烽巢網(wǎng)3月2日消息，信息技術(shù)研究和顧問(wèn)公司Gartner發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)售量共計(jì)4.08億部，較2016年第四季度下滑了5.6%。這是自2004年Gartner開(kāi)始跟蹤研究全球智能手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，首度出現(xiàn)智能手機(jī)銷(xiāo)量較前一年同期下滑的紀(jì)錄。

　值得注意的是，三星的銷(xiāo)量較前一年下滑了3.6%，但表現(xiàn)仍舊超過(guò)蘋(píng)果，繼續(xù)蟬聯(lián)全球最大智能手機(jī)銷(xiāo)量的廠商寶座。華為和小米是2017年第四季度僅有的兩家銷(xiāo)售量較去年同期增長(zhǎng)（分別增加7.6%和79%），且市場(chǎng)占有率上揚(yáng)的智能手機(jī)廠商。但是，蘋(píng)果公司仍然是毫無(wú)爭(zhēng)議的行業(yè)老大，在去年第四季度占有全行業(yè)87%的利潤(rùn)。

　　Gartner研究總監(jiān)Anshul?Gupta表示，高品質(zhì)、低價(jià)格的智能手機(jī)的缺乏，使得消費(fèi)者升級(jí)智能手機(jī)的需求變慢。另外，用戶換機(jī)時(shí)都傾向于選擇高端機(jī)型并延長(zhǎng)使用年限，也拉長(zhǎng)了換機(jī)周期?！半m然市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、4G連接和拍照功能提升的需求依然強(qiáng)勁，但目前的功能升級(jí)卻跟不上消費(fèi)者的高期望值，最終造成了智能手機(jī)的銷(xiāo)售疲軟?！?/p>

　　對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將集中在創(chuàng)新上，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)不再能吸引用戶。技術(shù)儲(chǔ)備不足的品牌，將面臨一場(chǎng)大考。

　　創(chuàng)新乏力

　　細(xì)心的用戶已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們走在地鐵站或者大街小巷，手機(jī)廣告都無(wú)處不在。打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)綜藝或電視視頻，冠名的廠商也是手機(jī)品牌輪流打擂臺(tái)。

　　然而，大部分用戶仍然很難分清OPPO和vivo的區(qū)別。這也是國(guó)產(chǎn)品牌的尷尬所在。除了主打拍照、音樂(lè)等賣(mài)點(diǎn)外，這些品牌的個(gè)性和辨識(shí)度并不高。因此，即使有明星代言，這兩家品牌的銷(xiāo)量并未明顯上升。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一年，6家國(guó)內(nèi)主流廠商共選用了23位明星代言人。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，僅OPPO花掉的明星代言費(fèi)用就已經(jīng)超過(guò)億元。更有公開(kāi)數(shù)據(jù)表示，金立手機(jī)在2016年和2017年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用就達(dá)到60億元。

　　除了令人眼花繚亂的冠名和營(yíng)銷(xiāo)之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的創(chuàng)新十分乏力。于是，有業(yè)內(nèi)人士戲謔地質(zhì)疑，“假如OPPO和vivo?把營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入到研發(fā)，會(huì)產(chǎn)生什么效果呢？”

　　2017年，全球智能手機(jī)銷(xiāo)售量共計(jì)超過(guò)15億部，較2016年增加了2.7%。排名第三的華為在2017年的市場(chǎng)占有率提高不少，并持續(xù)接近蘋(píng)果。在全球前五大智能手機(jī)品牌中，中國(guó)大陸廠商的市場(chǎng)占有率共計(jì)增加了4.2個(gè)百分點(diǎn)，而三星與蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率依然保持穩(wěn)定。

　　另一方面，華為和小米也在加速拓展海外市場(chǎng)。由小米和紅米品牌組成的智能手機(jī)產(chǎn)品組合，不僅讓小米在新興亞太市場(chǎng)加速成長(zhǎng)，還成功幫助其奪回在中國(guó)大陸市場(chǎng)流失的市場(chǎng)份額。

