文 | 趙二把刀

前言：在3月1日周二珂回歸斗魚的直播首秀中，“歌姬”風(fēng)采依舊，一首又一首的演唱讓看直播的網(wǎng)友高呼過癮，回歸首日就吸引了超過150萬的關(guān)注、數(shù)十萬“水友”在線觀看了周二珂的回歸直播首秀……

“滄海橫流，方顯英雄本色”——直播行業(yè)從2016年被資本瘋狂追捧的千團(tuán)大戰(zhàn)，到2017年上演“大逃殺”諸多中小平臺(tái)紛紛推出舞臺(tái)，直播行業(yè)的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，兩極分化也使頭部的平臺(tái)聚集了更多流量和資源，尤其是排名靠前的游戲直播平臺(tái)，更是憑借優(yōu)異的表現(xiàn)成為直播泛娛樂化的翹楚。

轟轟烈烈的直播大戰(zhàn)，從百花齊放到殘酷洗牌，斗魚、YY等逐漸拉開和其他直播平臺(tái)的距離，形成頭部陣營。這也意味著2018年直播平臺(tái)之間的競爭更加“激烈”，在繼續(xù)拼用戶拼錢拼廣告主之外，各大直播平臺(tái)將更加認(rèn)識(shí)到“內(nèi)容”的重要性，如何通過創(chuàng)新打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并通過內(nèi)容的差異性形成品牌屬性強(qiáng)烈的“護(hù)城河”，也成為各大直播平臺(tái)在2018年的“首要課題”。

而主播作為直播內(nèi)容生態(tài)的重要組成，也將是2018年直播行業(yè)讀娛君最關(guān)注的領(lǐng)域。讀娛君關(guān)注到，淡出直播圈兩年的知名主播周二珂，在3月1日回歸斗魚獻(xiàn)出了直播“首秀”，不僅水友們蜂擁而至，也成為開年后直播行業(yè)的又一大事件。

斗魚主播周二珂直播圖

周二珂等大主播的回歸

周二珂是誰？她在斗魚的首秀為何如此受關(guān)注？這還要從游戲直播成為風(fēng)口的前一年說起….

2015年，游戲直播元年，一切都如萌芽悄然發(fā)生著。這個(gè)叫周二珂的女孩開始慢慢走入大眾視野，憑借著出眾的顏值和不俗的唱功嶄露頭角。在之后的一年隨著直播的全面爆發(fā)，周二珂也和當(dāng)下大名鼎鼎的馮提莫、陳一發(fā)等并稱為斗魚F4，她們也成為了以游戲直播為主的斗魚平臺(tái)的靚麗風(fēng)景線，同時(shí)也使得游戲和泛娛樂更加契合。而在成名之后，2016年底周二珂簽約香蕉娛樂，正式進(jìn)入娛樂圈并暫別斗魚。

但就在周二珂離開斗魚直播的這兩年，大主播們和娛樂圈明星之間的溝壑正在被拉平，主播們也越來越“明星化”，而直播這種形式也逐漸成為主流的娛樂方式之一。

主播們的明星化——主播們商業(yè)價(jià)值的提升和影響力的擴(kuò)大，不僅是因?yàn)槠鹾嫌脩粜枨?，更因?yàn)橹辈ヒ呀?jīng)成為一種主流的娛樂方式被大眾接受，從馮提莫、陳一發(fā)的發(fā)展就可見一斑。

斗魚主播馮提莫

馮提莫擁有了包括《識(shí)食物者為俊杰》《再見前任》《佛系女孩》等多首熱門單曲，并越來越多的出現(xiàn)在《天天向上》等綜藝節(jié)目和影視作品中，可以說這個(gè)身材嬌小的女主播已經(jīng)成為主播明星化的先鋒；而被稱為發(fā)姐的“陳一發(fā)兒”，《童話鎮(zhèn)》《阿婆說》《弦上有春秋》等傳唱度極高，早已經(jīng)成為一線大主播，并且還代言了小米槍戰(zhàn)，可謂紅極一時(shí)。

直播逐漸成為主流娛樂方式和基礎(chǔ)應(yīng)用——龐大的用戶留存說明直播已經(jīng)成為很多網(wǎng)民的主要娛樂方式，同時(shí)，也成為基礎(chǔ)應(yīng)用之一。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%，其中，游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到1.8億，較2016年底增加3386萬，占網(wǎng)民總體的23.9%。

