文 | 林不二子

“被網(wǎng)易云音樂的石頭計(jì)劃選中，一開始我還以為是騙子，哈哈哈?！豹?dú)立音樂人葉菁菁在朋友圈里寫道。

葉菁菁所說的石頭計(jì)劃，是網(wǎng)易云音樂在去年底11月提出的對(duì)于獨(dú)立音樂人的扶持計(jì)劃，其中一項(xiàng)就是甄選優(yōu)秀的音樂作品，為其投資制作。這次葉菁菁被選中，就是由網(wǎng)易云音樂投資幫她制作了歌曲。

今年剛考上大學(xué)的葉菁菁，除了平常自己寫些音樂，和普通的女孩沒什么區(qū)別，會(huì)因?yàn)榭忌舷矚g的大學(xué)而激動(dòng)，會(huì)在收到專業(yè)老師發(fā)來的編曲時(shí)而難以置信，她認(rèn)為被選上石頭計(jì)劃，是她收到的最好成年禮，在朋友圈把所有相關(guān)的人都感謝了一遍，甚至說自己“何德何能”。

其實(shí)，盡管近兩年露出水面的獨(dú)立音樂人越來越多了，但大部分沒能走到燈光下的獨(dú)立音樂人群體，仍然和普通人相似，他們接觸不到專業(yè)的資源，作品大多是demo狀態(tài)，想要的效果沒有足夠的資金支持，這些都是獨(dú)立音樂人的難，但因?yàn)閷?duì)音樂的熱愛，他們也都在繼續(xù)努力。

獨(dú)立音樂人的愿望：擁有成熟的作品

和葉菁菁同樣被石頭計(jì)劃選上的張三彌，有一首歌被放到了剛在網(wǎng)易云音樂上線的原創(chuàng)合輯《四頁景》中，這張合輯以“琴弦上的景色”為主題，收錄了一首復(fù)古迷幻的搖滾、一首民謠、一首偏New Age編曲的民謠、一首鄉(xiāng)村音樂，每一頁都有不一樣的風(fēng)景，這四首歌的音樂人也都被網(wǎng)易云音樂的用戶們記住了。而之后網(wǎng)易云音樂上線的第二張?jiān)瓌?chuàng)合輯《故夢(mèng)小夜集》，因?yàn)樵诟拍钌嫌袑?duì)上一張合輯的延續(xù)，也被用戶喜歡，同時(shí)也有網(wǎng)友說期待系列的下一張合輯。

在幾年前，這種音樂合輯形式并不多見，大部分公司都是給歌手用專輯形式發(fā)歌，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)將歌曲打包成產(chǎn)品售賣，從而形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，后來在歌單形式的帶動(dòng)下，現(xiàn)代人聽歌習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)向歌單化，所以同一主題的合輯，在獨(dú)立音樂人逐漸走向聽眾時(shí)成為了常見形式。

2015年1月，獨(dú)立音樂人陳鴻宇和他的一些朋友共同出了一張音樂合輯《眾樂紀(jì)壹 迷城行歌》，成了他正式走向音樂人的起點(diǎn)，后來他名氣逐漸上漲，繼續(xù)保持每年和志趣相投的朋友們出一張合輯，這既是一種新玩法，同時(shí)也幫助其他音樂人帶去了更多的曝光機(jī)會(huì)。

這次石頭計(jì)劃在內(nèi)容扶持的方向上也選擇了合輯形式，也是希望能起到相應(yīng)的效果，一張合輯就是一個(gè)歌單，既符合了當(dāng)代聽眾的聽歌習(xí)慣，也給扶持的音樂人們帶去了同等的曝光機(jī)會(huì)。

而對(duì)于這些還在成長的獨(dú)立音樂人來說，哪怕只是在合輯里出現(xiàn)一首歌，對(duì)他們也是有至關(guān)重要的幫助的。

首先，每個(gè)音樂人都有著對(duì)成熟作品的渴望，而如果是非科班出身，很難一上來就把作品做到“合格”，這里的合格并非是說一首歌好聽與否，而是能否作為一首“完整”的歌發(fā)出來。就像張三彌說的，“也許很多人都會(huì)比較偏愛demo版的簡(jiǎn)單無添加，但每個(gè)音樂人卻總是希望自己的作品再完整一些質(zhì)量再高一些，如果把demo比喻成孕育期，那么沒有人會(huì)不希望自己的寶寶能快高長大，變得更豐富好聽?！薄端捻摼啊分袕埲龔浀摹洞巴庥辍肪图尤肓怂恢逼诖腘ew Age元素，最后的成品甚至超出了她當(dāng)初的設(shè)想，所以她非常感謝參與這首歌的整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)。

