文 | 林不二子

2017年過(guò)去了，回首這一年國(guó)產(chǎn)劇的發(fā)展，精品頻出無(wú)疑是最大的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)劇尤為明顯，優(yōu)愛(ài)騰三大主流視頻網(wǎng)站在其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，他們不再是單純的播放渠道，轉(zhuǎn)而向產(chǎn)業(yè)上游滲透，助推網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展。

而在2017這一年，無(wú)論是從播放量還是口碑等角度來(lái)看，優(yōu)酷劇集似乎都成為了在線視頻網(wǎng)站中的佼佼者，除此之外，其憑借阿里大文娛的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷也形成了一套自己的“劇集+”生態(tài)玩法，這也“刺激”了緊隨其后的愛(ài)奇藝和騰訊視頻，形成市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，從而使國(guó)產(chǎn)劇集行業(yè)向更好方向發(fā)展。

539.2億播放量，優(yōu)酷獨(dú)播網(wǎng)劇市場(chǎng)占有率第一

2017年是優(yōu)酷“超級(jí)劇集”爆發(fā)的一年，《軍師聯(lián)盟》系列、《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》《將軍在上》等容易想到的優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容，都是在優(yōu)酷提出“超級(jí)劇集”概念后的代表之作。而據(jù)易觀前兩日發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)洞察報(bào)告顯示，在網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP20中，前三名均為優(yōu)酷獨(dú)播劇，《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《將軍在上》赫然在列。

同時(shí)，截止12月21日，2017年優(yōu)酷獨(dú)播網(wǎng)劇也以539.2億的播放量占據(jù)市場(chǎng)第一，接近愛(ài)奇藝視頻227.5億和騰訊視頻322.1億的兩家之和。而如果從劇集數(shù)量上來(lái)看，雖然愛(ài)奇藝以113部占據(jù)第一，優(yōu)酷的獨(dú)播網(wǎng)劇數(shù)量?jī)H為愛(ài)奇藝的四分之一，但播放量卻是愛(ài)奇藝的兩倍之多，可見(jiàn)超級(jí)劇集戰(zhàn)略之下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放的強(qiáng)大效應(yīng)。

過(guò)去一年，優(yōu)酷在app端實(shí)行個(gè)性化推送，每天為上億用戶推薦了上億視頻，讓類型劇集找到自己的受眾，這也使得優(yōu)酷APP活躍用戶實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年12月優(yōu)酷APP活躍用戶增長(zhǎng)與2017年1月相比增長(zhǎng)了25%。

在這樣的背景下，優(yōu)酷孵化出了多部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇集，不僅有高播放量，口碑方面也廣受市場(chǎng)好評(píng)。比如2017年8月優(yōu)酷獨(dú)播的《白夜追兇》，在豆瓣上評(píng)分高達(dá)9.0，這是網(wǎng)絡(luò)劇少有的水平。并且由于其高品質(zhì)和廣泛的影響力，該劇被美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix購(gòu)買發(fā)行權(quán)，將在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線。

在2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇豆瓣評(píng)分TOP10中，4部出自優(yōu)酷平臺(tái)，且占據(jù)前兩位排名，這肯定了優(yōu)酷“超級(jí)劇集”的出色戰(zhàn)略，也展示了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在流量和口碑上所能爆發(fā)的能量。

在孵化優(yōu)質(zhì)劇集的同時(shí)，優(yōu)酷劇集的造星能力在過(guò)去一年得到印證。除了因《熱血長(zhǎng)安》備受關(guān)注的徐海喬、憑借《寒武紀(jì)》走紅的侯明昊，以往主攻大屏市場(chǎng)的演員如潘粵明、周冬雨、張一山等，通過(guò)《白夜追兇》《春風(fēng)十里不如你》兩部大熱劇集人氣暴漲。

