從少數(shù)愛好者寂寞地敲鍵盤到如今上百萬人的創(chuàng)作隊(duì)伍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過了近20年。正是這20年，初步確立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“度量衡”，對(duì)外界宣示了自己獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)語法。

但喧囂背后，包括網(wǎng)文IP在內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作卻出現(xiàn)了值得注意的新動(dòng)向。從今年初就有輿論指出2016年是IP改編的大年，也是災(zāi)年。去年以來《盜墓筆記》《致青春》《爵跡》等紛紛擠進(jìn)暑期檔，結(jié)果除《盜墓筆記》外其他IP電影都遭到挫敗。而今年，歷史類IP的異軍突起同樣讓人措手不及——從2月份優(yōu)酷上線十年前的舊劇《大明王朝1566》意外熱播，到《大唐榮耀》以及《大秦帝國(guó)之崛起》的備受關(guān)注，再到6月份播出的《司馬懿之軍師聯(lián)盟》的口碑發(fā)酵，歷史類IP不經(jīng)意間完成了一次逆襲。

其實(shí)，說歷史劇逆襲也并不完全準(zhǔn)確，其作為IP中母礦級(jí)的門類，一直草灰蛇線般存在于小說及影視作品中?；仡櫿麄€(gè)網(wǎng)文的發(fā)展歷程，獵奇、新鮮、自由等特點(diǎn)讓歷史IP一直徘徊在主流之外，但《新宋》以來，歷史流一直都是精品輩出的領(lǐng)域。只是每一代觀眾和讀者的口味有異、每個(gè)歷史時(shí)段現(xiàn)實(shí)不同，造成受眾市場(chǎng)風(fēng)格流轉(zhuǎn)不定。

俗話說三十年河?xùn)|三十年河西，借勢(shì)《司馬懿之軍師聯(lián)盟》《戰(zhàn)狼2》等火爆作品重回大眾視線，正在風(fēng)口的歷史軍事類IP受到影視市場(chǎng)的追捧已是必然，只是，IP的影視劇改編之良莠不齊，于眾多讀者可謂是既恨又愛，畢竟轉(zhuǎn)化失敗的IP比比皆是，而有一個(gè)不變的事實(shí)是——只有作品本身過硬，經(jīng)過精雕細(xì)琢的IP打磨、運(yùn)作，才是打造精品、爆款的不二法門。

歷史類IP成風(fēng)口已是必然

當(dāng)下影視市場(chǎng)在《人民的名義》及《戰(zhàn)狼2》這樣的題材成為爆款后，都紛紛把注意力投向現(xiàn)實(shí)題材。其實(shí)，有時(shí)現(xiàn)實(shí)、歷史等所謂的標(biāo)簽可能很誤導(dǎo)人，因?yàn)檫@樣一個(gè)標(biāo)簽不可能囊括爆款作品的所有屬性，簡(jiǎn)單地貼標(biāo)簽反倒可能阻止我們進(jìn)一步思考作品走紅的真正原因。

只要把影視劇市場(chǎng)考察時(shí)間稍微拉長(zhǎng)到今年初，就可以看到另一個(gè)更火的IP門類——?dú)v史。《大明王朝1566》黑轉(zhuǎn)紅可以說是當(dāng)下IP經(jīng)濟(jì)的一個(gè)醒目的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。該劇十年前在湖南衛(wèi)視播出時(shí)收視率不超0.5%，而在優(yōu)酷及重慶衛(wèi)視上線后卻引發(fā)如潮好評(píng)，甚至被《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體盛贊該劇是“珍稀品種”，其豆瓣評(píng)分與《走向共和》并列國(guó)產(chǎn)劇第一。《大明王朝1566》的熱播，從其劇情來看對(duì)現(xiàn)實(shí)有某種程度的折射，嘉靖與嚴(yán)嵩、海瑞這個(gè)三角關(guān)系，可說是國(guó)人解讀歷史與現(xiàn)實(shí)的最基本母題：至高無上的皇帝、奸臣與忠臣都齊備了。除了現(xiàn)實(shí)因素，該劇服道化方面配備精良，臺(tái)詞深受觀眾歡迎，尤其是對(duì)劇中人物的刻畫擺脫了以往臉譜化的刻板塑造，讓歷史人物回歸應(yīng)有的人性面目。而其觀影人群中90后、95后占有相當(dāng)比例，這足以證明歷史正劇也正受到年輕人的關(guān)注和喜愛。而只要作品高品質(zhì)，就有人追捧，沒有必要非得靠熱門IP開路。

