5.15日 華為天貓超級品牌日，華為不按常理出牌，帶來了兩大亮點：HUAWEI P20極光色首發(fā)盒百匠禮盒出街。顯然，華為正跳出為手機而手機的同質(zhì)化藩籬，結(jié)合科技與藝術(shù)，引領(lǐng)手機行業(yè)的差異化標(biāo)簽打造。

與此同時，華為P20系列這次科技與藝術(shù)融合的實踐，也對整個行業(yè)是有啟迪意義的。即，如何在科技創(chuàng)新的前提下，為手機賦予差異化的標(biāo)簽，無論是個性還是美學(xué)，抑或是對經(jīng)典藝術(shù)的傳承，讓手機擁有設(shè)計語言，如此種種，都是差異化的創(chuàng)新所在。

而這種差異化，正是當(dāng)下寒冬期手機市場的破冰之道。

時間技藝 從匠心傳承到藝術(shù)出位

“出位”是對定位的創(chuàng)新，是搶占用戶心智空間的一種方法。與行業(yè)普遍將著力點放在手機硬件意義的定位上相比，華為P20系列可以說是“出位”的。

華為將P20的科技創(chuàng)新（徠卡三攝加持下的拍照能力）與經(jīng)典藝術(shù)融合，以藝術(shù)氣質(zhì)賦能手機，為冷冰冰的手機硬件賦予溫度，讓P20用戶擁有超越硬件層面的精神滿足感和自豪感。

這里不能不提到此次 “百匠禮盒”。作為華為對經(jīng)典文化的敬仰與傳承，華為P20系列聯(lián)合四種經(jīng)典技藝（螺鈿漆器、醴陵釉下五彩瓷、李氏土陶、玻璃燒制技藝）帶來豐富的藝術(shù)匠心體驗。

以創(chuàng)始于北宋的螺鈿漆器為例，其以黑漆為底，七彩螺片為文，歷經(jīng)上千萬次的打磨、鑲嵌、雕刻、敲打，尤其是厚螺殼更是要反復(fù)打磨才能泛出全彩光澤，折射出如霞似錦的七彩光芒，高貴而清雅。而薄螺鈿則要分拆到薄如蟬翼，繁復(fù)而絢麗。幾萬張螺片要前后銜接，看不出一絲接縫，山水人物漸次展現(xiàn)，渾然天成。手中一個看似小小的藝術(shù)品，一個手藝人有時要做兩三年才能做完。

與此同時，華為還推出了蘭玉蘇繡首飾盒，該禮盒由“高定婚紗女王”蘭玉傾力打造，蘭玉曾為羅海瓊、胡可、董璇、謝娜、李小璐等明星設(shè)計制作婚紗，也為多位明星打造紅毯禮服，其設(shè)計的作品可謂件件都高雅不凡。從小生活在江南生活的她在此次的蘭玉禮盒設(shè)計上采用了精致的刺繡工藝，選取中國傳統(tǒng)的“喜上眉梢”吉祥紋樣，帶來東方雅致之美的氣質(zhì)。

華為 “百匠禮盒”和蘭玉蘇繡首飾盒為我們展示了手機這一科技品類是如何能與藝術(shù)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的，在讓大眾眼界大開的同時，也帶給我們一種思考，那就是如何在手機的設(shè)計創(chuàng)新上做到這種匠心賦能。這里，懂懂筆記先賣個關(guān)子，留到第二部分再續(xù)。

極光色 15個月破局千機一面的“累覺不愛”

手機發(fā)展到今天，經(jīng)歷了功能機、智能機、AI智慧手機三個時代，卻有一個問題一直未能突破，那就是設(shè)計上的千機一面。無論是多年前的直板、翻蓋手機，還是觸摸屏的智能手機，外觀工藝設(shè)計基本上都從屬于硬件制造思維，缺少人文內(nèi)涵和藝術(shù)氣質(zhì)。這讓消費者，尤其是崛起的年輕消費主力在手機審美上陷入“累覺不愛”的尷尬境地。

對此，以華為為代表的頭部廠商而言，強調(diào)研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新并舉，在不斷提升手機性能的同時，致力于提升千機千面的美學(xué)效果和人文內(nèi)涵。

以此次華為天貓超品日首發(fā)的P20極光色為例，華為充分利用玻璃的悟性打造出這款前所未有的玄妙配色，帶來了獨特的美感。

而P20極光色還是一個“有故事”的配色，為了獲得美輪美奐的變幻效果，華為的設(shè)計團(tuán)隊找了成千上萬創(chuàng)作的靈感。例如，他們收集了大量與光有關(guān)的自然現(xiàn)象，從自然光、極光到暮光，甚至包括早上太陽光在的大氣中的顏色，漸變的反射，基于光的靈感，花了半年的時間去研究可執(zhí)行性。

