“我們是唯一一家在手機(jī)業(yè)務(wù)走了下坡路，還能實(shí)現(xiàn)再增長的公司?！毙∶卓萍悸?lián)合創(chuàng)始人雷軍曾這樣說道。然而，與2014年鼎盛時(shí)期不同的局面是，小米再次崛起改變的不只是國內(nèi)手機(jī)市場第一陣營的格局，還會讓二三陣營產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)。

誠然，從手機(jī)市場的過往來看，無論是曾經(jīng)的全球王者諾基亞，還是“總統(tǒng)專用”手機(jī)黑莓，亦或是老牌國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)者中興、酷派、聯(lián)想，都是走下坡路之后就沒能再回到舞臺的中心。它們或是幾經(jīng)易主，或是業(yè)務(wù)長久低迷，令人唏噓不已。

就像雷軍所說的，小米是目前為止唯一一家下滑后還能夠重新流域上漲的手機(jī)品牌。根據(jù)IDC發(fā)布的“2017年第三季度手機(jī)市場出貨量”數(shù)據(jù)顯示：小米在國內(nèi)手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)了同比56.6%的增長，排在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)第四位；而在全球市場，小米則實(shí)現(xiàn)了同比102.6%的增長，排在全球手機(jī)市場出貨量的第五位。

這兩個(gè)數(shù)據(jù)足以表明，小米再次躋身國內(nèi)手機(jī)市場第一陣營。不過，面對小米的再次崛起，有業(yè)內(nèi)分析人士對懂懂筆記表示，“這將成為很多其他手機(jī)廠商的噩夢，尤其是二三陣營?！?/p>

從線上到線下 排行榜不斷更迭

IDC的報(bào)告公布之后，行業(yè)內(nèi)更多的關(guān)注點(diǎn)是在華為、OPPO等強(qiáng)勢國產(chǎn)廠商又取得了什么樣的增幅，或者蘋果在全球市場以及中國市場是否受到iPhone8銷售低迷的影響。令人欣喜的是，華為、OPPO雖然同比增幅有一定下降，但全球出貨量仍然處于增長狀態(tài)；蘋果也以4670萬臺的出貨量位居全球手機(jī)市場第二名。

而懂懂筆記注意到，小米手機(jī)第三季度的良好表現(xiàn)再次鞏固了自己的市場地位。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，小米2017年第三季度的全球出貨量為2760萬臺，市場份額7.4%，排在第五位（去年同期為1360萬臺）；在國內(nèi)市場，小米出貨量為1570萬臺，市場份額13.7%，排在第四位。

通過連續(xù)三個(gè)季度的穩(wěn)步增長，小米重新排列手機(jī)市場的座次。業(yè)內(nèi)分析人士對懂懂筆記表示：“小米的出貨量和市場份額同比去年都有了成倍數(shù)的增長，一個(gè)重要原因就是開始重視傳統(tǒng)銷售渠道?！?/p>

值得一提的是，小米近幾年通過線上渠道的深耕，不僅在京東的平臺收獲了大量用戶，也令小米商城獲得了很高的交易額和流量。僅僅憑借線上渠道，小米就累計(jì)了數(shù)億用戶群體。而近年在發(fā)力線下渠道的同時(shí)，小米線上平臺依舊保持了強(qiáng)大的銷售能力。

根據(jù)IDC最新的“電商市場品牌銷量榜單”顯示，2017年10月小米再次躋身電商渠道第一名，榮耀緊隨其后，蘋果、華為、魅族分列第三、四、五位。報(bào)告稱，小米、榮耀品牌的多個(gè)機(jī)型占據(jù)了電商市場銷量的前五款機(jī)型，其中紅米 Note 4X占據(jù)榜首。

此外，從去年開始小米迅速發(fā)力的線下渠道布局也開始進(jìn)入擴(kuò)張期。截止11月底，小米之家已經(jīng)在全國開設(shè)了228家門店，累計(jì)客流量超過1570萬人次，每平方米的坪效達(dá)到27萬元。按照雷軍的計(jì)劃，未來兩年會把小米之家門店的數(shù)量增加到1000家。

在小米之家和其他線下渠道的不斷加碼之后，小米在線下的銷量也有很大提升。根據(jù)第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)，2017年第三季度國內(nèi)手機(jī)品牌小米排在第7位，而紅米則排在第15位。第一手機(jī)界研究院表示：“小米借助線下市場的快速布局，似乎已經(jīng)對OV、華為陣營產(chǎn)生沖擊，一股‘新零售’風(fēng)潮正在線下零售市場蔓延?！?/p>

