歷經(jīng)去年的“百播大戰(zhàn)”，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)結(jié)束野蠻生長(zhǎng)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入資本搭臺(tái)巨頭唱戲頭部競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)。環(huán)顧2017年上半年，集資源、資金、流量于一身的頭部平臺(tái)，為了在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，不斷在平臺(tái)、內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)方面發(fā)力，并集體重金打造專業(yè)PGC內(nèi)容建設(shè)。

五月份，花椒直播宣布投入1億資金打造PGC內(nèi)容。近日，花椒直播與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心合力打造的《卡拉偶客》直播版完美收官，憑借強(qiáng)大明星陣容與實(shí)時(shí)互動(dòng)的全新直播綜藝形式，吸引了超700萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，179萬(wàn)人民幣打賞，為其他直播行業(yè)提供了直播PGC內(nèi)容的范本。

明星大咖＋大主播組團(tuán)做客 吸引700萬(wàn)網(wǎng)友圍觀互動(dòng)

“我們要聯(lián)合最頂尖的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)內(nèi)容IP，是今年P(guān)GC內(nèi)容拓展的重中之重?！边@是花椒直播負(fù)責(zé)人在宣布投入1億資金打造PGC時(shí)放出的豪言。與此同時(shí)，花椒直播也正在進(jìn)行一場(chǎng)專業(yè)PGC的全面探索——與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心、愛奇藝共同打造《卡拉偶客》直播版。

作為國(guó)內(nèi)首檔汽車音樂脫口秀，《卡拉偶客》直播版可謂眾星云集，先后邀請(qǐng)常石磊、黃齡、SNH48、好妹妹樂隊(duì)、曹云金、曹國(guó)慶等眾多明星大咖做客，與脫口秀“老司機(jī)”王自健上演一場(chǎng)場(chǎng)“移動(dòng)K歌秀”。

除了明星，擁有百萬(wàn)粉絲的花椒才藝主播也上車與明星展開互動(dòng)。歌手妍妃（花椒ID:34296101）、蔣浚赫(花椒ID:62108141)、April木木醬(花椒ID:107853632)等主播通過(guò)花椒幸運(yùn)粉絲評(píng)選以高人氣脫穎而出，他們?cè)诨ń肪巧韮r(jià)百萬(wàn)的才藝大主播，在節(jié)目中他們的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，并憑借扎實(shí)唱功獲得了明星們的稱贊。

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眾所周知，打造專業(yè)PGC需要大量人力、物力、財(cái)力。此次花椒積極投身專業(yè)PGC《卡拉偶客》直播版打造，并邀請(qǐng)了大批明星大咖與網(wǎng)紅主播做客節(jié)目，投入之高令人咂舌?；ń分辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示：“花椒直播投入1億用于專業(yè)PGC內(nèi)容的引入與扶持，與《卡拉偶客》的合作是我們發(fā)力該領(lǐng)域的重要項(xiàng)目之一”。

179萬(wàn)打賞 直播綜藝或成未來(lái)主流

區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝的錄播形式，花椒直播對(duì)《卡拉偶客》的節(jié)目錄制進(jìn)行獨(dú)家直播?！霸丁钡默F(xiàn)場(chǎng)、出其不意的亮點(diǎn)，為網(wǎng)友增添了諸多觀看樂趣。同時(shí)，直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，激發(fā)了網(wǎng)友與明星間的互動(dòng)熱情，“留言彈幕”、“點(diǎn)贊”抑或是“打賞鼓勵(lì)”等互動(dòng)指標(biāo)均呈現(xiàn)爆棚趨勢(shì)。

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，《卡拉偶客》的6期直播中，共計(jì)吸引713萬(wàn)網(wǎng)友圍觀觀看，平均每期都有超過(guò)百萬(wàn)的海量觀看，總在線人數(shù)相當(dāng)于《戰(zhàn)狼2》首映觀看人數(shù)的3倍之多。直播的介入也方便網(wǎng)友實(shí)時(shí)反饋，節(jié)目水準(zhǔn)高低一目了然。 不過(guò)《卡拉偶客》憑借明星的強(qiáng)大號(hào)召力以及出色的節(jié)目設(shè)置，引發(fā)大批網(wǎng)友瘋狂打call，不僅點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到1764萬(wàn)次，更獲得1791萬(wàn)花椒幣打賞，折合人民幣179萬(wàn)。

同時(shí)，網(wǎng)友在觀看直播過(guò)程中，還對(duì)有趣的內(nèi)容錄制小視頻進(jìn)行分享擴(kuò)散。據(jù)悉，常石磊與王自健精彩演繹freestyle，隨性創(chuàng)意的即興表演，瞬間引爆直播間，吸引了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友錄制小視頻分享；而在SNH48活力女團(tuán)的活力演唱，也獲得大批網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)3540次，晉升節(jié)目最火小視頻Top1。

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互動(dòng)聊天、熱度點(diǎn)贊、分享小視頻等強(qiáng)互動(dòng)屬性，可以說(shuō)成為了《卡拉偶客》直播版的標(biāo)志性特征。而節(jié)目所呈現(xiàn)出的火爆效果，也吸引了行業(yè)其他平臺(tái)的高度關(guān)注，不難想象接下來(lái)行業(yè)內(nèi)將掀起一股直播綜藝的發(fā)展潮流。

直播下半場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)迎來(lái)極速分化期，打破內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)狀，并在社交領(lǐng)域不斷深化，是直播行業(yè)一大共識(shí)，而在兩方面不斷發(fā)力的花椒直播無(wú)疑將在未來(lái)發(fā)展中掌握更多主動(dòng)權(quán)。正如花椒直播副總裁郭鶴表示的那樣，“2015年到2016年是直播行業(yè)的蓬勃期，網(wǎng)民、資本對(duì)直播有了全面的認(rèn)識(shí)。現(xiàn)在直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，頭部平臺(tái)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)主角，而只有把握住內(nèi)容和社交的平臺(tái)才會(huì)有未來(lái)。”