眾所周知，無論是行業(yè)發(fā)展，還是市場(chǎng)監(jiān)管，當(dāng)下的影視行業(yè)已然過了并購的黃金期，但是，每個(gè)企業(yè)，顯然有著自己的成長節(jié)奏和發(fā)展“黃金期”。并購永樂影視，億元增持公司股份，這也讓當(dāng)代東方及其實(shí)際控制人在當(dāng)下堅(jiān)持做自己，做好“傳媒生態(tài)領(lǐng)跑者”。

今年，A股上市公司當(dāng)代東方（000673）發(fā)布公告擬以定向增發(fā)的方式收購永樂影視100%股權(quán)，經(jīng)各方協(xié)商，交易價(jià)格不超過25.5億元，最終交易價(jià)格待評(píng)估值確定后經(jīng)各方協(xié)商確定。此信息一經(jīng)發(fā)布，就引起行業(yè)媒體的各種熱議，作為此次收購標(biāo)的的永樂影視已有4次沖擊A股的經(jīng)歷，引人注目。

面對(duì)各方質(zhì)疑，當(dāng)代東方今天正式回復(fù)交易所問詢。截至今日，永樂影視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)3.37億元收入，毛利1.8億元，并給出了后續(xù)影視拍攝計(jì)劃，業(yè)績可期。

作為收購標(biāo)的，永樂影視的這一戰(zhàn)顯得尤為重要，不僅是因?yàn)橹?闖資本市場(chǎng)的惜敗，更重要的是——作為一家年凈利過億的優(yōu)質(zhì)影視公司，要取得更好的發(fā)展，必然要擁抱資本，有一本自己的“資本經(jīng)”，如此才會(huì)有更多的資源、更高的起點(diǎn)以及更好的發(fā)展空間。

而于當(dāng)代東方，在今年4月讀娛君所寫的《2016年凈利1.77億…當(dāng)代東方真是撈金好手》一文中就曾指出，其雖然在成功轉(zhuǎn)型后業(yè)績不斷增長，精品內(nèi)容方面成績突出，在渠道、衍生、大數(shù)據(jù)等方面布局初具規(guī)模。但就整體傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈而言，此階段，當(dāng)代東方最高效、快速的方式就是尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的以彌補(bǔ)短板夯實(shí)各個(gè)版塊，以其資本、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)資源互補(bǔ)整合，實(shí)現(xiàn)雙贏。

“老司機(jī)”永樂影視用最好的自己

在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間遇見心中的那個(gè)它

提起永樂影視，關(guān)注這個(gè)行業(yè)的人都知道有這樣一位“資本市場(chǎng)老司機(jī)”——4度登陸A股，四次敗北，而這一次，它再次卷土重來。

作為一家集影視劇策劃、投資、拍攝、制作和發(fā)行為一體的專業(yè)影視機(jī)構(gòu)，截至2017年6月30日，永樂影視主要投資或制作電視劇作品共31部、電影作品1部，具體包括《武神趙子龍》《隋唐演義》《夢(mèng)回大唐》《焦裕祿》《封神榜之鳳鳴岐山》《人民檢察官》《何所冬暖，何所夏涼》等。截至6月30日，永樂影視正在籌備、制作的電視劇有5部，分別為《人民子弟兵》《紀(jì)委書記》《咱們工人有力量》《誰許情深誤浮華》以及《花間淚》。而后續(xù)的拍攝計(jì)劃，當(dāng)代東方今天的一紙回復(fù)也給出了答案：未來4年將拍攝17部電視劇，13部網(wǎng)劇，還將對(duì)外投資12部電視劇。

從作品類型看，永樂影視擅長制作主旋律電視劇，在主導(dǎo)弘揚(yáng)“文化自信”的政策環(huán)境下，永樂影視的作品題材不乏市場(chǎng)需求。隨著近年熱門IP、版權(quán)、明星薪酬等價(jià)碼的水漲船高，影視公司普遍面臨成本上漲，毛利下降的局面（例如，2016年，華策年?duì)I收超40億，但凈利不足2億），對(duì)于資金不足、大IP等頭等資源缺乏的永樂影視而言，也直接決定其出品影視劇的規(guī)模、體量、播出平臺(tái)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不及，與當(dāng)代東方的結(jié)合恰恰能更好的整合資源，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略互補(bǔ)。

