今年9月，網(wǎng)易發(fā)布了由《陰陽師》改版的《決戰(zhàn)！平安京》，正式面向騰訊的《王者榮耀》發(fā)起挑戰(zhàn)。如今，網(wǎng)易游戲和騰訊游戲為了能成為游戲行業(yè)的老大展開了一系列的激烈競爭。

根據(jù)國外權(quán)威移動游戲產(chǎn)業(yè)媒體PocketGamer的最新報告我們了解到，在“全球50大手游發(fā)行商”中，騰訊游戲排第三，而網(wǎng)易游戲排第四。

網(wǎng)易游戲如何一步步成為騰訊游戲的勁敵？

網(wǎng)易游戲雖說不是游戲行業(yè)的龍頭老大，但其地位也不低，而網(wǎng)易之所以能在眾多游戲中突出重圍成為行業(yè)“二把手”，這離不開網(wǎng)易在游戲方面日益深化的布局。

第一階段，網(wǎng)易游戲的崛起。2001年起，網(wǎng)易憑借著自主研發(fā)在游戲行業(yè)中嶄露頭角，推出《大話西游OnlineⅡ》成為第一個成功運營的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。再之后《夢幻西游》的出臺也成為了游戲行業(yè)的經(jīng)典之作，被譽為“中國第一網(wǎng)游”，憑借這一系列經(jīng)典端游，網(wǎng)易一躍進入游戲行業(yè)的一線，打下了自己的一片天。

第二階段，網(wǎng)易游戲開始形成品牌效應(yīng)。在《夢幻西游》、《倩女幽魂》等游戲大火之后，網(wǎng)易便對這類經(jīng)典的端游進行拓展，開始推出同名手游，憑借經(jīng)典的品牌效應(yīng)，手游推出后得到了不錯的反響。此外，2008年網(wǎng)易游戲正式與暴雪聯(lián)手，通過引進《星際爭霸2》、《魔獸世界》等世界知名游戲來擴培育游戲大品牌，網(wǎng)易游戲成為暴雪娛樂在中國唯一的游戲代理商。

第三階段，網(wǎng)易手游的發(fā)展。網(wǎng)易于2008到2014年這一階段開始成為暴雪娛樂在中國游戲行業(yè)中唯一的游戲代理商。同時，不出網(wǎng)易所愿，近幾年網(wǎng)易游戲發(fā)布的《陰陽師》、《我的世界》、《率土之濱》等游戲產(chǎn)品逐步促成了網(wǎng)易品牌效應(yīng)的形成?！蛾庩枎煛犯窃谏暇€不久之后便拿下了IOS暢銷榜的第一名，成為2016年名副其實的手游代表，網(wǎng)易游戲憑借著《陰陽師》名利雙收。與此同時，網(wǎng)易也同期開始了在手游領(lǐng)域的布局。

首先，是對王牌產(chǎn)品持續(xù)投入延續(xù)品牌價值，網(wǎng)易根據(jù)自身研發(fā)的《夢幻西游》、《大話西游》等經(jīng)典端游來開發(fā)手游，既有端游玩家做基礎(chǔ)，又節(jié)省了開發(fā)手游的時間和精力。網(wǎng)易手游也因此大獲成功，同期產(chǎn)生了不少如大家耳熟能詳?shù)摹秹艋梦饔螣嵫妗返妊苌钟巍?/p>

其次，在2015年IP大熱的時候，網(wǎng)易游戲?qū)x擇深度合作IP項目的慎重。如今的手游行業(yè)IP盛行，而網(wǎng)易在對待IP開發(fā)上一直保持著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，比如，在看到古龍系列影視開發(fā)手游的可行性之后，網(wǎng)易便開始進行深度挖掘，正是這類優(yōu)質(zhì)IP手游讓網(wǎng)易游戲重新煥發(fā)了活力，加強了與騰訊游戲?qū)沟膽?zhàn)斗力。

此外，為了開發(fā)出更有吸引力的手游，2016年，網(wǎng)易啟動“普羅米修斯計劃”，大力向外收集故事題材，招聘游戲創(chuàng)作高手。網(wǎng)易還將影視與手游進行結(jié)合，構(gòu)建出可以將網(wǎng)易游戲向外衍生拓展的產(chǎn)業(yè)鏈，比如唐人將《夢幻西游》改編成影視，華策影視與《新大話西游2》合作開發(fā)影視，芒果娛樂則對《天下3》改編影視進行投資。網(wǎng)易不僅將影視IP改編成手游，最為重要的是將游戲中的各方面拓展到游戲之外去，將游戲帶來的影響發(fā)揮到極致，試圖通過這樣來形成經(jīng)典游戲的全領(lǐng)域覆蓋。

為了能與騰訊游戲相抗衡，自2016年開始至往后五年中，網(wǎng)易將相繼投入10億元對網(wǎng)易游戲進行相應(yīng)的扶持，以此來吸引更多新玩家的加入。

然看似風(fēng)光的背后，網(wǎng)易游戲隱藏了許多無可奈何

今年，網(wǎng)易游戲預(yù)計有29款游戲要發(fā)布，除了游戲產(chǎn)品本身之外，網(wǎng)易游戲還試圖打造“泛娛樂”生態(tài)圈，向?qū)τ螒蛉轿徊季值尿v訊生態(tài)圈化靠攏，突破以往自己僅是一個游戲開發(fā)商和代理商的概念。