而且，6月《軍師聯(lián)盟》的熱播也再次證明了非玄幻題材也能被年輕受眾肯定。在三國(guó)這個(gè)題材上此前好的影視作品已有多部，要從這一有點(diǎn)用濫了的大IP里獨(dú)辟蹊徑確實(shí)不易，然而《軍師聯(lián)盟》做到了，其收視率壓過稍晚在東方衛(wèi)視播出的《我的前半生》。其實(shí)在播出之初，由于有人氣較高的《楚喬傳》等壓制，《軍師聯(lián)盟》走勢(shì)并不穩(wěn)當(dāng)，而隨著劇情的展開，其口碑和收視一路走高。該劇同樣具備精品劇應(yīng)有的元素：籌備5年，編劇3年，拍攝近一年；服道化也堪稱精致；對(duì)于司馬懿等人物的刻畫，既體現(xiàn)了很多的日常生活細(xì)節(jié)，也展現(xiàn)了其權(quán)謀的高超與人性的復(fù)雜。

其實(shí)，任何現(xiàn)象發(fā)生的背后都有更深層次的原因。而于歷史類IP，除了受眾口味的轉(zhuǎn)換、作品質(zhì)量等原由，還有一定的社會(huì)原因。當(dāng)國(guó)家強(qiáng)大、能更強(qiáng)勢(shì)的面對(duì)各種勢(shì)力時(shí)，大眾對(duì)敢于亮劍，敢于展示力量與魄力的內(nèi)容更為欣賞，而那些能靈活運(yùn)用權(quán)利和力量的角色更是成為一個(gè)豁口，成功的滿足其表達(dá)、發(fā)泄的欲望——《人民的名義》如此，《戰(zhàn)狼2》如此，《軍師聯(lián)盟》中曹操的備受推崇也是如此。而這也說明，支撐歷史類IP的崛起背后是大眾意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

另外，在上周“網(wǎng)文大會(huì)”上，網(wǎng)文歷史第一人——月關(guān)表示，歷史類IP的持續(xù)火熱與中國(guó)歷史和文化傳承也是分不開的，隨便從文庫中取材一點(diǎn)都可以形成一段動(dòng)人優(yōu)美的故事。同時(shí)他認(rèn)為IP的影視、游戲轉(zhuǎn)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是積極的。他說：“曾有人比喻說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是作家和讀者之間互動(dòng)共創(chuàng)的一種游戲。在影視和游戲產(chǎn)業(yè)介入時(shí)，我們就多了兩個(gè)參與這個(gè)游戲的小伙伴，這必然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)游戲及其規(guī)則發(fā)生一定的改變，但這種改變是良性的、積極的?！?/p>

掌閱大神作家月關(guān)

從種種跡象可以看出，歷史類IP的春天已然到來。而在影視轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)只要制作精良，年輕人也是忠實(shí)觀眾；觀眾口味有點(diǎn)像河口擺渡：喜歡一個(gè)類型的觀眾到到達(dá)對(duì)岸后下船走人，這個(gè)類型的IP可能就暫時(shí)遇冷，觀眾口味變換也是正常的。但對(duì)作品的品質(zhì)訴求是一致的，甚至隨著欣賞水準(zhǔn)的提高，受眾也越來越挑剔，因此，對(duì)于歷史類IP改編也須慎之又慎，畢竟，一涌而上的“繁榮”背后，并不會(huì)都是成功。

歷史類IP開發(fā)少不了陷阱重重

任何一種題材的火爆都會(huì)產(chǎn)生一貫的市場(chǎng)跟風(fēng)，但，等著這些一涌而上資本的除了成功，更多的是一個(gè)個(gè)深坑。如前所述，題材并不是得到受眾肯定的關(guān)鍵原因，具體到歷史IP的運(yùn)作，也有其重重陷阱。

