“我跳機(jī)場(chǎng)干大哥，你們隨意躺雞?！辩娗椤俺噪u”的人氣演員林更新，在昨天發(fā)布這條微博時(shí)，特意配上了一張戴著游戲同款頭盔的照片?？雌饋?lái)，小伙兒的技術(shù)又有不少提升了。

林更新這算是蹭熱點(diǎn)嗎？還真有點(diǎn)兒。不只是他，演藝界的各路小鮮肉要是不“吃雞”，出門都不好意思跟別人打招呼。

自從《絕地求生》上線后迅速走紅，除了普通玩家的數(shù)量越來(lái)越多，還吸引了包括林更新、陳赫、鹿晗、王思聰?shù)仍趦?nèi)的一眾名人明星，其中陳赫還組建了自己的戰(zhàn)隊(duì)。在這些名人日?！俺噪u”的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)發(fā)生很多有趣的事情。前幾天林更新在微博透露自己的“吃雞”時(shí)間，結(jié)果游戲過(guò)程中被幾十個(gè)粉絲追了九條街，嚇得他都不敢曬“吃雞”的微博了。

從“吃雞”玩家的增長(zhǎng)，就能看出戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲目前在國(guó)內(nèi)的火爆程度，前些天網(wǎng)上還傳出騰訊、網(wǎng)易這幾家大型游戲公司，甚至正在采用三班倒的方式加快“吃雞”游戲研發(fā)進(jìn)度。對(duì)此，騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼回應(yīng)稱，寫代碼可不是能三班倒的活兒。

其實(shí)，不僅是騰訊、網(wǎng)易、小米在爭(zhēng)著“吃雞”，還有很多中小團(tuán)隊(duì)也趁機(jī)發(fā)布了多款山寨產(chǎn)品，甚至很多人氣電競(jìng)主播都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“吃雞”直播?？梢哉f(shuō)，“吃雞”這類戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲引爆了整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)。

一場(chǎng)“吃雞”大戰(zhàn)在2017年末爆發(fā)，也讓國(guó)內(nèi)兩大游戲巨頭騰訊和網(wǎng)易，首次在同一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”內(nèi)爆發(fā)了正面交鋒。

對(duì)此，有游戲行業(yè)內(nèi)人士告訴懂懂筆記，“吃雞”戰(zhàn)局已然開(kāi)始，而在未來(lái)的市場(chǎng)比拼中，決勝的不會(huì)是“閃電戰(zhàn)”和“突襲戰(zhàn)”，而會(huì)是“持久戰(zhàn)”。

也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)游戲公司之間的“吃雞”角力，快速、突擊只是一時(shí)，而長(zhǎng)久的較量是在于整體的游戲生態(tài)。在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，除了要有強(qiáng)悍的產(chǎn)品矩陣，還要圍繞產(chǎn)品搭建戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技生態(tài)。

新品類的力量，“遲到”也能有加分

不知道有多少人思考過(guò)，“吃雞”為什么會(huì)在這么短的時(shí)間內(nèi)火爆？

《絕地求生》上線初期，憑借出色的競(jìng)技方式快速向游戲玩家滲透，打破一項(xiàng)項(xiàng)紀(jì)錄，甚至在Steam銷量榜霸榜長(zhǎng)達(dá)39周。同時(shí)，這款游戲在國(guó)外還樹(shù)立了良好的口碑，成為玩家粘性最高的游戲之一。

從數(shù)據(jù)上看，“吃雞”在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)也是最熱的一個(gè)詞。根據(jù)SteamSpy最新數(shù)據(jù)，Steam中國(guó)用戶已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)，超過(guò)美國(guó)成為Steam全球第一大的用戶來(lái)源；在游戲時(shí)長(zhǎng)方面，過(guò)去兩周中國(guó)玩家游戲時(shí)長(zhǎng)以24.88%的占比排在第一，排在第二的美國(guó)玩家游戲時(shí)長(zhǎng)占比為13.66%。

生存，在艱難中生存！或許這是游戲?qū)⒄鎸?shí)世界的競(jìng)爭(zhēng)折射到玩家潛意識(shí)中，并獲得成功的主要原因。

看得出來(lái)，由《絕地求生》掀起的這股“吃雞”風(fēng)潮正在從歐美市場(chǎng)席卷國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)，而戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲的勢(shì)能勢(shì)必會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

