近日，有家電圈營(yíng)銷(xiāo)人士發(fā)微博曝光了一組家電行業(yè)品牌發(fā)布的廣告，分別涉及萬(wàn)和、美的、香港史密斯三個(gè)熱水器品牌，令人感到捧腹的是三家廣告不約而同使用了同一組廣告語(yǔ)“花灑一開(kāi) 熱水即來(lái)”。各家的文案創(chuàng)意居然如出一輒，難道是巧合？

圖1：萬(wàn)和開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告

圖2：美的國(guó)美11月23日內(nèi)購(gòu)會(huì)廣告

圖3：萬(wàn)和機(jī)場(chǎng)廣告

圖4：香港史密斯11月份展臺(tái)廣告

入冬以來(lái)，熱水器進(jìn)入旺銷(xiāo)季節(jié)，各熱水器品牌的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也是紛至沓來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)促銷(xiāo)廣告、戶外廣告、展會(huì)宣傳等活動(dòng)紛紛見(jiàn)諸于各種媒體，這種高密度投放使得這次三家品牌的廣告語(yǔ)直接撞車(chē)，被業(yè)內(nèi)人士關(guān)注到也不算巧合。“花灑一開(kāi)，熱水即來(lái)”究竟師出何門(mén)？到底誰(shuí)抄襲誰(shuí)的？不免讓吃瓜群眾產(chǎn)生了好奇。

其實(shí)這句廣告語(yǔ)本身并不存在專(zhuān)利侵權(quán)，畢竟不涉及到品牌商標(biāo)層面，甚至細(xì)究來(lái)看“花灑一開(kāi) 熱水即來(lái)”與曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”頗有師出同門(mén)之感。但各家在走產(chǎn)品差異化的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)層面的同質(zhì)化不免讓人唏噓。

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至于到底誰(shuí)抄誰(shuí)的文案，其實(shí)從發(fā)布時(shí)間就可以考證，萬(wàn)和的廣告語(yǔ)文案最早見(jiàn)于2016年10月，并在全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)廣告存在多時(shí)，而美的熱水器和香港史密斯的“花灑”廣告則是于近期曝光，孰先孰后，一目了然。

更有細(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)，上圖中香港史密斯廚衛(wèi)電器有限公司原來(lái)是一個(gè)山寨品牌，和美國(guó)A.O.史密斯完全是兩碼事。因此，它全盤(pán)抄襲萬(wàn)和的廣告語(yǔ)也就見(jiàn)怪不怪了。但是美的作為全國(guó)知名品牌，如此明目張膽地剽竊萬(wàn)和的廣告創(chuàng)意，實(shí)在是令人乍舌！更有網(wǎng)友評(píng)論表示：美的熱水器的文案小編該扣工資了，要抄也可以改個(gè)“花灑一擰 熱水就來(lái)！”嘛。