“禪音”新年祈福音樂會

文 | 林不二子

快節(jié)奏時代，人們的焦慮無處安放，休閑時的娛樂化內容更加深了內心的空虛，我們要如何平靜面對自己和這個世界，在網易云音樂上我們有了一個選擇——禪音。大部分人應該都有這樣的體驗，在焦灼的時候聽一首平靜的音樂，很快就能讓人放松下來，禪音具有的質樸、安詳?shù)奶刭|，則能更有利于人靜心、思考。

作為國內禪音第一音樂平臺，今日網易云音樂也正式推出“禪音行動”，扶持、推廣中國原創(chuàng)禪音內容和禪音音樂人，讓更多人聽到禪音，并助推禪音在互聯(lián)網時代的發(fā)展。

最大的禪音平臺，彰顯禪音音樂活力

其實關于什么是禪音，作為普通大眾是無法明確給出定義的，但提到禪音，每個人又都會有自己的理解，將其放在音樂領域內來看，使人回歸本真、質樸靜心、繼而參透人生的音樂，即為禪音，寫意、留白、行云流水，是禪音的主要特征。禪音作品的內容，主要圍繞頌唱經文、祈求福祿、描寫自然風光、講述人生哲理等方面來展開，古琴、笛子、簫和傳統(tǒng)打擊樂器等民族樂器都是禪音的常見樂器。

喜愛禪音的人固然不是大眾中的主流，但其實在一些場景中，禪音會對所有人產生同樣的效果。作為擁有4億用戶的網易云音樂平臺，就在各細分音樂類型都有涉及，而在禪音方面，網易云音樂給予了足夠的重視，也服務了眾多細分用戶。

目前，網易云音樂上不僅有豐富的禪音音樂內容，還有不少用戶創(chuàng)作的UGC內容。一些古琴家、專注于禪音的公司的作品，在網易云音樂上都有很高的播放量和討論度，比如涵蓋知名古琴家巫娜全集作品的歌單“修身養(yǎng)性的古琴禪音”，收藏量就達到5.6萬，歌單下評論也有網友繼續(xù)補全巫娜的作品。

而作為關注禪音音樂的瑞鳴唱片，其禪音內容在網易云音樂上的累計播放量， 截止2017年11月底，達到了同比229.23%的增長，瑞鳴音樂創(chuàng)始人、制作人葉云川，也在網易云音樂上開設了個人賬號，通過音樂專欄、動態(tài)等方式傳播禪音。

同時，在禪味十足的專輯《一路蓮花》上線時，熱愛音樂的網易CEO丁磊也通過網易云音樂動態(tài)進行轉發(fā)推廣，并創(chuàng)建了“一路蓮花圣潔綻放”的歌單，并附上個人評論“瑞鳴音樂的創(chuàng)始人葉云川遠赴香格里拉邀請西藏民間音樂學者熱西·才讓旦吟唱，并由中國愛樂樂團豎琴演奏家張小音等人即興伴奏，柔和的旋律純潔寧靜，自省內心，送給大家”，為大眾用戶了解專輯及其意義降低門檻。

也就是在網易云音樂的平臺上，通過官方對禪音歌曲的提供和推廣，用戶自發(fā)創(chuàng)建UGC歌單、歌曲評論，專業(yè)KOL親自參與互動，形成了關于禪音作品良好的傳播閉環(huán)，并進一步帶動禪音在大眾中的關注度。由此可見，禪音這一很少被關注的音樂類型，也有其自身的發(fā)展空間和足夠的活力。

從互聯(lián)網角度助力禪音音樂發(fā)展

在此次網易云音樂開啟的“禪音行動”中，最先被關注到的，就是出現(xiàn)在網易云音樂首頁推送上的“禪音”新年祈福音樂會視頻內容，眾人在寺中凈手焚香、圍坐傾聽禪音、放飛心燈的精美畫面，瞬間打動了用戶，在視頻下多是問如何參與的評論。這也印證了前文所說的，在一些特定的環(huán)境下，每個人都會需要禪音進行放松和自省。

