雙十一期間，AR廣告在一直播、秒拍、小咖秀等UGC平臺(tái)持續(xù)刷屏，小米、天貓、Olay等廣告的特效也讓直播觀眾和主播們過了一把癮。據(jù)悉，此次為小米、天貓、Olay提供AR廣告的公司——星廣互動(dòng)（StarADs），來自中國最大新銳AI企業(yè)商湯科技的旗下。

在秒拍、一直播、小咖秀等直播短視頻平臺(tái)中，將廣告有趣、智能地插入，不覺讓人眼前一亮。CNNIC第39次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。相比其他互聯(lián)網(wǎng)線上互動(dòng)場景，比如視頻、文字等，這一流量場景內(nèi)的用戶群體積極性與接受能力極強(qiáng)。

實(shí)際上，AR營銷在國外的運(yùn)用已經(jīng)比較廣泛，而將AR廣告率先應(yīng)用于UGC視頻（短視頻、直播、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大）沃土下，足見星廣互動(dòng)在廣告趨勢上具有十足的預(yù)見性，其不僅提供了AR廣告形式，還打通流量平臺(tái)，創(chuàng)建了首個(gè)智能AR廣告平臺(tái)StarADs。在幫助品牌主完成平臺(tái)投放后，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可為品牌主評(píng)估投放的曝光量、用戶定向、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)投放做更好的支持。這也就意味著，星廣互動(dòng)其實(shí)是整個(gè)智能化AR廣告的平臺(tái)服務(wù)商，提供從AR廣告設(shè)計(jì)、投放策略到效果評(píng)估的完整支持。

據(jù)商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO，星廣互動(dòng)CEO徐立博士介紹：“現(xiàn)在我們牽涉到兩部分的技術(shù)，一部分是AI的視覺技術(shù)，另外一部分是AI的大數(shù)據(jù)技術(shù)。”

如今，星廣互動(dòng)在國內(nèi)掀起的這股AR廣告熱潮可能預(yù)示著一場以AR為核心技術(shù)的廣告革命即將到來，而AR廣告極強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)性正是這場革命的源泉。

內(nèi)容升級(jí)使AR廣告具備強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)性

AR廣告的火爆有證在先，想必我們對(duì)QQ、支付寶等曾在春節(jié)投放的地圖紅包一定歷歷在目。但相較不同的是，星廣互動(dòng)將AR廣告應(yīng)用在UGC模式下的視頻平臺(tái)，與AR廣告本身所具有的兩個(gè)強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)性不可分割。

其一，AR廣告驅(qū)動(dòng)廣告形態(tài)升級(jí)。星廣互動(dòng)目前已經(jīng)支持面部手勢識(shí)別、前背景分割、SLAM等技術(shù)，這些技術(shù)的成熟是支持廣告形態(tài)升級(jí)的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代讓廣告從紙質(zhì)升級(jí)為數(shù)字化，而AR技術(shù)的多重應(yīng)用如今又再次刷新了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻廣告的存在狀態(tài)，讓其升級(jí)為可互動(dòng)、可選擇的廣告形態(tài)。

其二，AR廣告驅(qū)動(dòng)廣告模式升級(jí)。傳統(tǒng)模式的廣告是單一的渠道投放，比如報(bào)紙、雜志等，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告內(nèi)容的數(shù)字化得以實(shí)現(xiàn)廣告大面積線上傳播的可能，在視頻網(wǎng)站、網(wǎng)頁等入口下，視頻廣告與文字廣告得以大行其道。AR的成熟無疑讓廣告模式越來越偏向原始互動(dòng)性更強(qiáng)的流量入口，比如直播、短視頻等，星廣互動(dòng)的AR廣告平臺(tái)便是如此。

那么，AR廣告強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)性又是從何而來？或者說，是什么賦予了AR廣告能夠驅(qū)動(dòng)廣告形態(tài)和模式的升級(jí)？

首先，廣告思維的轉(zhuǎn)變，從以營銷為核心到以內(nèi)容為核心。通俗地說，廣告更注重內(nèi)容的質(zhì)量，因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量的好壞會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度，從而影響最終的產(chǎn)品營銷效果。

