引子：在你身后，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)；而在《戰(zhàn)狼2》身后，還有一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。

除了登峰國(guó)際等制作公司在內(nèi)容方面的孜孜不倦，《戰(zhàn)狼2》能取得如此高的票房，還要?dú)w功于宣發(fā)。而在一系列的宣發(fā)公司中，有兩家尤為特殊：北京文化與淘票票。

據(jù)讀娛君了解到，北京文化深度參與了《戰(zhàn)狼2》從投資到制作、宣傳、發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，并組建了一支線上線下多方深度參與的聯(lián)合發(fā)行艦隊(duì)；而阿里影業(yè)旗下的淘票票則擔(dān)當(dāng)了《戰(zhàn)狼2》的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行平臺(tái)，為其在線上進(jìn)行全面的整合營(yíng)銷。而最終，成績(jī)斐然，《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下了如今52億的票房，其中淘票票出票貢獻(xiàn)更是突出，占比達(dá)到40%，意味著每十張票中就有四張票是淘票票所出。

這不，因《戰(zhàn)狼2》的成功合作，北京文化和淘票票、阿里影業(yè)將再次合作出發(fā)，在今日（8月25日）北京舉行主題為“影?領(lǐng)”的發(fā)布會(huì)，宣布兩家公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，而且，自從月初被任命為阿里影業(yè)CEO的樊路遠(yuǎn)也首次公開露面。

阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)

有網(wǎng)友問(wèn)讀娛君：“就因?yàn)樘云逼币淮巍畵炻?，北京文化就如此大費(fèi)周章要合作么？”

合作是基于同樣的使命和愿景

對(duì)于網(wǎng)友的問(wèn)題，讀娛君的觀點(diǎn)恰恰相反。

了解在線票務(wù)行業(yè)的人都知道，淘票票已經(jīng)不再是兩年前排在市場(chǎng)份額里面的“其他”公司，而是一家在2017年參加宣發(fā)、聯(lián)發(fā)項(xiàng)目累計(jì)票房達(dá)100億的公司。

不僅如此，在中國(guó)票房排名前10的國(guó)產(chǎn)電影中，有7部是由淘票票聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行，今年上半年兩部票房黑馬《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，其都是深度參與。

而且，如今的淘票票也開始展現(xiàn)其生態(tài)優(yōu)勢(shì)：

精準(zhǔn)定制型宣發(fā)：用幾年時(shí)間，淘票票形成了自己獨(dú)有的大數(shù)據(jù)——售票與用戶觀影數(shù)據(jù)。不僅如此，它還背靠阿里大文娛的大數(shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)，對(duì)用戶分層和定位，最終根據(jù)用戶的精準(zhǔn)畫像推出定制型宣發(fā)、內(nèi)容。

阿里營(yíng)銷矩陣：定制型宣發(fā)、內(nèi)容能提前鎖定用戶，而平臺(tái)資源則是天然的“漁場(chǎng)”。淘票票依托阿里，協(xié)同優(yōu)酷、UC、阿里文學(xué)、阿里音樂(lè)等平臺(tái)，對(duì)用戶打造矩陣式推廣。

票務(wù)營(yíng)銷、地面聯(lián)動(dòng)：除營(yíng)銷矩陣，淘票票也在線上其他平臺(tái)啟動(dòng)票務(wù)營(yíng)銷，以及線下開展地面聯(lián)動(dòng)，形成線上線下聯(lián)動(dòng)。

淘票票總裁李捷

不難看出，淘票票已擺脫老式的1.0票務(wù)工具時(shí)代，并朝著2.0時(shí)代邁進(jìn)，而對(duì)于票務(wù)2.0時(shí)代，淘票票總裁李捷這么解釋：“我們自己稱之為電影互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，票務(wù)平臺(tái)的一個(gè)使命，當(dāng)票務(wù)平臺(tái)不再只是以出票份額為標(biāo)準(zhǔn)，甚至我們不認(rèn)為未來(lái)出票份額是我們這些平臺(tái)的重要指數(shù)，我們認(rèn)為最重要的是你是否成為一個(gè)對(duì)你的片方合作伙伴和客戶有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。出票份額的大小已經(jīng)不是淘票票在意的，我們思考的下個(gè)目標(biāo)是我們?nèi)绾纬蔀橹袊?guó)電影互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)?！?/p>