而除了制作上的幫助，更實(shí)際的幫助其實(shí)就是資金、設(shè)備上的幫助。做出好的音樂，不光是要有好的旋律和歌詞，錄制、編曲等等的效果都是和資金投入成正比的，然而根據(jù)去年11月網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，在其平臺(tái)上68.8%的獨(dú)立音樂人從音樂上獲得的平均月收入低于1000元，當(dāng)然，大多獨(dú)立音樂人都還有其他的主要工作來養(yǎng)著自己的愛好，但總體來說還是收入不足的情況。

曾經(jīng)有個(gè)獨(dú)立音樂人朋友跟讀娛君感嘆，覺得自己的貝斯聲音太難聽了，問到為什么不調(diào)整調(diào)整，他說出專輯的錢都不夠，沒錢再想著去買好聽的貝斯音源了。這件事聽著很難過，不過現(xiàn)實(shí)就是這樣，所以石頭計(jì)劃為音樂人提供專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、錄音團(tuán)隊(duì)、出音樂合輯的扶持，確實(shí)是滿足了獨(dú)立音樂人一部分的愿望。

而除了這些能看到成果的幫助之外，獨(dú)立音樂人張三彌還完成了某種意義上的成長，“（石頭計(jì)劃）肉眼看不到的（結(jié)果），是它讓一個(gè)自閉又羞怯的我，在面臨一個(gè)緊要關(guān)頭時(shí)沒有立即逃躲。可能旁人無法想象有多難，但我自己知道?！边@大概就是普通人向?qū)I(yè)的獨(dú)立音樂人進(jìn)發(fā)的標(biāo)志。

在線音樂平臺(tái)護(hù)持，這是獨(dú)立音樂人最好的時(shí)代

就像前面說過的，未成名的獨(dú)立音樂人們有各種各樣的難，但他們?nèi)匀辉谂χ?，因此，現(xiàn)在也有越來越多的在線音樂平臺(tái)都開始了對(duì)獨(dú)立音樂人的扶持，比如蝦米音樂的尋光計(jì)劃、百度音樂人的伴星計(jì)劃、騰訊音樂集團(tuán)的騰訊音樂人計(jì)劃、豆瓣金羊毛計(jì)劃，不過每個(gè)平臺(tái)的方向都不盡相同，網(wǎng)易云音樂的石頭計(jì)劃相比于其他扶持計(jì)劃，傾向于全方位的幫助。

根據(jù)《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告》，在幾類影響作品發(fā)展的主要原因中，音樂人認(rèn)為39.0%的曝光機(jī)會(huì)的因素決定了作品發(fā)展的機(jī)會(huì)，而音樂人也希望線上平臺(tái)能給自己更多的推廣資源以及演出機(jī)會(huì)，為此，石頭計(jì)劃中也有了演出計(jì)劃以及推廣計(jì)劃。

目前，網(wǎng)易云音樂為馬條打造了“冬日篝火”、“春日暖陽”的全國巡演，為布衣樂隊(duì)、MC光光做了全國巡演，也為曉月老板做了東北巡演，房東的貓四季巡演秋釀篇，共計(jì)142場(chǎng)。

音樂人需要更多的演出機(jī)會(huì)，因?yàn)檠莩霾粌H能獲得票房收入，也可以獲取新的受眾，同時(shí)專輯、周邊等等也都能借著演出機(jī)會(huì)銷售出去。在外網(wǎng)上，有多篇寫如何控制演出成本、如何更好的售出專輯等等的文章，而對(duì)于國內(nèi)的獨(dú)立音樂人來說，在作品獲得平臺(tái)或受眾認(rèn)可后，就可以不用再去操心這些，只要專注于做出好音樂就足夠。