從周二珂在斗魚成名、簽約香蕉娛樂進(jìn)軍演藝圈以及回流斗魚，不僅可以看到這位知名女主播自身的成長變化，更是這三年多來直播行業(yè)變遷的縮影，讀娛君認(rèn)為這是“直播”影響力不斷增加的體現(xiàn)，也是主播群體“明星化”的見證。

平臺(tái)要以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”構(gòu)建護(hù)城河

進(jìn)入2018，游戲直播平臺(tái)之間的競爭也擺脫了早期的野蠻發(fā)展，逐漸到了修煉內(nèi)功的階段，以打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精細(xì)化運(yùn)營為主。

從行業(yè)現(xiàn)狀來看，在風(fēng)口期過后，直播行業(yè)的格局已逐漸明朗，斗魚、熊貓TV、虎牙直播、陌陌直播等為代表的直播APP，垂直化趨勢越發(fā)明顯，在游戲、音樂、社交等分眾領(lǐng)域深耕；同時(shí)，在更注重從垂直領(lǐng)域到泛娛樂的“深度嫁接”，以打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營形成綜合競爭優(yōu)勢。

同時(shí)，整個(gè)直播行業(yè)也正在經(jīng)歷著監(jiān)管趨嚴(yán)、資本褪去、用戶增長放緩的局面，在流量紅利不那么明顯的時(shí)候，直播平臺(tái)們?nèi)绾伪３指偁幜?，持續(xù)吸引用戶的關(guān)注？

讀娛君關(guān)注到，去年以來各直播平臺(tái)紛紛加強(qiáng)了在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的投入，涌現(xiàn)眾多直播賽事、直播綜藝、自制或扶持PGC欄目、簽約優(yōu)質(zhì)主播等，這些都是各大直播平臺(tái)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的嘗試。

而打造出具有行業(yè)影響力和用戶關(guān)注度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅需要巨大的投入，對直播平臺(tái)的整體運(yùn)營能力和資源協(xié)調(diào)能力也提出了更高的考驗(yàn)——而這也正是諸多小平臺(tái)被淘汰，而大平臺(tái)優(yōu)勢凸顯的馬太效應(yīng)的直接體現(xiàn)。

主播作為直播內(nèi)容生態(tài)的最重要組成部分，其動(dòng)向自然也是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是大主播，作為稀缺資源，是具有流動(dòng)性的。所以讀娛君認(rèn)為優(yōu)秀的直播平臺(tái)，是能夠建立起一套培養(yǎng)主播的體系，并且能夠吸引更多的主播留下的平臺(tái)。

周二珂此次回歸斗魚直播，包括之前卡卡等主播的回歸，以及周淑怡、大表哥等大主播們的加入，可以看出，斗魚在構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的提速——既能夠捧出明星主播，更要讓主播留下來，持續(xù)為用戶輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了與競品差異化的區(qū)隔，這或許是周二珂回歸斗魚對外放出的信息。

而這也意味著在2018年的直播大戰(zhàn)中，斗魚或已占據(jù)一定的優(yōu)勢。據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，斗魚不僅在游戲直播中優(yōu)勢明顯，在整個(gè)直播領(lǐng)域的滲透率也是第一，其中斗魚直播和YY的12月DAU均值都超過了600萬人。

數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)

“優(yōu)勝劣汰”，大主播的紛紛回歸，說明以斗魚為代表的強(qiáng)勢直播平臺(tái)，正在花大力氣提升內(nèi)容的品質(zhì)、構(gòu)建直播的內(nèi)容品牌，由此打造差異化的競爭優(yōu)勢，形成品牌的“護(hù)城河”，不僅是直播平臺(tái)的突圍之舉，更是在大環(huán)境之下，直播內(nèi)容精品化的順勢之舉。

所以，能夠“笑傲江湖”的直播平臺(tái)，一定會(huì)是那個(gè)整體實(shí)力最突出的。

頭部之爭將更白熱化

直播平臺(tái)的競爭，是講究硬實(shí)力的。無論是監(jiān)管力度加強(qiáng)，又或者是謀求商業(yè)化的迫切性，對于仍然堅(jiān)守在直播領(lǐng)域的玩家們而言，在2018年的競爭將更加白熱化。“手中有糧才能心里不慌”，從2017年底到2018年初，直播平臺(tái)們紛紛重磅加碼，在構(gòu)建內(nèi)容優(yōu)勢、融資乃至并購等領(lǐng)域，好消息和壞消息齊飛，大新聞不斷。

