文 | 林不二子

自從上個(gè)月在線音樂(lè)平臺(tái)之間又一次版權(quán)歸屬調(diào)整，全球最大獨(dú)立音樂(lè)數(shù)字版權(quán)代理機(jī)構(gòu)Merlin與三大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)都達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授之后，2018年的音樂(lè)版權(quán)之戰(zhàn)算是暫時(shí)停歇了，這也意味著數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)又到了發(fā)揮自身特色奮力發(fā)展的時(shí)候。

就在這時(shí)，蝦米音樂(lè)更新了自己的APP 7.0版本，界面更簡(jiǎn)潔、AI更高級(jí)、尋光計(jì)劃更突出，似乎意味著蝦米音樂(lè)有了自己的全新定位，從“小而美”到“美而潮”，而在讀娛君看來(lái)，這一次蝦米音樂(lè)的改變，也正符合他們?yōu)楦陌婧俺龅目谔?hào)“為你而變”。

一直在努力的算法

在此次蝦米音樂(lè)的改版中，最值得關(guān)注的是其AI功能的升級(jí)，之所以說(shuō)這是最值得關(guān)注的，原因有兩點(diǎn)，首先人們發(fā)現(xiàn)新音樂(lè)的需求會(huì)越來(lái)越大，其次蝦米音樂(lè)在音樂(lè)推薦上一直有所建樹(shù)。在新版本中強(qiáng)化自己的AI功能，既是服務(wù)好用戶，也是進(jìn)一步鞏固蝦米音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)。

蝦米音樂(lè)一直以來(lái)在幫助用戶發(fā)現(xiàn)新歌曲上有足夠的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)各大音樂(lè)播放器還處在網(wǎng)頁(yè)版時(shí)代的時(shí)候，蝦米音樂(lè)的歌曲推薦就深得音樂(lè)愛(ài)好者們的喜愛(ài)，那時(shí)大部分的音樂(lè)播放器還主要是用戶主動(dòng)搜索獲取新音樂(lè)，而蝦米音樂(lè)有基礎(chǔ)的歌曲推薦能力，通過(guò)同類型音樂(lè)人推薦，幫助用戶擴(kuò)展自己的聽(tīng)歌范圍。

現(xiàn)在蝦米經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，也在不斷提升自己的歌曲推薦能力，2013年其移動(dòng)端2.0版本上線的時(shí)候，就利用自己的“千人千面”技術(shù)在移動(dòng)端推出了音樂(lè)推薦功能，通過(guò)算法每日為用戶推薦50首歌曲。而在有了人工智能技術(shù)的支持當(dāng)下，蝦米此次也提升了自己的AI電臺(tái)，通過(guò)“猜你喜歡”、“隨心聽(tīng)”等功能，實(shí)現(xiàn)用戶不同心情、不同需求的新歌發(fā)現(xiàn)。

在海外，Spotify能夠獲得全球用戶的喜歡，并不單純因?yàn)槠涓枨鏅?quán)全面，更重要的是其歌曲推薦能力極強(qiáng)，眾多音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者都反復(fù)夸獎(jiǎng)過(guò)Spotify這一點(diǎn)，希望國(guó)內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)能加強(qiáng)自己的這一功能。在現(xiàn)如今大部分音樂(lè)平臺(tái)都不斷強(qiáng)調(diào)自己有哪家的版權(quán)，自己有多強(qiáng)大社交氛圍的時(shí)候，蝦米音樂(lè)優(yōu)先選擇優(yōu)化自己的歌曲推薦算法，完全是從用戶角度出發(fā)，為用戶而改變。

同時(shí)，發(fā)現(xiàn)新音樂(lè)對(duì)于年輕用戶來(lái)說(shuō)也更加迫切。年輕人是喜歡新內(nèi)容的，而且這個(gè)內(nèi)容最好足夠潮流，跟得上國(guó)際趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，年輕人不愿意接受海外聽(tīng)電音自己聽(tīng)民謠的情況，但國(guó)內(nèi)的音樂(lè)市場(chǎng)還處在什么內(nèi)容火就各家跟進(jìn)的大環(huán)境，如果有平臺(tái)愿意不斷深耕新領(lǐng)域內(nèi)容，無(wú)疑會(huì)逐漸吸引到更多對(duì)音樂(lè)感興趣的年輕用戶。因此蝦米音樂(lè)此番在AI算法上的“為你而變”，可能會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)增量的良好收獲。