星廣互動(dòng)選擇將AR廣告應(yīng)用在UGC視頻平臺(tái)，主要是由于這些平臺(tái)的內(nèi)容都是由海量的用戶創(chuàng)造、改編并加以傳播，具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性。在UGC模式下，用戶的原創(chuàng)欲望較強(qiáng)。而在內(nèi)容核心思維的驅(qū)動(dòng)下，AR廣告提供的技術(shù)特效能夠讓用戶擁有更強(qiáng)的創(chuàng)作欲望與創(chuàng)作能力。

比如在此次AR廣告的投放中，用戶可以在特效列表中，選擇小米和Olay的特效。因而用戶在拍攝短視頻的過程中，就可以結(jié)合相應(yīng)的特效進(jìn)行互動(dòng)性創(chuàng)作，以此形成原創(chuàng)性較強(qiáng)的UGC內(nèi)容。

甚至說，AR特效只是一個(gè)輔助創(chuàng)作的工具，而不是作為一個(gè)廣告而出現(xiàn)。這便是內(nèi)容核心思維的力量，讓用戶在創(chuàng)作中沉浸到與AR廣告的互動(dòng)之中，從而做出獨(dú)一無二的、有趣的東西。而在這樣持續(xù)的創(chuàng)作中，產(chǎn)品得以逐漸對(duì)用戶完成潛移默化的知識(shí)灌輸，這是一個(gè)愉快有趣的過程。

其次，廣告內(nèi)容焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，即內(nèi)容去中心化。無論是我們熟悉的各種電視廣告，還是視頻網(wǎng)頁廣告，都是講究兩個(gè)字：灌輸。在盈利目的的驅(qū)動(dòng)下，廣告主認(rèn)為灌輸產(chǎn)品理念來得簡單直接，讓用戶更容易記住產(chǎn)品。所以，我們記住了一些逆天的廣告詞。

其他的呢？我們沒有記住，甚至不了解產(chǎn)品的長相、性能和用途，覺得莫名其妙。這正是中心化思維驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)廣告思維所存在的最大弊端。在這樣弊端下，用戶購買的欲望不強(qiáng)，甚至?xí)a(chǎn)生諸多反感。也就是說，不合時(shí)宜地暴力灌輸產(chǎn)品信息，已經(jīng)超出了人們的承受范圍。

而且，這種中心化思維更注重投放人群和投放時(shí)間，以提高投放精準(zhǔn)度。但由于渠道受眾不明確，其實(shí)效率不太高。而且，用戶需求不具備可預(yù)測性，所有的廣告過程都是靠著商家單方面的想象來驅(qū)動(dòng)的。

于是，為了革除這些弊病，廣告開始去中心化。所謂的去中心化，就像區(qū)塊鏈技術(shù)一般，讓廣告的所有內(nèi)容具備可讀性、可傳播性。

AR廣告剛好可以作為去中心化的一個(gè)代表。星廣互動(dòng)將AR廣告同UGC模式相結(jié)合，具有十分關(guān)鍵的去中心化意義。即去掉用戶對(duì)廣告中心概念的不愉悅感，比如AR技術(shù)的多變性使得產(chǎn)品本身多變，不僅提升了用戶的體驗(yàn)，也淡化了產(chǎn)品的灌輸式知識(shí)。

最后，廣告投放平臺(tái)的去中心化。傳統(tǒng)意義上的廣告投放渠道有電視、報(bào)刊、視頻網(wǎng)站等流量平臺(tái)，這些渠道正是建立在人們過去的生活習(xí)慣之上而發(fā)展起來的流量聚集地。

