家里的電視機有多久沒有打開過了？

相信很多人看到這個問題，才會想起原來自己家還有一臺電視呢，尤其是在很多80后、90后的家里，電視機的使用率更低，陪伴他們度過閑暇時間的更多的是手機或iPad里的在線視頻應用。

其實，在線視頻不僅內容更豐富，而且也給了用戶更加自由的使用體驗。簡單說，用戶可以在愛奇藝或者其他在線視頻平臺上，同時追多部熱劇和綜藝，這種體驗更讓用戶沉浸在移動端而忘卻了電視的存在。

更何況，如今的在線視頻平臺除了與衛(wèi)視合作推出電視劇、綜藝節(jié)目，還有大量的優(yōu)秀自制網劇、網綜不斷上線。2018年一開年，《瑯琊榜之風起長林》、《蜀山戰(zhàn)紀2踏火行歌》，《三個院子》、《偶像練習生》等熱劇和綜藝就牢牢抓住了用戶的眼球。

這些都還不夠，2月3日愛奇藝又啟動了一檔機器人格斗的劇情式真人秀《機器人爭霸》，不僅是完全原創(chuàng)，而且還開創(chuàng)了國內第一檔機器人為主角的綜藝節(jié)目。題材稱得上獨特，嘉賓陣容也讓人眼前一亮，Angelababy、李晨、林更新、盛一倫、趙立新等明星大咖加盟，想不火都難。

就是在這樣一輪一輪的內容更新迭代的同時，在線視頻行業(yè)的格局也在不斷發(fā)生變化，從過去的百家爭鳴到“三國殺”，再逐漸過渡到如今的兩強爭霸?？赡苡腥诵纳蓡枺瑦燮嫠噾{什么能夠一直盤踞在視頻行業(yè)頂端？背后究竟有什么玄機？

搭建生態(tài)，引領內容原創(chuàng)大潮

“內容始終是值錢的”，這是龔宇博士一直堅持的觀點。事實上，從目前國內在線視頻行業(yè)的發(fā)展情況來看，恰好證明了堅持內容是視頻行業(yè)競爭的關鍵。

此次，愛奇藝將在3月上線的《機器人爭霸》，延用了愛奇藝首創(chuàng)的劇情式真人秀概念，以創(chuàng)新科技為基礎，將機器人與戰(zhàn)隊成員、明星之間的關系和整體賽制進程用“講故事”的方式呈獻給觀眾。

其實，機器人對于很多普通用戶來講都是很神秘的，而愛奇藝這次引入的戰(zhàn)隊來自全球各地。也就是說，大家不僅可以在這檔節(jié)目中看到明星大咖操控機器人，還能了解到國外不同的機器人技術，圓了童年的機械夢。

懂懂筆記想說的是，愛奇藝真的很大膽，畢竟這是國內首檔機器人類型的原創(chuàng)節(jié)目，之前沒有人趟過這條河，不了解是不是好過。不過，已經有過多次原創(chuàng)爆款經驗的愛奇藝，已經準備好要將機器人競技文化傳遞給更多國內用戶，讓科技革新不再只屬于科技圈，再次掀起新青年文化的風潮。

愛奇藝首席內容官王曉暉透露了愛奇藝打造超級爆款網綜的三個“新”：新題材、新偶像、新潮流?！皭燮嫠嚦壘W綜的三大重要布局方向，滿足這三點就具備了能夠成為頭部綜藝的特點。”王曉暉表示。

在粉絲經濟當?shù)赖慕裉?，新偶像這個因素比較容易理解，也是各個視頻平臺都在力爭的關鍵點。而懂懂筆記認為，新題材和新潮流其實才更考驗平臺的綜合生態(tài)。新題材就是要尋找新賽道，新潮流就是跟得上用戶市場的變化趨勢，就像愛奇藝此前自制的《奇葩說》和此次的《機器人爭霸》，需要的不僅是對內容的把控，還需要對主流用戶群體潮流的預判。

從這些做法可以看到，在愛奇藝不斷推陳出新的同時，他們對內容生態(tài)的要求越來越專業(yè)?！皭燮嫠囀且粋€互聯(lián)網時代的娛樂公司，上游是內容體驗，再上游是更專業(yè)的，還有導演、編劇等等。所以從根上的原材到制作公司，這個生態(tài)要專注去研究。”龔宇博士表示。

就像2017年，愛奇藝推出了幾部熱劇《河神》、《無證之罪》等，搜索與專業(yè)的電影機構和影人合作打造的。無論從劇情推進還是場景等細節(jié)，都能夠感覺到專業(yè)團隊打造的網劇，甚至已經超越了很多巨資投入的電視劇。

在網劇漸漸得到用戶認可之后，愛奇藝在網綜、大電影的制作上也不惜重金逐漸引進頂級制作團隊。據(jù)了解，今年愛奇藝除了上線《偶像練習生》、《機器人爭霸》以外，還將推出《熱血街舞團》等網綜。

可以看到，2018年愛奇藝延續(xù)了去年的熱度，從上游內容供應鏈開始嚴格把關，陸續(xù)推出了多部網劇和網綜。懂懂筆記認為，由愛奇藝引起的原創(chuàng)內容專業(yè)制作的風潮，將會席卷整個視頻行業(yè)，而平臺上的超級網綜IP也將產生聯(lián)動效應，互相借力。

從QuestMobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網年度報告》顯示，在線視頻行業(yè)馬太效應越發(fā)明顯，用戶和資源都開始向頭部集中。而愛奇藝的用戶規(guī)模仍在保持增長，逐漸拉大與后面同業(yè)競爭對手的差距。在這種強者恒強的市場環(huán)境下，除了在內容生態(tài)上傾注更多精力，還需要深度了解用戶這一關鍵。

