然而就是這個(gè)極具傳奇色彩的互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊平臺(tái)，近期卻頻繁與微博、知乎互掐，這又是為那般，著實(shí)讓人費(fèi)解？

今日頭條對(duì)微博、知乎窺視已久

近日，頭條發(fā)布消息稱、頭條將于近期停止提供微博的賬號(hào)服務(wù)，用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)要想保存，需要盡快綁定手機(jī)號(hào)；與此同時(shí)新用戶用微博登陸頭條的接口也早已不能使用了。而據(jù)悉，在其他的資訊平臺(tái)如網(wǎng)易、UC、新浪及澎湃新聞都可以實(shí)現(xiàn)與微博無縫對(duì)接登陸，很明顯這是今日頭條與微博之間的互掐。

其實(shí)，這已經(jīng)不是今日頭條第一次與微博互掐了。早在上個(gè)月，微博就發(fā)消息稱，某第三方新聞平臺(tái)在微博毫不知情、并未授權(quán)的情況下直接從微博抓取自媒體賬號(hào)的內(nèi)容。很顯然，其口中所稱的第三方新聞平臺(tái)就是今日頭條。與此同時(shí)，今日頭條還把知乎也拉下了水，一月前，今日頭條的悟空問答就以三年合同的簽約形式拉走了知乎上“惡魔奶爸”等200左右個(gè)大V。

眾所周知，微博作為當(dāng)下用戶粘性最大、用戶關(guān)系鏈最全，然后用籠絡(luò)了眾多名人的入住，已經(jīng)顯然成為了國(guó)內(nèi)最大信息資訊平臺(tái)。而知乎在大眾的心里一直以來是作為一種專業(yè)的問答分享的內(nèi)容平臺(tái)，以前流傳的一種“不知道問百度”，現(xiàn)在而是“不知道問知乎”。

知乎從2013年開始向公眾開放注冊(cè)。不到一年時(shí)間，注冊(cè)用戶迅速由40萬攀升至400萬。截至今年3月，知乎已擁有6900萬注冊(cè)用戶，創(chuàng)造了1500 萬個(gè)問題、5500萬個(gè)回答和25萬個(gè)話題，其龐大的內(nèi)容體量，其足矣讓今日頭條望由興嘆。難關(guān)知乎大V謝熊貓君說頭條對(duì)于知乎內(nèi)容創(chuàng)造者的挖角持續(xù)很久了。

急速膨脹之后的今日頭條急需優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

然而誰也沒有想到，在移動(dòng)資訊領(lǐng)域狂飆猛進(jìn)了四年后的今日頭條，終于遭遇了流量增長(zhǎng)的天花板。據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，從今年的1月份到4月份四個(gè)月時(shí)間里，今日頭條日活用戶數(shù)就蹣跚不前，分別為6896萬、7438萬、7478萬、7521萬，在十萬量級(jí)增幅上波動(dòng)。由此可見，今日頭條流量開始放緩已成現(xiàn)實(shí)，不少頭條號(hào)作者也吐槽獲取流量越來越難了。這意味著搶了新浪、網(wǎng)易等媒體生意的今日頭條或許開始進(jìn)入了拐點(diǎn)階段。

另外，今日頭條走的是親民路線，為什么這么說？今日頭條一直以來都是以符合大眾口味為要求的，也就是說讓所有的人都喜歡、都能看懂今日頭條的內(nèi)容，低到小孩、農(nóng)民，高到白領(lǐng)、老人。由于這些人群知識(shí)文化程度、領(lǐng)悟能力都各不相同，然而需要符合所有人的口味，就需要有簡(jiǎn)單直白的信息、內(nèi)容。而這長(zhǎng)期下來勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其內(nèi)容毫無任何價(jià)值，只是浮于表面的流水文章，毫無深度可言，從下圖可以看出，今日頭條在新聞資訊類只屬于最低級(jí)別，極容易被用戶丟棄。

然而，超大人氣的微博和知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容剛好可以彌補(bǔ)今日頭條的短板，從而今日頭條隨即推出對(duì)標(biāo)微博的微頭條，不惜花重金簽約知乎的大V入駐自己的悟空問答，來彌補(bǔ)自身內(nèi)容的匱乏。

國(guó)內(nèi)各家自媒體平臺(tái)的紛紛崛起，瓜分的大量的流量

回顧今日頭條為何能從門戶新聞客戶端大戰(zhàn)中脫穎而出，其實(shí)說白了并不難，今日頭條每天賺到的廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于獲取用戶的成本，這使得今日頭條每天新增的用戶數(shù)量要高于流失，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要趕超今日頭條就意味著持續(xù)不斷的燒錢投入，對(duì)新浪、搜狐、網(wǎng)易來說，這都不是一件劃算的生意。

另一方面，今日頭條又是第一批抓住自媒體流量紅利的，其在抓住風(fēng)口上也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。然而互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)極易趕超的行業(yè)，在BAT意識(shí)到內(nèi)容成為新的流量入口之后，紛紛選擇加碼內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)，并且開始了大量的燒錢模式，推出大魚計(jì)劃、芒種計(jì)劃等等，不同于三大門戶，他們有足夠的資本和今日頭條耗下去，不僅瓜分了今日頭條的大量流量，還讓今日頭條依賴線下渠道的用戶增長(zhǎng)紅利開始消失。

很顯然這場(chǎng)不計(jì)成本的燒錢大戰(zhàn)，今日頭條已倍感壓力。此時(shí)、急速膨脹之后的今日頭條只能從內(nèi)容上下手才是最好的選擇。

【陳劍鋒，科技自媒體人、專欄作者，專注于科技、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。微信公眾號(hào)：陳劍鋒(QQ784580609)】