　　Anshul?Gupta指出，華為未來(lái)的增長(zhǎng)契機(jī)在于贏得新興亞太地區(qū)和美國(guó)的市場(chǎng)占有率。小米在中國(guó)大陸以外的最大市場(chǎng)是印度，其也將在當(dāng)?shù)乩^續(xù)保持高度增長(zhǎng)的勢(shì)頭。而印尼和其它新興亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售的上揚(yáng)，也將推升小米成為全球性的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　不過(guò)，華為手機(jī)目前進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)并不順利。華為高級(jí)副總裁余承東近日在接受記者采訪時(shí)表示，在不久的將來(lái)，不管有沒(méi)有美國(guó)市場(chǎng)，華為都很可能成為全球第一。

　　盈利之困

　　在手機(jī)品牌的一片混戰(zhàn)中，飽受爭(zhēng)議的蘋(píng)果手機(jī)依然一枝獨(dú)秀。

　　與2016年同期相比，2017年第四季度蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率雖然穩(wěn)定，但iPhone的銷(xiāo)量卻下滑了5個(gè)百分點(diǎn)。Anshul?Gupta認(rèn)為，盡管蘋(píng)果在2017年第四季度推出了三款智能新手機(jī)，即iPhone?8、iPhone?8?Plus和iPhone?X，但它們的銷(xiāo)售表現(xiàn)卻不如預(yù)期，主要因?yàn)橄M(fèi)者都在等著購(gòu)買(mǎi)更貴的機(jī)型，因此iPhone?X的上市時(shí)間延遲導(dǎo)致了iPhone?8和8?Plus的換機(jī)速度變慢。

　　另外，零部件短缺和產(chǎn)量吃緊拉長(zhǎng)了iPhone?X的交貨周期，該情況直到去年12月初才恢復(fù)正常。Gartner預(yù)計(jì)，iPhone?X的強(qiáng)勁需求可能會(huì)延至2018年第一季度，從而帶動(dòng)蘋(píng)果銷(xiāo)量的提升。

　　對(duì)于銷(xiāo)量的不如預(yù)期，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克多次表示并不擔(dān)憂，因?yàn)樘O(píng)果并不看重市場(chǎng)份額，而是看重產(chǎn)品的利潤(rùn)。根據(jù)Canaccord?Genuity的最新數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，蘋(píng)果占據(jù)了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的87%。此外，蘋(píng)果手機(jī)還在向更高價(jià)格加碼，iPhone?X國(guó)行售價(jià)逼近萬(wàn)元已經(jīng)證明了蘋(píng)果這一策略。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，各大手機(jī)品牌的價(jià)格都在節(jié)節(jié)攀升，以減小與蘋(píng)果之間的差距。然而，廠商想要在銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)提高利潤(rùn)率并不容易。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)品牌的利潤(rùn)還有極大的發(fā)展空間，但在行業(yè)遭遇天花板時(shí)，提升盈利將面臨更大的挑戰(zhàn)。

　　他分析稱，相對(duì)國(guó)內(nèi)其他品牌，華為在技術(shù)投入上還是有優(yōu)勢(shì)的，不過(guò)蘋(píng)果在生態(tài)和技術(shù)上的領(lǐng)先，對(duì)于其他對(duì)手來(lái)講都是無(wú)可比擬的，因此其他品牌在利潤(rùn)上想要趕超或者逼近蘋(píng)果，都是一件很困難的事情。“當(dāng)然了，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)講，一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于利潤(rùn)增加的空間很大，會(huì)逐步往上趕?！?/p>

【烽巢辣評(píng)】事務(wù)到達(dá)一個(gè)最高點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)有一個(gè)下滑的過(guò)程，在手機(jī)品牌的一片混戰(zhàn)中，飽受爭(zhēng)議的蘋(píng)果手機(jī)依然一枝獨(dú)秀，也有他存在的必然性。就像Gartner研究總監(jiān)Anshul?Gupta說(shuō)的，高品質(zhì)、低價(jià)格的智能手機(jī)的缺乏，使得消費(fèi)者升級(jí)智能手機(jī)的需求變慢。而消費(fèi)者對(duì)于新奇事物的追求，往往是除了手機(jī)損壞外更換手機(jī)的最大推動(dòng)力。