文 | 林不二子

中國人會喜歡看機器人競賽嗎？這可能是不少人在聽說愛奇藝要做《機器人爭霸》時會有的疑問。畢竟早年間中國電視里就出現(xiàn)了機器人格斗的橋段，但那時大眾并沒有多買賬，既沒有多少話題度，也沒能帶動中國“工程師文化”的發(fā)展，中國人不愛動手創(chuàng)造的標簽一直都在。

不過隨著《機器人爭霸》這檔網綜的正式上線，答案已經躍然紙上——節(jié)目第一期播放量達到1.6億，第二期達到1.8億。對于一檔算是“養(yǎng)成型”的綜藝來說，前期這樣的成績已經足夠說明問題。中國年輕人對格斗機器人的表現(xiàn)至少是充滿好奇的。

而這份好奇的展現(xiàn)自然與愛奇藝的努力分不開。除了在硬件搭建及相應配套人員上投入巨大，愛奇藝也通過劇情式真人秀的手段來吸引年輕人關注到機器人競賽。當然，把這個細分領域端到年輕觀眾面前，也還有更大的意義，具體如何，請看讀娛君往下分解。

拉近大眾與細分距離的劇情式真人秀

《機器人爭霸》第一次出現(xiàn)在媒體稿件中，官方就強調了其劇情式真人秀的屬性，而劇情式真人秀的優(yōu)點就在于，它可以通過劇情化、故事化的手法將一個內容包裝得充滿趣味性。而在打造劇情式真人秀綜藝方面，愛奇藝可以說是佼佼者，尤其是其去年打造的爆款網綜《中國有嘻哈》，就是將劇情式真人秀的能量發(fā)揮到最大，從而獲得綜藝的成功以及大眾對嘻哈文化的喜愛。

在《中國有嘻哈》中我們看到了GAI的真性情，看到了大笑的成長，而在《機器人爭霸》中，我們看到了原子彈對戰(zhàn)威爾士公主時的“手下留情”，看到了黑狼對戰(zhàn)原子彈時李晨對贏得比賽的執(zhí)著，這些人情、人味兒的出現(xiàn)，才是讓綜藝節(jié)目好看、耐看的根本。

尤其是在節(jié)目內容并非大眾熟知的領域時，劇情式、真人秀式的手段就能更快速地幫助觀眾形成代入感，從而獲得對內容的認同。本來機器對戰(zhàn)是冰冷的、無情的，但人的喜怒哀樂讓冰冷的對戰(zhàn)有了溫度，這也是它吸引大眾想看的原因。

同時，在《機器人爭霸》中愛奇藝也邀請來眾多海外知名的格斗機器人團隊，讓他們與中國的團隊進行直接較量，等于在對戰(zhàn)故事線之外，也埋下了一個潛在的中外對抗、交流的故事線，讓節(jié)目有了更多的看點。比如Angelababy在節(jié)目中，先招攬來了厲害的海外機器人黃金暴擊戰(zhàn)隊，之后再找到中國戰(zhàn)隊毒牙的制造和操控者，說服他們加入自己的軍團學習更成熟的經驗，就是在為中外交流作出努力，日后我們可能會看到中國戰(zhàn)隊的成長，以及完成學習后對前輩們的挑戰(zhàn)。

可以說劇情式真人秀手法的應用，讓《機器人爭霸》更好看了，但同時，對于愛奇藝來說，熟練運用劇情式真人秀也意味著能推出更多新題材的綜藝節(jié)目，而這一點十分重要。

多年來中國綜藝的發(fā)展其實是緩慢的，涉及到的題材類型雖然不算少，但能把各種類型都做好看的節(jié)目卻不多，不能說曾經沒能成為爆款的綜藝就差一個“劇情式”，只不過有了“劇情式”這樣的手段，確實可能使當初的一些小眾題材類型綜藝獲得大眾關注。

因此，不斷推出《中國有嘻哈》《熱血街舞團》《機器人爭霸》這樣劇情式真人秀綜藝的愛奇藝，可以說是已經能夠熟練應用好這個手段的綜藝制作方了，那么未來它將可能開發(fā)更多有意思的、細分的內容，為其包裝出好看的故事，既讓大眾看到新鮮的內容，也有可能引領整體綜藝行業(yè)邁上下一個臺階。

以工程師文化為核心的新青年精英文化

其實《機器人爭霸》真正想要傳達的精神內核，倒不是機器人之間的競爭，而是突出一種工程師文化——以解決問題為導向的思維方式，這也是這個節(jié)目對于年輕觀眾來說最大的價值。

通過《機器人爭霸》我們了解了機器人格斗的勝利取決于兩個因素，一個是機器人本身的設計和質量，一個是操作者的頭腦，在場上比拼的過程中要了解自己的優(yōu)劣勢，并發(fā)現(xiàn)對手的弱點，通過靈活的操作揚長避短從而完成重擊，這其實就是發(fā)現(xiàn)-解決問題的直接呈現(xiàn)。

