“歷史”總是驚人的相似。從傳統(tǒng)媒體與新媒體的相爭相融，從傳統(tǒng)文學(xué)之于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的為之側(cè)目，現(xiàn)在，中國娛樂生態(tài)中正發(fā)生著另一個“反對無效”的事實——網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)模及發(fā)展模式正以不可阻遏之勢進入新紀元，而以往我們視為“草根”的“網(wǎng)紅”也從曾經(jīng)游離主流邊緣，到如今登上“廟堂”之高，以明星式的進化，和其并肩，用自己的魅力與價值證明了網(wǎng)紅群體的崛起和明星化趨勢。當(dāng)下，最有力的例子即是8月27日在工體的一場備受矚目的演唱會，屆時，TFBOYS組合、梁靜茹、陳小春、Vivian f、萌小美、子豪等當(dāng)紅明星和超人氣網(wǎng)紅們將同臺演出。在變幻莫測的互聯(lián)時代，毋庸置疑，很多事物的變化已讓我們“觸”不及防。

主流之路：擊碎與明星之間的圈層桎梏

2016年，Papi醬代言奢侈品牌積家曾引起廣泛熱議，也成為當(dāng)時網(wǎng)紅攜手高端品牌、進入主流視野的一個典型案例。不可否認，積家希望為自己營造話題效應(yīng)以提升關(guān)注度，而“網(wǎng)紅”Papi醬正是一個能夠拉動話題的高手，依托自己的巨大粉絲群體，利用直播，微視頻，輕易便達到了積家的預(yù)期效果。

在廣告和營銷領(lǐng)域，早已“英雄不問出處”。名牌代言不再是明星、名人專利，Papi醬強有力的證明了“網(wǎng)紅”也有代言大牌的能力和實力，這是網(wǎng)紅和明星的一次角力，一次交集，更是一聲響亮的進軍號角。其后，知識網(wǎng)紅“羅輯思維”成功吸引了“有道云筆記”、“一氣奔騰”等商家贊助；頂著王思聰前女友的“網(wǎng)紅”雪梨七年內(nèi)的營業(yè)額超過10億人民幣……

同時，還有更多網(wǎng)紅開始成功進入傳統(tǒng)明星圈層，如池子、李蛋揚名網(wǎng)綜《吐槽大會》，并成為各大綜藝的搶眼嘉賓；黃燦燦參加《天天向上》《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目后，最終由網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為演員；南笙則參演熱播電視劇《楚喬傳》……這一過程，無疑是網(wǎng)紅進化為明星的過程。另外，加之開頭所提一直播的“心動一下”明星盛典演唱會上網(wǎng)紅與明星的同臺演出——諸多事實彰顯，網(wǎng)紅已逐漸從非主流進階到主流，曾經(jīng)的“網(wǎng)紅的歸網(wǎng)紅，明星的歸明星”的固有觀念，已被徹底打破。

就像世上沒有無緣無故的愛一樣，時勢下，也早已產(chǎn)生了為網(wǎng)紅群體之改變所供給營養(yǎng)的肥沃土壤。

與明星同質(zhì)：粉絲效應(yīng)突顯商業(yè)價值

當(dāng)破局已成定勢，網(wǎng)紅與明星的差距自然會逐漸消弭。而在讀娛君看來，帶來這種改變的直接原因主要有三點：

——直播等展示場所的變化。短視頻和直播的興起，除豐富了內(nèi)容的表達形式，更直接把“網(wǎng)紅”這一概念推到了大眾面前。這個本就來之大眾的群體，借助直播東風(fēng)，以更親和、零距離的姿態(tài)迅速崛起，超高的曝光度使其成功積累了大批的粉絲。

——粉絲效應(yīng)背后的商業(yè)價值和影響力。網(wǎng)紅粉絲量的增加和粘性，讓更多的行業(yè)開始正視這一群體，并提供專業(yè)的平臺挖掘其更大的商業(yè)價值，正如前文所提到的南笙、黃燦燦等網(wǎng)紅，商業(yè)活動帶來更多線上線下的曝光。而這種曝光度的增加在進一步提高其人氣、影響力和商業(yè)價值的同時，也在進一步加強網(wǎng)紅和明星的同質(zhì)化。例如，具有400多萬粉絲的電商網(wǎng)紅超人張大奕，其展現(xiàn)的品牌“帶貨”影響力也完勝大部分明星。

——優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅自帶明星屬性。并不是所有的明星天生就是明星，一是機遇；二是自身條件。而對于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅而言，借助直播走向大眾的他們，憑借著各自相當(dāng)出色的才藝、氣質(zhì)和獨特的個人魅力讓其擁有了超高的人氣。他們不缺明星范，或許只是需要成為演員等職業(yè)更專業(yè)化訓(xùn)練的加持。

當(dāng)網(wǎng)紅擁有了和明星同有的價值和條件，新勢力的破局已避無可避。從初始時奮戰(zhàn)一隅到現(xiàn)如今粉絲群體龐大、話題性強大、產(chǎn)業(yè)鏈日漸擴大，從2016年“網(wǎng)紅元年”時被預(yù)言為“曇花”“泡沫”，到2017年網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模已過千億……“網(wǎng)紅”作為這場行業(yè)巨變的重要參與者，姿態(tài)和視野也都已隨之愈發(fā)主動、開闊。當(dāng)下，“網(wǎng)紅”這個詞也經(jīng)歷了從中性到貶義，再到中性，直至今天有了和明星并肩的趨勢。這個演變是網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟都正在經(jīng)歷一場主流化和明星化的變遷。