當(dāng)然，在確定有了“造星”能力之后，優(yōu)酷也推出了自己的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，為一些有實(shí)力的新人演員提供后續(xù)經(jīng)紀(jì)服務(wù)，讓年輕演員能夠一部劇接一部劇的積累，穩(wěn)步成長(zhǎng)。也就是說(shuō)優(yōu)酷以及背后的阿里大文娛，正在更全面的深耕電視劇市場(chǎng)，為其發(fā)展做出自己的努力。

快贏、慢贏各有側(cè)重，垂直類型網(wǎng)劇和頭部超級(jí)劇集并行

隨著各領(lǐng)域分眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，電視劇市場(chǎng)也出現(xiàn)了更多垂直類型劇集，在更有發(fā)揮空間的網(wǎng)絡(luò)劇上，這種現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越突出。2017年，楊偉東帶領(lǐng)新優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)制定了垂直類型網(wǎng)劇和頭部超級(jí)劇集并行的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)快與慢的平衡。

優(yōu)酷的戰(zhàn)略是將短小精悍的垂直類型網(wǎng)劇作為業(yè)務(wù)抓手，用一部部20-30多集的網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)吸引用戶，保持用戶的活躍度，然后用大部頭的頭部超級(jí)劇集，增加用戶與平臺(tái)的粘度，完成用戶沉淀。

之所以選擇雙線并行，首先就像前文說(shuō)的，各領(lǐng)域分眾化明顯。此前國(guó)產(chǎn)電視劇涉及的類型大多集中于古裝、都市、愛(ài)情、家庭倫理等，而在受過(guò)了英美劇、日韓劇的熏陶后，越來(lái)越多的年輕人不滿足于這些內(nèi)容，他們想看懸疑、科幻、醫(yī)療、法律等類型劇的需求需要人來(lái)回應(yīng)，這就是近兩年垂直細(xì)分類型電視劇作品廣受歡迎的基本原因。

垂直類型的網(wǎng)絡(luò)劇多有集數(shù)較少、情節(jié)推進(jìn)較快的特點(diǎn)，貼近不少年輕人喜歡的美劇形式。2017年優(yōu)酷推出了《顫抖吧！阿部》《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂街》等垂直網(wǎng)劇，用包含了科幻、懸疑、玄幻、動(dòng)作等元素的內(nèi)容，吸引了一些甚至只看英美劇的用戶，讓他們對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇重拾信心。在這些劇的豆瓣評(píng)論中，不少人都提到了適合年輕人觀看，比上星劇好看的觀點(diǎn)。

而在不斷滿足垂直劇作受眾之外，優(yōu)酷也在大劇上下了力氣。比如2017年6月引起觀劇熱潮的《軍師聯(lián)盟》，作為歷史題材劇集，其有不被網(wǎng)絡(luò)年輕觀眾喜歡的可能性，而優(yōu)酷則看重它優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且利用大文娛、大數(shù)據(jù)為該劇提供強(qiáng)大宣發(fā)，最終促使《軍師聯(lián)盟》《虎嘯龍吟》兩部播放總量超過(guò)100億。

而在2018年，優(yōu)酷也將上線《帝王業(yè)》《大明皇妃·孫若微傳》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《艷勢(shì)番》《九州縹緲?shù)洝贰侗I墓筆記 重啟 極海聽(tīng)雷》《藏地密碼》、《西夏死書(shū)》《白夜追兇2》等大劇，在頭部超級(jí)劇集上投入耐心，等待其“慢”發(fā)展，逐漸形成自己的品牌效應(yīng)。

阿里大文娛生態(tài)加持，優(yōu)酷2018年劇綜齊發(fā)力

其實(shí)優(yōu)酷的劇集有如此的播放量，也和其在宣發(fā)上的用功不無(wú)相關(guān)。還記得去年9月“不要上淘寶搜白夜追兇”的營(yíng)銷活動(dòng)，引起了全民關(guān)注，這個(gè)趣味玩法既為《白夜追兇》吸引來(lái)了眾多潛在用戶，也形成了淘寶與優(yōu)酷的聯(lián)動(dòng)，而這種聯(lián)動(dòng)在阿里大文娛的生態(tài)體系下尤為明顯。

