文 | 趙二把刀

前言：網綜江湖，風云再起；大片式網綜，是繼“超級劇集”之后，內容領域新一輪的全新變革……

展望新的一年，內容領域依舊風起云涌，百舸爭流——1月31日，優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會在上海舉行，不僅用“這！就是”系列如《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《這！就是偶像》《這！就是決戰(zhàn)雙聲》四檔超級網綜悉數亮相，更以網綜全面進入“大片”煮酒論英雄。

在先鑒會現場，鄭爽、吳尊、張一山大咖作為超級網綜《這！就是鐵甲》的戰(zhàn)隊經理人亮相，共襄網綜之盛事，這也成為2018年機器人綜藝的標桿節(jié)目。同時，現場也宣布了《這！就是街舞》招商近6億，刷新了網綜廣告招商最高紀錄。

“這！就是”系列火爆開年

網綜大片時代來臨

本次先鑒會強勢推出“這！就是”系列《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》《這！就是決戰(zhàn)雙聲》四檔超級網綜網，標志著“網綜大片時代”真的來了！

阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東

“網綜二次升級，全面進入大片時代?！?阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東認為，當前網綜的創(chuàng)新方向可以總結為“一同三新”，即在同一審核標準下的新視聽、新故事和新知識，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。而進入2018年，可以很強烈的感受到“一同三新”的趨勢已經越來越明顯。

楊偉東提出， 2018年網綜將發(fā)生二次升級，全面進入“大片時代”。2015年，是網絡綜藝的第一次升級，出現了像《奇葩說》、《火星情報局》這樣的超級網綜。2018年，網絡綜藝進入二次升級，開啟自己的大片時代。這一次的升級會明顯體現在投入、制作、商業(yè)三個方面，網絡大片綜藝不僅是投入和制作方面升級、更是商業(yè)消化能力的升級。

四檔“這！就是”系列超級網綜就是基于網綜大片時代推出的重磅作品，在卡司、投入和制作方面都在加強，尤其是《這！就是街舞》招商接近6億，刷新了網綜商業(yè)化的記錄。

而在網綜大片時代，平臺也將成為行業(yè)發(fā)展的最大驅動。全面進入大片時代，網綜會加速兩極化發(fā)展，頭部超級網綜合精準網綜將呈啞鈴型發(fā)展?！邦^部超級網綜將主要由平臺發(fā)起或驅動、制作方承制，追求大投入、大制作、大產出，當然也意味著大風險?！睏顐|認為，在“啞鈴”的另一頭精準網綜層面，平臺和制作方會采用更靈活的合作方式，專注于目標用戶和內容純度，追求垂直爆款。

隨著平臺為主導的網綜大片時代的到來，網綜的投入也將全面升級。據了解，隨著巨頭入場、網綜創(chuàng)新周期加快，平臺對網綜的投入也從早期的千萬量級增長到5000萬-8000萬的區(qū)間，到了2018年，大片式網綜的投入將普遍超過1.5億。

“大片時代背后是網綜在投入、制作、商業(yè)上的全面升級。”楊偉東認為。而《這！就是街舞》在現場宣布招商金額近6億元，從另外一面印證著“大片式網綜”已經成為2018年內容領域的絕對熱點。

另外，在談及網綜行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇，楊偉東還提到，短視頻的發(fā)展對綜藝消費的分流效應明顯，創(chuàng)作者越來越難以區(qū)分綜藝的宣傳式分發(fā)和綜藝節(jié)目觀看之間的界限。“我們不能因此將綜藝節(jié)目創(chuàng)作碎片或段子化，相反，因為用戶欣賞水平提高、耐心下降，網綜制作應該升級敘事結構，加強內容的亮點關聯和情節(jié)連續(xù)性。”

“劇+綜”全面開花

優(yōu)酷施行“快贏”和“慢贏”并行戰(zhàn)略

力推大片式網綜，也是繼超級劇集之后，優(yōu)酷在內容領域發(fā)起的新一輪的進攻號角。同時，這也是優(yōu)酷施行的“快贏”和“慢贏”并行戰(zhàn)略的近一步落地，要實現“劇+綜”的全面開花。

以超級劇集破局——2017年，優(yōu)酷在劇集側彎道超車，成績讓業(yè)界側目。以有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)和電影級制作作為衡量標準的超級劇集同時收獲口碑和播放量，也捧紅了侯明昊、于和偉、潘粵明等一批新老演員，優(yōu)酷也實現了數量和質量的雙豐收。

2018年， “超級劇集”依舊活力十足。在去年的秋集上，優(yōu)酷公布了更加類型化、精細化的劇集布局，“古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春”5大類型，包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃·孫若微傳》；由雷佳音、易烊千璽領銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》；《帝王業(yè)》《艷勢番》《九州縹緲錄》《藏地密碼》《西夏死書》等數十部超級IP大??；以及《白夜追兇2》等多部爆款續(xù)作。

