上周,恰逢第七個中國品牌日之后,倪叔我去了趟浙江德清,與行業(yè)內(nèi)外眾多專家、學(xué)者、企業(yè)代表和傳播界人士齊聚一堂,共同參與了2023中國企業(yè)國際傳播新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)高端對話。
本次對話,是由參考消息報(bào)社主辦,這也是2023世界品牌莫干山大會系列活動之一。此次對話主題是“讓世界愛上中國品牌”, 旨在共同探討當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展,全球治理體系和國際秩序變革加速推進(jìn)的過程中,在國際傳播領(lǐng)域,中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何抓住新機(jī)遇、迎接新挑戰(zhàn)。
對于主題的理解,在倪叔看來,關(guān)鍵點(diǎn)在于一個“愛”字,從認(rèn)識中國品牌到愛上中國品牌,是世界對中國品牌有了更深層次的認(rèn)知和了解。
有質(zhì)有量,中國品牌出海憑實(shí)力說話
隨著近些年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷向上發(fā)展,綜合國力的不斷提升,中國在世界上的話語權(quán)也得到了質(zhì)的提升,其影響力也愈加不可忽視。實(shí)力的背后,也是一個個優(yōu)秀國內(nèi)品牌的崛起和發(fā)展,出海乃至出圈。
想要做強(qiáng)中國品牌,擦亮中國名片,要做“質(zhì)”,更要做“量”。
作為“世界工廠”,隨著“中國制造”向“中國智造”、“中國質(zhì)造”邁進(jìn),越來越多的中國品牌,也朝著全球化、品質(zhì)化、高端化的目標(biāo)前進(jìn),這也是有目共睹的;而在外貿(mào)數(shù)據(jù)上,2022年我國外貿(mào)實(shí)現(xiàn)全面突破,進(jìn)出口規(guī)模、質(zhì)量、效益同步提升,外貿(mào)進(jìn)出口總值42.07萬億元,比2021年再增長7.7%。
從“中國高鐵”到“新能源”、“移動支付”等,不同領(lǐng)域內(nèi)的中國品牌名片也愈加響亮,不僅以數(shù)字科技實(shí)力,從多方面提升了生產(chǎn)經(jīng)營效率,改善了居民生活體驗(yàn),更致力于將中國方案在世界范圍內(nèi)做推廣。
錨定高質(zhì)量發(fā)展,這是底氣。如何更好的“發(fā)聲”,做好國際范圍內(nèi)的傳播,既有機(jī)遇,更是挑戰(zhàn),畢竟酒香也怕巷子深嘛。
“中國品牌出海是大勢所趨!”會上也提到,“越來越多的中國企業(yè)邁出了海外建廠、建店、建設(shè)服務(wù)體系、開拓全新營銷模式的全產(chǎn)業(yè)鏈出海步伐。”
此外,在很多國家和地區(qū),也迎來以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新跨境貿(mào)易政策紅利,而伴隨全球數(shù)字渠道的普及,中國品牌有更多的傳播渠道,去講好故事和傳遞價(jià)值,中國品牌在諸多領(lǐng)域也儲備了在全球具有競爭力的技術(shù)優(yōu)勢。
行穩(wěn)致遠(yuǎn),中國品牌海外傳播廣受關(guān)注
根據(jù)參考消息報(bào)社11日發(fā)布的《中國企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告(2022)》研究顯示,雖然中國企業(yè)相較于具有百年歷史的國際巨頭,在國際傳播上仍有提升空間,如中國企業(yè)在海外的話語權(quán)與其貢獻(xiàn)度尚不匹配等,但主動進(jìn)行海外傳播的意識、水平和效能都呈現(xiàn)出增強(qiáng)趨勢。
在倪叔看來,越來越多的中國企業(yè),通過主動發(fā)聲、精準(zhǔn)傳播、加強(qiáng)品牌文化與在地文化相結(jié)合、彰顯社會責(zé)任和人文關(guān)懷等方式,打造了更豐滿立體的海外形象。
數(shù)據(jù)顯示,到2021年底,中國在境外設(shè)立企業(yè)4.6萬家,分布在全球190個國家和地區(qū)。中國品牌以其夠硬的質(zhì)量,贏得越來越多國外消費(fèi)者的喜愛與信賴,然而中國企業(yè)、中國品牌的國際傳播路徑構(gòu)建依然是一個長期的課題。
行穩(wěn)致遠(yuǎn),在中國品牌出海邁入新階段的當(dāng)下,參考消息報(bào)社負(fù)責(zé)人建議道:“中國企業(yè)要做好國際傳播,要做好四個“結(jié)合”:將中華文化與駐在國、駐在地的文化更好地結(jié)合;精準(zhǔn)了解受眾需求,把理性傳播和共性傳播相結(jié)合;將“自說”和“他說”相結(jié)合;將專業(yè)化和差異化相結(jié)合。通過進(jìn)一步和廣大中國企業(yè)攜手并肩,做好企業(yè)故事國際表達(dá),共同探討提升國際傳播效能的路徑,助力更多中國品牌問鼎世界?!?/p>
如何在世界競爭中,更好的詮釋品牌核心優(yōu)勢?如何在世界范圍內(nèi),更好的向世界講述中國故事?讓世界愛上中國品牌,推動中國品牌向上發(fā)展。
作為消費(fèi)者的你,對中國品牌出海,又有哪些看法呢,歡迎留言區(qū)跟倪叔分享。