么大的成功，我甚至認(rèn)為這就是一個(gè)開始，未來可能會(huì)有更多的中國的電影超越這個(gè)合作的模式，但是重要的是邁出這一步比什么都重要。”
所以，這次奇妙組合的合作，以及他們之間會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)，就要等暑期上映后來驗(yàn)證了。
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