而網(wǎng)易的老對手騰訊也并不閑著，自2007年起，騰訊在引進了《穿越火線》、《地下城與勇士》和《英雄聯(lián)盟》之后，就將自己的游戲產(chǎn)業(yè)推到了一個新的高度。且騰訊旗下的各大系統(tǒng)都為騰訊游戲的開發(fā)與代理提供了絕佳入口,騰訊依靠著游戲的自主研發(fā)、代理和對手游的提前布局成為了游戲領(lǐng)域的一把手。

而說到知名手游，除了騰訊的《王者榮耀》之外，還有一個不得不提的就是網(wǎng)易出品的《陰陽師》，這款游戲于去年9月上線，到10月份便登上iOS暢銷榜榜首。其新穎的玩法、精美的畫質(zhì)、以及大牌聲優(yōu)的助陣給《陰陽師》帶來了不少用戶。但如今，不過才一年的時間，《陰陽師》就呈現(xiàn)了衰退的跡象，由獨霸IOS榜首到名落孫山，排名一直徘徊在在十名開外。而這不僅僅是《陰陽師》的危機，同時也是網(wǎng)易游戲的危機。

在今年9月份，硅谷移動應(yīng)用數(shù)據(jù)情報平臺SensorTower公布的前30名國內(nèi)游戲收入排行榜中，騰訊游戲成最大贏家，共占了12個名額，《天龍八部》、《亂世王者》等游戲都在列，其中《王者榮耀》更是以絕對的優(yōu)勢排在第一位，而網(wǎng)易游戲只占4個名額，曾長期霸榜的《陰陽師》只排在了第九位，網(wǎng)易略輸騰訊一籌。

最新網(wǎng)易財務(wù)報告也顯示，網(wǎng)易游戲在今年第一季度盈利為107.35億元，到了今年第二季度只有94.3億元，呈下滑狀態(tài)。除了在今年的第一季度突破百億之后，網(wǎng)易游戲的后續(xù)發(fā)展并不樂觀，網(wǎng)易游戲似乎開始進入萎縮階段。如今，網(wǎng)易游戲作為游戲行業(yè)的兩大巨頭之一，看似風(fēng)光的背后，其實也隱藏了許多的無可奈何。

口碑良好的網(wǎng)易游戲為何總被騰訊壓一頭

如今，網(wǎng)易游戲憑借著制作精良、可玩性高等獲得了不少玩家的好感，在游戲行業(yè)中的口碑也不錯。然而，就總體來看，網(wǎng)易游戲在發(fā)展中還存在著不可避免的漏洞。

網(wǎng)易的發(fā)展太過依賴于游戲領(lǐng)域，在其他領(lǐng)域的布局還不夠完善，今年網(wǎng)易發(fā)布的第二季度財報顯示，有133.76億元的凈收入，其中在游戲方面的凈收入就高達(dá)94.30億元，占網(wǎng)易Q2凈收入的七成，由此看出，網(wǎng)易對游戲的過度依賴在一定程度上限制了網(wǎng)易游戲向外衍生的發(fā)展，減少了游戲的知名度。而騰訊則不一樣，騰訊游戲多管齊下，各個領(lǐng)域與游戲相輔相成，大大提升了騰訊游戲?qū)ν獾闹取３酥?，網(wǎng)易游戲還存在一些問題。

一方面，網(wǎng)易游戲產(chǎn)品制作精美，但盈利模式上存在漏洞。網(wǎng)易游戲向來便秉持著“網(wǎng)易出品，必屬精品”的原則，其產(chǎn)品的制作都是良心制作，但游戲開發(fā)的最終目的就是為了盈利，而在盈利模式上，網(wǎng)易游戲還需多加改善。就拿《陰陽師》的氪金事件來說，在今年3月份，一位《陰陽師》的玩家為了能抽出強神，在游戲中消費“氪”了9000元人民幣，結(jié)果卻一無所獲，而這種現(xiàn)象并非少數(shù)。外界還流傳著：玩騰訊要錢，玩網(wǎng)易要命，可見網(wǎng)易游戲的付費模式已經(jīng)引起了公憤。如今游戲行業(yè)的人民幣玩家并不在少數(shù)，而網(wǎng)易游戲這樣的做法可能會造成玩家流失，嚴(yán)重些甚至?xí)熬W(wǎng)易游戲的口碑。

另一方面，提到網(wǎng)易游戲人們首先想到的便是《夢幻西游》、《大話西游》、《倩女幽魂》等經(jīng)典游戲，目前網(wǎng)易游戲主要依靠這些“老一輩”的游戲來支撐，缺少能挑大梁的新游戲產(chǎn)品。而其中少數(shù)如《陰陽師》等大作如今也進入了瓶頸期。網(wǎng)易游戲在一開始的時候研發(fā)出了許多大家耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)游戲，但時至今日，網(wǎng)易游戲仍靠著之前的端游支撐其在游戲行業(yè)的地位。隨著經(jīng)典游戲作品生命周期的不斷縮減，網(wǎng)易亟需推陳出新拿出作品，靠實力與騰訊競爭。

隨著時間的推移，網(wǎng)易游戲中的游戲辨識度變得越來越低，相似性反而越來越高，不少玩家青睞網(wǎng)易游戲的熱度正在逐漸減退。作為游戲行業(yè)的二把手，網(wǎng)易游戲多年來一直與騰訊游戲斗爭不斷。發(fā)展至今，網(wǎng)易游戲的精品化已經(jīng)不能成為其取勝的法寶，網(wǎng)易游戲要想繼續(xù)向騰訊游戲挑戰(zhàn)爭奪游戲行業(yè)的主動權(quán)，就要在精品化的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，只有這樣才有望打出一個漂亮的翻身仗。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110