文 丨趙二把刀

進(jìn)入11月，各大衛(wèi)視播出的電視劇多以年代劇、都市劇為主，尤其《急診科醫(yī)生》《凡人的品格》等品質(zhì)劇。但對(duì)于更多年輕的觀眾而言，11月1日復(fù)播的《軒轅劍之漢之云》卻另有鐘愛(ài)，讓這部充滿著話題的游戲改編古裝玄幻劇掀起了追劇熱潮。

游戲改編一直是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)古裝劇集的重要形式。2005年，第一部由游戲改編而成的電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》播出，拉開(kāi)了電視劇同游戲相結(jié)合的序幕，并廣受歡迎。此后游戲雨后春筍般地被改編成電視劇，并大受追捧，如《仙劍情緣》《女?huà)z傳說(shuō)之靈珠》《仙劍奇?zhèn)b傳三》《軒轅劍之天之痕》《古劍奇譚》等，可見(jiàn)游戲影視改編形式的火熱程度。

而延續(xù)《仙劍》《軒轅劍》等“游改劇”的優(yōu)秀表現(xiàn)，《軒轅劍之漢之云》雖然不是傳統(tǒng)意義上的爆款劇集，但在東方衛(wèi)視和愛(ài)奇藝上線以來(lái)，不僅收視率和播放量一路走高，更以諸多年輕化標(biāo)簽吸引了海量年輕用戶的喜愛(ài)。因故停播兩周后復(fù)播，卻熱度不減，截止11月2日，愛(ài)奇藝單一平臺(tái)播放量破18.3億，微博話題閱讀數(shù)也達(dá)到21億。

復(fù)播后劇情加快

引海內(nèi)外觀眾集體打CALL

11月1日，東方衛(wèi)視復(fù)播27、28兩集，隨著劇集過(guò)半，整個(gè)劇情推進(jìn)明顯加快，沖突也更加激烈, 這也更適應(yīng)周播劇的節(jié)奏。

劇情方面，巫山女神琴兒的復(fù)仇之路越走越遠(yuǎn)。姐姐琴兒和妹妹橫艾的正面交鋒也是讓讀娛君跟著心情也起起伏伏。與此同時(shí)，軒轅劍氣的迸發(fā)，使得天空出現(xiàn)了神兵共鳴的奇景，也使得商睿，公羊朔等“尋寶小組”進(jìn)入到激烈的“偃月刀”搜尋之旅，而觀眾最為關(guān)注的朝暮兄弟，焉逢在幫助村民的時(shí)候進(jìn)入夢(mèng)境，而暮云則和耶亞希寸步不離，并有一段香艷的對(duì)手戲......

復(fù)播使得追劇熱近一步提升，對(duì)劇情的討論，演員及角色的點(diǎn)評(píng)，令該劇在微博上常保熱度，可見(jiàn)它確實(shí)在年輕觀眾中產(chǎn)生了影響力。甚至在海外的網(wǎng)友也是頻頻打call——用心的網(wǎng)友整理了youtube上的有一些評(píng)論也足以顯示《軒轅劍之漢之云》的關(guān)注度之高。

那么，究竟是什么原因讓其持續(xù)耐熱呢？

敢于啟用新人

制作水準(zhǔn)有保障才能自動(dòng)圈粉

該劇組大膽啟用了很多青年演員來(lái)演繹游戲中的經(jīng)典角色，而一眾年輕演員們的表現(xiàn)也超出了劇組的預(yù)期，有顏又有戲。

有顏更有戲——關(guān)曉彤作為該劇的女主，青春活力，少女感爆棚，加上同年齡段中的小花中，關(guān)曉彤的演技相當(dāng)突出。作為游戲中十分出彩的女性角色，“橫艾”集美麗、神秘、靈動(dòng)于一身，在復(fù)播的劇集中，戲份頗多表現(xiàn)搶眼。鞠婧祎所飾演的蘭茵甜美端莊，靈動(dòng)可人，人設(shè)更是圈粉無(wú)數(shù)…

張?jiān)讫?、于朦朧兩位顏值演技雙在線的流量小生，在劇中飾演代表兩股軒轅劍氣，因戰(zhàn)亂自幼失散進(jìn)而效力于不同國(guó)家的兄弟，一位是鐵骨錚錚的英雄戰(zhàn)士，一個(gè)有著冷峻飄逸的情義擔(dān)當(dāng)，從官方公布的劇照和片花中可以看到，本身私下關(guān)系就很好的兩位男主，在劇中相愛(ài)相殺、對(duì)比鮮明下碰撞出特別的化學(xué)反應(yīng)，cp感十足，引發(fā)無(wú)數(shù)的粉絲瘋狂打CALL…

演員與角色的匹配度是第一要旨，由此，播放量、話題性才順勢(shì)高漲。對(duì)主演們喜好也體現(xiàn)在社交話題的熱度上，#于朦朧軒轅劍暮云#、#張?jiān)讫堒庌@劍之漢之云#以及#鞠婧祎軒轅劍之漢之云#等微博話題閱讀量紛紛過(guò)億。