抓住用戶，就等于贏到了競爭底牌

這兩年能夠感覺到的最明顯變化，就是移動互聯(lián)網的人口紅利逐漸消失殆盡，這對于整個互聯(lián)網領域來說都是一種巨大的考驗，在線視頻行業(yè)也不例外。

從QuestMobile的數(shù)據(jù)中可以看到，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷在活躍用戶數(shù)量處于行業(yè)前列，而芒果TV、樂視視頻、嗶哩嗶哩、PP視頻等平臺勉強處于微增狀態(tài)，甚至個別平臺還有較大幅度的縮減。而在新增用戶方面，對于各個平臺來說更是一種考驗。

QuestMobile分析認為，視頻行業(yè)拉新難度加大，新安裝活躍轉化率普遍下降10%左右。比較明顯的是，幾乎全行業(yè)的新增用戶都呈現(xiàn)下滑，而愛奇藝通過加大拉新投入，得以掙脫新增人口紅利消失的魔咒，在2017年12月取得了新安裝活躍用戶數(shù)增加1500萬的成果。

毋庸置疑，活躍用戶數(shù)量和新增用戶數(shù)量方面，愛奇藝都領先于行業(yè)，這對于其在行業(yè)內的競爭具有巨大的價值。眾所周知，在線視頻行業(yè)有兩大關鍵因素，一是內容，二是用戶，而這兩個因素又是休戚相關。

簡單來講，有了好的內容，才能吸引到用戶；而有了大量的忠實用戶，才能充分利用用戶數(shù)據(jù)，去挖掘新的潮流打造用戶喜愛的優(yōu)質內容，兩者相輔相成?？梢哉f，愛奇藝深諳此道。

龔宇博士曾在一次演講中提到愛奇藝用戶增長迅猛的一個秘密。2013年底，愛奇藝要做新一年內容方面的投資與回報預測，經過研究決定押寶綜藝。當時找到了綜藝最突出的湖南衛(wèi)視商量合作，“湖南臺是綜藝節(jié)目最好的一個臺，2013年賣給我們每家視頻網站打包價是600萬人民幣，我們跟正、副臺長一起聊，最后達成協(xié)議，我們買下了五個節(jié)目，給了他們2億。”龔宇透露。

可能有些人不理解，從600萬到2億，哪有往上砍價的？懂懂筆記卻發(fā)現(xiàn)，這正是龔宇和愛奇藝得以取得今天行業(yè)第一這一成績的起點，當時愛奇藝用2億拿到了湖南衛(wèi)視5個熱門綜藝節(jié)目的獨家網絡播放權，對當年的愛奇藝而言，稱得上汗馬功勞。“5檔獨家節(jié)目，對于獨家的價值，廣告主心目中漲30倍、50倍都有可能，所以我們2014年這5個節(jié)目賺了不少。這在我們這個行業(yè)里是很少見的，基本都是入不敷出。”

從那時開始，愛奇藝的用戶開始逐漸沉淀下來，也慢慢發(fā)現(xiàn)獨家內容對于用戶沉淀和拉新的價值絕不是2億或者幾十億能夠衡量的。這也是為什么，在2017年、2018年人口紅利不再的情況下，愛奇藝依舊能夠獲得新安裝留存用戶數(shù)增加的原因。平臺的獨家內容，對于用戶具有很強的吸引力，也容易增加用戶對平臺的忠誠度。

保持行業(yè)領先就足夠了嗎？答案顯然是否定的。

QuestMobile對移動互聯(lián)網用戶年齡段分析發(fā)現(xiàn)，新增網民中80后仍是主力，2017年增加了2963.5萬人；更重要的是90后的用戶量逐漸上漲，2017年增加了2302.1萬人；00后也在迅速增長。其預測90后、00后將成為移動互聯(lián)網的新主力。

言外之意，就是還有一大波新生力量正在成為在線視頻的潛在用戶。愛奇藝已經看到這一趨勢，龔宇透露：“未來愛奇藝將繼續(xù)以年輕用戶喜好為出發(fā)點，以正能量文化價值觀為核心，建造以提升青年文化為主的大眾娛樂王國?！?/p>

懂懂筆記看到，正像龔宇所說的，愛奇藝在維護老用戶的同時，還在不斷加強對新用戶尤其是年輕用戶群體的挖掘。比如《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《機器人爭霸》，除了原創(chuàng)內容，還有張藝興、鹿晗、陳偉霆、林更新等人氣藝人。在年輕用戶市場的新一輪爭奪中，愛奇藝手中的明星、熱綜牌，已然占了上風。

【結束語】

其實，從愛奇藝目前的內容生態(tài)和用戶積累兩大要素來看，其在視頻行業(yè)內已占據(jù)了領先優(yōu)勢。懂懂筆記要強調的是，愛奇藝并沒有因為已是行業(yè)老大就固步自封，而是不斷根據(jù)行業(yè)和用戶移動互聯(lián)網使用習慣的變化，及時完善內容搭配機制。

我們可以看到，在2017年短視頻全面爆發(fā)的同時，愛奇藝也將短視頻業(yè)務上升到公司戰(zhàn)略層級，這對于長視頻優(yōu)勢的愛奇藝來說，能夠更深度的挖掘用戶的碎片化使用習慣。此外，在二次元文化大行其道的當下，愛奇藝在大量獨家動漫IP的基礎上，也在搭建自己的泛次元平臺。

可以說，在線視頻的這場戰(zhàn)爭，不容給任何平臺喘息的機會，即便是手握優(yōu)質版權內容和巨量用戶的愛奇藝，也仍然在不斷提升自身的競爭力。不過，這個行業(yè)強者恒強的形勢越發(fā)明顯，對于其他平臺而言，想要追趕已非易事。

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《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。