三十年河?xùn)|，三十年河西，用這句流傳千年的諺語(yǔ)形容商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷再恰當(dāng)不過(guò)了。在智能手機(jī)行業(yè)，此前被甩出市場(chǎng)前5的小米再次回歸，昔日霸主三星受Note 7爆炸影響與市場(chǎng)前5無(wú)緣……

同樣，與手機(jī)同命相連的手機(jī)芯片行業(yè)，也正經(jīng)歷一場(chǎng)行業(yè)巨變，聯(lián)發(fā)科與高通的角逐正進(jìn)入一個(gè)新的階段。與智能手機(jī)行業(yè)不同的是，手機(jī)芯片行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是持久戰(zhàn)，不像手機(jī)行業(yè)那樣一款旗艦產(chǎn)品就有可能改變市場(chǎng)格局。

走出低谷聚焦中端市場(chǎng)

與一路高歌猛進(jìn)的高通相比，聯(lián)發(fā)科最近半年的表現(xiàn)著實(shí)過(guò)于低調(diào)。Helio P23和Helio P30兩款產(chǎn)品的發(fā)布，標(biāo)志著聯(lián)發(fā)科已經(jīng)走出了業(yè)績(jī)的低谷，與老對(duì)手高通的激烈角逐也由此拉開(kāi)了序幕。在很多人看來(lái)，市場(chǎng)失利的聯(lián)發(fā)科難以扭轉(zhuǎn)不利局面，其實(shí)不然。

去年上半年，以O(shè)PPO、vivo和小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的迅速崛起，使得聯(lián)發(fā)科2016年上半年?duì)I收和市場(chǎng)占有率創(chuàng)下新高，4G芯片出貨量一度超過(guò)高通。然而，這種輝煌并沒(méi)有繼續(xù)，去年下半年，聯(lián)發(fā)科的芯片銷量和業(yè)績(jī)接連受挫?，F(xiàn)在看來(lái)，聯(lián)發(fā)科的挫折，緣于對(duì)高端市場(chǎng)的誤判，這也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高通挖下的坑。

在3G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科的芯片出貨量遙遙領(lǐng)先于高通和其他主流芯片廠商，這很大程度得益于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的充分了解。全球首款真八核智能手機(jī)芯片MT6592的上市，奠定了聯(lián)發(fā)科在手機(jī)芯片領(lǐng)域的行業(yè)地位。隨后，聯(lián)發(fā)科開(kāi)始進(jìn)軍高端領(lǐng)域，并推出了高端芯片Helio X20。然而，Helio X20的優(yōu)勢(shì)非但沒(méi)與高通的高端產(chǎn)品拉開(kāi)差距，反而進(jìn)一步鞏固了高通驍龍835旗艦產(chǎn)品地位。

事實(shí)上，高端芯片本身就是一個(gè)小眾市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研公司GFK發(fā)布的《2017年上半年手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示，售價(jià)4000元以上的高端手機(jī)，市場(chǎng)份額最近6個(gè)季度的市場(chǎng)份額在12%左右;售價(jià)1500-4000元的中端手機(jī)，市場(chǎng)份額在50%以上。更重要的是，中端手機(jī)的市場(chǎng)正不斷增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，中端手機(jī)才是大市場(chǎng)。所以，一向擅長(zhǎng)中端市場(chǎng)的聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端芯片市場(chǎng)失利也是必然。

經(jīng)歷了陣痛后，聯(lián)發(fā)科開(kāi)始修正的市場(chǎng)戰(zhàn)略，重申了“超級(jí)中端市場(chǎng)”概念。之所以說(shuō)重申，是因?yàn)椤俺?jí)中端市場(chǎng)”早在2014年就成為聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)目標(biāo)。在聯(lián)發(fā)科看來(lái)，隨著大眾可支配收入的持續(xù)提高，以及更大的經(jīng)濟(jì)自由，最新的科技——尤其是移動(dòng)科技，不再是少數(shù)精英份子所獨(dú)享的特權(quán)。預(yù)計(jì)至2030年，新的全球中產(chǎn)階級(jí)將達(dá)到近50億人，其中有超過(guò)30億人將會(huì)在亞洲。正因于此，在提出“超級(jí)中端市場(chǎng)”概念的同時(shí)，聯(lián)發(fā)科還提出了“創(chuàng)造無(wú)限可能”的全新品牌主張。

不難看出，聯(lián)發(fā)科三年前對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的判斷，與GFK《2017年上半年手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》中的觀點(diǎn)一致，發(fā)力中端市場(chǎng)無(wú)疑是讓聯(lián)發(fā)科走出低谷。還有不容忽視的一點(diǎn)就是，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)理解，會(huì)讓聯(lián)發(fā)科更快走出業(yè)績(jī)低谷。

　被低估的聯(lián)發(fā)科中端芯片

此次聯(lián)發(fā)科推出Helio P23和Helio P30兩款產(chǎn)品的意圖非常明顯，對(duì)抗高通驍龍6系列的產(chǎn)品。在發(fā)布會(huì)上，聯(lián)發(fā)科無(wú)線通信事業(yè)部總經(jīng)理李宗霖表示：聯(lián)發(fā)科將重點(diǎn)爭(zhēng)奪“超級(jí)中端市場(chǎng)”，將技術(shù)與投入聚焦在Helio P系列上。

