最近正在熱播的《海上牧云記》，已經(jīng)收官的《三生三世十里桃花》、《花千骨》等這些超紅影視劇，都是由仙俠小說改編而來。其中，以《三生三世十里桃花》為例，它的在線播放量超過350億次，主題曲在音樂榜上獨(dú)占鰲頭，而后，原著小說又被翻拍成電影，以及開發(fā)為手機(jī)端游戲。

如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全I(xiàn)P運(yùn)作越來越受到投資者青睞，早在IP元年爆發(fā)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)讓咪咕公司嗅到了商機(jī)，并催生出一個以網(wǎng)絡(luò)小說知識產(chǎn)權(quán)為核心的全新行業(yè)，并延伸到了游戲、漫畫、商品和線下商店等衍生產(chǎn)業(yè)，形成咪咕生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP變身影視市場新寵

自2010年IP元年爆發(fā)以來，依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)打造IP已經(jīng)成為當(dāng)前最流行的方式之一。如2010年的《杜拉拉升職記》、2011年的《失戀33天》《步步驚心》、2012年的《后宮·甄嬛傳》《裸婚時代》、2013年的《致青春》等，形成了一波小的高峰?？梢哉f，從這個時期開始，網(wǎng)絡(luò)小說便真正成為影視市場的寵兒，并被影視產(chǎn)業(yè)前所未有地關(guān)注、認(rèn)可、買賣甚至熱捧，最終出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和資本命名、推動的新概念“IP”，來領(lǐng)跑一個階段的影視暨中國文化產(chǎn)業(yè)前沿。

此后，從2014年開始，以《古劍奇譚》《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《擇天記》等仙俠、玄幻主題小說改編的影視劇受到國民追捧，熱度空前，引發(fā)市場井噴。這個時期開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)不僅在主流市場得到認(rèn)可，還讓趙麗穎、楊洋、李易峰、趙又廷等新生代明星持續(xù)走紅。

艾瑞咨詢集團(tuán)分析師荊如意（音）分析指出，“在如今的（中國）市場，網(wǎng)絡(luò)小說可能被認(rèn)為是IP的最大來源。在整個泛娛樂化行業(yè)鏈中，它們位于上游的最頂端。”

自2012年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說市場每年擴(kuò)張速度超過20%，去年其規(guī)模達(dá)到13億美元（約合86億人民幣）。現(xiàn)在，中國有超過3.3億人——占中國總?cè)丝诘乃姆种弧喿x網(wǎng)絡(luò)小說，其類型包括如玄幻、武俠、盜墓以及穿越。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP背后的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)被市場印證，也可以說其找到了自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)和影響力轉(zhuǎn)換的捷徑。

12月4日，在湖南長沙召開的文化部推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和企業(yè)發(fā)展工作會議上，咪咕總經(jīng)理劉昕就曾透露，預(yù)計(jì)2017年公司創(chuàng)造行業(yè)價(jià)值將超過230億元，可以說是目前數(shù)字文化領(lǐng)域用戶規(guī)模最多、創(chuàng)造價(jià)值最大的國有企業(yè)。現(xiàn)咪咕旗下已經(jīng)覆蓋音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數(shù)字等領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)版圖不斷壯大。

根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)報(bào)告顯示，2014年，共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)。其中，90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成電影。而2016年，根據(jù)文學(xué)作品改編的“IP電影”達(dá)45部，平均票房2.2億左右。

不少書迷都認(rèn)同，看網(wǎng)絡(luò)小說就像吃快餐，能夠讓人很快得到滿足。這些忠實(shí)讀者不僅會定期在相關(guān)小說門戶網(wǎng)站上支付幾十甚至上百的閱讀服務(wù)費(fèi)，還會花更多的錢打賞給自己喜歡的作者并給他們贈送虛擬禮物，或者購買紙質(zhì)版等。今年7月，咪咕還聯(lián)合亞馬遜推出全球首款“雙內(nèi)容平臺”電子書閱讀器KindleX咪咕閱讀器，推動全民閱讀。隨著越來越多的IP改編影視劇，延伸到明星、動漫、游戲等周邊產(chǎn)業(yè)后，一些忠實(shí)讀者亦可能會選擇更加擁護(hù)自己喜愛的作品，為日益擴(kuò)大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場做出了經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。

咪咕帶來行業(yè)精品化動力

助力文化發(fā)展

在中國如今的市場環(huán)境下，“大IP+明星=爆款”幾乎成了業(yè)內(nèi)人士信奉的準(zhǔn)則，眾多投資人、制片人對這種“IP電影”趨附者眾，各大院線也配合著加大排片量。今年，電影《三生三世十里桃花》上映首日票房報(bào)收1.62億元，三天票房就突破4億元的成績也證明了粉絲的追捧。

在這樣的市場形勢下，素有仙俠開山代表作家之稱的管平潮近期所推出的新作《燃魂傳》自然也引發(fā)了市場的IP爭奪戰(zhàn)。此前，他的作品《仙劍奇?zhèn)b傳》《血歌行》《仙劍問情》《九州牧云錄》都獲得了市場的高度認(rèn)可，其中《仙劍奇?zhèn)b傳》更是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全I(xiàn)P運(yùn)作的一大經(jīng)典，成為中國最早一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化的先鋒代表，覆蓋從書本到游戲、影視劇、手游以及周邊產(chǎn)業(yè)，成為80后、90后甚至00后的成長記憶。

而咪咕早就在全I(xiàn)P運(yùn)營上發(fā)力，除了在基礎(chǔ)文化內(nèi)容業(yè)務(wù)上深耕外，咪咕也在不斷打破限制，尋求更新鮮的玩法，研發(fā)新技術(shù)，探索產(chǎn)品邊界。此次攜手管平潮，不僅實(shí)現(xiàn)了《燃魂傳》電子版和紙質(zhì)版的聯(lián)合簽約，更是發(fā)布了該部作品的影視化計(jì)劃。在產(chǎn)業(yè)鏈布局上，咪咕將大力探索“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字內(nèi)容”運(yùn)營創(chuàng)新，將內(nèi)容孵化與渠道合作結(jié)合，著力開展跨領(lǐng)域 IP 運(yùn)營，積極打造新媒體融合、數(shù)字內(nèi)容聚合、版權(quán)交易、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新四大平臺。

目前，《燃魂傳》電子書已經(jīng)在咪咕閱讀平臺獨(dú)家首發(fā)，并收獲了眾多讀者的好評，《燃魂傳》的影視劇拍攝也在緊張籌備當(dāng)中。據(jù)悉，此次負(fù)責(zé)執(zhí)導(dǎo)《燃魂傳》影視劇導(dǎo)演，就是早先大熱的《仙劍奇?zhèn)b傳一》的導(dǎo)演吳錦源，二人再度合作會碰撞出什么樣的火花，也確實(shí)十分值得期待。2019年，這部同名電視劇就將與廣大觀眾見面了，在影視劇面世前，書迷們可以通過開通9.9元/月咪咕閱讀至尊全站包，搶先閱讀《燃魂傳》獨(dú)家全本以及管平潮全系列作品。