文 | 林不二子、王漫漫

3月1日，網(wǎng)易云音樂宣布和華研唱片達成戰(zhàn)略合作，這是繼去年11月至今，網(wǎng)易云音樂牽手的第4家唱片公司，再加上和全球領(lǐng)先的音樂版權(quán)管理機構(gòu)Kobalt Music、臺灣最大數(shù)字音樂平臺KKBOX及騰訊音樂娛樂集團（TME）達成的版權(quán)授權(quán)與合作，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上不斷傳來了利好消息，而這不僅使其有了更強的行業(yè)競爭力，也使其在華語音樂鋪路人的道路上走得更遠(yuǎn)。

牽手華研國際又拿下新版權(quán)

S.H.E、林宥嘉、阿桑等藝人歌曲登陸網(wǎng)易云音樂

昨日，對于云村的音樂愛好者們而言是一個值得開心的日子，網(wǎng)易云音樂又拿下新版權(quán)——獲得臺灣最大唱片之一華研國際旗下目前全量音樂曲庫的授權(quán)。除了版權(quán)，在華語音樂的宣傳推廣和原創(chuàng)音樂人的扶持培養(yǎng)方面，二者也將展開多樣化的合作。

華研國際是臺灣最大的唱片公司之一，也是臺灣唯一股票上市的音樂公司，享有“天團宮”之美譽。旗下?lián)碛蠸.H.E、炎亞綸、動力火車、林宥嘉、曾之喬、Popu Lady、周蕙、F.I.R.、邱勝翊（王子）、郁可唯等眾多實力藝人。目前，這些藝人的演唱歌曲均已在網(wǎng)易云音樂上線，網(wǎng)易云音樂的經(jīng)典熱門華語曲庫更加豐滿了。

這樣的好消息，引得網(wǎng)易云音樂用戶拍手稱贊，畢竟為了聽歌在手機里留存多個音樂播放軟件是傷害用戶體驗的，看著自己歌單中的灰色逐漸點亮，對于駐扎云村的用戶來說，是最值得高興的一件事。

而對于華研國際來說，這次與網(wǎng)易云音樂達成合作，也是一個更合適的選擇。首先，網(wǎng)易云音樂的用戶活躍度很高，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，網(wǎng)易云音樂活躍用戶30日留存率行業(yè)第一，同時入選一線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP和二線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP第一。

除此之外，網(wǎng)易云音樂在宣傳推廣上的能力，也是值得關(guān)注的。此前讀娛君就強調(diào)過，網(wǎng)易云音樂的曲庫收聽率達80%左右，國內(nèi)一般水平處在40%以下，這個數(shù)據(jù)證明網(wǎng)易云音樂內(nèi)部為用戶推廣歌曲的效率很高，偏冷門的歌曲也能被小眾喜好的用戶聽到。

而這個能力對于唱片公司來說也是至關(guān)重要的，在分眾化時代，每一首歌都能被人聽到，既實現(xiàn)了它的藝術(shù)價值，也有利于實現(xiàn)歌曲的商業(yè)價值。同時，唱片公司也需要不斷推出新人，而這些新到市面上的歌手、作品，就能通過網(wǎng)易云音樂的宣傳推廣實現(xiàn)受眾覆蓋的高效化、精準(zhǔn)化。

那么最后再從網(wǎng)易云音樂的角度來看，這一次與華研國際達成的戰(zhàn)略合作，再次豐富了自己的音樂版權(quán)，為用戶帶來更好的使用體驗。網(wǎng)易云音樂一直以用戶為先，在積極努力爭取版權(quán)，增強了用戶對其的信心，也對潛在用戶展示了自家產(chǎn)品的魅力，從而吸引更多用戶嘗試、體驗到網(wǎng)易云音樂的品質(zhì)感和趣味性。

同時，這次合作也是對其他版權(quán)持有者放出了一個信號——網(wǎng)易云音樂值得被信任，這為其未來吸引更多版權(quán)合作做好了鋪墊，而這也是行業(yè)對網(wǎng)易云音樂這個算是后來者的極大認(rèn)可，使以用戶為先、以音樂為紐帶的音樂平臺與版權(quán)方相輔相成、共同發(fā)展。

