4月12日消息，農(nóng)村電商領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)匯通達(dá)日前宣布，將集結(jié)10000家主力會(huì)員店在全國近萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展“首屆全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)”。

據(jù)悉，匯通達(dá)內(nèi)部將本次購物節(jié)定性為“鄉(xiāng)村雙十一”，近萬家會(huì)員店覆蓋全國1/5的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，規(guī)模空前；首屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)貫通線上線下渠道，集結(jié)城鄉(xiāng)特色商品，模式空前；眾多以往線上的促銷玩法也首次“下鄉(xiāng)”，活動(dòng)力度空前。

萬鎮(zhèn)萬店 萬人空巷趕大集

傳統(tǒng)的電商雙十一更多表現(xiàn)為消費(fèi)者的購物狂歡，對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的商業(yè)繁榮、基礎(chǔ)設(shè)施迭代和農(nóng)村農(nóng)民的關(guān)注及裨益較少。而匯通達(dá)則因融合了商品銷售、農(nóng)產(chǎn)品反向、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流、農(nóng)村農(nóng)民生態(tài)發(fā)展等多重價(jià)值，商業(yè)模式更受關(guān)注。本次鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)，匯通達(dá)也將首次嘗試融合所營多種業(yè)務(wù)，通過脈沖式的鄉(xiāng)村教化更快推廣業(yè)務(wù)價(jià)值。

匯通達(dá)總裁徐秀賢表示，為了讓農(nóng)村享有與城市一樣的商品和服務(wù)，匯通達(dá)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群打造了具有本土特色的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)”，針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)差異，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位、選取100個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的會(huì)員店進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)、覆蓋10000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)員店進(jìn)行當(dāng)?shù)靥厣费?、推出“萬鎮(zhèn)趕大集”的創(chuàng)意概念，進(jìn)行線上線下聯(lián)合活動(dòng)。

集市購物節(jié)旨在依據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民差異化消費(fèi)心理、集合農(nóng)民特有的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)思維、消費(fèi)行為，生產(chǎn)以及推廣鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)品的文化，將更好的生活體驗(yàn)送進(jìn)千家萬戶鄉(xiāng)村百姓的日常中去。

據(jù)悉，購物節(jié)活動(dòng)中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)日常生產(chǎn)生活所需商品都能在會(huì)員店、“匯掌柜APP”下單購買，紅包、滿減、粉絲券等互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)玩法齊聚，史無前例的大力度優(yōu)惠活動(dòng)，有望引燃萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)熱情。

10000家夫妻店都“變”了

從五星電器連鎖起家，而后專攻廣袤鄉(xiāng)村市場(chǎng)，匯通達(dá)的創(chuàng)始人汪建國和徐秀賢的創(chuàng)業(yè)故事堪稱適應(yīng)時(shí)事。2017年底，匯通達(dá)完成C輪融資時(shí)已估值破百億，其迅速茁壯首先源于“夫妻老婆店”平臺(tái)的卡位成功。從產(chǎn)業(yè)格局和未來發(fā)展模式來說，農(nóng)村社會(huì)零售總額的85%源于300多萬的夫妻店，它們是盤活中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要杠桿，是激活鎮(zhèn)級(jí)經(jīng)濟(jì)的“造血”主體。匯通達(dá)總裁徐秀賢曾在接受采訪時(shí)表示，“農(nóng)村電商和城市電商不一樣，它不應(yīng)該只是單純的商品買賣，而是基于農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)流‘三農(nóng)特性’、對(duì)流通體系的一次全面升級(jí)”。

徐秀賢所說的全面升級(jí)，一方面體現(xiàn)在會(huì)員店的經(jīng)營內(nèi)容上，以往單一狹小的門店出樣疊加互聯(lián)網(wǎng)大屏的無限拓展，主營商品從單一的電器、家居等拓展到鄉(xiāng)村偏好的農(nóng)資、酒水、家裝等；另一方面，基于日益壯大的會(huì)員店平臺(tái)，又衍生出運(yùn)力資源共享的微物流、藍(lán)領(lǐng)勞動(dòng)力進(jìn)城、農(nóng)特產(chǎn)反向等業(yè)務(wù)。