當(dāng)然，能夠做到有穩(wěn)定收益巡演的獨(dú)立音樂人，往往都有了一定的受眾了，而對(duì)于那些還處在粉絲收集初期的音樂人要怎么辦呢，網(wǎng)易云音樂也打造了“云豆現(xiàn)場(chǎng)”、“云謠Live”這樣的線下演出品牌，每周都會(huì)有一位音樂人到北京的民謠Livehouse蝸牛de家，參與云豆現(xiàn)場(chǎng)彈唱會(huì)，不管是已經(jīng)擁有一定知名度的獨(dú)立音樂人，還是剛露出頭角的獨(dú)立音樂人，都有機(jī)會(huì)和觀眾面對(duì)面的唱歌、聊音樂。

除了做線下演出，關(guān)于線上平臺(tái)最擅長做的線上推廣，網(wǎng)易云音樂也設(shè)置了音樂人指數(shù)體系，并圍繞該體系建立了推廣計(jì)劃，為處在不同階段的音樂人匹配不同的資源。音樂人指數(shù)是一個(gè)類似百度指數(shù)的體系，基于音樂人作品的播放量、用戶聽歌行為（收藏、評(píng)論、分享等）、粉絲質(zhì)量、音樂人的社區(qū)活躍度等內(nèi)容自動(dòng)計(jì)算，而且音樂人指數(shù)不僅服務(wù)于推廣計(jì)劃，也能幫助音樂人了解受眾對(duì)作品的反饋，從而摸索適合自己也滿足聽眾的風(fēng)格和定位。

而如果要說到網(wǎng)易云音樂的線上推廣，就繞不開趙雷的例子。趙雷的爆火來自于他在綜藝節(jié)目《歌手》上的表現(xiàn)，但其實(shí)對(duì)于不少網(wǎng)易云音樂的用戶來說，他們比電視觀眾更早就知道了趙雷。在趙雷的《成都》于2016年10月24日上線后，其音樂人指數(shù)就出現(xiàn)了峰值，同時(shí)對(duì)應(yīng)著的，是網(wǎng)易云音樂把更多頭部的宣傳資源也給到了趙雷，從而幫助他在快速積累了粉絲，同年12月21日趙雷在網(wǎng)易云音樂上首發(fā)專輯《無法長大》后，10天就賣出了10萬多張，這對(duì)于獨(dú)立音樂人來說是很難得的。

有了機(jī)會(huì)也有了名氣，接下來就該談?wù)劕F(xiàn)實(shí)的問題——錢。其實(shí)當(dāng)下，盡管中國的音樂版權(quán)已經(jīng)得到了很高程度的關(guān)注，但音樂人們從版權(quán)上獲取的收入仍然很低，網(wǎng)易云音樂也在這方面有了足夠的重視，保證獨(dú)立音樂人們能夠憑借自己的作品而獲得收入，獨(dú)立音樂人謝春花一年在會(huì)員包分成中的收入超過20萬元，說唱音樂人Jony J一天會(huì)員包分成收入就超過5000元，這都是很可觀的數(shù)字。

不過對(duì)于非頭部獨(dú)立音樂人來說，他們也有獲得收入的方法，網(wǎng)易云音樂借鑒了文字打賞的想法，給網(wǎng)易云音樂上的音樂人開通了打賞功能，就像凱文·凱利提出的1000個(gè)鐵桿粉絲理論那樣，獨(dú)立音樂人可能不需要更多的粉絲，只要有足夠的粉絲，愿意打賞支持他們，就一樣可以健康的活著。同時(shí)，石頭計(jì)劃也為獨(dú)立音樂人們?cè)谠埔魳飞坛情_辟了“音樂人周邊”子欄目，這樣就又多了一個(gè)收入的可能性，畢竟怎么賣周邊也是音樂人們很頭疼的項(xiàng)目之一，謝春花就曾經(jīng)因?yàn)榻?jīng)營起來太過麻煩，而暫停了自己的淘寶周邊店運(yùn)營。