為用戶、為市場(chǎng)追尋的光亮

前文也說(shuō)了，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)能拿到的老版權(quán)已經(jīng)穩(wěn)定，對(duì)于要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的平臺(tái)們來(lái)說(shuō)，就該開(kāi)發(fā)新的音樂(lè)版權(quán)了，音樂(lè)市場(chǎng)也不能一直“啃老”，而在這一點(diǎn)上，蝦米音樂(lè)則是國(guó)內(nèi)最早關(guān)注原創(chuàng)音樂(lè)的在線音樂(lè)平臺(tái)。前兩日，蘋(píng)果音樂(lè)負(fù)責(zé)人Jimmy Iovine也對(duì)媒體表示，現(xiàn)在的流媒體音樂(lè)服務(wù)都太過(guò)雷同，必須搞原創(chuàng)內(nèi)容才能生存。

關(guān)于原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的扶持，其實(shí)現(xiàn)在各家在線音樂(lè)平臺(tái)都已經(jīng)有所重視，不過(guò)不同的平臺(tái)有不同的側(cè)重點(diǎn)，相比于網(wǎng)易云音樂(lè)更偏向于扶持民謠、電音這些熱門(mén)音樂(lè)類型的音樂(lè)人，蝦米音樂(lè)則更看重原創(chuàng)音樂(lè)人的音樂(lè)表達(dá)能力，以及他們未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?。我們無(wú)法評(píng)價(jià)哪一種方向更正確，但至少蝦米音樂(lè)的選擇，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)有著更強(qiáng)的推進(jìn)作用。

蝦米音樂(lè)“尋光計(jì)劃”選出來(lái)的原創(chuàng)音樂(lè)人，在創(chuàng)作音樂(lè)上往往都有更多的想法，每個(gè)人都有自己的特質(zhì)不會(huì)雷同。最近人氣快速增長(zhǎng)的電子音樂(lè)人邱比，就是當(dāng)初被選入《尋光集》中的一員，他音樂(lè)上的神秘性，吸引了眾多年輕人的喜愛(ài)。有人看了他的現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)價(jià)道不知道他的音樂(lè)具體怎么好，但就是覺(jué)得他酷，前衛(wèi)，這大概也驗(yàn)證了蝦米音樂(lè)的眼光，以及年輕人對(duì)這種較為小眾音樂(lè)類型的好奇與支持。

尋光音樂(lè)人在音樂(lè)深度、廣度上挖掘的特點(diǎn)，也呼應(yīng)了蝦米音樂(lè)大部分用戶的愛(ài)好，畢竟蝦米音樂(lè)的很多用戶都是重度音樂(lè)愛(ài)好者。舉個(gè)例子，在其他平臺(tái)的歌曲熱門(mén)評(píng)論中，不是用戶個(gè)人故事的展現(xiàn)，就是創(chuàng)作者粉絲的支持，但在蝦米音樂(lè)上，歌曲下的熱門(mén)評(píng)論往往是針對(duì)音樂(lè)本身的討論，可以說(shuō)蝦米用戶更懂音樂(lè)，也更愛(ài)音樂(lè)。

在這樣的基礎(chǔ)下，蝦米音樂(lè)“尋光計(jì)劃”推選出來(lái)的原創(chuàng)音樂(lè)人，也會(huì)有更強(qiáng)的“音樂(lè)”屬性，而非“偶像”屬性，這一點(diǎn)的好處就是能夠?yàn)橹袊?guó)音樂(lè)市場(chǎng)提供新鮮血液，而非為娛樂(lè)圈提供人設(shè)素材。

現(xiàn)在每每和音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者談到新人的時(shí)候，大家總認(rèn)為新的好聲音、好內(nèi)容是一定有的，只不過(guò)大部分平臺(tái)只推薦那些容易被當(dāng)下大眾接受的簡(jiǎn)單音樂(lè)，讓更有意思的新聲音被淹沒(méi)。當(dāng)然，簡(jiǎn)單音樂(lè)的存在是有必要的，但他們不該成為一個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的主流聲音，如果我們?nèi)ビ^察海外成熟的音樂(lè)市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，百花齊放才是常態(tài)。而像蝦米音樂(lè)這樣一直堅(jiān)持推薦有意思、有深度的新聲音，并且把他們送到年輕人面前，才有可能逐步提高中國(guó)聽(tīng)眾整體的音樂(lè)審美。