在談及加入?yún)R通達(dá)會(huì)員店體系后的變化時(shí)，匯通達(dá)鎮(zhèn)江匯得諾電器負(fù)責(zé)人張映躍表示，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店扎根在農(nóng)村，有當(dāng)?shù)厝嗣}和資源，熟悉當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)習(xí)慣，有了匯通達(dá)平臺(tái)靈活的商品服務(wù)能力和多種資源平臺(tái)，我們小小的夫妻店也能有很多生意經(jīng)。”

適應(yīng)農(nóng)村商品流通的特性，善用農(nóng)村天然關(guān)系網(wǎng)，整合農(nóng)村關(guān)系網(wǎng)中特有的服務(wù)優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)，借力造勢(shì)，因而“夫妻老婆店”逐漸重回鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的核心部分。

復(fù)蘇集市 撬動(dòng)社區(qū)生態(tài)服務(wù)圈

集市這種商業(yè)文化載體現(xiàn)今并不為多數(shù)人熟知，但它卻曾是無數(shù)人兒時(shí)回憶的一部分。由于鄉(xiāng)村人口外流、純電商經(jīng)濟(jì)沖擊等原因，集市也漸漸淡出人們視線。而本次鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)的核心便是以店為核心，萬店撬動(dòng)萬鎮(zhèn)，復(fù)蘇集市文化。這也是匯通達(dá)農(nóng)村生態(tài)電商標(biāo)桿項(xiàng)目的試點(diǎn)工程。

2017年中，匯通達(dá)總裁徐秀賢在中國家電流通年會(huì)講話中曾透露，“匯通達(dá)要構(gòu)建一個(gè)鎮(zhèn)一級(jí)的社區(qū)生態(tài)服務(wù)圈，并將制造商、經(jīng)銷商、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店、當(dāng)?shù)卣⑥r(nóng)民都納入其中，打造多贏格局。”匯通達(dá)的核心就是，盤活農(nóng)村存量資源，重塑一張農(nóng)村市場(chǎng)的流通網(wǎng)絡(luò)。

在過去幾年時(shí)間，匯通達(dá)嘗試用互聯(lián)網(wǎng)、電商、主流供應(yīng)鏈能力等先進(jìn)生產(chǎn)工具“賦能重構(gòu)”一張農(nóng)村本地化、現(xiàn)代化新型流通網(wǎng)絡(luò)。力圖打造多方參與的農(nóng)村創(chuàng)新價(jià)值鏈，解決農(nóng)民生產(chǎn)生活新需求、解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)村勞務(wù)、微物流、光伏新能源、金融保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)都在不斷疊加。

而在目前匯通達(dá)攜手下鄉(xiāng)的隊(duì)伍中，除去一般性的商品大牌，還包括協(xié)鑫光伏、匯思人力資源、中美綠色基金等多領(lǐng)域的巨頭，伴隨著平臺(tái)的擴(kuò)容和規(guī)模化，未來這份名單極有可能增加更多領(lǐng)域更大影響的品牌。

通過強(qiáng)大的信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)手段為后臺(tái)及工具，完善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建匯通達(dá)生態(tài)平臺(tái)，賦能一方經(jīng)濟(jì)?！皡R通達(dá)模式，就是幫助他們具備電商的能力、成為農(nóng)村本土的電商、做大鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店的生意，也就是所謂的‘互聯(lián)網(wǎng)融合實(shí)體經(jīng)濟(jì)’，終極目標(biāo)是建設(shè)智慧新農(nóng)村，打造農(nóng)村新商業(yè)文明的巨擘”，徐秀賢表示。