而在具體靈感落地的過程中又遇到了新問題，由于玻璃本身就是很難打磨的材質(zhì)，考慮到最終的良品率，如何才能實現(xiàn)極光色高端的美感同時又能實現(xiàn)理想的良品率？為此，華為團(tuán)隊嘗試了成百上千種工藝，通過上百爐的測試，實現(xiàn)納米級的漸鍍工藝，達(dá)成量產(chǎn)，這個過程就花去了九個月時間。

懂懂筆記了解到的一個數(shù)據(jù)是，P20的極光色版本從想法到成品，共歷經(jīng)15個月之多，經(jīng)過近500天的打磨、雕琢，才讓華為P20系列極光色充分利用玻璃的悟性，堪稱完美的表現(xiàn)出光最真實的色彩?？芍^是以時間技藝放大招，讓用戶為之大開眼界。

可以說，P20系列極光色擔(dān)得起手機美學(xué)化的代名詞，在帶給用戶極致視覺體驗的同時，也給行業(yè)積極的啟迪，在極光色的P20系列之后，懂懂筆記也期待看到更多廠商的新嘗試新突破。

科技與藝術(shù) 交融之美背后的“不明覺厲”

如華為消費者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平在P20系列中國發(fā)布會上所言，華為P系列的定位是“科技與藝術(shù)的融合”，華為P20系列是這一理念的完美詮釋。也正是因為此，我們看到了一場沒有傳統(tǒng)發(fā)布會中必備的主持人，卻有著知名藝術(shù)家王潮歌的發(fā)布會。

而從這場沒有主持人的發(fā)布會，到此次華為天貓超品日上百匠禮盒和華為P20極光色的發(fā)布，讓我們得以更真實的看到華為P系列科技與藝術(shù)的融合。這種融合，一方面突出體現(xiàn)在“美于外”的極光色配色，以及與之相應(yīng)的諸如“百匠禮盒”所釋放的經(jīng)典藝術(shù)氣質(zhì)。另一方面，則集中著力于華為P20系列強大拍照能力所實現(xiàn)的極致藝術(shù)水準(zhǔn)的成像能力，即，通過徠卡三攝+AI智慧拍照實現(xiàn)的“美于內(nèi)”。通過科技+藝術(shù)的融合，帶給用戶前所未有過的藝術(shù)體驗，可謂是get到了用戶的“G點”，是存量狀態(tài)下一個難得的刺激用戶換機的吸引點。

另一方面，作為全球手機市場TOP 3品牌，華為P20系列彰顯了華為在品牌上著力差異化的決心和信念，是華為對當(dāng)前中高端市場尤其是年輕用戶潛在需求的精準(zhǔn)洞察。極光色與百匠禮盒的背后，也是華為品牌從硬件思維向用戶思維、藝術(shù)思維進(jìn)階的產(chǎn)物。

從行業(yè)的角度看，市場格局有望在未來一兩年發(fā)生變局，而誰能居于前位，主要看誰在技術(shù)、產(chǎn)品等維度的創(chuàng)新上真正下足了功夫。隨著用戶在換機時日趨理性，過往的性價比選機模式已經(jīng)不再適用于當(dāng)今的市場，真正打動用戶的正是科技+藝術(shù)的融合。如此來看，華為可謂是找準(zhǔn)了著力點，而且比友商先行了一步。

【結(jié)束語】

“時間技藝，眼界大開”。

華為P20系列手機與螺鈿漆器、醴陵釉下五彩瓷、李氏土陶、玻璃燒制技藝這些經(jīng)典藝術(shù)，可以說都是經(jīng)歷了相當(dāng)長時間的淬煉、雕琢、打磨，而鑄就的藝術(shù)品，甚至說是藝術(shù)精品。而無論是1700多年歷史的醴陵釉下五彩瓷，還是15個月這一在手機行業(yè)里屬于超長研發(fā)設(shè)計周期得來的華為P20極光色，這些凝聚時間記憶的藝術(shù)結(jié)晶讓我們眼界大開的同時，其實也讓華為在與蘋果、三星的競技上拉開了一個身段。華為的科技+藝術(shù)探索之旅，讓我們看到了中國品牌領(lǐng)跑的一大可能。

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