“過(guò)去幾年，游戲行業(yè)過(guò)于雷同，甚至就是套殼游戲，比如打怪升級(jí)刷副本通關(guān)這類游戲，本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別，已經(jīng)很難給游戲玩家?guī)ビ螒虻目旄??！鄙鲜鲇螒蛐袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)懂懂筆記表示，但“吃雞”這種玩法在以前從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，一上線就收獲大量玩家，儼然成為國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的一條鯰魚(yú)。

面對(duì)“吃雞”的火爆，馬曉軼也有相似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為玩法才是驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)的底層創(chuàng)新能力?！拔矣X(jué)得PUBG某種程度上定義了這個(gè)品類應(yīng)該怎么玩，它的一些核心規(guī)則，把規(guī)則固化下來(lái)，定義好，市場(chǎng)也認(rèn)可，大家都叫吃雞類的游戲，就是對(duì)它地位的確認(rèn)?！?/p>

可以看到，《絕地求生》讓市場(chǎng)看到了新品類的創(chuàng)新力量，不僅該游戲收獲數(shù)千萬(wàn)玩家，還帶動(dòng)了整個(gè)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)衍生出一系列“吃雞”手游和端游。

其中，主要的產(chǎn)品包括網(wǎng)易發(fā)布的《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》，騰訊發(fā)布的《穿越火線：荒島特訓(xùn)》、《光榮使命》。而《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《絕地求生：全軍出擊》等與PUBG合作的手游，也在積極籌備中。

看起來(lái)網(wǎng)易在速度上略勝一籌，但實(shí)際上，騰訊的“遲到”卻帶來(lái)了加分項(xiàng)。就像馬曉軼所說(shuō)的，PUBG定義了“吃雞”，而國(guó)內(nèi)“吃雞”游戲無(wú)一不是圍繞《絕地求生》的既定規(guī)則和玩法進(jìn)行研發(fā)的。在這一點(diǎn)上，與PUBG合作研發(fā)手游以及代理《絕地求生》國(guó)服對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)代表著“正統(tǒng)”，能夠幫助騰訊在與“吃雞”正規(guī)軍和山寨軍的拼殺中有更強(qiáng)的產(chǎn)品后盾。

而且，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)騰訊在“吃雞”上稱不上“遲到”。因?yàn)轵v訊的布局不是短期反應(yīng)，而是有長(zhǎng)期的積累。據(jù)馬曉軼介紹，騰訊實(shí)際上從三四年前的《DayZ》就開(kāi)始布局射擊類游戲，還是這款游戲的作者Dean Hall在新西蘭工作室的最大投資者?！拔覀兒蚉UBG的合作談判在今年2月份就開(kāi)始了，我們自研的產(chǎn)品《無(wú)限法則》在2017年年初就已經(jīng)立項(xiàng)。騰訊投入很大力量，但這都是長(zhǎng)期積累，只是現(xiàn)在展示給大家?！?/p>

從馬曉軼傳遞的觀點(diǎn)中懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，騰訊在“吃雞”大戰(zhàn)中實(shí)為厚積薄發(fā)，更加重視整個(gè)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲這個(gè)品類的成功。目前，騰訊沒(méi)有因?yàn)橄绕诔霈F(xiàn)“吃雞”打亂節(jié)奏，而是按照計(jì)劃穩(wěn)步推行自家的手游和端游研發(fā)推廣。就像《游戲日?qǐng)?bào)》CEO宋展鵬告訴懂懂筆記的，手游領(lǐng)域沒(méi)有絕對(duì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，反而可以為后來(lái)的廠商培養(yǎng)市場(chǎng)。

同步周邊開(kāi)發(fā)，加速向用戶拓展

全球300萬(wàn)玩家同時(shí)在線，足以反映出《絕地求生》的火熱程度。這讓騰訊看到，圍繞游戲本身還有更多機(jī)會(huì)。

馬曉軼表示：“和過(guò)去相比如果說(shuō)拉一根線的話，其中最大的不同就是整個(gè)行業(yè)比以前要豐富很多，有各種各樣機(jī)遇圍繞行業(yè)，圍繞游戲本身，圍繞游戲玩家的一些生態(tài)?！毖酝庵?，騰訊已經(jīng)著手圍繞“吃雞“搭建戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技生態(tài)。

