文 | 一實(shí)

12月22日下午，網(wǎng)傳湖南衛(wèi)視官方微博賬號發(fā)博內(nèi)涵某酷“超級爆款三連撲”，“究竟是眼光不好還是實(shí)力不行”，但該條微博僅有網(wǎng)絡(luò)流傳截圖。隨后優(yōu)酷方面發(fā)布了一條《知否》中的動圖，“人貴有自知之明”的臺詞疑似“反內(nèi)涵”，但不久后又刪除了這條微博。

后續(xù)，湖南衛(wèi)視發(fā)博回應(yīng)稱網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容“純屬惡意污蔑造謠”，號召網(wǎng)友辨明真相，意思似乎是否認(rèn)了網(wǎng)傳截圖的真實(shí)性。此前陸川導(dǎo)演發(fā)表“強(qiáng)堿性電影”言論后自稱被盜號，結(jié)果卻被今日頭條方面官宣反轉(zhuǎn)，湖南衛(wèi)視這個(gè)微博截圖的真假，也只有平臺方下場才能證實(shí)了。

所以不談這個(gè)熱搜和截圖的真假，回望2024年湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺的劇集布局，不難發(fā)現(xiàn)其變化起伏，而2025年，很可能是芒果劇集布局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

芒果劇集2024，在年末迎來起色

在11月《小巷人家》播出之前，湖南衛(wèi)視和芒果TV劇集的量級是明顯落后的：云合數(shù)據(jù)上半年有效播放霸屏榜中，芒果TV上新劇僅有與騰訊視頻拼播的《與鳳行》進(jìn)入TOP20，云合數(shù)據(jù)Q3劇集有效播放中，也只有《你比星光美麗》《四海重明》兩部與騰訊視頻、愛奇藝拼播的劇集進(jìn)入TOP20，整個(gè)前三季度芒果TV獨(dú)播劇聲響極小。

再從湖南衛(wèi)視的情況來看，黃金檔金鷹獨(dú)播劇場在2024年播出過以下劇集：

2024年湖南衛(wèi)視黃金檔劇集的組成主要可以分為幾類：

一是芒果自制獨(dú)播類型劇。如《群星閃耀時(shí)》《江河日上》《長樂曲》《私藏浪漫》《好運(yùn)家》，可以發(fā)現(xiàn)一年間湖南衛(wèi)視上星的芒果自制劇類型較多元，而整體表現(xiàn)中規(guī)中矩，中等制作規(guī)格，質(zhì)量有一定保證但出圈概率較低，上述四部劇集豆瓣評分分別6.8分、7分、6.4分，7分，突出一個(gè)“穩(wěn)定但不出彩”。

二是網(wǎng)絡(luò)拼播采購的類型劇。如《與鳳行》《你比星光美麗》《錦繡安寧》，三部劇集的制作規(guī)格成本較高，也是整個(gè)芒果TV+湖南衛(wèi)視前三季度進(jìn)入行業(yè)TOP20的主力軍，這部分大劇與其他視頻平臺拼播，得以進(jìn)一步控制成本。

三是與央視、地方文旅部門合作的文旅元素劇。如《另一種藍(lán)》《日光之城》《燦爛的風(fēng)和海》，之所以單列出來這一類，因?yàn)榻鼉赡瓿酥穆?劇集東風(fēng)的一批影視劇中，以2023年芒果TV+湖南衛(wèi)視的《去有風(fēng)的地方》效果最好，很大程度讓芒果在這一領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，《另一種藍(lán)》與景德鎮(zhèn)，《日光之城》與拉薩，《燦爛的風(fēng)和?！放c澳門，三部劇風(fēng)格差異巨大，主流受眾和播出效果不同，但這幾部劇集均未在熱度上有所突破，與《去有風(fēng)的地方》差距較大。

除了和衛(wèi)視黃金檔同步的劇集外，“季風(fēng)劇場”在2024年播出《19層》后似乎進(jìn)入了調(diào)整期，后續(xù)再無新劇推出，而在近期的招商會上，季風(fēng)劇場也不再被特別提及。

不難發(fā)現(xiàn)，2024的這些劇集中，撐場面的獨(dú)播大劇其實(shí)只有《小巷人家》一部。云合數(shù)據(jù)顯示，《小巷人家》在11月連續(xù)劇霸屏榜中位居全網(wǎng)第二，僅比《永夜星河》少0.3%，是2024年唯一進(jìn)入云合月度榜前10的芒果獨(dú)播劇，芒果TV累計(jì)播放量已達(dá)36億，是今年芒果TV劇集播放量第一；電視收視率方面，中國視聽大數(shù)據(jù)顯示《小巷人家》連續(xù)四周排在衛(wèi)視頻道黃金檔劇集第一，在整個(gè)11月的臺網(wǎng)兩端，《小巷人家》是真的讓湖南衛(wèi)視和芒果TV“長臉”了。

另一部有希望在口碑端突圍的劇集則是近期播出的《燦爛的風(fēng)和?！罚鴪?zhí)導(dǎo)《我在他鄉(xiāng)挺好的》《三悅有了新工作》《裝腔啟示錄》的李漠導(dǎo)演新作，導(dǎo)演前三部豆瓣評分均在8分以上。將故事背景搬到澳門之后，《燦爛的風(fēng)和?！穼τ趯?dǎo)演將會是新的挑戰(zhàn)。

2025，芒果的劇集布局能前進(jìn)一步嗎？

從近兩年的情況來看，雙平臺劇集布局相較綜藝仍然是極大短板。但從《小巷人家》出發(fā)，回望近兩年《我在他鄉(xiāng)挺好的》《去有風(fēng)的地方》《少年派2》《裝腔啟示錄》這些芒果劇集中的出圈者，可以發(fā)現(xiàn)芒果劇集中的優(yōu)秀者通常是兩種：

