美國街舞之王Russell Ferguson

文 | 香滿月

元宵節(jié)當天，在《這！就是街舞》御用編舞之一、美國街舞之王Russell Ferguson富含感染力的舞蹈開場下，百強集結發(fā)布會現場燃爆了。

和現場情況一致的還有該節(jié)目第一集在Dancer中的口碑，其暗含中國文化的街頭布景、放手隊長自由決策的游戲設置、全程去觀眾化的錄制，無不重現了專業(yè)街舞競賽的現場感。

而更讓中國Dancer感到鼓舞的是，在易烊千璽、羅志祥、韓庚和黃子韜四大明星隊長自帶流量的強力加持下，《這！就是街舞》已經讓街舞開始主流化。目前，節(jié)目第一集播放量已破億。

毫無疑問，《這！就是街舞》打響了優(yōu)酷2018年“一同三新”網綜的首炮開門紅，同時也開啟了中國“街舞年”。

電影級視聽大制作 無限滿足網友“任性”需求

“《這！就是街舞》的投入是重量級的”，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群大綜娛內容合作中心高級總監(jiān)魯潔在會上分享。

什么樣的投入，就有怎樣的產出——也讓這款超級網綜的制作高度精良化，斬獲了從Dancer到網民的一眾的關注，熱度節(jié)節(jié)攀升。

不惜預算的四大街頭布景，不計成本的酷炫后期，完美炸裂融合之下，鑄就堪稱電影級畫面的質感——這幾乎是每個觀眾對于《這！就是街舞》的第一印象。其中，節(jié)目現場的四個街道濃墨重彩，不僅充滿街頭氣息，而且融入了中國元素與四個隊長的特色元素，在后期上更是將隊長名字、專業(yè)術語等文字都以立體燈牌的形式呈現，處處透露著用心的細節(jié)備受好評。

然而，爭議的聲音同樣存在。

區(qū)別于此前的競技類綜藝節(jié)目，《這！就是街舞》的錄制完全去觀眾化，可以說是4位隊長和398組選手共同來講述關于街舞考核的故事。這讓Dancer們大呼過癮的同時，也讓普通網友“看不穿”Battle雙方實力差距，更對選手的肢體語言和swag這樣的專業(yè)名詞一頭霧水。如何平衡《這！就是街舞》的專業(yè)性以及普適性，這對于節(jié)目制作而言是個繼續(xù)解決的課題。

對此，總導演陸偉在接受讀娛君采訪時也表示：“這是我們第一次嘗試劇情類真人秀的，在前期賽事的研發(fā)上、剪輯邏輯上和給觀眾的感受上是逐漸往前推進的感覺。因為街舞本身是相對小眾化的藝術門類，雖然很多年輕人喜歡，但是對于普羅大眾來講第一需要比較高的審美門檻、第二個需要專業(yè)的知識才能看懂。所以，第一集我們主要是做有意識的強化。”

其實，在采訪中讀娛君了解到，街舞制作組最初是考慮到了在第一集加入專業(yè)性的知識普及，只不過陸偉等制作組有他們自己的考慮：“第一集我們也做過把每個動作都專業(yè)分開來的嘗試，但是當時我們的想法是說全部都加上去之后，你說對舞蹈完全沒有干擾？肯定是有干擾的，懂街舞的人會覺得多此一舉，他會影響到一部分的街舞動作和畫面，第一集我們沒敢冒這個險?！?/p>

可以看出，經驗老道的燦星對于用戶的需求極具前瞻性，雖然最終堅持己見——當然，對于網友的要求，只有無限超額滿足才能在競爭激烈的網綜行業(yè)奪得頭籌，網綜“老司機”優(yōu)酷深諳此道。于是，總導演陸偉表示“科普版”已經準備好了，在今晚播出的第二集中就會有所體現。

只不過，對于加入用戶需求的后期節(jié)目能否打動所有人，陸偉無法確定，在他看來，在需求中改進，改進中前進，最終“做好平和這個點就足夠”。

“內容+電商”共同出品 開啟網綜商業(yè)化新時代

除了不一樣的綜藝表現形式，《這！就是街舞》還開啟了“內容+電商”的全新模式。天貓作為電商平臺出品方，參與了出品的全過程。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東

阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東表示，《這！就是街舞》承載著優(yōu)酷、天貓和品牌合作伙伴對網綜商業(yè)模式的創(chuàng)新與嘗試。