比如《白夜追兇》同名小說(shuō)、主題曲在阿里文學(xué)和蝦米音樂(lè)上的同步。過(guò)去一年，以優(yōu)酷、阿里影業(yè)兩大主力出產(chǎn)文娛內(nèi)容的業(yè)務(wù)為核心，UC、阿里音樂(lè)、阿里文學(xué)等其他文娛板塊業(yè)務(wù)以及淘寶系業(yè)務(wù)平臺(tái)的資源在大宣發(fā)中得到集中體現(xiàn)。

當(dāng)然這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不僅僅在于將阿里大文娛下各業(yè)務(wù)線串聯(lián)起來(lái)，也是對(duì)商業(yè)模式的探索。此前在《軍師聯(lián)盟》和《春風(fēng)十里不如你》當(dāng)中，優(yōu)酷都設(shè)置了“創(chuàng)意中插”的廣告形式，讓廣告與內(nèi)容形成良好的互動(dòng)，《春風(fēng)十里不如你》中彈幕式的廣告詞出現(xiàn)，也是有趣又有效，而隨后加上電視劇與淘寶、UC等阿里旗下業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)，可能成功走出劇作+電商的玩法。

據(jù)了解，從2018年開(kāi)始，優(yōu)酷在阿里大文娛體系下與其他業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)會(huì)越來(lái)越多，比如前不久有哭對(duì)外發(fā)布的 “這！就是”系列超級(jí)網(wǎng)綜，就和天貓出品達(dá)成深度合作，該系列中的每一檔節(jié)目都會(huì)有天貓出品的身影。而去年7月份開(kāi)始，優(yōu)酷就和天貓出品合作了《舉杯呵呵喝》《穿越吧廚房》《瘋狂衣櫥》等多檔網(wǎng)綜，合作中把可能出現(xiàn)的問(wèn)題和關(guān)鍵點(diǎn)已經(jīng)一一研究并解決，這也為“這！就是”系列與天貓出品的合作鋪平了道路。

其實(shí)，優(yōu)酷與天貓出品的合作，其實(shí)是完成了一個(gè)商業(yè)閉環(huán)，觀眾從優(yōu)酷的內(nèi)容進(jìn)入阿里生態(tài)，通過(guò)業(yè)務(wù)合作，觀眾又轉(zhuǎn)化為淘寶、天貓上的消費(fèi)者，并且通過(guò)優(yōu)酷、天貓兩個(gè)端口的鏈接，使參與項(xiàng)目的品牌也能完成商業(yè)轉(zhuǎn)化，達(dá)到阿里、商家、用戶的三方共贏，這就是阿里大文娛生態(tài)所具有的能力。

換句話說(shuō)，優(yōu)酷和其身后的阿里大文娛，已經(jīng)從最初的生態(tài)聯(lián)動(dòng)升級(jí)形成了生態(tài)共振，讓各業(yè)務(wù)間的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生更大的商業(yè)效應(yīng)和價(jià)值影響力，對(duì)于成立不到2年、期間還經(jīng)歷坎坷的阿里大文娛來(lái)說(shuō)，是值得稱贊的成果。

還記得最初阿里對(duì)大文娛版塊的定位，就不是做一個(gè)傳統(tǒng)意義上的娛樂(lè)平臺(tái)，而是“以基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為目標(biāo)，發(fā)揮阿里在用戶觸達(dá)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化領(lǐng)域的能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前來(lái)看，優(yōu)酷和其身后的阿里大文娛，正在向這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)，而在這個(gè)生態(tài)共振的環(huán)境中，優(yōu)酷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)越來(lái)越精彩，每個(gè)項(xiàng)目的玩法也會(huì)越來(lái)越多樣，值得業(yè)內(nèi)期待。

*數(shù)據(jù)圖出處見(jiàn)水印

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