作為一家在影視市場(chǎng)深耕十余年的老牌影視公司，永樂影視不俗的制作實(shí)力、年凈利過億的盈利能力都碾壓市場(chǎng)大半的影視公司，正因?yàn)槠溆小百Y本”，才更渴求資本。目前，永樂影視正在做更多嘗試，例如由賈乃亮、王子文主演，改編自熱門IP即將播出的都市愛情劇《何所冬暖，何所夏涼》已經(jīng)正式定檔東方衛(wèi)視、正籌備中的《誰許情深誤浮華》以及由知名IP《夜旅人》改編的網(wǎng)劇等即將拍攝。

好的內(nèi)容公司都要有自己的資本經(jīng)，而這正是永樂影視欠缺的，想要尋求新的契機(jī)，突破產(chǎn)能瓶頸，拿到更多的優(yōu)勢(shì)資源，必然要資本開路，借力資本，回饋資本，才是永樂影視改變現(xiàn)狀的最佳途徑。

此次并購重組，與其說是資本規(guī)劃布局，不如說是這是永樂影視在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間用最好的自己遇見心中的那個(gè)它，戀愛之旅劃上完美的句號(hào)。永樂影視并非單一的制作公司，其從策劃、制作到發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)等，從點(diǎn)到線的市場(chǎng)布局也決定了其需要更大的平臺(tái)施展才華，這也正是與當(dāng)代東方走到一起的重要原因。

收購永樂影視豈止精品內(nèi)容

業(yè)務(wù)協(xié)同資源聯(lián)動(dòng)共建傳媒生態(tài)

雖然連續(xù)四年曲線IPO永樂影視并未迷失在資本市場(chǎng)，其創(chuàng)造價(jià)值的能力有目共睹。當(dāng)代東方并購永樂，對(duì)于當(dāng)下發(fā)展階段的雙方而言是基于資源聯(lián)動(dòng)、業(yè)務(wù)協(xié)同的雙贏結(jié)構(gòu)，以期實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的布局。

當(dāng)代東方自2015年收購盟將威影視成功轉(zhuǎn)型后，內(nèi)生外延同步發(fā)展，連續(xù)兩年均保持著高速的業(yè)績成長。通過《熱血長安》《軍師聯(lián)盟》等精品劇目夯實(shí)精品內(nèi)容投資的同時(shí)，開始謀求全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，致力于打造“內(nèi)容+渠道+大數(shù)據(jù)”的戰(zhàn)略布局。而此次收購永樂影視一旦成行，通過資源優(yōu)配、整合聯(lián)動(dòng)，當(dāng)代東方將隨著資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張，推動(dòng)更大的產(chǎn)能和市場(chǎng)前景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；盒?yīng)。

精品影視內(nèi)容：精品影視內(nèi)容投資是當(dāng)代東方目前主打的方向之一。其以打造精品內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，從電影、電視劇、網(wǎng)劇、綜藝、短視頻等全面發(fā)力。2015年投資的電影《碟中諜5：神秘國度》、綜藝節(jié)目《歡樂喜劇人》均為年收入前五。其持續(xù)投資并發(fā)行了一系列精品電視劇，內(nèi)容覆蓋都市情感、近代革命、古代傳記等各種題材。例如，超級(jí)網(wǎng)劇《熱血長安》（1、2）、超級(jí)劇集《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（上、下）《女兒紅》《醉玲瓏》、劇版《北京遇上西雅圖》等。

而永樂影視的注入在影視項(xiàng)目的投資制作和發(fā)行決策環(huán)節(jié)，能補(bǔ)充當(dāng)代東方在抗戰(zhàn)、軍旅等主旋律劇上的短板。隨著《戰(zhàn)狼2》《人民的名義》《湄公河大案》等主旋律影視內(nèi)容的火爆，主旋律內(nèi)容或?qū)⒂瓉韮?nèi)容升級(jí)，為影視市場(chǎng)帶來新風(fēng)潮和契機(jī)。