但在如今的UGC模式中，直播、短視頻等形式的創(chuàng)作逐漸占領(lǐng)了人們的時(shí)間，成為新興的流量聚集地。于是，廣告主們受流量吸引原則影響開始轉(zhuǎn)變投放思維，這些平臺(tái)逐漸受到更多的青睞。此次星廣互動(dòng)與小米、Olay、天貓的合作投放也正是看重這一塊流量聚集地的價(jià)值。具體看來，UGC內(nèi)容平臺(tái)具有兩個(gè)價(jià)值，其一，時(shí)間價(jià)值。相比綜藝電視節(jié)目、報(bào)紙報(bào)刊等，用戶們在直播、短視頻這種娛樂消遣的平臺(tái)中所投入的時(shí)間要多得多，這也就成為廣告曝光率的保證；其二，吸引力價(jià)值。UGC是由用戶們創(chuàng)作的內(nèi)容，其本身焦點(diǎn)讓用戶變成主動(dòng)選擇的一方，由此也更容易吸引用戶注意力，讓廣告實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷效果。

也就是說，UGC平臺(tái)的加入讓廣告主們的選擇不再單一，實(shí)現(xiàn)了廣告投放平臺(tái)的去中心化，同時(shí)也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了廣告投放資源更合理以及更高效的分配。正如徐立所說：“在關(guān)鍵位置上，UGC視頻的關(guān)注度其實(shí)未必比大IP劇來的少?！?/p>

在以內(nèi)容為核心、去中心化兩種改革趨勢下，越來越多的廣告正在以去中心化模式展現(xiàn)在用戶面前。于是，去中心化模式也為廣告的價(jià)值提升帶來了更大的空間。

一、廣告可讀價(jià)值最大化

星廣互動(dòng)為小米、天貓、Olay在UGC平臺(tái)打造的AR廣告由于具備極強(qiáng)的可創(chuàng)新性，在AR技術(shù)的帶動(dòng)下，由此也與用戶產(chǎn)生著諸多的互動(dòng)。也就是說，用戶當(dāng)之無愧已經(jīng)成為廣告的參與者與創(chuàng)作者。因此，廣告的內(nèi)容被顛覆，成為一種娛樂與產(chǎn)品信息相結(jié)合的趣味性創(chuàng)作視頻。

所以，AR技術(shù)為這種娛樂性互動(dòng)打下了基礎(chǔ)，趣味因素使得AR廣告的可讀性進(jìn)一步提升，比如星廣互動(dòng)的前背景分割技術(shù)能夠讓視頻中的人像與背景分割，從而調(diào)整背景畫像，產(chǎn)生十分有趣的效果。再比如，此次天貓投放的廣告中，“貓”還會(huì)做出眨眼的動(dòng)作，十分可愛有趣。這樣一來，消費(fèi)者自始至終都停留在廣告的觀看上，讓每一幀的內(nèi)容都成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

所以說，AR技術(shù)的加入使得廣告在內(nèi)容上發(fā)生了質(zhì)變，從而使得用戶不再把廣告當(dāng)做廣告看待，而是當(dāng)做一則趣味的互動(dòng)視頻或直播看待，可讀性得到大幅度提升。

二、廣告可傳播價(jià)值最大化

廣告如果不具備一定的可傳播性，將失去其作為廣告而存在的意義。星廣互動(dòng)選擇將AR廣告與UGC模式的視頻平臺(tái)相結(jié)合，無疑是考慮到廣告需要有更大的傳播量才能發(fā)揮出其最大的價(jià)值。

首先，由于近年來直播和短視頻的火爆，使得諸多平臺(tái)聚攏了大量用戶。在這樣的用戶基礎(chǔ)下，AR技術(shù)的出現(xiàn)與這些平臺(tái)服務(wù)用戶的趣味價(jià)值理念相符合。而且，在主播的帶動(dòng)下，粉絲傳播的欲望與熱情被點(diǎn)燃。所以，AR廣告的可傳播力也更強(qiáng)。

其次，UGC模式是以用戶創(chuàng)作理念為核心的，其本身提倡的就是用戶創(chuàng)作。AR技術(shù)的加入，讓用戶能夠隨意選擇特效，與特效產(chǎn)生互動(dòng)，最終形成比較個(gè)性化的內(nèi)容，更讓用戶容易產(chǎn)生儲(chǔ)存與傳播的沖動(dòng)。而且，在AR廣告背后，星廣互動(dòng)還融入了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)廣告的智能化投放，使用戶能創(chuàng)作自己更喜歡的視頻內(nèi)容。