其實(shí)說起來，現(xiàn)在已經(jīng)是以往這些年中，獨(dú)立音樂人最好的時(shí)代了。有了火遍全國的趙雷，有做了綜藝節(jié)目評(píng)委的陳粒，有到工體開演唱會(huì)的好妹妹樂隊(duì)，也有巡演場(chǎng)場(chǎng)爆滿的陳鴻宇，獨(dú)立音樂人們有了越來越多的機(jī)會(huì)，他們也生產(chǎn)了越來越多的好內(nèi)容，良好的生態(tài)循環(huán)似乎已經(jīng)形成。

下個(gè)音樂時(shí)代的到來

眾多在線音樂平臺(tái)在近兩年不約而同的開始關(guān)注獨(dú)立音樂人，究其原因，一個(gè)是平臺(tái)對(duì)新內(nèi)容的需求，一個(gè)是新一代聽眾越來越喜歡多元化的內(nèi)容，而細(xì)分也是所有內(nèi)容行業(yè)都可見的大趨勢(shì)。

近兩年電視劇、電影都是新類型的內(nèi)容更受歡迎，哪怕同樣是瑪麗蘇的電視劇，都只有套上大女主的帽子才受歡迎，電影更是爛片套路的作品票房上連連受挫，與此同時(shí)，曾經(jīng)的小眾文化比如動(dòng)漫、游戲都得到了快速發(fā)展。

這樣的情況同樣發(fā)生在音樂領(lǐng)域，根據(jù)《網(wǎng)易云音樂2016上半年用戶行為大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，2016年上半年網(wǎng)易云音樂用戶音樂風(fēng)格偏好上，緊跟30.14%流行風(fēng)格之后的，是20.44%的電音，第三名是14.19的民謠。而這還是2016上半年的情況，在下半年趙雷爆火，今年的《中國有嘻哈》之后，可想而知其上的用戶會(huì)對(duì)民謠和說唱兩類風(fēng)格更加青睞有加。

但是，有一個(gè)很嚴(yán)峻的問題是，新的、好的音樂內(nèi)容極度稀缺，形成這個(gè)問題的原因說起來略為復(fù)雜，但總之可以簡(jiǎn)單概括為音樂行業(yè)的資金緊缺，導(dǎo)致新歌、新人能出頭的機(jī)會(huì)太少，從而打擊了創(chuàng)作者的積極性，使得現(xiàn)在中國樂壇的新內(nèi)容稀缺。要是不相信，看看所有音樂綜藝節(jié)目里，發(fā)行低于5年的歌曲有幾首。

因此，對(duì)于獨(dú)立音樂人或者說是對(duì)原創(chuàng)的扶持，成了這個(gè)行業(yè)最需要做的事情。

前文說過，網(wǎng)易云音樂的石頭計(jì)劃，相比于其他平臺(tái)的扶持計(jì)劃，更傾向于全方面的幫助獨(dú)立音樂人，這種服務(wù)思維是其他平臺(tái)少有的，或者因?yàn)橐恍┵Y金原因使得其他平臺(tái)無法做到石頭計(jì)劃的程度。而這樣全方位的扶持，在給予獨(dú)立音樂人溫暖的同時(shí)，也刺激了他們的生產(chǎn)力，音樂行業(yè)的源頭就來自于音樂內(nèi)容，所以幫助了原創(chuàng)能力，就等于在推動(dòng)音樂行業(yè)在正向發(fā)展。

目前主流音樂仍然是流行音樂為主，盡管一些主流歌手也開始放開手腳嘗試自己的新方向，但他們的產(chǎn)品仍然需要擔(dān)負(fù)很多回報(bào)的壓力，因此也不過是在主流之外夾雜一些不主流的元素，但普通的流行歌曲生命力難以保持超過幾十年，新的內(nèi)容才是未來，所以目前網(wǎng)易云音樂的石頭計(jì)劃，也是為音樂時(shí)代的未來做鋪墊。

記得某位音樂行業(yè)多年的從業(yè)者說過，小眾就是流行，原創(chuàng)就是未來。這句話并非是空想，看看歐美、日韓等成熟音樂市場(chǎng)的情況就知道，這一定就是中國下個(gè)音樂時(shí)代的樣子，而全方面扶持獨(dú)立音樂人的石頭計(jì)劃，說不定就能孵化出下一個(gè)趙雷，甚至是下一個(gè)時(shí)代的亞洲天王。