另外，對(duì)當(dāng)代東方的電視劇發(fā)行能力也將是一把強(qiáng)有力的“開山斧”，當(dāng)代東方與江蘇、北京、上海、浙江、安徽、廣東、四川、河北等十余個(gè)電視臺(tái)保持著良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，已實(shí)現(xiàn)影視劇業(yè)務(wù)的持續(xù)盈利，兩者營銷和發(fā)行資源整合，可達(dá)到更好的業(yè)務(wù)協(xié)同。

渠道端布局：除了內(nèi)容端，在渠道端，當(dāng)代東方通過高效的資源整合并購，加速完成了渠道的前期布局。2015年，其收購中廣院線30%股權(quán)，成為其第一大股東；后續(xù)又引入了戰(zhàn)略投資者微影資本。還通過“收購+增資”的方式取得華彩天地51.126%股權(quán)……目前，當(dāng)代東方已擁有“中廣院線”和“上海弘歌”兩張?jiān)壕€牌照。

通過一系列的外延并購與戰(zhàn)略合作，其已打通了電影內(nèi)容生產(chǎn)與制作、院線發(fā)行、影城播映、票務(wù)營銷、IP版權(quán)運(yùn)營、衍生內(nèi)容開發(fā)等業(yè)務(wù)的傳媒產(chǎn)業(yè)投資閉環(huán)。值得一提的是，當(dāng)代東方與河北廣播電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同打造河北衛(wèi)視傳媒，獨(dú)家運(yùn)營河北衛(wèi)視且取得不俗成績。

當(dāng)代東方的渠道布局也為永樂影視未來在電影以及衍生、大數(shù)據(jù)、科技、金融等新興領(lǐng)域的發(fā)展提供了更多可能。

傳媒大數(shù)據(jù)：目前，當(dāng)代東方正加速培育傳媒大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，完善傳媒產(chǎn)業(yè)鏈布局。其通過控股子公司當(dāng)代互動(dòng)，與中國移動(dòng)集團(tuán)開展全面戰(zhàn)略合作，包括且不限于移動(dòng)視頻、音樂、動(dòng)漫、游戲、閱讀等新媒體業(yè)務(wù)的開發(fā)運(yùn)營，這些將基于大數(shù)據(jù)定向發(fā)展用戶群，實(shí)現(xiàn)快速觸達(dá)有效反饋創(chuàng)新營銷。與此同時(shí)，其控股子公司當(dāng)代陸玖創(chuàng)新保險(xiǎn)品牌營銷服務(wù)模式，有效幫助保險(xiǎn)公司降低營銷成本，提升用戶觸達(dá)效率，激發(fā)消費(fèi)者的多重需求。未來，當(dāng)代東方將繼續(xù)基于內(nèi)容、渠道，在大數(shù)據(jù)、科技、金融等新興領(lǐng)域布局。

當(dāng)代東方的傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)已初具規(guī)模，如果本次交易完成，在內(nèi)容端，當(dāng)代東方將擁有盟將威、永樂影視、耀世星輝、當(dāng)代陸玖、百盈影業(yè)等核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)，進(jìn)一步鞏固電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)自制劇、綜藝節(jié)目、短視頻等業(yè)務(wù)，并將以此為核心帶來渠道、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的全面升級(jí)，提升當(dāng)代東方的綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及持續(xù)盈利能力。永樂影視的業(yè)務(wù)發(fā)展也將得到上市公司平臺(tái)的強(qiáng)力支持，有收購整合盟將威影視這一成功案例在前，實(shí)力強(qiáng)勁的“當(dāng)代”護(hù)航在后，收購永樂影視都值得一搏。

前有盟將威，后有當(dāng)代集團(tuán)

點(diǎn)石成金是對(duì)“質(zhì)疑”最好的回?fù)?/strong>