淘票票的實(shí)力已有目共睹，而對(duì)于選擇它的北京文化而言，除了看到實(shí)力之外，它也有自己甄選的一套方法論。

北京文化董事長(zhǎng)宋歌

看到平臺(tái)資源互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)合作的未來(lái)：好的產(chǎn)品需要好的銷售和平臺(tái)，而好的電影、內(nèi)容也同樣需要好的幫手，這就是互補(bǔ)。而在淘票票方面，北京文化董事長(zhǎng)宋歌表示，北京文化作為一個(gè)以服務(wù)創(chuàng)作者為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，阿里影業(yè)及淘票票作為具有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基因的線上營(yíng)銷平臺(tái)及娛樂(lè)入口，此次的深度合作，對(duì)優(yōu)秀影片而言，將打通線上線下的全產(chǎn)業(yè)鏈合作，成為從超級(jí)制作到超級(jí)營(yíng)銷的有效結(jié)合體。這難道不是很好的互補(bǔ)么？

有著不一樣的心態(tài)和理念：在《戰(zhàn)狼2》的合作亦能窺出北京文化的開放共贏的心態(tài)。同時(shí)，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗表示，北京文化將始終貫徹平臺(tái)化的服務(wù)理念和開放共贏的營(yíng)銷理念，深度參與項(xiàng)目的合作。

阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)也表示，阿里影業(yè)與北京文化都是用實(shí)業(yè)心態(tài)做事情的公司，有著同樣的使命和愿景——幫助更多的優(yōu)秀電影人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從兩家公司的情況來(lái)看，雙方的業(yè)務(wù)板塊有很大合作空間，對(duì)于合作都抱有非常開放的心態(tài)，“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，需要大家共同來(lái)努力”。

驗(yàn)證“《戰(zhàn)狼2》模式”同時(shí)也在拓實(shí)新戰(zhàn)略

戰(zhàn)略已達(dá)，雙方或許將開始驗(yàn)證、挑戰(zhàn)“《戰(zhàn)狼2》模式”——從誘因到合作，《戰(zhàn)狼2》的重要性毋庸置疑，未來(lái)，合作的成功則是檢驗(yàn)一切的標(biāo)準(zhǔn)。

而對(duì)于接下來(lái)的驗(yàn)證，阿里影業(yè)也是做足了準(zhǔn)備，與北京文化將在六大項(xiàng)目上合作：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、電影宣發(fā)、IP聯(lián)合開發(fā)、衍生授權(quán)開發(fā)、影視投資和新導(dǎo)演扶持。這六大項(xiàng)目在當(dāng)日的發(fā)布會(huì)中也落到實(shí)處。未來(lái)，雙方將協(xié)力于《二代妖精》《英雄本色4》《刀背藏身》《封神三部曲》等不少于十七個(gè)項(xiàng)目中，其中，《封神》將是重中之重。

目前，“《戰(zhàn)狼2》模式”成功與否尚不知，且需時(shí)間來(lái)證明。但暗地里，其實(shí)阿里影業(yè)已經(jīng)率先贏了一步——雙方促進(jìn)的內(nèi)容在某種程度上將提高阿里影業(yè)打造基礎(chǔ)設(shè)施的能力。從今年6月阿里影業(yè)宣布新戰(zhàn)略：“新基礎(chǔ)設(shè)施”賦能電影產(chǎn)業(yè)，再到如今的戰(zhàn)略合作，阿里影業(yè)都是在為拓實(shí)新戰(zhàn)略做準(zhǔn)備，正如阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)所說(shuō)：“我們希望首先在這方面持續(xù)突破，最終成為一家電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的生態(tài)公司。”

尾聲：中國(guó)人背后有祖國(guó)服務(wù)，《戰(zhàn)狼2》背后有團(tuán)隊(duì)服務(wù)，好電影、好內(nèi)容、好的制作人也需要類似阿里影業(yè)這樣的新基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)者來(lái)服務(wù)。所以，對(duì)于這些彰顯好電影的背后者，他們才是真正的“影領(lǐng)者”。