在馬曉軼看來(lái)，游戲生態(tài)分為兩個(gè)部分：一是傳統(tǒng)電競(jìng)生態(tài)，二是包括直播在內(nèi)的游戲周邊生態(tài)。也就是說(shuō)，隨著游戲行業(yè)發(fā)展至今，游戲廠商需要做的不僅是推出好的游戲產(chǎn)品，還需要圍繞游戲豐富周邊，能夠加速向用戶拓展，強(qiáng)化用戶粘性。“我們?cè)诤退兄苓吰脚_(tái)談，想辦法更加深度結(jié)合。”

其實(shí)，我們從《王者榮耀》的手游與周邊生態(tài)就能看出，騰訊一向重視熱門游戲的生態(tài)搭建。懂懂筆記身邊有很多朋友都是《王者榮耀》的資深玩家，他們不僅在游戲內(nèi)購(gòu)買皮膚，還對(duì)榮耀周邊情有獨(dú)鐘。比如資深游戲玩家小吳就先后購(gòu)買了莊周坐騎鯤的抱枕以及魯班七號(hào)T恤。

需要特別提到的，就是熱門游戲還能帶動(dòng)電競(jìng)直播。《王者榮耀》爆火這幾年涌現(xiàn)一批熱門電競(jìng)主播，任意一個(gè)紅人主播的直播，都能輕松得到幾萬(wàn)人同時(shí)在線觀看。由于《王者榮耀》直播的火熱，使得部分頭部主播年薪達(dá)到千萬(wàn)。另外，今年《英雄聯(lián)盟》總決賽時(shí)，同時(shí)在線觀看直播人數(shù)也打破紀(jì)錄。

國(guó)內(nèi)“吃雞”手游密集上線，又一次點(diǎn)燃了電競(jìng)直播行業(yè)。據(jù)游戲觀察人士丁鵬介紹，僅12月15日晚8點(diǎn)，各大游戲直播平臺(tái)關(guān)于《絕地求生》的直播多達(dá)數(shù)千個(gè)，是所有游戲品類中第一的游戲。具體來(lái)看，蛇哥、PDD、五五開(kāi)等頭部主播也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“吃雞”直播?！坝螒蛑辈テ脚_(tái)是最能及時(shí)反饋用戶對(duì)某個(gè)游戲的喜好程度的測(cè)量工具?！倍※i曾這樣表示。

騰訊也注意到“吃雞”正在成為新一輪直播熱點(diǎn)，并且已經(jīng)在投入資源展開(kāi)布局?！啊督^地求生》是游戲行業(yè)史上，第一個(gè)把游戲本身和直播可以很好融合起來(lái)的游戲，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)官方對(duì)接，但是實(shí)際上他的應(yīng)用可以很好的互補(bǔ)在一起?！瘪R曉軼透露，騰訊正在“憋大招”發(fā)力直播，還需要一段時(shí)間。

從《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等游戲周邊產(chǎn)品及直播生態(tài)的發(fā)展情況來(lái)看，騰訊在游戲周邊方面具有很強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)積累，游戲與社交、直播都能形成很好的聯(lián)動(dòng)。其中騰訊旗下的企鵝電競(jìng)和龍珠直播（投資），都是優(yōu)勢(shì)游戲直播平臺(tái)。在易觀日前發(fā)布的游戲直播排名中，最晚入局的企鵝電競(jìng)已經(jīng)躋身游戲直播平臺(tái)第四位。

可以說(shuō)，騰訊在“吃雞”生態(tài)中，不僅有游戲產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，還有周邊產(chǎn)品以及電競(jìng)直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，都是確保騰訊能夠快速向用戶拓展，并同時(shí)保持較高用戶粘性的有效方式。

戰(zhàn)事剛起，品質(zhì)“吃雞”方是決勝因素

先期上線的“吃雞”手游都開(kāi)始面臨一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，就是用戶留存差，尤其是一些匆忙上線的產(chǎn)品體驗(yàn)和設(shè)計(jì)明顯差于《絕地求生》。上述游戲行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一部分為提前搶占市場(chǎng)的廠商上線的“吃雞”類游戲，在技術(shù)上都有一定的欠缺，導(dǎo)致用戶初期流量較大，卻埋下留存隱患。