同時(shí)，該劇致力于打造高品質(zhì)劇集，在故事改編、整體風(fēng)格把控和攝像、服裝、道具、剪輯、特效等整體流程細(xì)節(jié)的處理上都下了很大功夫。

經(jīng)典IP改編，題材受青睞——《軒轅劍之漢之云》的劇集更針對(duì)當(dāng)前年輕觀眾群體的喜好做了打磨。從觀眾的反饋來(lái)看，改編無(wú)疑是受到認(rèn)可的，很多觀眾感受了金戈鐵馬的英雄氣概，不少觀眾更是表示，劇集中最感染人的就是焉逢和暮云兄弟相認(rèn)的一幕，“熱血男兒的激情對(duì)撞，看得我們的小心臟都澎湃了起來(lái)?！?/p>

金牌團(tuán)隊(duì)保駕，良心制作加持——讀娛君了解到，除了劇本打磨、演員選擇等之外，在整個(gè)劇集的制作上，《軒轅劍之漢之云》也是有高標(biāo)準(zhǔn)和高要求的，堪稱是近年來(lái)相當(dāng)具有工業(yè)化水準(zhǔn)的。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)小到每個(gè)道具的把關(guān)、畫(huà)面的處理，大到場(chǎng)景搭建，每個(gè)環(huán)節(jié)都為求品質(zhì)不惜代價(jià)，嚴(yán)格秉持當(dāng)代“工匠初心”與“工匠作風(fēng)”。

這也是該劇為何能自動(dòng)圈粉的主要原因之一。

劇情角色借勢(shì)萬(wàn)圣節(jié)

互動(dòng)式營(yíng)銷空窗期熱度不減

在停播期間，《軒轅劍之漢之云》的宣傳沒(méi)有就此停歇。片方反而加大宣傳力度，為網(wǎng)友發(fā)放福利，通過(guò)發(fā)布劇情圖和明星互動(dòng)等，讓觀眾保持關(guān)注和期待。

其中讓讀娛君眼前一亮的是，《軒轅劍之漢之云》在東方衛(wèi)視復(fù)播之前，恰逢萬(wàn)圣節(jié)，借劇中角色的妝容和扮相，一舉引發(fā)了“萬(wàn)圣節(jié)妝面TOP大討論”的熱點(diǎn)。

高偉光在劇中金眼線搭配大黑唇的奇葩“姨夫妝”上了頭條

主演于朦朧在萬(wàn)圣節(jié)前發(fā)布的微博的互動(dòng)數(shù)量也高達(dá)數(shù)萬(wàn)

這一話題火的同時(shí)也凸顯了片方的宣傳能力：把劇集、明星、節(jié)日熱點(diǎn)三元素巧妙融合，打差異化內(nèi)容，效果自然不減。而類似這樣的營(yíng)銷有很多，這樣的作法既保證了宣發(fā)的頻率，使得停播期間該劇的熱度不減，更有效地留存了《軒轅劍之漢之云》之前的受眾群。在此基礎(chǔ)上，再利用播出平臺(tái)愛(ài)奇藝站內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源（愛(ài)奇藝泡泡等），使復(fù)播信息得到最大程度的曝光，效果疊加。

正是在這樣創(chuàng)意十足、玩法鮮明的宣發(fā)玩法，即便是停播兩周，《軒轅劍之漢之云》的熱度仍然得以保持，網(wǎng)友的關(guān)注度相當(dāng)之高，該劇的圈粉能力不容小覷。

10月25日，在“微博電視劇”發(fā)布的“一周電視劇報(bào)告”第35期中，《軒轅劍之漢之云》一舉奪得話題篇、全站視頻篇、電視劇官微篇三項(xiàng)冠軍，且遙遙領(lǐng)先于第二名。其中，話題閱讀總量以20.11億搖搖領(lǐng)先第二名《國(guó)民大生活》的3.98億。

10月31日，在36期“一周電視劇報(bào)告”中，《軒轅劍之漢之云》蟬聯(lián)視頻、官微篇冠軍。在微博總播放量上，9771萬(wàn)的數(shù)字遠(yuǎn)超《烈火如歌》的5883萬(wàn)。

尾聲：市場(chǎng)風(fēng)云變幻，只要肯在制作上下功夫，保證內(nèi)容的品質(zhì)，定能自動(dòng)圈粉；同時(shí)在宣發(fā)上保持足夠的創(chuàng)意和覆蓋面，總能獲得應(yīng)有的回報(bào)。雖然近年來(lái)游改劇市場(chǎng)略有平淡，但《軒轅劍之漢之云》與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合更為緊密，能夠在停播期間持續(xù)耐熱、復(fù)播后仍相當(dāng)搶眼，也是給影游聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式提供了絕佳的樣本。