此次的“禪音”祈福新年音樂會，是由網易云音樂與杭州香積寺合作舉辦的公益活動，在為禪音愛好者提供欣賞音樂、祈福的同時，也提供了線下交流、游覽香積寺的機會。

其實香積寺是大有來頭的，其在公元978年建立，由宋真宗賜名“香積寺”，是當年杭嘉湖一帶佛教信徒從運河到靈隱、天竺朝山進香必經地，在運河及杭州佛教界擁有很高地位。并且，香積寺中主供大圣緊那羅王菩薩，香積寺是國內唯一一座在主殿供奉大圣緊那羅王菩薩的寺院。這位菩薩有兩個化身：一是監(jiān)齋菩薩，俗稱為灶王菩薩，算是一位廚神。另一個是妙音菩薩，也就是歌神、樂神，在此舉辦音樂會，不僅體現(xiàn)出香積寺對網易云音樂禪音內容的認可，本身也有著一定的呼應。

當然，有了網易云音樂的參與就不會只是一次單純的音樂會，網易云音樂聯(lián)合隸屬于網易人工智能事業(yè)部的網易AR旗下產品網易洞見，將AR技術引入音樂會，讓眾人在現(xiàn)實中難以體驗的放飛心燈，得以通過AR來完成。

而除了“禪音”祈福新年音樂會，網易云音樂在線上也開啟了“禪音作品征集計劃”，為最終入選的禪音作品，提供一系列制作支持，并提供網易云音樂價值千萬的推廣資源。同時，網易云音樂還將6首大眾熟悉的歌曲包括《送別》、《彩云追月》、《Danny Boy》、《卡農》、《三套車》、《玫瑰玫瑰我愛你》等，改編成禪音版本并推廣，讓更多原創(chuàng)禪音音樂人和作品傳播到更多人耳中的同時，也拉近了普通人和禪音的舉例。

除此之外，網易云音樂商城還推出了禪音相關周邊產品，比如帆布包和筆記本，其中“解答之書”筆記本同樣由網易洞見聯(lián)合策劃，加入了AR技術，在用戶通過掃一掃功能進入提問頁面，將會獲得頗具禪意的回答，增加產品的互動感和用戶體驗，與此前暢銷的美國作家卡羅爾·博爾特的《解答之書》有異曲同工之妙。

深耕細分領域，讓音樂市場更豐富、更成熟

對于很多大的在線音樂平臺來說，細分的音樂類型不足以引起重視，但其實細分領域的發(fā)展空間和能量是超乎想象的，比如突然爆發(fā)的民謠和嘻哈，都瞬間就沖到了大眾關注的最高點，而如今突然流行起來的“佛系”風，也是媒體們此前不能設想過的。

因此，在細分領域的耕耘是有必要的。就以民謠來說，趙雷在上電視前就被廣大的網易云音樂用戶所熟知，但在大眾中他仍是個普通人，當他憑借《歌手》的平臺成為明星后，如果沒有此前積累的用戶，他是無法保持長久熱度的。橫向對比其他通過電視火起來的原創(chuàng)音樂素人，如今還被記住的有幾個。

在趙雷上電視前，網易云音樂就通過數(shù)據(jù)觀測到了其音樂作品的出色表現(xiàn)，以及整個民謠愛好者的活躍度，因此為他的作品提供了更多的推廣機會。而之后，原創(chuàng)民謠音樂人在網易云音樂上的增長是最快的，效果也是最明顯的，謝春花、李志今年出的數(shù)字專輯，都是在網易云音樂的平臺上銷量最高，且遠遠甩開第二名，這就是網易云音樂在民謠這個細分領域耕耘的成果。

隨著中國整體經濟的發(fā)展，年輕人及廣大的人群對精神產品的需求越來越大，且審美的水平也逐漸提高，很多時候市場的反饋是超出了專業(yè)人士的預期，所以對于日漸增長的用戶需求，網易云音樂也加速了對細分領域的布局，只有平等重視每一類音樂，才能真正服務好廣大的用戶群體，從而實現(xiàn)進一步的用戶增長。

全音樂類型的整體發(fā)展，是音樂行業(yè)進步的標志之一，網易云音樂正在從互聯(lián)網的角度，幫助各細分領域找到自己的聽眾，幫用戶找到更適合自己的音樂內容，既推動了音樂行業(yè)的發(fā)展，也讓整個音樂市場充滿活力也更加成熟。