在以往的真人秀競賽中，多是人與人的較量，這樣很難出現(xiàn)發(fā)現(xiàn)弱點、采取行動的場景，因此無法體現(xiàn)發(fā)現(xiàn)-解決問題的思維，但這個思維在生活中是很常見的，我們面對一些困難的工作任務或學習任務時，就需要在眾多頭緒中找到能夠完成任務的那一點，而不是在面對困難時埋頭抱怨，《機器人爭霸》就希望通過呈現(xiàn)這樣的思維，來引導觀眾尤其是年輕觀眾的價值觀。

此前年輕人中流行“喪”文化，雖說更大的可能是一種對生活的調侃，但終究還是屬于消極面的，而偏向理科男思維的工程師文化，則相對來說更積極，且這種文化、思維也有助于還處在“喪”階段的年輕人，重新轉換看待世界的角度和方式，在“喪”中也學會發(fā)現(xiàn)問題并解決它，從而擺脫生活中的消極面。

另外，前文也提到了關于中國人動手創(chuàng)造能力弱的情況，《機器人爭霸》則通過節(jié)目中機器人制作者的創(chuàng)造過程，和最終打造的機器人成果，來再次喚醒中國年輕人動手創(chuàng)造的熱情。在節(jié)目中林更新一開始近距離觀察制作者修理機器人時還是緊張后退的，但隨著接觸最終親自動手幫忙安裝螺絲，就是被創(chuàng)造所打動的體現(xiàn)。

而創(chuàng)造其實是非常有價值的行為。首先創(chuàng)造能給人帶來成就感，無論做出來的成品是怎樣的，僅僅是過程就很讓人享受；同時，創(chuàng)造這個行為本身就是酷的，只不過此前中國的年輕人很少有機會感受到這種酷，而當把這種酷拿到大家面前時，就很有可能引領全新的創(chuàng)造的潮流。

愛奇藝一直在深挖青年文化，發(fā)現(xiàn)年輕人喜愛的，以及可能喜愛的，挖掘它、呈現(xiàn)它，而通過《機器人爭霸》，愛奇藝將讓年輕人認識到創(chuàng)造的樂趣，創(chuàng)造的酷，從而引領一種新的青年精英文化，并傳達積極向上的價值觀的。這可能也是愛奇藝傾力打造這款綜藝的原因之一。

追求創(chuàng)新、追求傳播正能量的愛奇藝超級網綜

自從2016年愛奇藝提出超級網綜戰(zhàn)略以來，其就一直在新領域、新內容上下功夫，超級網綜的概念不是停留在大制作上，而是挖掘新的內容并把它做大，2017年的《中國有嘻哈》就是把原來處于“圈層”中的嘻哈文化拿到聚光燈下，隨后今年上線的《熱血街舞團》也是一樣，為觀眾傳播街舞文化。

這種有些“鋌而走險”的創(chuàng)新，是最值得肯定的，因為一直在同類型綜藝內容上前進，怎么都是穿新鞋走老路，但利用自身成熟的綜藝制作水準，將細分領域細分文化分享給大眾，才更有價值和意義的。

以前大眾接觸到的信息，都是媒體作為把關人在控制，現(xiàn)在大眾通過算法只看自己想看的內容，雖然更具有定制化效果，但從某些角度來講大眾的視野是變窄的，接觸新事物的機會也在減少，而愛奇藝不斷將圈層文化做成大眾能接受的娛樂內容，就是承擔了當初媒體把關人的責任，將美好的、積極的文化再次送到大眾面前。

當然，想要實現(xiàn)這一點并不容易，只有能熟練運用綜藝制作技巧的團隊，才能將細分領域的文化做成大眾喜歡的樣子，通過小細節(jié)來引發(fā)大情緒的共鳴，這就是前文說的，能夠玩轉劇情式真人秀手法的愛奇藝，才總能把小眾內容做成爆款的原因。

同時，這些爆款也都總能戳到年輕人的G點，就表明了愛奇藝對年輕人的了解，以及對青年文化的理解，而且最重要的是，愛奇藝沒停留在青年文化之中，而是超前于當下年輕人的喜愛，從而引領青年文化的方向，這就是讀娛君在文章最開始說的“更大的意義”。

在超級網綜的戰(zhàn)略之下，愛奇藝始終在追求創(chuàng)新，追求積極文化的傳播，是當下大娛樂行業(yè)中的良心，而未來，相信愛奇藝也將繼續(xù)尋找、挖掘有益于大眾的精神和文化，并憑借自身的制作優(yōu)勢來推廣它們，引領年輕人更積極的面對生活。

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