最后，UGC模式下，用戶可隨意儲(chǔ)存內(nèi)容，加入AR技術(shù)特效的內(nèi)容無疑會(huì)成為用戶嘗鮮的首選，因而當(dāng)用戶選擇儲(chǔ)存UGC視頻時(shí)，產(chǎn)品也被不知不覺地植入到視頻內(nèi)容中，其二次價(jià)值將得到很好的釋放。

三、廣告可互動(dòng)價(jià)值最大化

AR技術(shù)賦予廣告的互動(dòng)性，是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告和紙質(zhì)廣告完全不具備的。對(duì)用戶來說，互動(dòng)性是一種拉近距離、提升好感的絕佳方式。在互動(dòng)的過程中，廣告的產(chǎn)品理念得以輕描淡寫地與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，因?yàn)锳R技術(shù)所承載的產(chǎn)品信息也是以用戶互動(dòng)體驗(yàn)為主，比如在小米此次的一個(gè)AR廣告中，星廣互動(dòng)將小米手機(jī)作為元素，再利用前背景分割和手勢識(shí)別技術(shù)，讓用戶置身到一個(gè)可互動(dòng)形式之中，用戶的一舉一動(dòng)都會(huì)由AR技術(shù)識(shí)別，并同時(shí)產(chǎn)生新的圖案與動(dòng)作。

另外，在主播模式下，粉絲能夠看到主播與AR廣告的實(shí)時(shí)互動(dòng)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了AR廣告在粉絲中的可視性，等同于實(shí)現(xiàn)了粉絲、主播與AR廣告的三方互動(dòng)，互動(dòng)維度的提升也為整個(gè)互動(dòng)過程制造意想不到的樂趣。

換言之，互動(dòng)性的產(chǎn)生使得用戶能夠把廣告作為一個(gè)可以交流的對(duì)象，對(duì)產(chǎn)品信息自然也樂意接受并學(xué)習(xí)了。

綜合來看，AR技術(shù)的融入，使得廣告的傳播性、可讀性以及互動(dòng)性大大提升，這種質(zhì)變也就能輕松使廣告價(jià)值最大化了。

UGC模式助推AR廣告引領(lǐng)未來營銷趨勢

去中心化模式的實(shí)現(xiàn)，離不開UGC模式的兩大特點(diǎn)。首先，在直播模式中，粉絲與主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為AR廣告?zhèn)鞑サ淖罴淹寥馈１热缧∶妆敬卧谝恢辈テ脚_(tái)上投放的AR廣告，廣告特效既可以在粉絲進(jìn)入直播間的前10秒展現(xiàn)，也可以在主播的直播過程中從特效列表中選擇呈現(xiàn)。在這樣的互動(dòng)過程中，AR廣告成為互動(dòng)潤滑劑，增強(qiáng)了直播的趣味性。

其次，在短視頻模式中，用戶的自我創(chuàng)作能力能夠讓AR廣告更加生動(dòng)。比如在小米和Olay分別在小咖秀和秒拍投放的廣告中，用戶張開手就可以讓特效呈現(xiàn)，通過這種獨(dú)特的pose使自己成為焦點(diǎn)，獲得更多的關(guān)注。相比普通的視頻，加入AR技術(shù)的視頻也更易被傳播和觀看。

總而言之，從包容海量UGC內(nèi)容的視頻平臺(tái)出發(fā)，星廣互動(dòng)所推崇的AR廣告在面部手勢識(shí)別、前背景分割、SLAM等技術(shù)的幫助下，無疑將助推廣告的推廣與展現(xiàn)價(jià)值最大化，這也與其提出的“視頻會(huì)思考，廣告更好看”理念不謀而合。在全民性的互動(dòng)與參與下，星廣互動(dòng)所專注的UGC視頻AR廣告將成為未來的一種主流廣告展示方式，并帶動(dòng)廣告走向一個(gè)價(jià)值最大化的時(shí)代。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110