“品牌的影響力線上線下是不可分的，小米之所以敢開線下門店，就是它在線上樹立的品牌影響力太強(qiáng)大了，這就促使小米在線下甚至是不宣傳的情況下，也可以取得快速增長。”通信行業(yè)專家孫永杰對懂懂筆記表示?？梢哉f，小米的品牌影響力對其渠道由線上貫透到線下起到了重要作用。

沖擊二三陣營“其他”的空間日益壓縮

實(shí)際上，懂懂筆記在今年7月的一篇題為《互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)轉(zhuǎn)型圖謀：拍倒前浪》的文章中已經(jīng)預(yù)測，小米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)品牌成功轉(zhuǎn)型線下后，將具有沖擊一線陣營的可能。而且，這部分手機(jī)廠商通過不斷地改變和補(bǔ)充實(shí)力，未來會有更強(qiáng)的市場競爭力。

幾個(gè)月之后，小米便重新站在市場的舞臺中心，而且它改變的不僅僅是第一陣營的格局，對排行榜上看不到的其他手機(jī)品牌，也產(chǎn)生了不可忽視的影響。

懂懂筆記與多位手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士交流過程中，接收到最多的信號是，小米的再次崛起對二三陣營手機(jī)廠商來說，將會是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號。“小米的增長，侵蝕更多的是二三陣營手機(jī)廠商的原有市場份額?！睂O永杰表示。

事實(shí)正是如此。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球市場份額中前五大手機(jī)廠商拿走了60.9%的市場份額，而其他（Others）廠商的總體份額只有39.1%，較去年同期下降了13.6%；而在國內(nèi)手機(jī)市場，前五大廠商給“其他”只留下了24%的市場份額，同比下降31.7%。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，OPPO、vivo、蘋果的增幅雖然不及以往，但仍然保持穩(wěn)定和持續(xù)，而小米份額的大幅增長，絕大部分是來自于二三陣營廠商的份額。也就是說，小米從“其他”品牌的市場中爭取到了相當(dāng)多的用戶群體，余下的幾十家手機(jī)廠商要瓜分這僅有的24%。

可以看到，包括中興、金立、酷派、魅族、樂視等在內(nèi)的國內(nèi)手機(jī)廠商正在經(jīng)歷由小米崛起帶來的份額減損。其中，金立在今年并未延續(xù)去年的漲勢，甚至還下調(diào)了出貨量目標(biāo)；酷派和樂視手機(jī)更是遭遇滑鐵盧，隱身于各調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告的“其他”中。至于更多缺乏競爭力小品牌，或許等待他們的命運(yùn)就是泯然離場了。

同樣的境況或許正在國際市場同樣上演。小米在印度市場的增速也引人關(guān)注，IDC數(shù)據(jù)顯示，三星和小米第三季度在印度智能手機(jī)市場處于明顯領(lǐng)先位置，各占約23.5%的市場份額，而聯(lián)想、vivo和OPPO則緊隨其后。其中，紅米Note 4出貨量達(dá)到400萬臺，成為印度最暢銷的智能手機(jī)。

Gartner方面指出：“小米在第三季度的銷量增長最為強(qiáng)勁，與去年同期相比大幅增長80%，其銷量增長主要來自國際市場。其中，印度仍然是小米在海外最大且增長率最高的市場?！绷硗?，Gartner透露小米在拉丁美洲及俄羅斯市場的近期銷量，也有一定幅度的增長。

當(dāng)然，小米在印度市場的迅猛增長對于部分國內(nèi)手機(jī)廠商來說同樣是壞消息。目前華為、OV、小米和蘋果這五家整體份額已經(jīng)從去年同期的50%，增長到了今年的72%。也就是說，其他二三線品牌在印度市場同樣遭到了擠壓。

總體來看，無論是國內(nèi)市場還是國際市場，小米出貨量的增長都在供應(yīng)鏈、用戶和市場方面令二三線陣營出現(xiàn)了連鎖反應(yīng)，空間被進(jìn)一步壓縮。

不過懂懂筆記認(rèn)為，小米手機(jī)增長的規(guī)律和思路，對二三陣營來說也有很好的借鑒意義：一方面，能讓這些廠商更切實(shí)看到自身的不足，對癥下藥；另一方面，小米在線上和線下的雙重增長以及它現(xiàn)在主推的新零售模式，將會成為其他廠商和連鎖賣場發(fā)展的例證。

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