文丨第二阿累

摘要：或許你還不知道，電視劇和網(wǎng)劇已成為歷史名詞。

在經(jīng)過反盜版、版權(quán)內(nèi)容、網(wǎng)生內(nèi)容大戰(zhàn)以及付費模式血拼之后，視頻行業(yè)領(lǐng)跑者們在2017年又找到了新的課題——其中，優(yōu)酷則在今年春集會上，以“超級劇集”概念開啟了行業(yè)下半場競爭。

而隨著《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂街》《春風(fēng)十里不如你》等大批劇集的爆火，“超級劇集”深入人心，并一度成為行業(yè)追逐的一個目標。

有人會問，用半年時間把概念做火，值得么？優(yōu)酷作為領(lǐng)先的視頻平臺到底又做了什么？——于10月25日舉辦的優(yōu)酷秋集會的劇集論壇上，讀娛君似乎找到了答案。

當日劇集論壇的主題為“平臺賦能內(nèi)容新物種”，匯聚了慈文傳媒集團董事長馬中駿、檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉、《海上牧云記》《長安十二時辰》導(dǎo)演曹盾、工夫影業(yè)總經(jīng)理陶昆、五元文化創(chuàng)始人五百、《大丈夫》《好先生》《情圣》編劇李瀟、新浪娛樂副主編張本以及阿里文娛大優(yōu)酷元氣工作室總經(jīng)理王平、阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理兼高級項目總監(jiān)許志敏、阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅、阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒等行業(yè)大咖的探討。

平臺賦能內(nèi)容新物種

對于優(yōu)酷的“超級劇集”戰(zhàn)略，讀娛君認為是值得的,也是正確的：用差異化的打法能建立起行業(yè)壁壘。何況，優(yōu)酷的這個戰(zhàn)略可是讓其在2017暑期檔風(fēng)光無限。

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔優(yōu)酷等視頻平臺貢獻了60部劇，貢獻流量達315億（VV），其中優(yōu)酷占比49%，占盡半成份額。不僅如此，優(yōu)酷還打造了包括《軍師聯(lián)盟》《鎮(zhèn)魂街》《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》等多部爆款劇。

當然，爆款和高流量之下是平臺的賦能作用顯現(xiàn)。

新生命：當劇集還沒有完成之前，它有可能是一個概念或者是一個劇本，而要最終開啟則需要制作團隊和平臺的共同認定，只有共同認定為好內(nèi)容并立項它才能被賦能生命，這也是爆款的關(guān)鍵點。

高品質(zhì)：品質(zhì)最能直觀呈現(xiàn)效果，所以它的要求極高，而平臺方在其中起到的作用卻是多變的。

阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒

阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒在接受讀娛君專訪時表示：“一個劇集的項目，最終決定它的品質(zhì)還是創(chuàng)作團隊，平臺起的作用，前期會和制作團隊一起做分析和判斷，在近期以往什么樣類型劇表現(xiàn)更好？什么演員表現(xiàn)更好，我們預(yù)測一下未來什么樣?xùn)|西火的可能性會更大?！?/p>

“制作過程當中，我們的平臺作用，更多是在后臺的支持和幫助作用。到那個階段，一定是我們創(chuàng)作團隊來主導(dǎo)。做完以后播出的時候，可能又回到平臺主導(dǎo)為主，播出和宣傳是平臺應(yīng)該干的事，是這樣的關(guān)系?！?/p>

也正是基于這樣的多維度賦能服務(wù)，《軍師聯(lián)盟》和《白夜追兇》等劇集才會有堪比電影、美劇的畫質(zhì)呈現(xiàn)

阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理兼高級項目總監(jiān)許志敏

阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理兼高級項目總監(jiān)許志敏也表示：“要成為超級劇集，第一則需要有電影級的品質(zhì)，因為這兩年品質(zhì)的升級非常非?？?，觀眾對于品質(zhì)的要求是沒有回頭路的，他智慧要求越來越高?！?/p>

大宣發(fā)：擯棄傳統(tǒng)的宣發(fā)模式，整合資源把“大內(nèi)容“價值發(fā)揮到最大化。優(yōu)酷在這方面就極具實力，打通阿里和阿里文娛的生態(tài)資源，將內(nèi)容、品牌、藝人、粉絲、媒體、阿里文娛資源聯(lián)動。

