近日，一款名為《戀與制作人》的手機(jī)游戲俘獲了不少的少女心，《戀與制作人》是一款超現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)的手機(jī)游戲，玩家通過(guò)游戲操作可以窺視游戲中女主與四個(gè)不同背景和身份的男主相遇，并通過(guò)付費(fèi)的方式解鎖游戲中的隱藏劇情來(lái)滿足玩家的好奇心。擁有強(qiáng)大吸金能力的乙女向游戲（乙女即14至18歲的少女）——專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕女性玩家開(kāi)發(fā)的游戲，正在成為國(guó)內(nèi)手游領(lǐng)域的新興力量。

女性玩家規(guī)模擴(kuò)增，乙女游戲成為新市場(chǎng)

其實(shí)，在過(guò)去的一年中，由女性消費(fèi)群體引發(fā)的“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)日趨明顯之后，商家就借助“她經(jīng)濟(jì)”的盛行之風(fēng)，不斷推出圍繞女性消費(fèi)者的內(nèi)容化產(chǎn)品。如美妝品牌聯(lián)合了《美少女戰(zhàn)士》等符合少女童年回憶的動(dòng)漫IP，加上動(dòng)漫人物的配飾，成功利用少女情懷激發(fā)女性消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。并且隨著可愛(ài)而又美麗的“精致的豬豬女孩”，心無(wú)雜念的“佛系少女”，以及已過(guò)少女芳齡卻擁有少女之心的“中年少女”等標(biāo)簽化女性名詞的出現(xiàn)，表明了年輕女性群體的市場(chǎng)影響力正在擴(kuò)大。

而在她經(jīng)濟(jì)時(shí)代出現(xiàn)的諸多女性?xún)?nèi)容化產(chǎn)品中，優(yōu)質(zhì)IP的輸出源成為女性?xún)?nèi)容化產(chǎn)品中最稀缺的元素。但隨著優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的不斷開(kāi)發(fā)利用，女性游戲優(yōu)質(zhì)IP輸出源不斷告急，如何輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容化產(chǎn)品成為眾多開(kāi)發(fā)商亟待解決的問(wèn)題。不過(guò)，雖然游戲IP中針對(duì)女性開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品輸出甚少，但女性玩家在游戲領(lǐng)域中的占比卻在不斷增大。

游戲調(diào)研機(jī)構(gòu) Newzoo 《男女玩家異同如何塑造游戲市場(chǎng)》的數(shù)據(jù)顯示，玩家中的女性已經(jīng)占據(jù)了46%，在手游領(lǐng)域，游戲玩家的男女比例已經(jīng)接近1:1。在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，女性玩家已經(jīng)逐漸熟悉游戲套路和游戲內(nèi)容，并且隨著女性玩家對(duì)游戲沉迷程度的深入，以及玩家數(shù)量不斷增加，龐大的粘性女性玩家流量帶來(lái)了乙女游戲的商機(jī)，讓眾多的游戲開(kāi)發(fā)者紛紛開(kāi)始研發(fā)專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性的游戲產(chǎn)品。

早在前幾年，手游領(lǐng)域就出現(xiàn)了針對(duì)女性游戲玩家對(duì)游戲訴求的相關(guān)游戲。《戀與制作人》游戲開(kāi)發(fā)公司疊紙游戲在2013年就相繼研發(fā)出了暖暖等專(zhuān)門(mén)為女性玩家打造的游戲產(chǎn)品，即《暖暖換裝物語(yǔ)》、《暖暖環(huán)游世界》、《奇跡暖暖》）三部曲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前《奇跡暖暖》的全球用戶已經(jīng)超過(guò)一億，而這些用戶中，有90%以上是女性玩家。在女性玩家數(shù)量不斷增加之后，國(guó)內(nèi)針對(duì)女性玩家的乙女游戲市場(chǎng)風(fēng)口正在形成。

