文｜蒜香啫啫角

近日，一部名為《姜頌》的古裝微短劇在芒果TV與B站雙平臺(tái)同步播出，雖尚未席卷全網(wǎng)，但上線兩天B站260萬播放量1.8萬追劇，芒果TV累計(jì)1.2億播放（貓眼數(shù)據(jù)）。

作為一部微短劇《姜頌》在反套路上又進(jìn)一步，將常規(guī)穿書成女主的模版打碎重寫，講述穿書人與覺醒土著雙女主的博弈成長(zhǎng)故事，在內(nèi)容因夠新鮮夠爽快吸引觀眾的同時(shí)，也展現(xiàn)出微短劇在內(nèi)容創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)入局微短劇的趨勢(shì)下，B站從去年也開始加大力度，通過上線充電短劇試水符合平臺(tái)的短劇模式，與上百家機(jī)構(gòu)合作補(bǔ)充微短劇內(nèi)容，其推出的“曦光計(jì)劃”在今年也將提升扶持力度，進(jìn)一步深化對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略布局。而此次與芒果TV同步播出的《姜頌》似乎也顯示出B站的短劇戰(zhàn)略開始從“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“生態(tài)協(xié)同”。

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本應(yīng)在大火中被穿書女頂替的小說女主姜頌，因求生欲存活導(dǎo)致二女共存，自我覺醒的姜頌與帶著現(xiàn)代人思想的姜嬌嬌如何寫出自己的人生，讓這部微短劇具有了足夠的新意，吸引了不少觀眾，豆瓣上有人說“一個(gè)是被世界打壓不屈的靈魂，一個(gè)是被自我憐憫困住的少女，兩條線并行又互文，很有深意”。

作為每集只有20分鐘的微短劇，《姜頌》具有短劇普遍存在的問題，劇情不夠連貫、人物邏輯不夠嚴(yán)謹(jǐn)，但在快節(jié)奏下一個(gè)接一個(gè)的劇情沖突確實(shí)能讓觀眾感受到來自“大女主”的爽。

本應(yīng)被頂替卻活下來的姜頌在被自殺逼婚時(shí)說“別讓你的血?jiǎng)e臟了我的新裙子”，被指責(zé)下賤爬床時(shí)說“我若能科考入仕何必用身子攀高枝”，女性意識(shí)的臺(tái)詞一句接一句，既打破了穿書女主前身注定成炮灰的套路，也與屏幕前的女性觀眾完成了共鳴。

同時(shí)，《姜頌》不僅在講姜頌的故事，更有對(duì)穿書女姜嬌嬌的刻畫。作為現(xiàn)代人姜嬌嬌既有穿書的劇情金手指也有現(xiàn)代人的思維，前期指責(zé)女主不夠善良處處散發(fā)她的活潑伶俐，卻在幾次事與愿違后開始用心計(jì)，看似姜嬌嬌走上了惡毒女配的道路，但編劇在小紅書上又指出“她只是有些迷茫，一心想成為姜頌卻忽略了自己身上的光”，這也意味著《姜頌》并非是一個(gè)雌競(jìng)的故事，而是兩位女性在較量中各自成長(zhǎng)的故事。

足夠新穎的古裝敘事加上主角們演技在線，讓《姜頌》播出兩天持續(xù)登頂貓眼平臺(tái)短劇熱度榜一，一定程度上顯示出這樣的內(nèi)容確實(shí)戳中了當(dāng)下用戶的喜好，不過相比劇情上的創(chuàng)新，我們也更想談?wù)凚站為何原因讓這樣一部劇出現(xiàn)在平臺(tái)上。

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《姜頌》的雙平臺(tái)連播，或許是B站短劇戰(zhàn)略的一次“壓力測(cè)試”，相較于芒果TV的長(zhǎng)視頻基因，B站可能更希望以平臺(tái)的獨(dú)特性構(gòu)建新護(hù)城河，其將《姜頌》拿到平臺(tái)的想法或許不止于出現(xiàn)一個(gè)爆款。