開辟大片式網綜新戰(zhàn)場——今年，優(yōu)酷在抓劇集的同時也對綜藝投入了更多的資源和精力，正所謂“內容變革之火燎原”，作為領先的視頻平臺，優(yōu)酷要做到“劇綜兩頭抓”——同樣是在去年的秋集上，優(yōu)酷發(fā)布了 “歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大綜藝矩陣近40檔新節(jié)目。而此次先鑒會，更是力推大片式網綜，以此實現內容領域的“全面超車”。

在夯實“超級劇集”之后，發(fā)力大片式網綜，可以看出在阿里大文娛的全力支持下，優(yōu)酷方面是要將內容變革之火燎原，構建長久的基于產出品質內容的視頻生態(tài)圈。而這，也正是楊偉東在之前替代的，優(yōu)酷將作為平臺方將和內容方建立長期合作關系，包括單一內容的多系列開發(fā)、類型化內容的用戶養(yǎng)成、基于用戶運營的內容生產和宣發(fā)規(guī)劃，以及內容的衍生商業(yè)布局。

內容搭臺、商業(yè)唱戲

生態(tài)共振效應助優(yōu)酷領跑2018

基于內容端的不斷創(chuàng)新，也使得背靠阿里系的優(yōu)酷不斷突破商業(yè)的天花板。

“大片時代背后是網綜在投入、制作、商業(yè)上的全面升級。”楊偉東認為，以《這！就是街舞》為例，國際制作班底的加盟以及阿里系的全域營銷，讓該節(jié)目未播先火，招商金額近6億元。

作為網綜市場的“兩極”，不論是大投入、大制作、大產出、大風險的超級網綜，還是靈活多變的精準網綜，都需要平臺具備全產業(yè)鏈的開發(fā)和掌控能力，在提高內容創(chuàng)新成功率的同時擁有較強的風險承受能力?！斑@就對平臺的生態(tài)能力提出了更高、更長期的要求，也對內容合作方對節(jié)目的理解和執(zhí)行能力提出了更高的要求?！睏顐|指出。

阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪在現場也表示，經過去年一年整合，優(yōu)酷的營銷體系全面并入阿里媽媽，阿里大文娛乃至整個阿里系的生態(tài)共振效應在優(yōu)酷的劇綜內容上逐漸有了更多的釋放。相比劇集，網綜在內容和商業(yè)化上有更多深度的玩法和可能性。他更是提出，“一切品牌營銷從優(yōu)酷開始。這句話代表著我們現在整合了阿里巴巴所有的資源，以優(yōu)酷為一個出發(fā)點帶來的整合營銷服務，這個是我們內部工作的目標?！?/p>

阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪

據讀娛君現場了解，此次先鑒會亮相的四擋 “這！就是”系列超級網綜，每一檔都能看到天貓出品的身影?！皟?yōu)酷是阿里系旗下為數不多的入口型業(yè)務，而淘寶、天貓是終點型業(yè)務，天貓出品和優(yōu)酷的合作相當于是把互聯網的起點業(yè)務和終點業(yè)務結合起來?！碧熵埑銎坟撠熑岁P健表示，去年7月份天貓出品正式成立后，陸續(xù)和優(yōu)酷聯合出品了《舉杯呵呵喝》《穿越吧廚房》《瘋狂衣櫥》等多檔網綜，除了在優(yōu)酷端播出表現上乘之外，這幾檔節(jié)目也通過天貓端的營銷活動，幫助每個參與項目的品牌完成商業(yè)轉化，真正實現品效協同。

關健介紹，《這！就是街舞》是天貓和優(yōu)酷更加完整的一次貫穿社交、娛樂的起點到電商終點全鏈路，由內容到商業(yè)的轉化。除了基礎的資金投資，雙方從節(jié)目孵化之處就開始合作，節(jié)目的播出、營銷、傳播、活動都是雙方共同發(fā)力，天貓的電商基因給節(jié)目的招商、用戶互動以及節(jié)目環(huán)節(jié)設置都提供了更多的新玩法。

在阿里大文娛內部，“這！就是”系列超級網綜也充分調動了生態(tài)優(yōu)勢，除了和蝦米音樂的“尋光計劃”有深度互動，大宣發(fā)也將成為標配，阿里大文娛的宣發(fā)協同將越來越多的運用到內容的營銷傳播上。

從此次活動可以看到，在超級劇集的大獲成功之后，大片式綜藝也將成為優(yōu)酷的全新“戰(zhàn)場”；這場內容變革的“星星之火可以燎原”之外，更是要發(fā)揮整個生態(tài)系統的優(yōu)勢，實現優(yōu)酷在2018年的全面領跑。誠如楊偉東所述，2018年，優(yōu)酷和阿里文娛的關鍵詞就是生態(tài)共振，目標是參與互動的大文娛乃至阿里系的業(yè)務能從協同效應中都有所收獲，產生一加一大于二的效果。文娛產業(yè)的下半場，單體平臺已經無法應對行業(yè)競爭，內容品質的提高和業(yè)態(tài)的發(fā)展都要求平臺具備生態(tài)能力。