文丨王君子

在直播界流傳著這樣一句話：“直播發(fā)于秀場、興于網(wǎng)紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情”。

這樣的說法在前些年頗有唱衰直播平臺的意味，但是伴隨著相關(guān)政策的出臺，政府部門對直播平臺的監(jiān)管，那些“秀下限”的不良直播逐漸消失在人們視野，而提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播平臺，進(jìn)入到日趨穩(wěn)固的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

以酷狗直播為例，近期在與電視綜藝節(jié)目《天籟之戰(zhàn)2》的合作中，讓人們看到直播平臺聚集的精品內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)直播歌手，為行業(yè)找回魅力。

作為以音樂為主打的垂直類直播平臺，酷狗直播一方面根植于原創(chuàng)內(nèi)容，一方面也不斷鼓勵推出具有正向價值觀導(dǎo)向的主播。這種態(tài)度其實(shí)是在為整個直播行業(yè)起到表率作用，讓大家看到，從迎合用戶到引領(lǐng)用戶，以正向價值觀導(dǎo)向的直播業(yè)，正在加快內(nèi)容的打磨升級。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的未來發(fā)展，應(yīng)該是“穩(wěn)固于垂直，正名于態(tài)度，得益于價值導(dǎo)向”。

“垂直”經(jīng)營的背后是一種專業(yè)態(tài)度

以往我們談起直播，往往會先想到那些奇葩，比如直播喝辣椒油、直播睡覺、直播按摩……一些靠秀下限行為走紅的主播，甚至成立了自己的團(tuán)隊(duì)，專門制作一些毀三觀的節(jié)目來引發(fā)社會關(guān)注。

這些靠色情、低俗來博取眼球的內(nèi)容，獲取了一時流量聚合，卻成為了行業(yè)痛點(diǎn)——雖然滿足了網(wǎng)友們的空虛，但是空虛之后產(chǎn)生的是更大的空虛。一些直播平臺為此不斷生產(chǎn)出更沒節(jié)操的內(nèi)容，這種惡性循環(huán)只會讓直播行業(yè)陷入自我毀滅的危機(jī)。

實(shí)際上，這種危機(jī)的主因其實(shí)是直播平臺的定位不明。表面上提供的是五花八門的內(nèi)容，但實(shí)際上是雜亂無章、良莠不齊。

而像酷狗直播垂直音樂運(yùn)營的平臺，首先就杜絕了那些雜亂的內(nèi)容產(chǎn)品。尤其是近些年眾多音樂素人走上綜藝舞臺，也讓“唱歌”成為了一種潮流，酷狗直播正是在這種潮流中一心做垂直，慢慢在喜歡唱歌、喜歡聽歌的網(wǎng)友心目中形成了品牌效應(yīng)，樹立了自己的價值體系。

這種策略不僅利用分眾傳播的優(yōu)勢，同時也在表明一種態(tài)度：永遠(yuǎn)不要把觀看直播的用戶想得很低俗，從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，用戶是要依靠高質(zhì)量的內(nèi)容，才能讓平臺獲取穩(wěn)定的流量。

主播需要培養(yǎng)“職業(yè)精神”

其次，我們還可以感受到酷狗直播傳達(dá)出的第二種態(tài)度，即主播的職業(yè)精神。

網(wǎng)上有人提出過一個有趣的問題，為什么籃球迷看別人打球比自己上場還要激動？

萬千球迷一定有不同的答案，但所有答案都脫不開一點(diǎn)：賽場上的運(yùn)動員夠?qū)I(yè)啊！

專業(yè)，這是任何一個職業(yè)都需要考量的關(guān)鍵詞。

一個演員如果不專業(yè)，演技還不如群眾，只靠顏值與炒作，難免被貼上小鮮肉的標(biāo)簽；走在T臺秀上的模特如果不專業(yè)，只靠賣慘與帶節(jié)奏，難免被網(wǎng)友們扒皮與聲討。

為什么有些人對主播懷有偏見與誤解？因?yàn)檎麄€主播群體還存在專業(yè)性不足的問題，門檻太低是硬傷。一些主播自身才藝不夠卻要勉強(qiáng)在公眾面前“秀”，不僅無法吸粉對平臺本身也是一種傷害。

而酷狗直播在對于主播入駐上可謂高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，首先一個主播至少要有過硬的才藝，要有原創(chuàng)作品；入駐之后也要遵守平臺上的藝人管理制度，諸如抽煙酗酒等不良行為是被禁止的、掛機(jī)混時間不按照要求直播是被禁止的、演唱低俗歌曲表演誘惑性舞蹈是被禁止的……

種種條例均是以職業(yè)藝人的標(biāo)準(zhǔn)去要求的，這樣的平臺誕生的主播才是整個主播群體的典范，也是值得我們花時間去了解、去欣賞、去尊敬的。

比如一位名叫“AK琴歌王子”的酷狗直播歌手，擅長自彈自唱，會多種樂器，而且很會與粉絲互動。粉絲們隨便點(diǎn)一首歌，他都能瞬間彈唱出來，不少粉絲稱呼他是點(diǎn)歌機(jī)。而他本人自幼癡迷音樂，入駐酷狗直播不求打賞，只求有更多的粉絲喜歡他的作品。其實(shí)這樣的主播并非個案，他們實(shí)現(xiàn)的不僅是個人價值，也在側(cè)面反映出一個直播平臺輸出的正確價值導(dǎo)向，讓更多人看到具有職業(yè)精神的主播。

網(wǎng)絡(luò)直播增加就業(yè)機(jī)會

此外，互聯(lián)網(wǎng)時代為就業(yè)提供了更多可能的渠道。當(dāng)我們規(guī)范了直播平臺、打造主播的職業(yè)精神后，還應(yīng)該將這些成果落地到實(shí)處，直播平臺可以承擔(dān)更多的社會使命。

孫希雪，來自山東濰坊，2016年入駐酷狗直播。她幼年經(jīng)歷父母離異，相依為命的母親身體不好，因此孫希雪不得不輟學(xué)打工、貼補(bǔ)家用。而母親因?yàn)樯眢w狀況，孫希雪又不得不辭去工作，在掙錢與親情的兩難之間，她發(fā)現(xiàn)做主播能夠妥善解決困境。孫希雪后來說，“網(wǎng)絡(luò)就像一個家，這個家給了我很多支持，我很享受那種給他們唱歌、互動的過程……”

徐翠，來自陜西商洛，2015年成為酷狗直播歌手。小時候因?yàn)樾郝楸?，雙腿無法站立，只能靠雙手爬行，初中之后考上了重點(diǎn)高中，但因?yàn)榭床?，家中積蓄無多。徐翠不得不放棄上學(xué)，開始尋找工作，然而因?yàn)樯眢w原因，遭到不少用人單位的歧視。在一個偶然的機(jī)會，徐翠發(fā)現(xiàn)在酷狗直播，可以盡情地唱歌、盡情地展現(xiàn)自我。從此，網(wǎng)友們認(rèn)識了一位名叫“夢璃”的主播……

從這些活生生的實(shí)例，我們可以看到，在那些實(shí)現(xiàn)夢想、實(shí)現(xiàn)自我價值的豪言壯語背后，其實(shí)還有著許多不為人知的辛酸。給每一個人平等的機(jī)會，讓每一個人可以靠自己的本事獲取社會尊重，這才是直播行業(yè)最初的夢想。