首先是故事情節(jié)在架空與尊重史實(shí)之間取舍比例如何權(quán)衡。如果像當(dāng)下網(wǎng)文歷史IP中有些看似是歷史類，實(shí)則只是披著歷史外衣的作品在改編影視劇時(shí)就可能遇到困難，因?yàn)闊o法喚起觀眾對(duì)歷史的認(rèn)知。影視劇中的歷史特性不只是點(diǎn)綴，其中的人物、故事架構(gòu)往往與歷史緊密相連，而改編歷史劇之所以受關(guān)注，一個(gè)重要的原因就是對(duì)現(xiàn)實(shí)的折射。所謂一切歷史都是當(dāng)代史，透過歷史我們可以對(duì)其實(shí)的社會(huì)與人性有更多的認(rèn)知。畢竟身處紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，我們反倒被限制了思考，受到諸多局限。但完全照搬歷史，嚴(yán)格遵照史實(shí)也不可取，這樣生硬的作品往往又會(huì)缺乏新鮮感。其實(shí)《軍師聯(lián)盟》《大明王朝1566》劇情中都有與史實(shí)不一致的地方，但并不影響人物的刻畫，如一位小說家所言，歷史教科書除了人名，其它都是假的；小說除了人名是假的，其它情節(jié)等都是真的。

其次，歷史類IP很容易陷入“大同小異“的雷同缺乏“現(xiàn)實(shí)性”和“創(chuàng)意“。曾經(jīng)一度，歷史類網(wǎng)文多數(shù)都有穿越的情節(jié)，這也使得“金手指“大開，改變世界猶如走馬觀花，這也使得很多穿越類的歷史網(wǎng)文猶如”過家家“，也使得這歷史類網(wǎng)文的質(zhì)量良莠不齊。歷史流大神在之前的首屆網(wǎng)文大會(huì)里提出，不能把歷史IP和穿越題材畫等號(hào)，看起來很受歡迎的穿越題材其實(shí)反而會(huì)影響歷史IP的未來發(fā)展?！按┰綒v史本來是小說中的一個(gè)細(xì)分門類，很多穿越小說里，主角過去三言兩語就令古代名人納頭便拜，或者輕而易舉建立一支強(qiáng)大的軍隊(duì)，自己就當(dāng)皇帝了…”，所以他在后續(xù)的作品中都沒有用穿越的橋段。

而讀娛君作為資深網(wǎng)文的讀者，認(rèn)為除了穿越太多之外，目前能看到的歷史類小說基本上是把唐宋兩晉三國(guó)明朝穿越了個(gè)遍，內(nèi)容差異不大，甚至可以說已經(jīng)大同小異，遇到了瓶頸，可以想象得到，當(dāng)這類遍地俗了之后，歷史類IP也將陷入兩難。

再次，要堅(jiān)持精品化的高門檻。上述影視作品之所以成為爆款、良心劇，根本原因還是不糊弄觀眾，無論在情節(jié)的設(shè)置、服裝道具等的配置，還是拍攝過程的把控，都是高標(biāo)準(zhǔn)。尤其是編劇環(huán)節(jié)至為關(guān)鍵。而當(dāng)下網(wǎng)文IP運(yùn)作的一個(gè)不良現(xiàn)象是，經(jīng)常有網(wǎng)文平臺(tái)高價(jià)買下IP，然后連軸轉(zhuǎn)地瘋狂開發(fā)游戲、電影，不一而足，但具體影視化環(huán)節(jié)卻舍不得投資，幾萬元請(qǐng)個(gè)編劇了事?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)掌閱文學(xué)關(guān)于歷史IP討論的分享會(huì)上，掌閱聯(lián)合創(chuàng)始人王良對(duì)當(dāng)前IP炒作熱有冷靜的看法，就說到，優(yōu)秀的公司還是會(huì)回到故事性和內(nèi)容本身，以前那種無論什么IP都做全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的做法并不可取。IP打造更理性的做法是，因IP而異，什么內(nèi)容就做什么開發(fā)；對(duì)IP進(jìn)行持續(xù)開發(fā)，而不是竭澤而漁，一次耗盡IP資源。