映客29億賣身失利，退出一線——如極光大數(shù)據(jù)的排名顯示，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的映客已經(jīng)退出三甲，雪上加霜的是2017年底宣布的并購失利。這樁接近29億的交易最終宣告失敗，也使得在過去的一年里，映客作為移動(dòng)直播曾經(jīng)的翹楚元?dú)獯髠?，有可能一蹶不振?/p>

熊貓TV遭遇到了天花板？——受益于游戲直播的紅利，熊貓TV過去兩年里實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長，并在2017年完成了10億人民幣B輪融資。但從數(shù)據(jù)和整體表現(xiàn)來看，雖然王校長、林更新、陳赫、鹿晗、賈玲等名人在熊貓很活躍，但用戶量和對于主播的吸引力和斗魚、虎牙仍有差距。這點(diǎn)從簽約香蕉娛樂的周二珂，選擇回歸斗魚就可見一斑。

謀求上市的虎牙持續(xù)燒錢——坊間有傳聞，虎牙直播正在謀求在香港或美國IPO，這或許也是其在過去一段時(shí)間瘋狂挖主播的原因。據(jù)了解，虎牙直播之前完成了7500萬美元的A輪融資，而有分析認(rèn)為，虎牙的瘋狂挖人目的明顯，它需要依靠這些主播帶來巨大流量，拿出一份漂亮的數(shù)據(jù)秀給資本市場。但燒錢能讓虎牙在2018年保持持續(xù)的投入嗎？這也成為直播行業(yè)最關(guān)注的點(diǎn)之一。

10億造星的斗魚，能持續(xù)領(lǐng)跑嗎？——在1月的“斗魚盛典”上，斗魚方面宣布將以10億元造星實(shí)施“主播星計(jì)劃”，這也是斗魚在整體運(yùn)營的全面升級。“主播星計(jì)劃”由發(fā)掘、培養(yǎng)扶持和宣傳包裝三部分組成，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的分級管理。近期馮提莫屢登湖南臺(tái)、張大仙發(fā)新曲等都是這一計(jì)劃的受益者，應(yīng)該說斗魚在2018年的重點(diǎn)之一，就是加速大主播明星化以及中小主播的大主播化。

斗魚主播周二珂

此次周二珂回歸直播，也被很多人猜想會(huì)斗魚實(shí)習(xí)造星計(jì)劃相關(guān)，但讀娛君認(rèn)為，這更多的還是處于頭部地位的斗魚的一次“亮劍”。得益于在游戲直播領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)先，以及在用戶和主播層面的構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)，斗魚不僅成為游戲直播平臺(tái)最早實(shí)現(xiàn)盈利的，同時(shí)也是第一家實(shí)現(xiàn)D輪融資的。

2017年11月底，斗魚直播正式對外發(fā)布公告，上半年已完成D輪融資，領(lǐng)投企業(yè)為招銀國際，南山資本通過元禾母基金跟投。據(jù)稱，經(jīng)過D輪融資，斗魚估值已達(dá)120億。斗魚能夠?qū)崿F(xiàn)盈利并獲得市場的認(rèn)可并不意外，立足游戲電競，同時(shí)在愛好者中深挖同類用戶群體的直播新場景，在垂直領(lǐng)域做強(qiáng)的同時(shí)，開始做橫向的有效拓展，憑借直播+融合更多垂直領(lǐng)域，不斷深挖整個(gè)泛娛樂直播的潛力，讓斗魚始終保持旺盛的內(nèi)容創(chuàng)新能力，而這就是斗魚硬實(shí)力的體現(xiàn)。

新的一年里直播大戰(zhàn)哪家將勝出？讀娛君認(rèn)為，內(nèi)容構(gòu)建是核心，抓住用戶是盾，給主播更好的機(jī)會(huì)是矛，兩手都抓，才能贏得這場戰(zhàn)役。而作為直播平臺(tái)的斗魚，逐漸構(gòu)建起內(nèi)容的護(hù)城河，同時(shí)廣積糧（融資給力）、高筑墻（全明星大主播陣容），且率先盈利，在2018年的直播大戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

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