從技術(shù)指標(biāo)上來(lái)看，聯(lián)發(fā)科剛推出的Helio P23和Helio P30兩款產(chǎn)品比上一代產(chǎn)品P20/P25有了很大的升級(jí)，基帶和GPU的提升，是兩大亮點(diǎn)。以基帶來(lái)說(shuō)，兩款SoC均支持LTE Cat.7/13，最大下載速度達(dá)到300Mbps，最大上傳速度達(dá)到150Mbps。除此之外，P23/P30兩款產(chǎn)品均支持雙卡雙待、雙VoLTE，這是一個(gè)被對(duì)手和消費(fèi)者輕視的競(jìng)爭(zhēng)力。

最近兩年，三大運(yùn)營(yíng)商關(guān)閉2G網(wǎng)絡(luò)的傳聞越來(lái)越多。盡管何時(shí)關(guān)閉2G網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有一個(gè)明確的時(shí)間表，但從一些網(wǎng)友的反饋來(lái)看，很多地區(qū)正有序關(guān)閉2G網(wǎng)絡(luò)。由于很多雙卡雙待手機(jī)的第二個(gè)卡槽不同跟主卡一樣同時(shí)工作在4G，一旦運(yùn)營(yíng)商關(guān)閉了2G網(wǎng)絡(luò)，雙卡雙待手機(jī)就成名單卡手機(jī)。

作為最早推出雙卡手機(jī)芯片的聯(lián)發(fā)科，再次提前布局，將雙4G技術(shù)應(yīng)用到新產(chǎn)品P23/P30這兩款產(chǎn)品上。早年，靠雙卡雙待技術(shù)，聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片銷量一路飆升。僅就雙4G這一功能來(lái)說(shuō)，，支持雙卡雙待和雙VoLTE技術(shù)的P23/P30將會(huì)對(duì)高通6系列形成威脅。不過(guò)，聯(lián)發(fā)科對(duì)高通的威脅不止于此，成本優(yōu)勢(shì)同樣對(duì)高通形成重壓。

由于使用了更先進(jìn)的14nm技術(shù)，高通驍龍660產(chǎn)品的產(chǎn)能并不高。相比之下，聯(lián)發(fā)科的P23/P30使用了16nm技術(shù)，更成熟，成本更低。在功能上，高通6系列的所有功能，聯(lián)發(fā)科這兩款SoC都有，更低的成本就成了聯(lián)發(fā)科的一大優(yōu)勢(shì)，畢竟手機(jī)廠商中端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上，價(jià)格還是一個(gè)很重要的因素。據(jù)供應(yīng)鏈人士透露，OPPO、vivo和小米等廠商都將在第三季度末和第四季度推出搭載P23/P30處理器的產(chǎn)品。此前，OPPO是驍龍600系列的大客戶，如果OPPO再次回歸到聯(lián)發(fā)科的懷抱，高通面對(duì)的壓力可想而知。

“價(jià)格合理的主流市場(chǎng)手機(jī)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。P23和P30可以幫助手機(jī)廠商在這個(gè)市場(chǎng)取得成功。”李宗霖這番話，透露出一個(gè)信號(hào)，那就是聯(lián)發(fā)科在產(chǎn)品上市前就已經(jīng)與多個(gè)合作伙伴達(dá)成了合作。一旦聯(lián)發(fā)科P23/P30這兩款產(chǎn)品量產(chǎn)上市，多個(gè)手機(jī)品牌回歸聯(lián)發(fā)科的懷抱。屆時(shí)，高通如何應(yīng)對(duì)?

客觀地說(shuō)，僅就技術(shù)參數(shù)和功能來(lái)看，聯(lián)發(fā)科新推出的P23/P30并沒(méi)有太多亮點(diǎn)。如果把市場(chǎng)趨勢(shì)和手機(jī)行業(yè)格局考慮進(jìn)去就會(huì)發(fā)現(xiàn)，聯(lián)發(fā)科新品的競(jìng)爭(zhēng)力被低估了。更重要的一點(diǎn)就是，中端芯片市場(chǎng)是聯(lián)發(fā)科多年積累下來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)：經(jīng)歷了波峰和低谷后，保守本分的聯(lián)發(fā)科變得更加務(wù)實(shí)，聚焦中端市場(chǎng)后，聯(lián)發(fā)科并沒(méi)有放棄高端市場(chǎng)。隨著第四季度聯(lián)發(fā)科新品P23/P30的全面鋪貨，聯(lián)發(fā)科業(yè)績(jī)將會(huì)重回高峰。在高通還沒(méi)有在中端市場(chǎng)深深扎根的情況下，聯(lián)發(fā)科的反攻會(huì)讓高通面臨更大的壓力。一旦中端市場(chǎng)失守，高通將迎來(lái)最壞的時(shí)代，因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)太小了。