內容與商業(yè)向來密不可分，每一個話題節(jié)目的走紅，都會引發(fā)同款商品爆款化。已經可以預見，《這！就是街舞》同款毛巾必定會成為觀眾爭相下單的爆款。對節(jié)目的熱愛往往讓粉絲主動吃下“安利”，自發(fā)搜尋片中出現的商品并進行購買。

而天貓和優(yōu)酷共同出品后則更進一步，據介紹，除了基礎的資金投資，雙方從節(jié)目孵化之處就開始合作，節(jié)目的播出、營銷、傳播、活動都是雙方共同發(fā)力，天貓的電商基因給節(jié)目的招商、用戶互動以及節(jié)目環(huán)節(jié)設置都提供了更多的新玩法。

這種嘗試，形成了貫穿娛樂內容和社交直達電商終點的全鏈路，尊重內容和主動引導使得內容到商業(yè)的轉化更加完整而有效。當前各平臺綜藝內容和商業(yè)模式同質化嚴重，《這！就是街舞》在開啟了網綜全面大片時代的同時，為整個行業(yè)提供了更多商業(yè)化的想象空間。

隨著不斷攀升的熱度，全新模式的探索也斬獲了更多的認可。除了上線前就被爆出招商金額已超過6億元以外，讀娛君內部消息源透露，第一集上線后節(jié)目的招商迎來了一波新高潮。

既吸睛又吸金 優(yōu)酷“這！就是”系列心機深厚

“網綜已經擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，成為行業(yè)創(chuàng)新的新引擎?！?/p>

2017年優(yōu)酷秋集上，楊偉東曾指出當前網綜的創(chuàng)新方向可以總結為“一同三新”，即在同一審核標準下的新視聽、新故事和新知識，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。

不吹不黑，從第一集的播出情況來看，《這！就是街舞》展現出了符合大片時代下節(jié)目的力量——重量級投入，電影級視聽制作，高度垂直的綜藝競技模式，引爆了街舞愛好者圈，并呈現出快速向全民輻射的輿論增長態(tài)勢。

讀娛君了解到，節(jié)目播出后，節(jié)目亮點以及黃子韜等話題瞬間奪得微博話題熱搜榜，超25億次閱讀，光微博就超3000萬用戶討論。而且，節(jié)目的影響力正滾雪球式擴散，更為藝人圈粉無數，濤粉絲非常多的一個藝人增加了17萬的粉絲，易烊千璽就不說了又增加了11萬粉絲，這還僅僅是微博數。

節(jié)目熱度如何？一目了然。

值得一提的是，《這！就是街舞》不過是優(yōu)酷的“這！就是”系列超級網綜第一部，接下來《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》和《決戰(zhàn)雙聲》都將于今年陸續(xù)上線。

近幾年來，和網民有天然聯系的網綜呈現出了更高的發(fā)展加速度，而優(yōu)酷在這方面，可以說準確地把握住了風口和風速。

楊偉東認為，網綜在2017年已經開始了二次升級，而今年將進入全面大片時代。最直觀的是投入升級，隨著巨頭入場、網綜創(chuàng)新周期加快，平臺對網綜的投入也從早期的千萬量級增長到5000萬-8000萬的區(qū)間。2017年開始，超級網綜在投入上再次大幅提升。而優(yōu)酷對于《這！就是街舞》的投入，更是重量級的。

高舉高打的大制作擲地有聲，最后它也被稱之為“第一集的播出數據是過去18個月以來優(yōu)酷所有自制節(jié)目里面最好的“。

當然，也有人質疑，認為其完全沒有達到當下“幾小時破億“的記錄。對此，阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經理宋秉華如此解釋：“該節(jié)目不管是播放量還是評論量，都是最真實、嚴謹的。作為行業(yè)里比較喜歡數字的人，我想說的是，在當下觀眾注意力無限分散的情況下，大家可以簡單換算一下。如果一天之內破億，那么13億人中，就應該每13個人中有一個人在今天看了這個節(jié)目，對不對？不過，所謂的破億和UV、VV之間牽扯到很多細節(jié)的換算方法，我只能說現在這個數據是過去18個月以來優(yōu)酷所有自制節(jié)目里面最好的且是明顯好的。”

或許正是基于數據不摻水，嚴謹真實，才會在招商六億之后，節(jié)目又被廣告主青睞，開啟新的招商熱潮吧。

尾聲：2018年才剛剛開始，繼去年在劇集側彎道超車成功后，優(yōu)酷馬不停蹄加大投入開辟大片式網綜新戰(zhàn)場。在《這！就是街舞》的帶動下，優(yōu)酷“既吸睛又吸金”的內容盛況已經嶄露頭角。

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