接連版權(quán)利好背后

網(wǎng)易云音樂做對了什么？

華研國際只是網(wǎng)易云音樂加碼版權(quán)布局、增強用戶體驗的一個節(jié)點。在近一年來，網(wǎng)易云音樂動作不斷，在與日本愛貝克思、亞洲數(shù)字音樂領(lǐng)導(dǎo)品牌KKBOX、國風(fēng)行業(yè)龍頭米漫傳媒達成戰(zhàn)略合作之后，更曾在2017年12月一月內(nèi)3次官宣版權(quán)合作，包括與全球領(lǐng)先的音樂服務(wù)公司Kobalt Music達成戰(zhàn)略合作、與臺灣豐華唱片達成合作、與天娛傳媒達成戰(zhàn)略合作。

而在今年2月，在國家版權(quán)局的推動下，網(wǎng)易云音樂與TME就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作達成一致，雙方將相互授權(quán)音樂作品，授權(quán)范圍將達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。

在網(wǎng)易云音樂短時間接連放出版權(quán)利好消息的背后，是網(wǎng)易云音樂對音樂版權(quán)這一核心資產(chǎn)需求的不斷發(fā)力，也突顯了網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品運營模式、生態(tài)建設(shè)上的獨特優(yōu)勢，而這也將為華語樂壇的下一階段全速發(fā)展做好鋪墊。

俗話說“要想富，先鋪路”，網(wǎng)易云音樂就是華語音樂行業(yè)的鋪路人。其通過不斷獲取版權(quán)，進一步實現(xiàn)了歌曲這一產(chǎn)品在用戶、平臺、版權(quán)方三者之間的流通。

從用戶角度來看，網(wǎng)易云音樂帶來了更多的音樂內(nèi)容，并通過高效的算法以“日推”“歌單”等形式，將用戶可能喜歡、未曾聽到的音樂送到耳邊，并輔以樂評、音樂短視頻等形式，讓用戶在產(chǎn)品中有更豐富的音樂相關(guān)體驗。比如網(wǎng)易云音樂推出的《音樂好朋友》節(jié)目，就備受其上用戶好評，甚至也通過該節(jié)目發(fā)現(xiàn)了更多的優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人，“好期待下一期旅行團的改編啊”網(wǎng)易云音樂的用戶在某一期節(jié)目下如此留言。

而這樣的動作，也是延伸了版權(quán)方、音樂創(chuàng)作者與用戶的連接。在網(wǎng)易云音樂內(nèi)版權(quán)方、音樂人都可以有自己的個人賬號，用戶在關(guān)注了之后其發(fā)布的動態(tài)消息都可以在“朋友”標(biāo)簽頁中看到，讓版權(quán)方和音樂創(chuàng)作者能更直接地與用戶進行音樂方面的溝通；同時，音樂創(chuàng)作者也擁有自己的網(wǎng)易云音樂指數(shù)，通過各種后臺數(shù)據(jù)，能夠讓內(nèi)容生產(chǎn)方更好的了解市場反饋，從而對自己音樂產(chǎn)品的調(diào)整有據(jù)可依。

同時，網(wǎng)易云音樂接連不斷的合作，也是為音樂產(chǎn)品在海內(nèi)外的流通帶來了機會。如其與臺灣數(shù)字音樂平臺KKBOX的合作，就將大陸的音樂作品帶向臺灣甚至亞洲。

當(dāng)然，音樂產(chǎn)品流通的效果也很顯著，除了前文說道的曲庫收聽率，網(wǎng)易云音樂數(shù)字音樂專輯的銷量也不可小覷。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國數(shù)字音樂消費研究報告》，在2017年全網(wǎng)上線的20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，其中“網(wǎng)易云音樂在歐美音樂與獨立音樂數(shù)字專輯方面表現(xiàn)更突出”。報告中的《2017年中國全網(wǎng)上線主要數(shù)字專輯銷量》表，共包含8張歐美音樂數(shù)字專輯，網(wǎng)易云音樂在6張專輯中實現(xiàn)銷量第一。

這對于版權(quán)方來說，這樣的成果自然是欣喜的，等于證明了在互聯(lián)網(wǎng)進入音樂行業(yè)后，仍然能夠?qū)崿F(xiàn)音樂的商業(yè)效益。

而網(wǎng)易云音樂也試圖在數(shù)字專輯之外，探索更豐富的商業(yè)模式，比如與音樂人合作，為他們舉辦線下演出，幫助他們增加個人收益。尤其是對于原創(chuàng)音樂人來說，這一點極為重要，因為個人或小團隊舉辦線下演出的成本是非常高的，不止是資金成本，人力上的消耗其實更為難音樂人及其團隊，網(wǎng)易云音樂則通過自身大平臺的優(yōu)勢，來解決這一問題。

