文 | 趙二把刀

前言：網(wǎng)劇從粗糙到精品，從小眾到流行乃至走出國(guó)門，不僅是自身品質(zhì)的提升和文化自信的輸出，更有海內(nèi)外視頻網(wǎng)站對(duì)于精品自制戰(zhàn)略的“不謀而合”…..

臨近歲末，大家都忙于總結(jié)、盤點(diǎn)，而一則“網(wǎng)劇出?！钡拇笮侣劊蛟S是對(duì)這些年網(wǎng)劇精品化最好的“年終獎(jiǎng)”。

11月30日，在成都舉行的第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在主題演講中透露，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)已被Netflix（以下簡(jiǎn)稱奈飛）買下，未來(lái)《白夜追兇》將通過(guò)奈飛在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。

一石激起千層浪。隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，近年中國(guó)電視劇“出海”的步伐正在加快，但是“網(wǎng)劇”出海卻是頭一份；尤其是，購(gòu)買《白夜追兇》的是奈飛——作為全球視頻流媒體企業(yè)的標(biāo)桿，同樣以“自制戰(zhàn)略”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也和近年來(lái)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在于“自制內(nèi)容”的重視“不謀而合”。

對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的“不謀而合”

從一家DVD租賃服務(wù)商進(jìn)階為享有全球聲譽(yù)的視頻網(wǎng)站，“自制內(nèi)容”無(wú)疑是奈飛的殺手锏。

可以說(shuō)，奈飛用戶的高速增長(zhǎng)很大程度上受益于“原創(chuàng)性內(nèi)容的刺激性因素”。即便該公司提高了訂閱價(jià)格，熱門劇集還是吸引了眾多觀眾。從2012年開(kāi)始發(fā)行原創(chuàng)內(nèi)容以來(lái)，奈飛在原創(chuàng)內(nèi)容制作領(lǐng)域的投資一直呈加速態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)。用高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容吸引和鎖定用戶，正是奈飛在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下制定的至關(guān)重要的“突圍”策略——最典型的《紙牌屋》正是這一戰(zhàn)略的產(chǎn)物。

而國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站，在經(jīng)過(guò)最初的版權(quán)大戰(zhàn)之后，也將重心轉(zhuǎn)移到自制；縱觀整個(gè)2017年的劇集市場(chǎng)，優(yōu)酷以“超級(jí)劇集”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

以“超級(jí)劇集”概念的提出為起點(diǎn)，優(yōu)酷在2017年一路高歌猛進(jìn)。高制作規(guī)格和以網(wǎng)臺(tái)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)打造內(nèi)容，在超級(jí)劇集提出前已經(jīng)近乎行業(yè)共識(shí)。而從今年4月份拋出這個(gè)概念到現(xiàn)在，超級(jí)劇集之于優(yōu)酷除了拉動(dòng)平臺(tái)用戶和會(huì)員收入的增長(zhǎng)，更多程度上或許是在于實(shí)現(xiàn)了優(yōu)酷與阿里大文娛諸多板塊的聯(lián)動(dòng)：《軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》《鎮(zhèn)魂街》等等收視率和口碑皆不俗，而被奈飛拿下的《白夜追兇》，更是2017年年度劇集的不二之選。

正如楊偉東在演講中所說(shuō)的那樣， “過(guò)去十年，數(shù)字（Digital）和內(nèi)容（Content）這兩條平行線被貫穿，并加速融合，這種融合帶來(lái)了一系列視聽(tīng)分發(fā)方式變革和內(nèi)容創(chuàng)新，也在不斷推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪的升級(jí)”，海內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)視頻網(wǎng)站對(duì)自制內(nèi)容高度重視的不謀而合，都是要在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更重要的位置。

當(dāng)然，打鐵還需自身硬，從劇集本身來(lái)看，《白夜追兇》形成的口碑旋風(fēng)堪稱中國(guó)版的《紙牌屋》。

《白夜追兇》從品質(zhì)到題材，

都通用全球

此次奈飛買下的《白夜追兇》，就是近年來(lái)國(guó)劇品質(zhì)提升的產(chǎn)物；同時(shí)也是優(yōu)酷實(shí)行超級(jí)劇集戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道的縮影。

《白夜追兇》在優(yōu)酷一上線就口碑爆棚，豆瓣評(píng)分超過(guò)9.0，以超過(guò)40億的播放量收官，早已經(jīng)提前鎖定年度最佳劇集的席位。

剖析《白夜追兇》整部劇，它給觀眾的驚喜是全方位的：演技在線的演員，高級(jí)的制作，緊湊的劇情，細(xì)致的情節(jié)，再加上追兇破案題材以及主角英雄、法醫(yī)、警察等身份都通用全球，能讓不同地域、人群快速接受劇情——這個(gè)從品質(zhì)到題材都符合全球標(biāo)準(zhǔn)的《白夜追兇》能被奈飛所購(gòu)買海外版權(quán)，也就是順理成章之舉。

當(dāng)然，強(qiáng)勢(shì)的宣發(fā)也給了《白夜追兇》強(qiáng)力的加持。背靠阿里大文娛優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷超級(jí)劇集的宣發(fā)也都更立體，如9月14日的#上淘寶搜白夜追兇#為例，就在社交平臺(tái)上刷屏了，還登上了微博熱搜榜；以及花式營(yíng)銷：深夜搭配《白夜追兇》的懸疑特質(zhì)，一句“千萬(wàn)別搜索”充分調(diào)動(dòng)用戶好奇心，超3000萬(wàn)人參與了和潘粵明的facetime，震撼人心的一場(chǎng)跨界推廣。