為了能讓更多的人聽(tīng)到這些新聲音，蝦米音樂(lè)在7.0的版本中，也將尋光版塊置于推薦位置中，讓用戶能更直接的找到尋光音樂(lè)人們。并且，蝦米音樂(lè)也依靠阿里大文娛的優(yōu)勢(shì)，為尋光音樂(lè)人們提供更大的曝光平臺(tái)，比如蝦米音樂(lè)去年就將尋光音樂(lè)人送到了天貓晚會(huì)上，讓他們與大牌歌手同臺(tái)，為他們?cè)黾颖宦?tīng)到的可能性。這樣既滿足了原創(chuàng)音樂(lè)人發(fā)展的需要，也滿足了音樂(lè)愛(ài)好者聽(tīng)新內(nèi)容的渴望，也正是蝦米音樂(lè)“為你而變”的具體表現(xiàn)。

從“小而美”到“美而潮”

此次蝦米喊出的口號(hào)“為你而變”，是在為用戶而變，那么他們的用戶究竟是誰(shuí)？據(jù)了解，蝦米音樂(lè)上90后年輕人占比達(dá)到80%，尤其95后用戶占比高達(dá)40%，可以說(shuō)蝦米音樂(lè)必須要重視年輕人市場(chǎng)了。蝦米7.0版本在界面上就很符合當(dāng)下年輕人的審美，logo從原本的“蝦”到現(xiàn)在的“播放”按鈕，界面從混亂到具有設(shè)計(jì)感的留白，基本讓這款A(yù)PP有了年輕的氣息。

前面說(shuō)的AI算法，更主要的服務(wù)用戶也應(yīng)該是年輕人。隨便問(wèn)問(wèn)身邊非音樂(lè)愛(ài)好者的80后、95前，就知道他們幾乎沒(méi)有發(fā)現(xiàn)新音樂(lè)的熱情，這可能與歲數(shù)的增長(zhǎng)有關(guān)，也可能與他們經(jīng)歷了華語(yǔ)樂(lè)壇黃金時(shí)期相關(guān)，他們?cè)谛r(shí)就聽(tīng)到了周杰倫這樣的聲音，絕對(duì)是好運(yùn)氣，但對(duì)于95后、00后來(lái)說(shuō)，這些年輕人對(duì)世界還充滿好奇，優(yōu)秀的華語(yǔ)音樂(lè)又因?yàn)榍赖姆稚⒍y以被方便的聽(tīng)到，所以他們和重度音樂(lè)愛(ài)好者才是優(yōu)質(zhì)歌單推薦算法的最佳受益者。

在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，蝦米的“尋光計(jì)劃”中也有不少足夠潮流前衛(wèi)的聲音，能夠保持年輕用戶對(duì)平臺(tái)的粘性，在與小伙伴交流的過(guò)程中，說(shuō)出幾個(gè)別人不知道的音樂(lè)人名字，也會(huì)得到某一方面的成就感。

在讀娛君看來(lái)，蝦米音樂(lè)除了在形式上、手段上、內(nèi)容上走向潮流的年輕化，他們自身也是足夠酷的。蝦米音樂(lè)在有足夠的版權(quán)庫(kù)支撐基本用戶需求之后，其推薦出的內(nèi)容多有自己的特色，其上的用戶也都有自己的觀點(diǎn)，為蝦米音樂(lè)附上了獨(dú)有的氣質(zhì)。在大的商業(yè)背景下，蝦米音樂(lè)仍然選擇保持住自己的這種氣質(zhì)，本身就和年輕人總愛(ài)“逆流而行”的追求相吻合。

蝦米音樂(lè)曾經(jīng)被稱為“小而美”的產(chǎn)品，那是大環(huán)境的無(wú)奈，但隨著大眾觀念上的轉(zhuǎn)變，當(dāng)初的那個(gè)“小”其實(shí)就是現(xiàn)在的“潮”，而深耕年輕人市場(chǎng)也會(huì)讓蝦米音樂(lè)的市場(chǎng)越來(lái)越大?？纯辞藙?dòng)一二線年輕用戶的抖音，現(xiàn)如今有了怎樣的想象空間吧。

據(jù)QM統(tǒng)計(jì)，2017年蝦米音樂(lè)的用戶活躍率達(dá)到25%，蝦米音樂(lè)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)34分鐘，這兩個(gè)數(shù)據(jù)都超越了其他在線音樂(lè)平臺(tái)，如果蝦米音樂(lè)開(kāi)始在年輕人市場(chǎng)上發(fā)力，服務(wù)好其上的主要用戶，它很有可能在下一個(gè)階段有更大的提高。

2018年是國(guó)內(nèi)各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)發(fā)揮自身特色的時(shí)機(jī)，蝦米音樂(lè)如果真的能撬動(dòng)年輕人市場(chǎng)，走出自己的差異化之路，無(wú)疑是為將來(lái)的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)大戰(zhàn)埋下伏筆。