同時，更重要的是，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)時代眼球經(jīng)濟的流量變現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)于2016年，與移動視頻爆發(fā)時間點相契。例如，發(fā)動“冰桶挑戰(zhàn)”的秒拍、生產(chǎn)“PPAP”“洪荒之力”等段子的小咖秀、舉辦“畫出生命線”等活動的一直播，為紅人們帶來了更多展示平臺的同時，網(wǎng)紅作為內(nèi)容生產(chǎn)者，也在更大程度上滿足市場需求，成為市場發(fā)展和走向的推動者之一。

與市場相悅，共創(chuàng)多元模式

“網(wǎng)紅”作為一種正在反正中的文娛現(xiàn)象，由于契合用戶需求、填補市場空白，因此正在成為一種主流的娛樂文化方式。更重要的是，“網(wǎng)紅”崛起受到追捧，證明了普通人可以通過展示個人特長而實現(xiàn)自我價值這個路徑的可行性，多元的氛圍激發(fā)了更多的創(chuàng)意和更精心的內(nèi)容的生產(chǎn)，而這之前曾經(jīng)是傳統(tǒng)媒體時代，“明星”產(chǎn)業(yè)最擅長的——事實上，在前面提到的TFBOYS、好妹妹樂隊等都是發(fā)跡于互聯(lián)網(wǎng)時代的明星，好妹妹樂隊以互聯(lián)網(wǎng)眾籌演唱會“一戰(zhàn)成名”，而TFBOYS更是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下粉絲經(jīng)濟的最大亮點，某種程度而言，現(xiàn)在的明星們多數(shù)都是“網(wǎng)紅”，粉絲運營、直播等對于他們而言也并不陌生。

是的，次元壁已破，所以一直播“心動一下”明星盛典演唱會讓Vivian f、萌小美、子豪、王一多、莫小夢、木頭等六名一直播超人氣主播直通萬人體育館，與TFBOYS組合、梁靜茹、陳小春等明星大咖同臺表演。據(jù)悉，這六名主播均是一直播才藝類比賽“我想一直唱”中的佼佼者，在一直播上積累了大量的粉絲，才華和實力不容小覷。如：

——Vivian f，舞蹈天賦極高，并獲獎無數(shù)，如大學(xué)期間就曾榮獲WDSF國際標準舞青年組第一名；

——子豪，外形好、性格幽默，每次直播都能獲得近百萬的觀看和數(shù)額龐大的粉絲打賞；

——王一多，音樂學(xué)與市場營銷雙學(xué)位高材生，被譽為“校園民歌小天后”，應(yīng)邀擔(dān)任直播嘉賓、參演網(wǎng)絡(luò)電影、錄制個人單曲等，可謂能者多勞型網(wǎng)紅的典型代表……

Vivian f

頭部主播們的粉絲動員能力驚人，絲毫不弱于“明星”。據(jù)不完全統(tǒng)計，有“一直播一姐”之稱的Vivian f，一人僅在決賽直播中就收獲了488萬次觀看和226萬次點贊，單場打賞金幣更是達到了驚人的143,009,010枚，合計人民幣約143萬，粉絲完全憑個人喜好評選出了他們心中的“超級明星”。而且此次活動的人氣主播還可加入從網(wǎng)紅到明星的“紅星計劃”，并有機會獲得專業(yè)團隊為其量身打造的唱片，實現(xiàn)音樂夢想。打出演唱會、唱片、高規(guī)格站內(nèi)宣傳資源匹配這一組合拳的一直播，將“造星計劃”推進到落地階段——“心動一下”明星盛典演唱會正式這一“造星計劃”的步驟之一。

網(wǎng)紅以主角身份，踏足本次演唱會這樣的主流舞臺和大牌明星同臺，離不開他們自身的努力和才華，但最終促成這一現(xiàn)象，是大環(huán)境多方助力下的一種水到渠成，如：

——互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體點、線、面、體的逐步發(fā)展，讓平臺跟平臺之間的融合互動深化，也為網(wǎng)紅經(jīng)濟創(chuàng)造了新的爆炸性成長的機會；

——網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，讓諸多網(wǎng)紅擁有更多契機，搖身一變成為綜藝咖和明星；

——受眾文化需求的提升、知識經(jīng)濟的興盛，讓邏輯思維等估值和營收看漲……

當(dāng)然，這一現(xiàn)象也是網(wǎng)紅經(jīng)濟在市場認可、資本青睞、多方共贏現(xiàn)狀下，向大家進行的一次隆重而華麗的重新“自我介紹”，以促使人們對“網(wǎng)紅”及其經(jīng)濟模式產(chǎn)生新的認知和理解——直播平臺的競爭已進入下半場，平臺運營以及對主播的推廣顯得愈加重要，此時，一直播開創(chuàng)性的將網(wǎng)紅和明星放到同一舞臺上，拉近了兩者距離，也慢慢將“網(wǎng)紅”的身份概念加以升級和外延，這對網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展模式的多元化來說，無疑是一次頗具象征意義的探索和開拓。

“何當(dāng)共剪西窗燭，卻話巴山夜雨時”，這句詩，或許就是我們當(dāng)下展望網(wǎng)紅與明星關(guān)系時的一個注腳；“桐花萬里丹山路，雛鳳清于老鳳聲”，則或可做我等對未來網(wǎng)紅經(jīng)濟之期待殷殷。