換句話來說，網(wǎng)易云音樂就是在以音樂產(chǎn)品的流通為基礎(chǔ)，構(gòu)建多維度的音樂相關(guān)服務(wù)，面向用戶也面向產(chǎn)業(yè)端，腳踏實地地耕耘音樂行業(yè)，為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索、鋪路。而這也是其能不斷吸引眾多版權(quán)持有者與之合作的根本原因。

不止是有溫度的音樂軟件

網(wǎng)易云音樂要做華語原創(chuàng)音樂的鋪路人

當(dāng)然，鋪路還不僅僅如此。

網(wǎng)易云音樂近兩年在原創(chuàng)音樂上不斷發(fā)力，既幫助大眾發(fā)現(xiàn)了陳鴻宇、謝春花、房東的貓等原創(chuàng)新人，也助力萬曉利、趙雷等原創(chuàng)前輩在年輕人中的知名度傳播，此次與華研國際的合作，官方也提到會在原創(chuàng)音樂人的扶持培養(yǎng)上展開合作。

在原創(chuàng)音樂已經(jīng)進入大眾視野后，大唱片公司也開始了對自家原創(chuàng)音樂人的培養(yǎng)，對于唱片公司來說，雖然曾經(jīng)擁有豐富的推新人機制，但在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的改變下，其原本的行事方法需要嵌入新的商業(yè)邏輯，與數(shù)字音樂平臺的合作是必然之路，而將公司內(nèi)部的原創(chuàng)新人放到與獨立音樂人同樣的位置，也并非是吃虧的。

首先這樣的選擇，能夠更快的檢測出自家的音樂人是否更適合當(dāng)下市場，從而調(diào)整策略，其次，這樣放下大公司的“架子”，也更親近普通用戶，有利于唱片公司當(dāng)下的發(fā)展。

而網(wǎng)易云音樂也擁有足夠的推原創(chuàng)新人能力，并且在這一方面不斷投入資金和資源，這一點似乎不用多說：

2014年，網(wǎng)易CEO丁磊在網(wǎng)易云音樂發(fā)布一周年的慶典上，號召各界加大對原創(chuàng)音樂的關(guān)注，并提出網(wǎng)易云音樂率先投入巨資，支持原創(chuàng)音樂和獨立音樂人。

2015年，網(wǎng)易云音樂推出“理想音樂人”計劃，為優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人提供一塊純粹的成長原土，幫助他們展現(xiàn)才華和實現(xiàn)音樂夢想。

2016年底，網(wǎng)易云音樂推出“石頭計劃”，投入2億資金，從專輯投資、歌曲推廣、音樂人培訓(xùn)、演出、贊賞、音樂人周邊、音樂人指數(shù)等七大方面，為原創(chuàng)音樂人提供全方位扶持。

2017年，網(wǎng)易云音樂上線了如《音樂好朋友》等自制音樂節(jié)目，幫助原創(chuàng)音樂人擴大粉絲受眾圈層，受到用戶和音樂人的雙重好評；

2018年初，網(wǎng)易云音樂舉辦中國第一個獨立音樂人盛典“硬地圍爐夜”，為原創(chuàng)音樂吸引更多的目光。

艾瑞咨詢一份最新報告中的數(shù)據(jù)顯示，2017年，好妹妹樂隊、謝春花、Faye飛、劉昊霖、旅行團等獨立音樂人的數(shù)字專輯，在網(wǎng)易云音樂的銷量超過了其他平臺銷量的總和。正因為網(wǎng)易云音樂對原創(chuàng)音樂的傾入和堅持，在這一年，入駐網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)音樂人突破5萬人，相比于2016年底的2.5萬人，增長了100%。網(wǎng)易云音樂已成為當(dāng)下中國原創(chuàng)音樂的重鎮(zhèn)。

在這樣的背景下，網(wǎng)易云音樂無疑為華語原創(chuàng)音樂的發(fā)展做出了巨大的貢獻，也將會吸引更多的唱片公司與網(wǎng)易云音樂在除了版權(quán)授權(quán)之外的其他方面，形成更多形式多樣的合作。

在今年初，網(wǎng)易CEO丁磊給95后網(wǎng)易音樂人的回信說，網(wǎng)易云音樂的使命很簡單——將更多美好的音樂介紹給千千萬萬的音樂愛好者；希望通過自己的力量，讓這個產(chǎn)業(yè)盡量公平，讓所有的音樂人盡可能站在同一條起跑線上。讀娛君也希望，在這條路上，會出現(xiàn)更多好聽的歌曲，看到更多人的成功。

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