在如此多綜合因素下，電影級(jí)的《白夜追兇》品質(zhì)被評(píng)價(jià)為對(duì)標(biāo)上了美劇，而其代表的網(wǎng)劇精品化的趨勢(shì)都是有目共睹的。

在這一大背景下，Netflix買下《白夜追兇》海外版權(quán)也受到了很多外媒的關(guān)注?！逗萌R塢報(bào)道》認(rèn)為這部劇得到了極高的評(píng)價(jià)，并在商業(yè)上有巨大的回報(bào)。

而南華早報(bào)則引用了楊偉東的看法，“文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)蓬勃發(fā)展，我們相信高品質(zhì)劇集走向國(guó)際會(huì)幫助全世界的人們更好的了解中國(guó)，了解中國(guó)的軟實(shí)力。我很高興優(yōu)酷可以成為驅(qū)動(dòng)這一愿景的先行者，也非常欣賞Netflix的眼光，希望《白夜追兇》能受到全球用戶的喜愛(ài)”；同時(shí)，南華早報(bào)也認(rèn)為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站除了購(gòu)買美劇版權(quán)之外，國(guó)產(chǎn)內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值的快速提升也為中國(guó)劇集的出口創(chuàng)造了新機(jī)遇。

出海一小步，“視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)”一大步

之前讀娛君在優(yōu)酷秋集上采訪了阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)高級(jí)副總裁楊振，當(dāng)時(shí)他就提出心目中將來(lái)的愿景是，讓內(nèi)容有世界影響力，才是他們宣發(fā)人的終極夢(mèng)想——而《白夜追兇》就成功的邁出了第一步。

整個(gè)2017年，優(yōu)酷以《白夜追兇》為代表，《軍師聯(lián)盟》《鎮(zhèn)魂街》《春風(fēng)十里不如你》等多部超級(jí)劇集，在收獲高口碑和高播放量的同時(shí)，借助這些優(yōu)質(zhì)作品的影響力，超級(jí)劇集也成為整個(gè)劇集行業(yè)的新常態(tài)。

而優(yōu)酷方面也將持續(xù)加大投入，以高品質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)整個(gè)生態(tài)快速發(fā)展。在劇集新分類的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷此前對(duì)外發(fā)布了即將在2018年上檔的多部重磅劇集。包括湯唯時(shí)隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說(shuō)改編的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《帝王業(yè)》《艷勢(shì)番》《九州縹緲?shù)洝贰侗I墓筆記?重啟?極海聽(tīng)雷》《藏地密碼》《西夏死書》等數(shù)十部超級(jí)IP大劇；以及《白夜追兇2》《軍師聯(lián)盟2》《終極一班5》等多部爆款續(xù)作。

除了《白夜追兇》出海之外，在視聽(tīng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，楊偉東也分享對(duì)于產(chǎn)業(yè)變化的看法。他認(rèn)為，在大視頻的下半場(chǎng)，單打獨(dú)斗已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和需求，只有將產(chǎn)業(yè)上下游互相拉通、銜接，外延式成長(zhǎng)、集團(tuán)式作戰(zhàn)，才能全鏈路積蓄自身優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。以爆款劇集《白夜追兇》為例，在劇集品質(zhì)過(guò)硬的前提下，優(yōu)酷利用阿里大文娛及阿里電商體系資源進(jìn)行宣發(fā)，為擴(kuò)大劇集影響力推波助瀾——而今年優(yōu)酷秋集對(duì)外公布的另一部重磅超級(jí)劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也將全面打通劇集、電影、游戲、音樂(lè)、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈。

此外，技術(shù)也是成為數(shù)字和內(nèi)容融合的重要驅(qū)動(dòng)力。過(guò)去一年，利用阿里的技術(shù)積累，優(yōu)酷對(duì)用戶平臺(tái)進(jìn)行了一系列體驗(yàn)改進(jìn)和產(chǎn)品升級(jí)：全面云化和窄帶高清技術(shù)的運(yùn)用，讓用戶擁有更加順暢、高清的觀看體驗(yàn)；此外，圍繞用戶畫像、用戶互動(dòng)的個(gè)性化分發(fā)和優(yōu)酷星球，滿足了用戶對(duì)內(nèi)容、明星互動(dòng)等不同層面的個(gè)性需求。

“數(shù)字（Digital）和內(nèi)容（Content）的結(jié)合，正在推動(dòng)視聽(tīng)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。這是媒體融合的時(shí)代、內(nèi)容大發(fā)展的時(shí)代，也是新技術(shù)帶動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代”，楊偉東在演講中再次強(qiáng)調(diào)，阿里大文娛的目標(biāo)不是要做一個(gè)傳統(tǒng)意義上的娛樂(lè)平臺(tái)，而是“以基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為目標(biāo)，發(fā)揮阿里巴巴在用戶觸達(dá)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化領(lǐng)域的能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

最后，讀娛君認(rèn)為，網(wǎng)劇“出?！笔菍?duì)于品質(zhì)的認(rèn)可、宣發(fā)的回報(bào)，而海內(nèi)外領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站對(duì)于“自制”的“不謀而合”，也意味著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是具有超凡能力的，不僅能夠打破圈層的桎梏，更是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中最重要的一環(huán)。在這個(gè)意義上，優(yōu)酷似乎已經(jīng)領(lǐng)跑行業(yè)……