疊紙游戲的《戀與制作人》問(wèn)題不斷

在以女性玩家為主體的全新游戲領(lǐng)域中，由于乙女游戲玩家的受眾多為年輕女性，行業(yè)規(guī)范也尚未標(biāo)準(zhǔn)化。因此在眾多女性玩家沉浸在《戀與制作人》并為之無(wú)法自拔之時(shí)，國(guó)內(nèi)以其為代表的乙女游戲存在的不足也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

首先是由版權(quán)引發(fā)的行業(yè)管理問(wèn)題。作為國(guó)內(nèi)較為成功的乙女游戲，《戀與制作人》在2017年年底大火之后卻被認(rèn)為其BGM（即游戲背景音樂(lè)）與日劇《富貴男與貧窮女》的主題曲《rich-man》近乎相同，游戲角色和道具等設(shè)定上也與《逆轉(zhuǎn)裁判》、《空之軌跡》等日漫日劇存在雷同之處，人設(shè)等游戲元素上存在抄襲之嫌。國(guó)內(nèi)版權(quán)尚未完善之際，業(yè)內(nèi)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)大量“效仿者”，導(dǎo)致乙女游戲的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)環(huán)境惡化。

其次是因服務(wù)器過(guò)載而導(dǎo)致玩家的游戲體驗(yàn)差。據(jù)了解，因游戲玩家數(shù)量增加過(guò)快，2017年12月30日凌晨，《戀與制作人》服務(wù)器出現(xiàn)玩家數(shù)量過(guò)載現(xiàn)象，游戲開(kāi)發(fā)者在緊急停服維護(hù)一天后才恢復(fù)正常；而擁有日服和國(guó)服的《偶像夢(mèng)幻祭》在2017年3月也發(fā)生了服務(wù)器過(guò)載而影響玩家正常進(jìn)入游戲的時(shí)間……在乙女游戲成為國(guó)內(nèi)新風(fēng)口之際，因服務(wù)器問(wèn)題而導(dǎo)致玩家無(wú)法正常進(jìn)入游戲或者游戲畫(huà)面不順暢等問(wèn)題，都將影響玩家對(duì)乙女游戲留下不好的印象。

再者，盈利模式引發(fā)玩家不滿。在此類(lèi)以戀愛(ài)為主向的乙女游戲中，被廣大玩家吐槽最多的就是游戲中的付費(fèi)設(shè)定。無(wú)論是《夢(mèng)王國(guó)和沉睡的100位王子》還是《戀與制作人》，都需要付費(fèi)才能獲得更多有趣體驗(yàn)的設(shè)定，玩家只有通過(guò)不斷地充值，才能獲得更多男主的“甜言蜜語(yǔ)”以及在游戲中以及抽取卡組，并且在《戀與制作人》中，即使玩家花了錢(qián)也不一定能抽取好的劇情卡片?！皼](méi)錢(qián)談什么戀愛(ài)？”、“你我本無(wú)緣，全靠你花錢(qián)”等語(yǔ)錄，都是玩家對(duì)氪金嚴(yán)重的乙女游戲宣泄的不滿。

最后是乙女游戲可玩性低，極易在更替速度快的游戲領(lǐng)域中被遺忘。目前市場(chǎng)上的乙女游戲多以塑造滿足少女顏值需求的男性角色，并通過(guò)營(yíng)造戀愛(ài)的場(chǎng)景氛圍來(lái)取悅年輕女性群體，其操作上也是為了滿足大部分玩家而設(shè)定為選項(xiàng)性。而當(dāng)乙女游戲市場(chǎng)逐漸飽和后，戀愛(ài)作為主線的玩法也會(huì)稍顯俗套，乙女游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)在產(chǎn)品多元化的游戲市場(chǎng)中不斷下降，一如《奇跡暖暖》，這款在玩法和畫(huà)風(fēng)上與《戀與制作人》相差無(wú)幾的游戲，現(xiàn)在也只能在免費(fèi)榜100名左右徘徊。