因此，于IP開發(fā)，避開重重陷阱，堅(jiān)持精品思維，才能提升其在動(dòng)漫、電視劇、電影等多維產(chǎn)品中的商業(yè)價(jià)值，生成健康的IP運(yùn)作產(chǎn)業(yè)鏈。

能否“精品化”成IP運(yùn)作生死關(guān)

當(dāng)然，雖然當(dāng)下對(duì)IP運(yùn)作提出了許多批評(píng)，但無可置疑的是，當(dāng)下泛娛樂產(chǎn)業(yè)IP經(jīng)濟(jì)正趨于成熟，以IP為核心帶動(dòng)了從上游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到中下游的影視制作、周邊衍生品售賣等諸多產(chǎn)業(yè)，只有積極引導(dǎo)健康運(yùn)作IP產(chǎn)業(yè)鏈才是應(yīng)有的態(tài)度。

IP產(chǎn)業(yè)鏈合理運(yùn)作，首先要求不同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要打差異牌。當(dāng)前閱文一家獨(dú)大是事實(shí)，其背靠不差錢的騰訊網(wǎng)羅了絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)寫手與IP，內(nèi)容上各種門類都有。一般后進(jìn)的網(wǎng)文平臺(tái)無法在全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作上與其抗衡，只有聚焦于某一類IP，進(jìn)行與該類IP內(nèi)容相應(yīng)的中下游開發(fā)，才有可能取得產(chǎn)業(yè)鏈各要素配備的最優(yōu)化與商業(yè)價(jià)值的最大化。如網(wǎng)易文學(xué)側(cè)重現(xiàn)實(shí)題材，掌閱則延攬歷史IP大神級(jí)作家月關(guān)與天使奧斯卡，發(fā)力歷史IP領(lǐng)域的深度挖掘。

其次，需要構(gòu)建IP生態(tài)圈。網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)發(fā)展棋至中盤，業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到單靠一兩部走紅網(wǎng)文已無法讓行業(yè)有新突破，唯有以網(wǎng)文IP為核心，連接影視、游戲、漫畫等下游產(chǎn)業(yè)實(shí)行聯(lián)動(dòng)開發(fā)，保證各個(gè)項(xiàng)目的“精品化”轉(zhuǎn)化才能讓網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)走出圍城。有鑒于此，構(gòu)建IP生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)IP生態(tài)進(jìn)化成為行業(yè)共識(shí)。有些網(wǎng)文之所以能吸引大神級(jí)外援加盟，也是因?yàn)槠脚_(tái)有IP生態(tài)構(gòu)建能力，而掌閱正是因此延攬?jiān)玛P(guān)等作家加入。此前月關(guān)的《回到明朝當(dāng)王爺》等已改編為電視劇，據(jù)其透露，《夜天子》《大宋北斗司》6月份起相繼在橫店開拍?！跺羞b游》等歷史類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值一直持續(xù)上漲中，歷史類IP以及其影視、游戲轉(zhuǎn)化也成為此次分享會(huì)上探討的重點(diǎn)話題，作為他的簽約平臺(tái)，掌閱文學(xué)一直聚焦于做出“精品”內(nèi)容，在歷史類IP的開發(fā)上傾注了諸多心血，為其提供了良好的發(fā)展空間，期待他們以后的歷史IP影視化。

從百度文學(xué)風(fēng)云榜數(shù)據(jù)顯示，歷史類的風(fēng)云榜上，甚至前10名中有6部都來自掌閱文學(xué)，可見其在歷史類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的布局思路，在拼全平臺(tái)多品類的同時(shí)，打造一個(gè)領(lǐng)先的品類，不失為一種精品策略。同時(shí)掌閱文學(xué)總經(jīng)理謝思鵬認(rèn)為精品內(nèi)容離不開作家，平臺(tái)和作者這件的權(quán)益對(duì)等也是反向推動(dòng)作品精品化的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。