其一是能盡可能滿足電視受眾和網(wǎng)絡(luò)受眾的精品現(xiàn)實(shí)題材劇，在家長里短中找到劇集受眾的最大公約數(shù)，其內(nèi)容重點(diǎn)不在于形式和情感表達(dá)上的創(chuàng)新，而更多在于對觀眾關(guān)心的社會話題、情感話題的精準(zhǔn)切入，《小巷人家》和《少年派2》都做到了這一點(diǎn)。

其二是通過類型題材的細(xì)分創(chuàng)新，達(dá)成典型題材的新興表達(dá)。這一路徑幾乎都與導(dǎo)演李漠，其執(zhí)導(dǎo)的《我在他鄉(xiāng)挺好的》《裝腔啟示錄》是“芒果季風(fēng)”劇場評分最高的兩部劇，李漠在2021年加入芒果TV，成為芒果TV首位簽約導(dǎo)演，也是近年來芒果在劇集新銳風(fēng)格賽道中的最大收獲。

在《我在他鄉(xiāng)挺好的》《裝腔啟示錄》中，李漠找到了都市劇的另一面，在典型現(xiàn)代偶像劇的模式之外，李漠關(guān)注并表現(xiàn)出了更多原生的、當(dāng)代年輕人專屬的心境，并通過新穎的人物和敘事結(jié)構(gòu)，貼地飛行，但又不重復(fù)苦難和焦慮敘事，達(dá)成了一種與當(dāng)代觀眾之間更親切的心靈鏈接。

除了《燦爛的風(fēng)和?！吠?，李漠導(dǎo)演還有一部母女關(guān)系題材劇《180天重啟計(jì)劃》殺青待播，該劇根據(jù)楚棠創(chuàng)作的小說《180天陪產(chǎn)計(jì)劃》改編，周雨彤、吳越領(lǐng)銜主演，講述了顧云蘇受到失戀和失業(yè)沖擊無奈選擇回家，發(fā)現(xiàn)再婚的48歲媽媽竟然高齡閃孕。顧云蘇成了高齡孕婦的陪護(hù)的故事。

近兩年，芒果TV和湖南衛(wèi)視幾乎放棄了在大投資IP古裝劇獨(dú)播，沒有與愛優(yōu)騰在古裝領(lǐng)域進(jìn)行獨(dú)播競爭，2024年只有一部中等規(guī)格的《長樂曲》獨(dú)播。

但值得一提的是，短劇逐漸成為芒果TV補(bǔ)充劇集短板的重要方式，比如最近播出的《秦好與時(shí)鳴》在22日的播放量還超過了《燦爛的風(fēng)和?！?，古裝短劇《一夢如故》累計(jì)播放量甚至已經(jīng)超過3億；在《小巷人家》和《好運(yùn)家》之間的空窗期，古裝短劇《鳳懿天下》連續(xù)數(shù)日成為芒果TV單日播放量最高的劇集。

這些短劇大多數(shù)都是芒果TV自制出品的，以“大芒計(jì)劃”為主。芒果TV似乎希望從此類10-15分鐘一集的橫屏精品短劇中找到切入點(diǎn)，與短視頻平臺的豎屏短劇、以及其他長視頻平臺的分賬短劇拉開差異度。

但從芒果片單來看，2025年芒果儲備了多部古裝大劇，所以古裝領(lǐng)域在2025年的成敗，很大程度上將決定芒果劇集擠入主流視野的速度。

其中最值得關(guān)注的三部古裝劇或許是丁梓光執(zhí)導(dǎo)，楊紫、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演的古裝劇《國色芳華》，講述古代女性商賈創(chuàng)業(yè)題材故事；以及羅云熙領(lǐng)銜主演的《水龍吟》、于正制片，盧昱曉、黃圣池、吳宣儀、王星越、倪虹潔、劉些寧等主演的《五福臨門》。

芒果超媒Q3財(cái)報(bào)顯示，其預(yù)付賬款達(dá)到18億，相較年初增長了77.10%，原因是“主要系影視劇采購預(yù)付款增加所致”；

另外，從公司公布的募集資金內(nèi)容資源庫擴(kuò)建項(xiàng)目情況來看，這個(gè)總金額40億的項(xiàng)目中有17億左右是“采購S級影視劇版權(quán)”以及“自制（含定制）及采購S/A級影視劇版權(quán)”，后者在2024年、2025年規(guī)劃仍有數(shù)億元規(guī)劃，芒果TV后續(xù)在劇集領(lǐng)域的投入想必會繼續(xù)擴(kuò)大。

正如讀娛此前分析的那樣，面臨大環(huán)境的激烈競爭，芒果超媒采取了一種“盡量兼顧發(fā)展和風(fēng)險(xiǎn)抵御”的策略——

在劇集這個(gè)重點(diǎn)成長領(lǐng)域做兩手準(zhǔn)備。一方面繼續(xù)加大大劇投入，以期在后續(xù)檔期保障平臺最急需的精品大劇供給，但同時(shí)，這種投入規(guī)模仍然是量力而行的；另一方面，進(jìn)一步加大微短劇投入，以期在多元娛樂內(nèi)容生態(tài)中盡可能占得先機(jī)。

整體看芒果近兩年的劇集布局，還是有些小心翼翼、過于注重短期成本回報(bào)比，以至于平臺絕大多數(shù)獨(dú)播內(nèi)容缺乏聲量和辨識度。但決定性因素還是S級大劇的爆發(fā)。顯然，一部《小巷人家》的收獲也許比十部普通獨(dú)播劇還高，芒果TV的投入能否如愿提升平臺劇集布局實(shí)力，且拭目以待。

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