乙女游戲作為游戲領(lǐng)域中的一個(gè)小眾品類(lèi)，其受眾又多為女性玩家，受眾單一且版權(quán)問(wèn)題未得到解決、服務(wù)器過(guò)載用戶體驗(yàn)差、因游戲情節(jié)俗套而出現(xiàn)用戶粘性過(guò)低……《戀與制作人》的成功雖為國(guó)內(nèi)乙女游戲打開(kāi)了新市場(chǎng)，但這些問(wèn)題或?qū)⑹蛊湓诳焖俑娴氖袌?chǎng)中遭遇更大的風(fēng)險(xiǎn)。

乙女游戲?qū)⒊蔀槿掠螒蝻L(fēng)口

值得慶幸的是，由于乙女游戲的市場(chǎng)仍在初建階段，玩家對(duì)游戲中出現(xiàn)的用戶體驗(yàn)以及版權(quán)問(wèn)題的容忍度較高。并且相對(duì)于傳統(tǒng)游戲而言，以《戀與制作人》為代表的乙女游戲受眾也不再是以男性玩家為主，簡(jiǎn)便化操作能夠?yàn)楦嘈“淄婕姨岣呱鲜炙俾省Ｋ员M管問(wèn)題重重，但對(duì)于傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品而言，乙女游戲仍具有一定優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)階段，乙女游戲通過(guò)精致的畫(huà)風(fēng)來(lái)為眾多女性塑造具有浪漫氣息的游戲場(chǎng)景，并且利用游戲角色的高顏值和暖心人設(shè)滿足女性玩家的需求；而在以女性為主的“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，因年齡增長(zhǎng)帶來(lái)的焦慮，成年女性群體的“退行”現(xiàn)象（即在受挫或焦慮時(shí)采用幼稚方式應(yīng)對(duì)的行為）更為明顯，“寶寶”、“中年少女”等網(wǎng)絡(luò)新詞擴(kuò)大了少女群體的范圍，讓乙女游戲在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)擁有更多的擁躉。

然而在當(dāng)前的游戲市場(chǎng)上，女性玩家與男性玩家的比例已經(jīng)趨近于平衡，游戲開(kāi)發(fā)者也已經(jīng)將其用戶群體“一視同仁”。也就意味著女性玩家已經(jīng)適應(yīng)了具有一定操作性和挑戰(zhàn)性的游戲類(lèi)型，諸如《王者榮耀》、《絕地求生》等具有一定上手難度的游戲中也不缺乏高端女性玩家。因此，在逐漸趨于飽和的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中，單一以販賣(mài)少女心，通過(guò)滿足女性“戀愛(ài)”需求的乙女游戲，對(duì)于現(xiàn)階段的女性玩家來(lái)說(shuō)可玩性較低。目前《戀與制作人》的部分玩家也對(duì)這款氪金嚴(yán)重但可玩性不高的游戲表現(xiàn)出了放棄之意。

乙女游戲開(kāi)發(fā)者要想在以《王者榮耀》、《絕地求生》等擁有諸多高粘性用戶為代表的游戲市場(chǎng)中搶占新的份額，需要在向眾多少女群體兜售戀愛(ài)氛圍的同時(shí)，提高游戲可玩性，而不是通過(guò)單純的氪金模式提供游戲新體驗(yàn)；并且要增強(qiáng)對(duì)行業(yè)的規(guī)范管理，提高游戲服務(wù)器的維護(hù)和管理問(wèn)題，為女性玩家?guī)?lái)更順暢的游戲體驗(yàn)，迎接乙女游戲新風(fēng)口的到來(lái)。

從目前市場(chǎng)來(lái)看，兜售少女心的乙女游戲在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)趨于飽和之時(shí)出現(xiàn)，能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)帶來(lái)更多擴(kuò)張市場(chǎng)的有力條件，同時(shí)也為游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)帶來(lái)了全新方向。而游戲企業(yè)要想在這片商代開(kāi)墾的全新領(lǐng)域中獲得生存機(jī)會(huì)，需要在讓玩家消費(fèi)的同時(shí)提高游戲的可玩性，只有獲得更多粘性用戶，才能讓新風(fēng)口中的游戲企業(yè)屹立不倒。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110