從播出端來看，B站的播放量與芒果TV有一定差距，但平臺(tái)的彈幕讓在B站追劇的用戶有了更獨(dú)特的體驗(yàn)。比如劇中無關(guān)緊要的人物被取名為“張三”，在B站就引發(fā)了一波彈幕高潮，吐槽帶來的眾樂遠(yuǎn)強(qiáng)于獨(dú)自追劇的獨(dú)樂，金句臺(tái)詞一出彈幕就明顯變多，這種與很多人共同追劇的樂趣正是B站獨(dú)有的。

同時(shí)，B站也為《姜頌》推出了“二創(chuàng)大賽”，用真金白銀鼓勵(lì)用戶用二創(chuàng)安利劇集，由于目前處在播出早期，目前二創(chuàng)還停留在“姜頌?zāi)苡卸嗪荨钡碾A段，但想來在官方扶持激勵(lì)下，極具天賦的B站用戶很可能做出超預(yù)期的二創(chuàng)內(nèi)容，輔助這部微短劇在更大市場(chǎng)范圍擴(kuò)散。

盡管如今“二創(chuàng)”已經(jīng)成了各社交平臺(tái)都有的內(nèi)容，但相比短視頻中以“引流”為主要目的的二創(chuàng)，作為UGC內(nèi)容的重要陣地，B站上的二創(chuàng)往往更傾向于創(chuàng)作者的“自我滿足”，這也是B站二創(chuàng)影響力不俗的原因。當(dāng)下劇集宣發(fā)都較為看重二創(chuàng)在用戶端的效果，所以如果B站能夠利用好自身獨(dú)特的二創(chuàng)氛圍，讓劇集的二創(chuàng)能夠有更多創(chuàng)意方向，很可能在內(nèi)容宣發(fā)上擁有自己的一席之地。

尤其是對(duì)于諸如《姜頌》這類在情節(jié)上有強(qiáng)創(chuàng)新、人設(shè)上有強(qiáng)意識(shí)輸出的內(nèi)容，也較為適合為B站上的創(chuàng)作者提供內(nèi)容素材，此前B站短劇負(fù)責(zé)人就表示，當(dāng)下階段精品短劇對(duì)B站而言更大的價(jià)值是內(nèi)容補(bǔ)充而非商業(yè)補(bǔ)充，這份內(nèi)容補(bǔ)充或許既指短劇之于整體內(nèi)容池的補(bǔ)充，也在指向其能為UGC內(nèi)容生態(tài)的循環(huán)提供幫助。

另外，B站短劇的商業(yè)模式也在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。此前，B站短劇以IAP為主，用戶通過“充電”解鎖內(nèi)容，而在今年B站通過上線短劇小程序補(bǔ)齊了IAA模式的場(chǎng)景，為短劇版權(quán)方提供更多的變現(xiàn)模式。

從目前了解的信息來看，B站還是更為關(guān)注如何在短劇上發(fā)揮出平臺(tái)自身的特色，在B站上的精品短劇需要具有足夠的“B站味兒”，播出上也嘗試了全集一次性放出以符合平臺(tái)用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，試圖通過短劇這個(gè)引子為平臺(tái)吸引新用戶，也為短劇拓展更多用戶群。

這也一定程度體現(xiàn)了B站的務(wù)實(shí)，既不盲目追逐行業(yè)熱點(diǎn)，又通過題材內(nèi)容創(chuàng)新測(cè)試用戶偏好。在B站短劇負(fù)責(zé)人接受媒體娛樂資本論的采訪中也表示，B站未來會(huì)嘗試以IP思維開發(fā)短劇，例如以借短劇開展某一IP，又譬如將短劇作為院線內(nèi)容的先導(dǎo)集等。

雖然B站看似不具備多少優(yōu)勢(shì)，但沒準(zhǔn)短劇這個(gè)時(shí)下熱門的內(nèi)容形式，真有可能在B站結(jié)出不太一樣的果，這也是值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注的。

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