強運營：每一部超級劇集都需要匹配大運營，因為只有如此才能更大化的發(fā)揮大資源的作用。比如《軍師聯(lián)盟》播出期間，優(yōu)酷則聯(lián)動支付寶、UC、高德等阿里系生態(tài)資源做的集軍師卡搶紅包活動，達到了跟春節(jié)期間支付寶集五福一樣的效果。

大價值：不要在局限于過往的你賣我買的一錘子買賣模式，要放大劇集的商業(yè)價值，實現(xiàn)制作方、版權(quán)方、廣告方等多方共贏，做到真正意義上的不浪費——這點從《白夜追兇》的多面價值發(fā)酵亦能看出。

對此，阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒也表示：“我們和內(nèi)容方將從單個項目的合作延伸無數(shù)合作的可能性，這是未來平臺和內(nèi)容方合作模式的轉(zhuǎn)變方向?！?/p>

可以看出，平臺不再是獨立的個體，它是除了制作方之外的又一重要生產(chǎn)商，且產(chǎn)生的效能強大——優(yōu)酷作為視頻行業(yè)的領(lǐng)先平臺，它給劇集的內(nèi)容、品質(zhì)、運營、宣發(fā)、價值等方面都添加了“新”元素，并最終給劇集加上“超級符號”。

“平臺賦能內(nèi)容新物種”——這就是讀娛君所尋找的答案。

優(yōu)酷讓“超級劇集”概念實質(zhì)化

平臺賦能內(nèi)容新物種的同時，它還起到了反向推導(dǎo)作用，用一部部爆款案例論證“超級劇集”，并從概念變成實質(zhì)化：即逐漸摸索出打造超級劇集的方法論。

今日論壇上，阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理兼高級項目總監(jiān)許志敏就以《軍師聯(lián)盟》定義超級劇集新標桿提供了重要的參考，即電影級制作和明星主創(chuàng)。

許志敏認為，在上述兩大因素基礎(chǔ)上，如有IP加持，對作品是錦上添花。超級劇集的特點決定其是處在內(nèi)容金字塔尖的稀缺物種，是觀眾和平臺都追捧的內(nèi)容類型；其次，一個作品成功之后用戶會強烈渴望下一季，這種需求會反推制作方和平臺進行要持續(xù)進行IP系列化化、多季化開發(fā)，打造一個長期的內(nèi)容體系；這個體系會產(chǎn)生強大的橫向拉動能力，帶來生態(tài)級的擴張和變現(xiàn)能力。在這種情況下，內(nèi)容方和平臺的關(guān)系就變成長期和深入的關(guān)系，而不再是簡單的買賣關(guān)系了。

阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅

同樣，阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅也結(jié)合《白夜追兇》的制作經(jīng)驗分享了超級劇集的爆款之道，并稱之為九樣真經(jīng)。

她指出，《白夜追兇》是一個明確目標再有分解動作的一個項目，“我們先根據(jù)創(chuàng)作想法明確了內(nèi)容畫像，然后根據(jù)內(nèi)容畫像完成了受眾畫像。接下來比較關(guān)鍵的就是要找到對的人，對的人先是對整個項目的感覺和匹配性最強的主創(chuàng)團隊，然后是貼合角色特質(zhì)的演員。同時，精準營銷和異業(yè)合作也是必不可少的。這主要依托于阿里系龐大的資源庫。好平臺+好制作才能產(chǎn)生真正的超級劇集?！?/p>

“瀑布是因為沒有退路才會成為瀑布”，袁玉梅表示優(yōu)酷打造IP的理念是做每一季的時候都當成最后一季，必須有這個非常決絕的心才會讓項目有未來，“這個1非常重要，一定要把1保證住，后面才會有很多0”。

尾聲：不管是平臺賦能內(nèi)容新物種，還是反導(dǎo)了“超級劇集”方法論的逐步成型，優(yōu)酷創(chuàng)造了行業(yè)新的常態(tài)，而這種常態(tài)在未來最大的貢獻則是：與內(nèi)容商打造更多的爆款。