根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)11月初數(shù)據(jù)顯示，“吃雞”類手游的整體留存率并不好，其中《荒野行動(dòng)》的次日活躍留存率就從40%左右開(kāi)始下滑。也就是說(shuō)，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類游戲的熱度導(dǎo)致很多產(chǎn)品“趕時(shí)間”，拉低了手游的準(zhǔn)入門檻，很難保證用戶留存。

這也再一次證明了，搶先上市的游戲不一定都能有長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，游戲歸根結(jié)底還是要保證品質(zhì)?！坝螒蛐袠I(yè)依然是一個(gè)產(chǎn)品為王的行業(yè)，品質(zhì)比速度、渠道更加重要。在游戲行業(yè)，要取得一款產(chǎn)品的成功并不難，但要做大一個(gè)品類確是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程?！瘪R曉軼指出。

從馬曉軼的觀點(diǎn)中，懂懂筆記得到騰訊保障“吃雞”品質(zhì)的兩個(gè)關(guān)鍵信息：一個(gè)是系統(tǒng)性工程，另一個(gè)是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制?？梢哉f(shuō)，這兩種方式是騰訊可以有效保證產(chǎn)品品質(zhì)的組合拳。更重要的是，騰訊注重的是對(duì)整個(gè)“吃雞”品類的重視，而不是單純的某一款游戲。

而在保證產(chǎn)品品質(zhì)和品類打磨上，騰訊目前有兩種方式。一方面，騰訊堅(jiān)持正版游戲和優(yōu)質(zhì)游戲的研發(fā)，而且將其看做長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程。就像懂懂筆記前面寫到的，騰訊原本就在射擊類游戲中布局多年，而今年在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲大規(guī)模爆發(fā)之前，就與PUBG展開(kāi)合作，并推出正版手游、端游。

丁鵬在其文章中指出，在PC端騰訊的一款自研、兩款代理，已經(jīng)完成對(duì)市場(chǎng)的全部覆蓋，其中《絕地求生》將是王牌軍，繼承乃至擴(kuò)大原有用戶群體已經(jīng)是必然?？梢钥闯?，騰訊的正版代理以及與PUBG合作研發(fā)的手游，將會(huì)幫助騰訊保持高品質(zhì)，并提升騰訊在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

另一方面，我們都知道，騰訊內(nèi)部一直以來(lái)都有一個(gè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，很多游戲都是經(jīng)過(guò)內(nèi)部PK之后推出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。從用戶數(shù)量和粘性上來(lái)看，日活5000萬(wàn)的《王者榮耀》絕對(duì)稱得上是品質(zhì)手游。

而對(duì)于戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲而言，騰訊則傾注了更多資源，以保證整個(gè)品類的打磨。正如我們看到的，騰訊在發(fā)布兩款自研“吃雞”之后，還在持續(xù)不斷地投入該品類的研發(fā)，比如光子和天美兩個(gè)王牌工作室群，仍在進(jìn)行“吃雞”產(chǎn)品的研發(fā)。因此，騰訊才能做到馬曉軼所說(shuō)的，在“品類定義者--品類突破者--品類的追隨和打磨者”三個(gè)環(huán)節(jié)上扮演一個(gè)角色的實(shí)力。

此外，騰訊游戲多年來(lái)在海外的投資和布局，也是其游戲生態(tài)的重要一環(huán)。“騰訊游戲近年來(lái)頻繁的在國(guó)外投資優(yōu)質(zhì)游戲或團(tuán)隊(duì)，其投資策略就是投各個(gè)品類的領(lǐng)先者，最重要的衡量維度就是好的團(tuán)隊(duì)好的產(chǎn)品?！倍舜螌?duì)PUBG的投資以及代理《絕地求生》版權(quán)，不僅能為騰訊游戲帶來(lái)可觀的收益，還將成為騰訊在“吃雞”國(guó)內(nèi)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。

通過(guò)對(duì)行業(yè)的觀察，馬曉軼總結(jié)道：“戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲是一種玩法，目前仍處于創(chuàng)新的高峰期，很多玩家需求也在逐步接軌。”在這種背景下，騰訊游戲的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技生態(tài)搭建與優(yōu)勢(shì)，也會(huì)幫助其在“吃雞”大戰(zhàn)中決勝。

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